當(dāng)?shù)貢r間12月8日，英國首相斯塔默隆重登陸TikTok。

在首條視頻中，斯塔默發(fā)布了與妻子在唐寧街10號點亮圣誕彩燈的視頻。視頻里，斯塔默有點拘謹(jǐn)?shù)貙︾R頭說“關(guān)注我吧”。

兩天時間，斯塔默發(fā)布了五條視頻，還給了不少鏡頭給英國政壇的“貓咪頂流”拉里。這只正式登記在冊的“內(nèi)閣辦公廳首席捕鼠官”從2011年入住唐寧街10號起，已經(jīng)經(jīng)歷六任首相更迭，始終穩(wěn)坐官邸“最受歡迎居民”的位置。如今他成了斯塔默吸引網(wǎng)民的“流量密碼”。

經(jīng)過一番折騰，斯塔默終于獲得了2.56萬粉絲，得到了9.65萬點贊。這個數(shù)值與他的主要對手——改革黨黨首法拉奇相比，還相差54倍。

等等，問題來了，英國已經(jīng)自2023年起禁止在政府公務(wù)設(shè)備上使用 TikTok，理由是擔(dān)憂信息安全“漏洞”，這一政策目前仍未改變。那么，斯塔默是怎么登上TikTok的呢？

斯塔默沒有直接跳出來說“我用的是私人手機(jī)”，而是由首相發(fā)言人向媒體解釋，“多數(shù)政府裝置仍然限制使用這款程序，我們對TikTok的安全政策并未改變”，但是首相賬號的運(yùn)營已采取“安全防護(hù)措施”，與該平臺上已有的英國政府官方賬號標(biāo)準(zhǔn)一致。

雙標(biāo)，這就是雙標(biāo)，所謂“數(shù)據(jù)主權(quán)”最終還是不敵流量王道。斯塔默最終還是和眾多西方國家領(lǐng)導(dǎo)人一樣選擇了TikTok，開啟了一出自相矛盾的冒險之旅。

TikTok 作為當(dāng)下全球增長速度最快的社交平臺之一，已經(jīng)徹底改變了信息傳播方式。公開數(shù)據(jù)普遍估算，其全球用戶規(guī)模約在15億以上，覆蓋150多個國家與地區(qū)，滲透率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)社交媒體。

無論是在美國、歐洲，還是在亞洲和拉美，TikTok都成為年輕世代獲取新聞、娛樂和政治內(nèi)容的重要入口，甚至被多國選舉團(tuán)隊視為影響選民情緒的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

美國總統(tǒng)特朗普、法國總統(tǒng)馬克龍、意大利總理梅洛尼、澳大利亞總理阿爾巴尼斯等領(lǐng)導(dǎo)人都在使用這一平臺。而薩爾瓦多總統(tǒng)納伊布·布克爾被認(rèn)為是“世界上粉絲最多的國家領(lǐng)導(dǎo)人”之一，粉絲數(shù)量多達(dá)1130萬。

斯塔默入駐TikTok，無疑是看到了TikTok在英國的巨大影響力。TikTok自2018年正式進(jìn)入英國市場后，增長速度幾乎可以用“席卷”來形容。短短幾年間，它從一款新興娛樂應(yīng)用迅速發(fā)展成英國最具傳播力的平臺之一，覆蓋學(xué)校校園、職場、媒體機(jī)構(gòu)與政治宣傳的各個角落。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，英國TikTok活躍用戶數(shù)量已超過3000 萬，相當(dāng)于全國人口的近一半，而每日瀏覽量更是呈指數(shù)級上漲。其用戶結(jié)構(gòu)明顯年輕化，16至24歲人群是核心用戶群，其中相當(dāng)部分把TikTok視為主要的新聞與信息來源，使用時長遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。對于任何想與英國年輕世代建立聯(lián)系的政治人物而言，TikTok既是必爭之地，也是最難掌控的輿論場。

英國政府早已看中了TikTok的巨大潛力，早在2022年5月，時任首相約翰遜就曾經(jīng)開通過一個名為“唐寧街10號”的官方賬號，但僅僅三個月后就停止更新。

2025年2月，英國政府在TikTok創(chuàng)建賬號“ukgov”，主要發(fā)布公共服務(wù)提醒，比如護(hù)照更新提示，工黨所謂“變革計劃”等政策內(nèi)容，至今已擁有粉絲8.5萬。

