所謂巧合，往往是上帝無(wú)意間打翻的調(diào)色盤，卻恰好落在了商家的畫布上。

達(dá)美樂(lè)廣告，“撞衫”上海地鐵站

巧合這東西，咱們即便不理解，也不得不尊重。

尤其是那種巧合到，讓人懷疑背后是不是有什么玄學(xué)的那種。

古時(shí)候就有文章本天成，妙手偶得之的感嘆，大概就是說(shuō)的這種現(xiàn)象。

事情是這樣的，有位網(wǎng)友，在上海地鐵人民廣場(chǎng)站換乘，在1號(hào)線與8號(hào)線的換乘通道里，抬頭一看，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“像素級(jí)”的神巧合，老規(guī)矩先上圖：

圖：深海的帶魚一條/小紅書

大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，1/8號(hào)線換乘圖標(biāo)，和達(dá)美樂(lè)廣告撞衫了。

我來(lái)展開(kāi)一下，有兩個(gè)地方“撞衫”：

1??顏色：1號(hào)線紅色塊和8號(hào)線藍(lán)色塊，拼成達(dá)美樂(lè)紅藍(lán)色塊，顏色高度相似；

2??數(shù)字：1號(hào)線上有一個(gè)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)達(dá)美樂(lè)的紅色上的一個(gè)點(diǎn)，8號(hào)線上的8，正好模擬了達(dá)美樂(lè)上的兩個(gè)點(diǎn)。

你就說(shuō)巧不巧吧。

換個(gè)角度看更清楚，甚至換乘指示箭頭直接指向了達(dá)美樂(lè)廣告：

圖：耗子君/小紅書

紅對(duì)紅，藍(lán)對(duì)藍(lán)，1對(duì)1，8（兩個(gè)圈）對(duì)2。 這一刻，地鐵指示牌仿佛被施了魔法，原地變身為一枚巨大的達(dá)美樂(lè)比薩LOGO。

難怪有網(wǎng)友稱，這就是一座達(dá)美樂(lè)痛站：

地鐵“撞衫”那點(diǎn)事

看到這驚人的巧合，網(wǎng)友們頓時(shí)就不困了，紛紛分享在地鐵站遇到的巧合玄學(xué)：

有人做了個(gè) 失敗的美甲，結(jié)果撞衫上海地鐵卡：

上海 地鐵卡長(zhǎng)這樣：

有人說(shuō)蘇州也有：

雖然但是，數(shù)字對(duì)不上，顏色也差點(diǎn)意思。

有人說(shuō) 這世 界就是一個(gè)巨大的《任我行》：

Eason聽(tīng)到的話，應(yīng)該會(huì)很開(kāi)心吧^_^

有人說(shuō)王府井站趕緊安排上：

但8號(hào) 線是綠色的：

搞個(gè)薩莉亞廣告牌什么的，還差強(qiáng)人意。

所有有人說(shuō)，這是達(dá)美樂(lè)最賺的一集：

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，比來(lái)比去，只有上海人民廣場(chǎng)地鐵站，才是達(dá)美樂(lè)廣告最該出現(xiàn)的位置，簡(jiǎn)直天作之合。

用數(shù)學(xué)語(yǔ)言來(lái)講的話，這叫一一對(duì)應(yīng)（雙射）。

達(dá)美樂(lè)的LOGO什么來(lái)頭？

在深扒這個(gè)巧合之前，我們先來(lái)聊聊達(dá)美樂(lè)那個(gè)經(jīng)典的紅藍(lán)LOGO。

很多人可能沒(méi)注意，達(dá)美樂(lè)的LOGO，其實(shí)是一張多米諾骨牌，上面雷打不動(dòng)只有三個(gè)點(diǎn)。

為什么是三個(gè)點(diǎn)？

創(chuàng)始人湯姆·莫納漢（Tom Monaghan）最初的設(shè)想非常宏大：每新開(kāi)一家店，就在骨牌上增加一個(gè)點(diǎn)。

起初只有三家店，所以是三個(gè)點(diǎn)。

但在那之后，達(dá)美樂(lè)的擴(kuò)張速度驚人，門店數(shù)量迅速爆炸。

如果按照原計(jì)劃，現(xiàn)在的LOGO上恐怕要擠滿成千上萬(wàn)個(gè)點(diǎn)，密集恐懼癥看了都要流淚。

于是，LOGO最終定格在了這經(jīng)典的“三點(diǎn)式”。

這三個(gè)點(diǎn)，既是品牌初心的化石，也是商業(yè)野心最好的注腳。

有時(shí)候，克制比擴(kuò)張更讓人印象深刻。

人民廣場(chǎng)站：達(dá)美樂(lè)“天選之地”

