中國假貨問題其實不是新鮮事，早從上世紀(jì)80年代就冒頭了。福建云霄縣本來有正規(guī)煙廠，1952年建的，生產(chǎn)云福牌香煙啥的，到1953年關(guān)門后，1970年又重開，但后來民間小作坊開始卷土煙，起初是為了補市場缺口。

到了90年代，云霄假煙規(guī)模起來了，1997年產(chǎn)量高峰，超過250萬條，全縣到處是地下窩點，年產(chǎn)值一度上千億。假煙不光在國內(nèi)賣，還出口歐美中東非洲，2005年美國執(zhí)法部門查獲大批云霄貨，壟斷當(dāng)?shù)丶贌熓袌霭顺伞?/p>

歐美那邊抽煙的人覺得便宜，口感還湊合，就買了。 莆田鞋業(yè)也是類似路子，本來是運動鞋加工基地，80年代國際品牌來代工，工廠多到上千家，工人熟悉工藝后，有些就開始仿冒。

2017年鞋業(yè)產(chǎn)值500億，但假鞋部分估計是正品的兩倍，全球九成假鞋出自這兒。2021年莆田鞋產(chǎn)量13.9億雙，總產(chǎn)值1106.5億，從業(yè)人員50多萬。假鞋耐穿，三年不壞的說法流傳開來，市長2020年會議上還自嘲過這個。

廣州鐘表市場產(chǎn)量大，占全國六成、世界近一半，站西鐘表城攤位多，假表混在里頭，歐米茄勞力士仿得真假難辨。 假貨利潤高得嚇人，平均利潤率超過650%，有些仿奢侈品高達(dá)2400%。成本低，賣價接近正品，一件20元T恤標(biāo)500賣，暴利吸引人鋌而走險。

2025年最高檢典型案例顯示，假貨分工細(xì)，從原料到銷售一條龍。市場調(diào)研說，55%老年消費者選便宜仿品，38%無意買到假的但懶得退?？缇畴娚贪?0%涉假，2015年劉強東說過這話，國家形象受影響。假貨不只鞋煙表，還延伸到電商平臺，床上用品濕廁紙啥的，低價卷得商家用劣質(zhì)料。

消費者為啥明知是假還買？簡單說，圖便宜和面子。云霄假煙口感比正品醇厚，價格一半，煙民覺得值。歐美市場受歡迎，因為低價搶占份額。莆田假鞋質(zhì)量過關(guān)，穿兩年壞的是正品，三年壞的是莆田貨，普通人花少錢穿名牌。

消費者反饋說，耐用舒適，回購率高。廣州假表針對中低收入群體，戴著顯身份，實力不夠但想裝，專業(yè)人看不出，花小錢滿足虛榮。 電商比價系統(tǒng)推波助瀾，平臺卷價，誰便宜誰有流量，商家壓成本用薄料，產(chǎn)品質(zhì)量縮水。

2024年拼多多打標(biāo)比價，中小商家被迫低價，假貨趁機混入。退貨率高，大促期社交平臺超高，商家成本升，消費者覺得退貨無壓力，繼續(xù)買低價貨。市場研究顯示，假貨率中國65%以上，窮富都買，供不應(yīng)求。低價策略像Temu SHEIN，2024年海外大賣，但上游代工廠利潤擠壓。 需求根基大，中低端群體體量遠(yuǎn)超富豪，實惠優(yōu)先。

假貨仿真度高，鑒定難，消費者無意買到或懶得辨。暴利鏈條分工明細(xì)，源源不斷供貨，平臺監(jiān)管漏洞讓假貨鉆空子。2025年Q1電商商家投訴數(shù)據(jù)顯示，過度維護消費者占比15.56%，商家覺得不公，但消費者享受低價退貨便利。

國家對假貨零容忍，打擊力度年年加碼。云霄假煙從1999到2014，出動22萬人次，1156次大行動，查獲價值2億假煙。2023年徹底瓦解，窩點砸毀，頭目判重刑，罰款上百萬，現(xiàn)在零星存在但規(guī)模小。

莆田鞋業(yè)2014年起轉(zhuǎn)型，4200多家企業(yè)創(chuàng)品牌，2022年獲集體商標(biāo)，從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)。2023年鞋服產(chǎn)值1400億，數(shù)字化升級，政策組合拳鼓勵研發(fā)。 廣州市場2012年成公安部重點，查封攤位，清理物流。

電商平臺2025年抖音啟動治理，嚴(yán)格準(zhǔn)入審查，打擊虛假營銷。最高檢2025年3月發(fā)布案例，逮捕售假嫌疑人，反不正當(dāng)競爭法修訂，罰款10萬到100萬。亞馬遜2024年品牌保護報告，聯(lián)手執(zhí)法阻假貨。

跨境電商2025年預(yù)計增長，但多國合作打假。 平臺調(diào)整策略，避免過度卷價，守住質(zhì)量底線。假貨雖頑強，但監(jiān)管從嚴(yán)，市場秩序好轉(zhuǎn)。消費者需求還在，但長遠(yuǎn)看，品質(zhì)消費會占上風(fēng)，國家繼續(xù)深化行動，維護公平競爭。