中國短視頻平臺抖音上涌現(xiàn)出越來越多分享首爾旅行體驗的視頻，“首爾病”話題也隨之走紅，該詞意指對首爾的憧憬與思念。K-POP演唱會、本地風格咖啡館、漢江野餐以及便捷的大眾交通，已成為吸引外籍游客訪韓的主要體驗元素。
然而，隨著外籍游客的韓國旅行趨勢發(fā)生變化，其消費總額卻出現(xiàn)下降。韓國銀行（央行）9日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，訪韓外籍游客達1582.1萬人次，已超過新冠疫情前2019年同期的1458.9萬人，但同期累計旅游收入僅為162.2億美元，低于2019年的172.8億美元。換言之，游客數(shù)量增加，但人均支出下降。
分析人士指出，這主要源于旅游消費重心的轉(zhuǎn)移：過去以免稅店為中心的高端購物旅游，正逐漸向韓國美妝、時尚及生活方式等單價較低、體驗型消費傾斜。

刷卡數(shù)據(jù)也顯示了這一趨勢。韓亞卡統(tǒng)計顯示，去年訪韓外國人在MUSINSA的消費金額同比增長343%，歐利芙洋增長106%，大創(chuàng)增長46%，而免稅店僅增長40%。用戶數(shù)量增長率同樣呈現(xiàn)類似趨勢，MUSINSA為348%，歐利芙洋為77%，大創(chuàng)為46%。
體驗型消費的核心舞臺集中在圣水洞。位于首爾城東區(qū)的“Olive Young N 圣水”開業(yè)僅一年，累計訪客便突破250萬人。在同期訪問圣水的193萬外籍游客中，有約140萬人造訪該門店，相當于每4名外籍游客中就有3人進店。歐利芙洋在非首都圈地區(qū)的外國人購買增長率較2022年激增86.8倍，其中以濟州、釜山、江原等旅游熱門地區(qū)最為明顯。
順應這一趨勢，外籍游客的購物動線正進一步延伸至便利店。CU今年1月至11月通過擴大美妝專賣店布局，化妝品銷售額同比增長21.4%。GS25與MUSINSA合作的商品銷售額也大幅上升，其中服裝增長133.4%，襪子增長15.8%，內(nèi)衣增長23.2%。7-Eleven和易買得24（Emart24）通過設置品牌快閃區(qū)與活動區(qū)等特色門店，積極吸引外籍游客消費。
藥店也正在成為新的旅游打卡地。韓國入境旅游平臺Creatrip推出的“韓國藥店分類”產(chǎn)品上線僅兩周，預約量便增加44%。流通業(yè)界人士指出：“與疫情前以中國團隊游客為主的結(jié)構(gòu)不同，如今為體驗韓國生活方式而獨自訪韓的游客比例顯著提升?！?/p>