近日，2025搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇與第七屆搜狐酒業(yè)年度論壇暨關(guān)注流名酒品鑒會(huì)相繼在北京舉辦。

在兩場(chǎng)年度品牌活動(dòng)的背后，一條貫穿始終的主線清晰浮現(xiàn)——搜狐正在將“關(guān)注流”這一視頻社交產(chǎn)品，置于其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心位置。

搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)在多個(gè)場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“關(guān)注流是整個(gè)搜狐集團(tuán)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”。這是搜狐視頻在AI與算法大行其道的當(dāng)下，對(duì)“人”的價(jià)值和真實(shí)連接的一次回歸與重塑。

投喂：重建社交關(guān)系鏈與內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)

全球內(nèi)容生態(tài)正呈現(xiàn)一種新趨勢(shì)。今年以來(lái)，《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字訂閱用戶(hù)總數(shù)、每用戶(hù)平均收入接連創(chuàng)下新高，YouTube上長(zhǎng)視頻流量反彈，視頻播客成為創(chuàng)作者和訂閱者的新寵……

這都說(shuō)明大家已經(jīng)開(kāi)始厭倦“高速、輕量、碎片”的內(nèi)容。

很大程度上，這是因?yàn)樗惴ㄍ扑]日益主導(dǎo)內(nèi)容分發(fā)的模式，創(chuàng)造了前所未有的參與度與商業(yè)成功，卻常常忽略了人際連接的本質(zhì)價(jià)值，衍生出了一系列問(wèn)題。內(nèi)容消費(fèi)越來(lái)越成為個(gè)體與算法的單向互動(dòng)，人際連接被邊緣化，內(nèi)容生產(chǎn)者不得不迎合算法規(guī)則，而非真正關(guān)注受眾需求。

越來(lái)越多用戶(hù)對(duì)算法推薦內(nèi)容感到疲勞或焦慮，重新掌握內(nèi)容選擇的主導(dǎo)權(quán)，成為不少人潛意識(shí)未被激發(fā)的需求。人們對(duì)“確定性?xún)?nèi)容”的需求反彈，搜狐視頻的內(nèi)容體系正好落在這個(gè)需求上。

搜狐視頻的“關(guān)注流”的分發(fā)邏輯的核心不是算法，而是“關(guān)注鏈”。用戶(hù)看到的內(nèi)容，主要來(lái)源于他們主動(dòng)關(guān)注的人或興趣圈層。這本質(zhì)上將控制權(quán)交還用戶(hù)，將內(nèi)容消費(fèi)從平臺(tái)的“推送”轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)的“拉取”。

搜狐視頻關(guān)注流頁(yè)面截圖

這一模式能夠成立，一方面，人與人之間的“關(guān)注”，本質(zhì)上是信任的傳遞。這不僅是內(nèi)容消費(fèi)的選擇，更隱含了“我相信你的判斷與品味”的社交契約。同時(shí)，“關(guān)注流”可以降低決策成本的心理機(jī)制。關(guān)注流通過(guò)預(yù)先篩選——我只看到我選擇要看到的人發(fā)布的內(nèi)容——將決策前置化，大幅降低每次內(nèi)容消費(fèi)的認(rèn)知負(fù)荷。

這正如美國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克·格蘭諾維特（Mark Granovetter）提出的“弱連接理論”，即相較于強(qiáng)連接（親密關(guān)系），弱連接（泛社交關(guān)系）往往能帶來(lái)更多新穎信息和機(jī)會(huì)?！瓣P(guān)注流”天然地構(gòu)建了強(qiáng)弱關(guān)系交織的網(wǎng)絡(luò)，既保留親密圈層的深度互動(dòng)，又通過(guò)弱連接拓展信息多樣性。