如今，斯塔默親自出馬，利用全力打造TikTok“親民”形象，其背后更是有著多重考量。

首先，利用社交媒體挽回持續(xù)下滑的國內(nèi)支持率。

斯塔默選擇親自登陸TikTok，核心意圖之一就是借社交媒體的巨大流量彌補(bǔ)其國內(nèi)支持率的疲軟。工黨自上臺后在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、生活成本和移民政策等議題上的表現(xiàn)始終未能扭轉(zhuǎn)民意壓力，傳統(tǒng)媒體對政府不滿的聲音也不斷加重。在這種背景下，TikTok上約3000萬的英國活躍用戶就顯得極具吸引力，尤其是其算法能夠迅速推送內(nèi)容，幫助政治人物在短時間內(nèi)提升曝光度。

其次，瞄準(zhǔn)Z世代支持率下滑，通過TikTok重建觸達(dá)渠道。

過去數(shù)月，英國民調(diào)反復(fù)顯示斯塔默在18—24歲男性中的支持率持續(xù)下滑，原因涉及生活成本高企、就業(yè)機(jī)會不理想，以及年輕群體對工黨強(qiáng)勢監(jiān)管政策的疲憊感。在這種情況下，TikTok成了為數(shù)不多仍能直接觸達(dá)這一人群的平臺。英國約有450萬年輕用戶以TikTok作為主要信息來源，他們對傳統(tǒng)政治宣傳不耐煩，卻更愿意與輕松、具象的短視頻互動。斯塔默的那一句“TikTok，關(guān)注我”，就成了“爭取Z世代信任的賭博”。

第三，為明年的訪華計劃預(yù)熱，通過平臺改善對華溝通氛圍。

除了國內(nèi)政治考量外，斯塔默開通TikTok也被視為英國對華外交布局的一部分。當(dāng)前英國在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、產(chǎn)業(yè)鏈重建受阻的情況下，迫切需要在對華經(jīng)貿(mào)合作與所謂“安全挑戰(zhàn)”之間找到新的平衡點。TikTok作為中國企業(yè)的全球平臺，其象征意義遠(yuǎn)超流量本身。斯塔默選擇在此時入駐，等于是提前釋放“愿意建立直接溝通渠道”的信號，也借此弱化此前英國政府因安全爭議對TikTok的敵意形象。

然而，盡管斯塔默努力以輕松短視頻展示“親民形象”，但真正的問題從來不在于他是否會玩 TikTok，而在于英國民眾對政府整體表現(xiàn)的真實評價。短視頻可以拉近距離，卻無法掩蓋政策執(zhí)行上的困境。

斯塔默政府在“生活成本”議題上承受的批評比他愿意承認(rèn)的還要深。物價上漲、食品價格居高不下、能源賬單居于高位，使得大量英國家庭實際可支配收入不斷壓縮。無論是補(bǔ)貼方案、住房政策還是稅收調(diào)整，都未能達(dá)到預(yù)期。

工黨在競選時承諾改善公共服務(wù)，但執(zhí)政后遲遲拿不出明確路徑，導(dǎo)致民調(diào)顯示其改革能力受到廣泛質(zhì)疑。公眾關(guān)心的是醫(yī)院能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)、交通能否準(zhǔn)時運(yùn)行，而不是首相在 TikTok 上是否笑得自然。斯塔默越強(qiáng)調(diào)“溝通”，社會越質(zhì)疑其是否真正理解基層困境。

移民與治安問題讓斯塔默政府進(jìn)一步陷入被動。面對非法移民數(shù)量上升、邊境管理效率低下以及地方治安惡化等現(xiàn)實困境，政府既無強(qiáng)勢措施，也無清晰戰(zhàn)略，導(dǎo)致反對黨借機(jī)不斷攻擊其“軟弱”。

短視頻可以吸引眼球，但不能替代政策，也無法改變政府日益下滑的公信力。TikTok中的斯塔默，就像一個在注意力市場里努力自證存在感的新人主播，燈光很亮，話說得也挺響，但當(dāng)直播結(jié)束、濾鏡關(guān)掉，現(xiàn)實的問題還是一個都沒被解決。