2026年美加墨世界杯的戰(zhàn)鼓即將擂響。對于中國球迷而言，這屆由北美洲三個國家聯(lián)合呈現(xiàn)的足球盛宴，意味著球迷們終于可以告別熬夜，以充沛的精力迎接每一個精彩瞬間。

數(shù)據(jù)顯示，超過七成的賽事被安排在北京時間的早晨黃金時段，就連最晚開球的場次，相比上一屆卡塔爾世界杯也提前了許多，這種觀賽時間的改變，直接重構(gòu)了中國球迷的觀賽生態(tài)。

與觀賽時間一同刷新的，是賽事本身的格局。世界杯首次迎來48支豪強(qiáng)逐鹿，104場巔峰對決將在39個夏日里輪番上演。更具戰(zhàn)略深度的是全新小組賽制：12個小組不僅前兩名直接晉級，8個成績最佳的小組第三亦能挺進(jìn)32強(qiáng)。這意味著，從小組賽首輪開始，每一分都可能決定命運(yùn)，戲劇性與懸念將貫穿始終，球迷的沉浸體驗(yàn)將隨之升至全新高度。

當(dāng)全球目光聚焦于這片足球熱土，來自中國的"濃香之王"五糧液，也正以東方釀藝對話世界激情。12月5日晚，"五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品"終于在萬眾期待中迎來首發(fā)。首發(fā)儀式在"京東超市采銷直播間"進(jìn)行，并同步在央視頻APP直播。數(shù)據(jù)顯示，超百萬人觀看了這場發(fā)布活動。

作為中國白酒的卓越代表，五糧液詮釋的不僅是歷經(jīng)歲月沉淀的醇厚之味，更是"和合共生 美美與共"的東方哲學(xué)，這與足球所承載的競技精神、團(tuán)隊(duì)凝聚與全球共歡深深契合。無論是為絕妙進(jìn)球舉杯相慶，還是與知己好友共聚一堂的時刻，五糧液的醇香都將融入這些場景，成為東方與西方間自然流淌的和美紐帶，讓世界在足球的狂歡中，共同品味這一縷跨越文化的馥郁回響。

五糧液牽手世界杯

在體育營銷領(lǐng)域，一個經(jīng)典而富有遠(yuǎn)見的合作，往往能超越商業(yè)本身，成為跨界融合的時代注腳。2026年美加墨世界杯前夕，中國白酒龍頭五糧液與國際足聯(lián)FIFA的深度攜手，正是這樣一個被業(yè)內(nèi)譽(yù)為"體育IP+白酒龍頭跨界新標(biāo)桿"的戰(zhàn)略行動。其背后，不僅是品牌國際化的雄心，更蘊(yùn)含著一場基于精準(zhǔn)人群洞察的"超級觸達(dá)"，數(shù)以億計的世界杯觀眾，與中國白酒的核心消費(fèi)人群高度重合，形成了一次規(guī)模空前的場景共鳴。

2022年卡塔爾世界杯的傳播數(shù)據(jù)，已清晰勾勒出這場全民關(guān)注的廣度與深度。國內(nèi)全平臺觀賽總?cè)舜瓮黄?50億，僅阿根廷對陣法國的決賽直播，單場觀看人次就超過6億。具體到平臺，央視累計覆蓋4.5億觀眾，抖音相關(guān)內(nèi)容總播放量達(dá)640億，咪咕視頻的日均用戶數(shù)更是同比增長了320%。

這不僅僅是流量的勝利，更是人群畫像的精準(zhǔn)描繪，觀賽主體以25-55歲的男性為主，他們普遍擁有穩(wěn)定的社會身份與消費(fèi)能力，且家庭聚會、商務(wù)宴請與社交分享正是其核心飲酒場景。

值得注意的是，觀賽行為本身正在發(fā)生深刻演變。超過70%的觀眾通過移動端收看，這意味著觀賽場景從傳統(tǒng)的客廳延伸至隨時隨地；而女性球迷比例顯著提升至約40%，則反映了足球消費(fèi)正成為家庭與社交的共同話題。這些趨勢，恰好與白酒正在延伸的消費(fèi)場景形成呼應(yīng)。深夜或凌晨的"堅守"，本身就需要情感宣泄與社交互動，而這正是酒類消費(fèi)最有共鳴的時刻。

面對即將到來的2026年美加墨世界杯，一個更契合中國作息規(guī)律的晨間黃金檔正在開啟?？梢灶A(yù)見，觀賽場景將從"熬夜獨(dú)酌"轉(zhuǎn)向"早餐歡聚"與"午餐、晚餐交流"，這不僅是時間的平移，更是消費(fèi)場景的結(jié)構(gòu)性拓展，為白酒融入日常社交提供了更自然、更高頻的入口。