“關(guān)注流”的另一大支柱是“圈層運(yùn)營(yíng)”。

搜狐視頻通過(guò)官方運(yùn)營(yíng)，圍繞財(cái)經(jīng)、酒文化、國(guó)風(fēng)、知識(shí)科普等垂直領(lǐng)域，構(gòu)建起一個(gè)個(gè)內(nèi)容生態(tài)圈。這些圈層不僅是標(biāo)簽的集合，更是由特定規(guī)則、活動(dòng)、KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和線下互動(dòng)所定義的虛擬社區(qū)。

例如，在酒業(yè)圈層中，“關(guān)注流”不僅聚合品酒視頻、行業(yè)分析，更通過(guò)線下品鑒會(huì)（比如名酒品鑒會(huì)）將線上關(guān)系延伸到現(xiàn)實(shí)世界，賦予虛擬關(guān)注以實(shí)體的溫度與信任。這種線上聚合，線下沉淀的模式，使圈層具備了更強(qiáng)的粘性與身份認(rèn)同感。

在內(nèi)容生態(tài)體系上，構(gòu)建了一個(gè)“直播+短視頻+線下活動(dòng)”的三段式增長(zhǎng)模型。

其中，搜狐視頻在強(qiáng)化其在財(cái)經(jīng)、文化、知識(shí)領(lǐng)域的直播優(yōu)勢(shì)。這類(lèi)長(zhǎng)時(shí)、深度的互動(dòng)內(nèi)容，構(gòu)成了圈層的價(jià)值內(nèi)核與專(zhuān)業(yè)壁壘，吸引高凈值、高求知欲的用戶(hù)。

短視頻承擔(dān)了傳播、碎片化消費(fèi)和用戶(hù)創(chuàng)作（UGC）入口的功能，維持圈層的日?；钴S度與內(nèi)容多樣性。

線下活動(dòng)成為了IP轉(zhuǎn)化器。線下論壇、品鑒會(huì)、沙龍等活動(dòng)，不僅是商業(yè)化場(chǎng)景，更是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭。獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)反過(guò)來(lái)又成為線上傳播的優(yōu)質(zhì)素材，形成可持續(xù)內(nèi)容源。

在這一生態(tài)中，內(nèi)容生產(chǎn)者（尤其是專(zhuān)業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的KOL）被持續(xù)激勵(lì)。他們不僅獲得流量，更能通過(guò)結(jié)構(gòu)化的圈層活動(dòng)和線下IP打造，建立更穩(wěn)固的個(gè)人品牌與商業(yè)模式，從而更愿意進(jìn)行長(zhǎng)期、深度的內(nèi)容耕耘。

按張朝陽(yáng)在媒體采訪時(shí)的解釋?zhuān)瓣P(guān)注流”的邏輯：“關(guān)注是基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評(píng)論是必須”。在缺乏算法流量扶持的體系下，“轉(zhuǎn)發(fā)”是內(nèi)容傳播和創(chuàng)作者成長(zhǎng)的核心動(dòng)力，尤其是來(lái)自高影響力賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)。

搜狐視頻的下一步，到底是什么？

事實(shí)上，今年以來(lái)，張朝陽(yáng)已經(jīng)多次對(duì)外為“關(guān)注流”發(fā)聲，這背后實(shí)質(zhì)上是搜狐視頻的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)普遍將自己定位為流量分配者，或者碎片化娛樂(lè)方式供應(yīng)商時(shí)，張朝陽(yáng)重新強(qiáng)調(diào)了搜狐的媒體基因——媒體本質(zhì)是橋梁，把有價(jià)值的人和內(nèi)容連接在一起。

“關(guān)注流”正是這座橋梁的產(chǎn)品化體現(xiàn)。它不追求熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)的瞬時(shí)流量爆炸，而是致力于促成穩(wěn)定、有價(jià)值的連接。這種連接既包括用戶(hù)與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的連接，也包括擁有共同興趣的用戶(hù)之間的橫向連接。