回到人民廣場(chǎng)地鐵站。為什么這個(gè)巧合讓人覺(jué)得這么“絲滑”，毫無(wú)違和感？

咱們從三個(gè)角度切入深扒，一起拆解這巧合背后的玄機(jī)。

從品牌營(yíng)銷視角看，最高級(jí)的廣告，往往以“巧合”的面目出現(xiàn)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最高級(jí)的資產(chǎn)不是名字，而是視覺(jué)符號(hào)。

達(dá)美樂(lè)花了幾十年時(shí)間，把“紅藍(lán)傾斜方塊”植入到消費(fèi)者的腦海里。在上海地鐵里，1號(hào)線（紅）和8號(hào)線（藍(lán)）的換乘標(biāo)志，無(wú)意中成為了達(dá)美樂(lè)的“視覺(jué)誘餌”。

當(dāng)路人看到路標(biāo)時(shí)，大腦已經(jīng)被“預(yù)熱”了。幾秒鐘后看到真正的廣告，不僅不會(huì)反感，反而會(huì)因?yàn)椤拔乙舶l(fā)現(xiàn)了！”的驚喜感，瞬間記住了這個(gè)品牌。

這不是簡(jiǎn)單的投放，這是讓公共設(shè)施為你免費(fèi)“帶貨”，是對(duì)城市空間的頂級(jí)“視覺(jué)借用”。

從認(rèn)知心理學(xué)角度看，大腦不僅厭惡真空，還偏愛(ài)“腦補(bǔ)”。

這其實(shí)是大腦的格式塔效應(yīng)（Gestalt）在作祟。

在快速掃視中，我們的大腦很懶，它不喜歡處理復(fù)雜的“1號(hào)線轉(zhuǎn)8號(hào)線”文字信息，而是優(yōu)先處理簡(jiǎn)單的色彩和形狀。

紅色方塊+藍(lán)色“8”字圓圈，在大腦的數(shù)據(jù)庫(kù)里，瞬間匹配到了“達(dá)美樂(lè)骨牌”。

此外，一旦你接受了這個(gè)設(shè)定，就再也回不去了，你就會(huì)陷入“頻率錯(cuò)覺(jué)”，你會(huì)覺(jué)得，怎么到處都能看到達(dá)美樂(lè)的影子？

不是廣告變多了，而是你的大腦雷達(dá)被校準(zhǔn)了，換句話說(shuō)，你被這個(gè)廣告“洗腦”了。

從符號(hào)學(xué)角度看，當(dāng)市政語(yǔ)言被消費(fèi)符號(hào)“劫持”后，地鐵站就成了巨大的菜單。

這是一種奇妙的“互文性”。左邊的路標(biāo)是嚴(yán)肅的、指令性的，告訴你“往哪走”；右邊的廣告是快樂(lè)的、誘導(dǎo)性的，告訴你“吃什么”。

當(dāng)它們?cè)谖锢砜臻g上并排放置時(shí)，意義就發(fā)生了滑移：紅藍(lán)路標(biāo)，不再只是指路，它仿佛成了廣告的前言。

這種巧合，消解了通勤路上的枯燥感，讓冷冰冰的地鐵空間，多了一份都市生活的幽默感。

雖然我們不知道，達(dá)美樂(lè)把廣告投放在這里，是有意為之，還是純屬運(yùn)氣。

但不可否認(rèn)，這是線下廣告與環(huán)境融合的教科書級(jí)案例。

所謂巧合，往往是上帝無(wú)意間打翻的調(diào)色盤，卻恰好落在了商家的畫布上。

下次你在人民廣場(chǎng)換乘時(shí)，不妨抬頭看看這一組“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。 如果這時(shí)候你的肚子正好餓了，別掙扎了。

那是上海地鐵在用最嚴(yán)肅的路標(biāo)，給你最溫柔的暗示：今晚，就吃它吧。

對(duì)了，如果你或你的朋友，恰好在達(dá)美樂(lè)市 場(chǎng)部上班的話，趕緊告訴ta這個(gè)驚天巧合吧。