來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

京繡絲線與京劇水袖在展柜中交相輝映，扎燕風(fēng)箏化身潮玩掛件亮眼吸睛，數(shù)字玉豬龍通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在屏幕上靈動(dòng)盤旋，“燕京八絕下午茶”的瓷盤里盛著老北京的雅致與新潮……近日舉辦的北京市東城區(qū)“‘非遺煥新’優(yōu)秀項(xiàng)目扶持計(jì)劃三年成果展暨東城區(qū)非遺與旅游融合發(fā)展資源對(duì)接大會(huì)”，讓古老非遺技藝以全新姿態(tài)出現(xiàn)在人們眼前。

新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景

非遺保護(hù)傳承如何突破“藏在深閨人未識(shí)”或“單一項(xiàng)目勉力維持”的困境？東城區(qū)的答案是——機(jī)制先行，生態(tài)培育。

“自2023年起，我們啟動(dòng)了以‘機(jī)制煥新、產(chǎn)品煥新、生態(tài)煥新’為核心的‘非遺煥新’計(jì)劃，累計(jì)投入專項(xiàng)資金超過(guò)560萬(wàn)元，精準(zhǔn)扶持、獎(jiǎng)勵(lì)了114個(gè)優(yōu)秀非遺項(xiàng)目?！睎|城區(qū)文化和旅游局負(fù)責(zé)人說(shuō)，這并非簡(jiǎn)單的資金補(bǔ)貼，而是一套組合拳，通過(guò)政策引導(dǎo)搭建平臺(tái)，吸引匯聚傳承人、設(shè)計(jì)師、品牌機(jī)構(gòu)、投資方等多方力量，共同拼貼、繪制一幅非遺活態(tài)傳承的“東城全景圖”。

為搭建更廣闊的多業(yè)態(tài)融合平臺(tái)，助力非遺“活”起來(lái)，大會(huì)發(fā)布了中英雙語(yǔ)《東城區(qū)非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄》。目錄精心遴選42個(gè)適宜與旅游產(chǎn)業(yè)嫁接的非遺項(xiàng)目，分為“樂(lè)之華”（表演藝術(shù)）、“匠之藝”（工藝美術(shù)）、“民之趣”（民俗體驗(yàn)）、“食之韻”（傳統(tǒng)美食）、“養(yǎng)之道”（中醫(yī)藥康養(yǎng)）五大類別，為市場(chǎng)提供了清晰的“非遺旅游菜單”。

東城區(qū)文化和旅游局負(fù)責(zé)人說(shuō)，東城區(qū)將以此為契機(jī)，持續(xù)推動(dòng)非遺融入新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，創(chuàng)新市場(chǎng)化途徑和機(jī)制，不斷提升東城文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化能力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示的非遺手工藝品

老手藝與新生活雙向奔赴

3年深耕，成效漸顯。成果展現(xiàn)場(chǎng)，“潮起東城”“時(shí)代共生”“薪火相傳”三大主題展區(qū)清晰勾勒出非遺創(chuàng)新的多維脈絡(luò)。

在“潮起東城”展區(qū)，京繡區(qū)級(jí)代表性傳承人畢紅一邊向參觀者展示京繡創(chuàng)新產(chǎn)品，一邊介紹京繡技藝。不遠(yuǎn)處，扎燕風(fēng)箏傳承人的工作臺(tái)前圍滿了年輕人，傳統(tǒng)扎燕風(fēng)箏的經(jīng)典紋樣為他們津津樂(lè)道，“95后”小周購(gòu)入一個(gè)風(fēng)箏制作材料包，她說(shuō)：“制作好后約朋友一起去公園放風(fēng)箏。”

一種沉浸式的雅致生活場(chǎng)景出現(xiàn)在“時(shí)代共生”展區(qū)。在“燕京八絕下午茶”體驗(yàn)區(qū)，景泰藍(lán)的杯盞、雕漆的托盤、花絲鑲嵌的點(diǎn)心架，非遺精品化為實(shí)用美器?！拔覀兿胪ㄟ^(guò)這些場(chǎng)景傳遞的是，非遺并非老古董，它們就存在于我們?nèi)粘Ｉ畹囊槐槐K、一茶一飯間?！被顒?dòng)策劃相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在“薪火相傳”展區(qū)，從琺瑯廠的掐絲琺瑯香薰、同仁堂的草本護(hù)膚系列到吉兔坊的國(guó)潮兔兒爺，超50項(xiàng)非遺的創(chuàng)新產(chǎn)品，展示了非遺日用化、時(shí)尚化的無(wú)限潛力?；?dòng)體驗(yàn)區(qū)人氣高漲，便宜坊的師傅現(xiàn)場(chǎng)展示著傳統(tǒng)元宵的制作技藝，紅都集團(tuán)的盤扣DIY攤位前排起了隊(duì)伍。帶著女兒前來(lái)體驗(yàn)的王女士正專注地和孩子一起為兔兒爺白坯描繪色彩。她說(shuō)：“今天體驗(yàn)繪制兔兒爺，孩子不僅記住了造型，還理解了兔兒爺作為北京‘守護(hù)神’的民俗內(nèi)涵?！?/p>

為供需兩側(cè)搭建對(duì)接平臺(tái)

資源對(duì)接會(huì)實(shí)現(xiàn)了供需兩側(cè)的高效碰撞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大會(huì)促成了一批實(shí)質(zhì)性合作項(xiàng)目，北京面人彭、吉兔坊、北京琺瑯廠等50余家非遺項(xiàng)目方，與金茂萬(wàn)麗酒店、吉祥戲院、和平賓館等50余家需求機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作意向。

“我們正在探索將京繡技藝與現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)相結(jié)合的新路徑。資源對(duì)接會(huì)為‘非遺+’搭起橋梁，一邊連著傳統(tǒng)技藝的根，一邊通向現(xiàn)代市場(chǎng)的需求，讓我看到了非遺創(chuàng)新發(fā)展的更多可能?！碑吋t說(shuō)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，完美世界展出的《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》非遺主題繪本，將玉雕等巧妙融入卡通敘事?！拔覀冎铝τ谟糜螒?、動(dòng)漫等當(dāng)代青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言詮釋非遺，讓其真正‘潮’起來(lái)?！蓖昝朗澜绠a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)喬婷婷說(shuō)，此次對(duì)接會(huì)上眾多項(xiàng)目都展現(xiàn)了數(shù)字化潛力，“我們將深入考察，探索將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字IP或互動(dòng)內(nèi)容，讓年輕人在娛樂(lè)中潛移默化地認(rèn)知、喜愛(ài)非遺?！?/p>

“東城區(qū)的實(shí)踐表明，‘非遺煥新’絕非零敲碎打的個(gè)別創(chuàng)新，而是構(gòu)建了一套‘資源整合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、價(jià)值共生’的系統(tǒng)性方法論，為非遺的當(dāng)代生存與發(fā)展提供了可借鑒的‘東城方案’?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆評(píng)價(jià)。

東城區(qū)文化和旅游局負(fù)責(zé)人透露，下一步，東城區(qū)將定期舉辦不同主題的非遺資源專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，并積極鼓勵(lì)社會(huì)力量參與打造“流動(dòng)的非遺館”“非遺新場(chǎng)景實(shí)踐基地”等。未來(lái)，在公園、交通樞紐、文創(chuàng)園區(qū)等公共空間，將有更多機(jī)會(huì)邂逅非遺展示、參與非遺體驗(yàn)。（本報(bào)記者 劉海紅 文/圖）