五糧液此次的前瞻性布局，正是精準(zhǔn)錨定了這場即將到來的全民情緒共振。它不僅是將品牌標(biāo)識呈現(xiàn)于世界頂級賽場，更是系統(tǒng)化融入目標(biāo)人群從賽前關(guān)注、賽中討論到賽后慶祝的全情感周期，讓品牌伴隨賽事進(jìn)程，成為人們分享喜悅、凝聚情感的自然選擇。

正如五糧液股份公司副總經(jīng)理、進(jìn)出口公司董事長、酒類銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳翀所言："看球，早就不只是盯著屏幕，它是老友相聚的理由，是情緒共同的出口，是即使隔著屏幕也能一起歡呼的集體節(jié)日。所以我們決定主動‘上場’，用一系列世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，融入每一個為足球沸騰的日夜。我們的目標(biāo)不僅僅是推新品，更是讓白酒自然地走進(jìn)客廳、餐廳、酒吧，走進(jìn)每一個需要點(diǎn)燃情緒的當(dāng)下。這是五糧液面向未來的姿態(tài)——真正融入人群，與最真實(shí)的生活場景共鳴。"

美酒+足球書寫年輕化新篇章

在2026年美加墨世界杯日益臨近之際，五糧液從官宣與國際足聯(lián)FIFA達(dá)成合作，到近期推出"FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒"系列產(chǎn)品以及開啟長周期的"競猜贏五糧液真免單"互動活動，系列舉措將綠茵場上的激情與東方佳釀的醇厚深度融合，為全球球迷與消費(fèi)者鋪就了一條從觀看、參與直至歡慶的完整體驗(yàn)路徑。

此次聯(lián)名產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)清晰、定位精準(zhǔn)，全面覆蓋了從高端禮贈、大眾聚飲到年輕潮飲的多元場景。

據(jù)陳翀介紹，第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款是"中場核心"，核心大單品融入世界杯元素設(shè)計，還有"冠軍盲盒"隱藏款以1%的稀缺概率隨機(jī)出現(xiàn)，是致敬傳奇的首選；五糧液美加墨世界杯金球造型款，把足球最高榮譽(yù)"金球"變成了可以收藏、可以舉杯的佳釀；火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊(duì)盲盒款，是球迷聚會、看球擼串的氛圍擔(dān)當(dāng)；火星時代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒，是為年輕球迷和女性朋友特別打造的"微醺快樂水"。這四款只是"世界杯聯(lián)名家族"的首發(fā)陣容，未來還將推出更多世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，以全系矩陣滿足全球消費(fèi)者多元化的高品質(zhì)需求。

更值得關(guān)注的是，所有聯(lián)名產(chǎn)品均植入"一瓶一碼"數(shù)字互動系統(tǒng)。消費(fèi)者掃碼即可驗(yàn)真溯源，還可參與抽取2026年美加墨世界杯觀賽門票，真正實(shí)現(xiàn)"喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場"的美好體驗(yàn)。

就在12月5日，中國足球名宿范志毅以"五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品 京東首席福利官"的身份，亮相京東超市采銷直播間。在超百萬人圍觀的熱情氛圍中，他以標(biāo)志性的直爽風(fēng)格，親自講解了如何參與"猜世界杯分組，贏五糧液真免單"活動，更在現(xiàn)場帶領(lǐng)大家模擬分組抽簽，興致高漲時"從從容容，游刃有余"顛球30下，將直播間氣氛推至高潮。有網(wǎng)友感慨："范大將軍解說，競猜都變簡單了。"

此外，直播間還設(shè)置多輪紅包雨、聯(lián)名產(chǎn)品秒殺，終極大獎為2026美加墨世界杯現(xiàn)場觀賽門票，還送出了范志毅與五糧液、京東領(lǐng)導(dǎo)共同簽名的"金球孤品"，進(jìn)一步提升了活動的號召力與話題性。

陳翀對此表示，"我們守正，堅守千年傳承的極致匠心與卓越品質(zhì)。我們更創(chuàng)新——用全球化的體育語言、年輕化的溝通方式、場景化的產(chǎn)品思維，主動融入新一代消費(fèi)者的生活。我們不僅是在釀造美酒，更是在經(jīng)營一種情感、構(gòu)建一個社群、共創(chuàng)一種未來生活方式。"

在他看來，"足球的魅力，一半在賽場上，另一半就在這份懸念和參與感里。五糧液懂你的熱愛，也樂意為你熱愛的每一刻喝彩加冕。"這或許正是體育營銷的最高境界：不在于讓多少人看到，而在于讓對的人，在對的時刻，想起你。