來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

“五千年文明看山西”，這句流傳已久的贊譽(yù)在“十四五”時(shí)期被賦予了更鮮活的時(shí)代內(nèi)涵。過(guò)去5年，在山西省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全省文旅系統(tǒng)以文化傳承為根、以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為翼、以服務(wù)提質(zhì)為基，實(shí)現(xiàn)了從“文化沃土”到“旅游熱地”的轉(zhuǎn)變，文化旅游業(yè)成為山西省全方位轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

讓千年文脈活在當(dāng)下

“十四五”期間，山西通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓底蘊(yùn)深厚的千年文脈在當(dāng)代煥發(fā)新生。在文化傳承的賽道上，山西交出了一份亮眼答卷。文藝創(chuàng)作繁花似錦，5年來(lái)斬獲國(guó)家級(jí)重要文藝獎(jiǎng)項(xiàng)34項(xiàng)，264個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家藝術(shù)基金，“梅花獎(jiǎng)”得主達(dá)47人次、51朵，中國(guó)戲曲小梅花增至269朵。話劇《右玉》、歌曲《瓷魂》摘得全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，晉劇《莊周試妻》等獲文華獎(jiǎng)單項(xiàng)獎(jiǎng)，廣場(chǎng)舞《桃花紅杏花白》等3部作品連續(xù)斬獲群星獎(jiǎng)，一批反映時(shí)代氣象、彰顯晉風(fēng)晉韻的精品力作走進(jìn)大眾視野。

非遺成為全民追捧的時(shí)尚潮流。山西不斷加大非遺保護(hù)力度，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目增至182項(xiàng)、傳承人達(dá)198人，位列全國(guó)第三。430家非遺工坊遍地開(kāi)花，晉中國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)正式命名，為非遺傳承筑牢根基。潞綢織造技藝裝點(diǎn)復(fù)旦大學(xué)錄取通知書(shū)，平遙推光漆器、高平繡活與知名品牌跨界合作，將非遺深度融合進(jìn)現(xiàn)代生活，“吃非遺、看非遺、玩非遺”成為山西旅游的新風(fēng)尚。

公共文化服務(wù)讓文化惠民的陽(yáng)光普照城鄉(xiāng)。山西全省建成127個(gè)公共圖書(shū)館、129個(gè)文化館、600多個(gè)新型公共文化空間，農(nóng)村綜合性文化服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)全覆蓋，總分館制讓城鄉(xiāng)文化資源雙向流動(dòng)。8.1萬(wàn)余場(chǎng)“免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)”活動(dòng)走遍鄉(xiāng)村，每年20萬(wàn)場(chǎng)群眾文化活動(dòng)通過(guò)新媒體惠及上千萬(wàn)人次，“四個(gè)一批”群眾文化惠民工程構(gòu)建起五級(jí)聯(lián)動(dòng)的文化生態(tài)，讓老百姓在家門(mén)口就能享受文化大餐。

從觀光打卡到深度體驗(yàn)

“十四五”期間，山西文旅以“文旅+”為路徑，推動(dòng)旅游產(chǎn)品從單一觀光向多元體驗(yàn)升級(jí)，讓游客“玩得盡興、消費(fèi)得舒心”。

景區(qū)品質(zhì)全面提升是最直觀的變化。山西系統(tǒng)性開(kāi)展旅游資源普查，新發(fā)現(xiàn)資源點(diǎn)5.3萬(wàn)個(gè)。實(shí)施“9+13”梯次培育計(jì)劃，讓景區(qū)家底越盤(pán)越厚。A級(jí)旅游景區(qū)從237家增至462家，預(yù)計(jì)年底將突破500家；晉祠天龍山、黃河壺口瀑布成功“創(chuàng)5A”，5A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)12家，晉城太行錫崖溝、朔州廣武分別成為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和滑雪旅游度假地；培育打造的13個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、10個(gè)文旅康養(yǎng)集聚區(qū)各具特色，避暑休閑、溫泉康養(yǎng)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展；工業(yè)游、研學(xué)游、低空游、冰雪游、博物館游等新興業(yè)態(tài)熱度攀升，滿足了不同群體的個(gè)性化需求。