在算法主導(dǎo)的平臺(tái)，用戶(hù)與平臺(tái)是直接關(guān)系。用戶(hù)之間、用戶(hù)與創(chuàng)作者之間的關(guān)系是薄弱且不穩(wěn)定的?！瓣P(guān)注流”試圖打造一個(gè)以“關(guān)注”為紐帶的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)。在這里，關(guān)系鏈本身就是過(guò)濾器與分發(fā)器。長(zhǎng)期關(guān)注形成的信任感，能夠培養(yǎng)更穩(wěn)定的閱讀和觀看習(xí)慣，提升用戶(hù)留存與生命周期價(jià)值。

與此同時(shí)，搜狐視頻明確將資源向“深內(nèi)容”傾斜，強(qiáng)化其在知識(shí)直播、財(cái)經(jīng)分析、文化探討等領(lǐng)域的既有優(yōu)勢(shì)。這與當(dāng)下短視頻平臺(tái)普遍追求的短、平、快形成鮮明反差。張朝陽(yáng)認(rèn)為，只有能沉淀的東西才具有長(zhǎng)期價(jià)值。

圈層化運(yùn)營(yíng)是這一戰(zhàn)略的落地路徑。通過(guò)深耕年輕用戶(hù)群體、孵化新文化生態(tài)（如國(guó)風(fēng)、Kpop）、拓展垂類(lèi)內(nèi)容（如科技、戶(hù)外、藝術(shù)），搜狐視頻旨在構(gòu)建多個(gè)具備高粘性和文化認(rèn)同的“數(shù)字部落”。這些部落內(nèi)部互動(dòng)緊密，對(duì)外則形成一定的文化壁壘，這正是抵抗算法同質(zhì)化的關(guān)鍵。

搜狐視頻關(guān)注流以圈層化的方式運(yùn)營(yíng)

此外，搜狐視頻還將線下活動(dòng)從傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，升級(jí)為戰(zhàn)略性的IP資產(chǎn)和內(nèi)容引擎。

搜狐財(cái)經(jīng)論壇、酒業(yè)品鑒會(huì)等活動(dòng)，本身是強(qiáng)大的IP，能夠吸引高端人群與品牌贊助。更重要的是，它們產(chǎn)生的演講、對(duì)話、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，是獨(dú)一無(wú)二的深度內(nèi)容，反哺線上“關(guān)注流”，形成從線下到線上的內(nèi)容閉環(huán)。這使得搜狐的媒體業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出O2O（線上到線下）融合的新形態(tài)。

超越流量，重建價(jià)值橋梁

在一個(gè)被認(rèn)為格局已定的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)，搜狐視頻的“差異化平臺(tái)”價(jià)值究竟何在？

當(dāng)前短視頻戰(zhàn)場(chǎng)確已“卷”到天際，內(nèi)容高度同質(zhì)化，娛樂(lè)化傾向登峰造極。然而，市場(chǎng)的另一極正在生長(zhǎng)。

隨著用戶(hù)數(shù)字素養(yǎng)提升，對(duì)信息深度、專(zhuān)業(yè)性和可信度的要求日益增高。知識(shí)付費(fèi)、專(zhuān)業(yè)社群的興起便是明證。搜狐視頻押注的財(cái)經(jīng)、文化、知識(shí)類(lèi)內(nèi)容，正切合了這一向上、向深的需求。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并未消滅小眾興趣，反而使其更容易聚合。垂直圈層成員具有高度的身份認(rèn)同與參與意愿，其商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)高于泛流量。搜狐視頻的結(jié)構(gòu)化圈層運(yùn)營(yíng)，可以系統(tǒng)性地捕獲和經(jīng)營(yíng)這種高價(jià)值社群。

而在算法塑造的虛幻滿(mǎn)足感之后，用戶(hù)對(duì)基于真實(shí)興趣、穩(wěn)定關(guān)注和深度互動(dòng)的社交連接產(chǎn)生“返璞歸真”式的渴望?！瓣P(guān)注流”主打的人際分發(fā)與圈層歸屬，直擊這一痛點(diǎn)。

