又一個淄博、“爾濱”、天水冒了出來。

廣德燉鍋一座難求、卡旺卡奶茶排號5000多位、詹記桃酥的售貨員夾子掄得都快出殘影了……近期，安徽小城廣德的“三件套”熱度直線飆升。

熱鬧歸熱鬧，但從淄博開始，網紅城市全國人民看了好幾輪。我們更想知道，這次為啥是廣德？

天上不會掉餡餅，更不會掉流量。為了被看見，今年以來，廣德市舉辦了滬皖（廣德）康養(yǎng)旅居推介會、長三角網絡歌手大賽、廣德群星演唱會……以及最終點燃熱情的廣德燉鍋大賽。這些活動花錢不多，卻創(chuàng)造了新的消費場景，老百姓樂意參與。

廣德出圈，還是一次互聯(lián)網思維在城市治理中的生動實踐。從今年3月開始，廣德啟動文旅出圈“雙百雙千破百億”工作，目標是孵化100位網紅達人、100個網紅基地，1000個網紅打卡點、1000名網絡志愿者，實現(xiàn)100億次的廣德話題點擊量。目前，“廣德三件套”話題瀏覽量已超11億次。跟小火慢燉的燉鍋一樣，廣德爆火靠的也是日積月累的曝光。

廣德走紅，也跟它的區(qū)位優(yōu)勢和經濟基礎有關。它位于蘇浙皖三省交界地，交通便利，這次率先嘗試“三件套”的自駕游大軍主要就來自浙江。

同時，廣德一直堅持工業(yè)強市的發(fā)展思路，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量居全省縣域第二，稅收收入居全省縣域前十。有了錢，他們才修得起鄉(xiāng)村公路，辦得起各種演出，搞得起燉鍋比賽。

此次廣德走紅，勾勒出一條中小城市在當下尋求破局的路徑：它既需要長期培育的產業(yè)底氣與區(qū)位優(yōu)勢作為依托，也需要主動策劃的內容事件和互聯(lián)網傳播作為引擎，更要依靠扎實的城市治理與真誠的待客之道來承接流量。這套組合拳，讓“偶然”的爆發(fā)擁有了“必然”的內核。