夜間經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)場(chǎng)景的拓展讓文旅魅力持續(xù)延伸。66個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)，讓山西的夜晚“亮起來(lái)、活起來(lái)”?！队忠?jiàn)平遙》《太行山上》《如夢(mèng)大同》等旅游演藝項(xiàng)目讓游客“入景入戲”。各類企業(yè)機(jī)構(gòu)孵化出的300余個(gè)原創(chuàng)IP、3700余種文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客把山西記憶帶回家。

交通等基礎(chǔ)設(shè)施的完善為文旅發(fā)展保駕護(hù)航?？偫锍?.3萬(wàn)公里的黃河、長(zhǎng)城、太行3條“一號(hào)旅游公路”貫通全域，形成“城景通、景景通、城鄉(xiāng)通”的旅游公路網(wǎng)?！皶陈?lián)山西信號(hào)升格”專項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施和智慧旅游云平臺(tái)的投用，讓游客出行更便捷、體驗(yàn)更舒心。

從文化沃土到旅游熱地

這5年，山西文旅精準(zhǔn)把握傳播規(guī)律，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)破圈，讓“寶藏山西”走進(jìn)大眾視野，成為國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)旅游目的地。

年輕化、趣味化的傳播方式讓千年文明不再“高冷”。山西文旅抓住年輕群體的喜好，多方聯(lián)動(dòng)實(shí)施“山西文化傳播者計(jì)劃”“Z世代網(wǎng)紅種草計(jì)劃”，官方賬號(hào)各類話題總傳播量超120億。更精彩的是借勢(shì)熱門(mén)IP打造現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)：緊扣游戲《黑神話：悟空》推出“跟著悟空游山西”，集語(yǔ)音講解、AR互動(dòng)、集章打卡于一體的通關(guān)文牒深受喜愛(ài)，全網(wǎng)傳播量突破500億，帶火了山西古建；聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》推出主題活動(dòng)，讓山西文旅持續(xù)保持高熱度。

品牌矩陣的構(gòu)建讓山西文旅特色更加鮮明。山西深耕“游山西·讀歷史”核心品牌，打造“重走梁林路”等產(chǎn)品，太原、大同、運(yùn)城3個(gè)門(mén)戶城市各展風(fēng)采，通過(guò)“好鄰居多走動(dòng)”“晉行時(shí)引客計(jì)劃”等活動(dòng)，山西深化區(qū)域協(xié)同，全網(wǎng)關(guān)聯(lián)山西文旅信息傳播互動(dòng)量達(dá)710億。

服務(wù)品質(zhì)提升讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。山西構(gòu)建省市縣三級(jí)政策體系，出臺(tái)《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》和“旅游滿意在山西”建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，為服務(wù)提質(zhì)筑牢制度保障；旅行社、旅游住宿、導(dǎo)游服務(wù)“三提升”行動(dòng)精準(zhǔn)破解行業(yè)痛點(diǎn)，通過(guò)文旅質(zhì)量“體驗(yàn)官”、旅行社及導(dǎo)游“紅黑榜”和“好差評(píng)”機(jī)制等創(chuàng)新舉措，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，游客滿意度指數(shù)從2021年的80.7分提升至85.1分，使“旅游滿意在山西”品牌深入人心。

“十四五”收官之際，山西從文化資源大省向文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省邁出了更堅(jiān)實(shí)的一步。展望“十五五”，山西文旅將繼續(xù)錨定文旅強(qiáng)省目標(biāo)，讓文化之花常開(kāi)常艷，讓旅游之路越走越寬，為山西省全方位轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)更強(qiáng)勁的文旅力量。（郭志清 本報(bào)記者 朱 萌）