因此，搜狐視頻的“逆襲”空間，不在于挑戰(zhàn)抖音、快手的全民娛樂(lè)霸主地位，而在于開(kāi)辟并主導(dǎo)一個(gè)以“價(jià)值內(nèi)容+真實(shí)社交關(guān)系鏈”為核心的新的增量市場(chǎng)。這是一個(gè)更窄眾、但用戶(hù)價(jià)值更高、生態(tài)更穩(wěn)固的賽道。

“關(guān)注流”的戰(zhàn)略也決定了其獨(dú)特的商業(yè)化路徑，它摒棄了單純販賣(mài)流量的粗放模式，轉(zhuǎn)向更精細(xì)的價(jià)值對(duì)接。

財(cái)經(jīng)論壇、酒業(yè)品鑒會(huì)、國(guó)風(fēng)盛典等線下IP本身具備極強(qiáng)的品牌號(hào)召力和高端場(chǎng)景價(jià)值，天然吸引金融、奢侈品、高端消費(fèi)品等領(lǐng)域的品牌進(jìn)行深度贊助與合作。這不再是簡(jiǎn)單的廣告植入，而是品牌與高端內(nèi)容IP的價(jià)值聯(lián)姻。

對(duì)于創(chuàng)作者生態(tài)而言，通過(guò)幫助垂類(lèi)KOL建立個(gè)人品牌、對(duì)接線下商業(yè)機(jī)會(huì)、提供穩(wěn)定創(chuàng)作環(huán)境，搜狐或可以構(gòu)建更健康的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模型。

結(jié)語(yǔ)

從表面上看，搜狐視頻是想要推出一個(gè)被稱(chēng)為“關(guān)注流”的新產(chǎn)品，但在張朝陽(yáng)的理解中，這是一套新型關(guān)系結(jié)構(gòu)，在一個(gè)抵抗算法疲勞的內(nèi)容場(chǎng)域之中，打造一個(gè)能承載高價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施。

算法時(shí)代帶來(lái)了內(nèi)容分發(fā)的效率，但也帶來(lái)了無(wú)序和焦慮。關(guān)注流試圖讓互聯(lián)網(wǎng)從機(jī)器邏輯回到人類(lèi)邏輯。

搜狐視頻關(guān)注流試圖解答的問(wèn)題是，當(dāng)信息流變得無(wú)限量時(shí)，我們?cè)撊绾沃亟ㄒ饬x。而注意力和關(guān)系鏈被算法隨意切割時(shí)，我們又該如何找到確定性。平臺(tái)逐漸以分發(fā)效率為唯一指標(biāo)的時(shí)候，我們?cè)撊绾伪Ｗo(hù)那些需要時(shí)間沉淀才能感知的內(nèi)容。

張朝陽(yáng)用一種相對(duì)清醒的視角，選擇“逆行”。在算法統(tǒng)治時(shí)代，提供了另一個(gè)選擇與可能性。

不過(guò)，“關(guān)注流”的實(shí)驗(yàn)的前景尚需時(shí)間驗(yàn)證。它面臨諸多挑戰(zhàn)：如何平衡推薦效率與用戶(hù)自主性？如何持續(xù)激發(fā)圈層活力，避免形成新的僵化？如何在相對(duì)窄眾的賽道中，被廣告主認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；纳虡I(yè)成功？

這些到目前為止，都沒(méi)有一個(gè)現(xiàn)成答案。畢竟，關(guān)注流可以不是一個(gè)完美的產(chǎn)品，也不是一個(gè)可以快速成功的商業(yè)模式，但它是一種必要的探索。因?yàn)槿祟?lèi)與內(nèi)容之間的關(guān)系，從來(lái)不應(yīng)該只有算法這一種解釋方式。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）