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深一度

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氛圍感強(qiáng)烈的燈光，搭配一段動(dòng)感的音樂(lè)，一群帥哥雙手插兜，長(zhǎng)腿壓著節(jié)拍左右掃動(dòng)……這支土味又魔性的“掃腿舞”，在全網(wǎng)引發(fā)了模仿熱潮；

燈光漸次亮起，一片霧氣彌漫的虛擬水榭在鏡頭前展開，幾位古裝打扮的舞者如從古畫中走出，隨著簫聲與鼓點(diǎn)交織的旋律曼妙起舞，觀眾透過(guò)屏幕，即可沉浸于流暢運(yùn)鏡、虛實(shí)交織的舞美中；

當(dāng)下，作為一種新興直播形態(tài)，團(tuán)播呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。從最初簡(jiǎn)單的唱跳齊舞，到如今的專業(yè)舞團(tuán)下場(chǎng)，團(tuán)播行業(yè)正走向精品化、專業(yè)化、規(guī)范化。然而如今，在部分團(tuán)播直播間，低俗化的苗頭也不斷涌現(xiàn)：一些“團(tuán)播”為了獵奇吸睛、博人眼球，使用令人不適的低俗互動(dòng)和玩法，成為網(wǎng)友們普遍吐槽的痛點(diǎn)。

如何讓低俗團(tuán)播“下線退場(chǎng)”？什么樣的“團(tuán)播”才是最應(yīng)該追捧的？團(tuán)播的健康發(fā)展路徑究竟為何？相關(guān)領(lǐng)域政協(xié)委員、專家進(jìn)行了解讀。

部分團(tuán)播淪為惡俗秀場(chǎng)

近年來(lái)，隨著數(shù)字直播形態(tài)的不斷演進(jìn)，“團(tuán)播”作為一種新興互動(dòng)形式迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模有望突破150億元，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力與受眾基礎(chǔ)。

但記者在部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)看到，部分團(tuán)播賬號(hào)卻成了惡俗秀場(chǎng)。

“從表現(xiàn)形式來(lái)看，低俗團(tuán)播常涉及言語(yǔ)的粗鄙低劣、行為的失格越界，尤其是在互動(dòng)直播場(chǎng)景中，大量庸俗語(yǔ)言、具有暗示性的調(diào)侃乃至新型低俗表達(dá)不斷出現(xiàn)，形成以突破道德底線為手段吸引關(guān)注的傳播模式。”全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武表示。

在張頤武看來(lái)，這類內(nèi)容不僅擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，更在道德、倫理及價(jià)值觀層面造成深層危害，反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在的價(jià)值失范、趣味低俗等問(wèn)題，亟待通過(guò)社會(huì)共治、平臺(tái)自律與依法監(jiān)管加以系統(tǒng)整治。

△ 部分團(tuán)播直播間截圖。

那么，低俗團(tuán)播的邊界如何界定？

在全國(guó)政協(xié)委員、湖南省岳陽(yáng)市僑聯(lián)副主席柳玲玲看來(lái)，“低俗團(tuán)播”可基于四個(gè)核心原則進(jìn)行判斷：一是社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，內(nèi)容是否違背公序良俗、傳統(tǒng)美德；二是參與者尊嚴(yán)方面，是否涉及人格侮辱、尊嚴(yán)損害或精神脅迫；三是社會(huì)影響方面，是否對(duì)未成年人等特殊群體產(chǎn)生不良示范；四是法律底線方面，是否違反相關(guān)法律法規(guī)，特別是網(wǎng)絡(luò)安全、傳播管理相關(guān)規(guī)定?！耙坏┎染€越界，要敢于亮劍、堅(jiān)決打擊?！?/p>

四級(jí)管理為團(tuán)播保駕護(hù)航

當(dāng)直播間里的低俗互動(dòng)、攀比打賞逐漸淪為行業(yè)“流量密碼”，針對(duì)團(tuán)播行業(yè)的監(jiān)管也加速推進(jìn)。

近日，中央網(wǎng)信辦牽頭的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)持續(xù)發(fā)力，多個(gè)短視頻平臺(tái)同步收緊管理尺度，一些利用軟色情擦邊、獵奇懲罰和攀比“選妃”等低俗內(nèi)容吸引眼球、牟取打賞的違規(guī)團(tuán)播賬號(hào)被封禁，多家團(tuán)播機(jī)構(gòu)被處置，令廣大網(wǎng)友拍手叫好。

當(dāng)前，團(tuán)播行業(yè)已走到發(fā)展的十字路口。在全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局亞太傳播中心原總編輯王眾一看來(lái)，團(tuán)播行業(yè)亟待擺脫“流量至上、獵奇為王”的短期逐利邏輯，轉(zhuǎn)向構(gòu)建“價(jià)值創(chuàng)造、長(zhǎng)期發(fā)展”的健康生態(tài)。

“這不僅需要從業(yè)者自覺(jué)提升內(nèi)容品質(zhì)、樹立正向價(jià)值導(dǎo)向，更呼喚平臺(tái)與頭部機(jī)構(gòu)主動(dòng)承擔(dān)引領(lǐng)責(zé)任，推動(dòng)形成以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為榮、以社會(huì)價(jià)值為尺的行業(yè)共識(shí)。”王眾一表示，讓低俗團(tuán)播徹底“下線退場(chǎng)”是重要一步。柳玲玲建議，要建立更具象、可操作的分級(jí)分類內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，為團(tuán)播行業(yè)發(fā)展提供清晰指引，也進(jìn)一步推動(dòng)建立“既守住底線、又保護(hù)創(chuàng)新”的網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)。

“直播內(nèi)容可以劃分為從鼓勵(lì)到禁止的四級(jí)管理體系?！绷崃徇M(jìn)一步解釋，第一級(jí)為“允許鼓勵(lì)類內(nèi)容”，涵蓋知識(shí)問(wèn)答、才藝展示、技能競(jìng)賽等教育性互動(dòng)，團(tuán)隊(duì)合作游戲、體育競(jìng)技類健康比賽，以及文化創(chuàng)意展示、傳統(tǒng)藝術(shù)表演等弘揚(yáng)正能量的內(nèi)容。此類內(nèi)容應(yīng)獲得平臺(tái)在流量、推薦等方面的積極支持。第二級(jí)為“普通娛樂(lè)類內(nèi)容”，需進(jìn)行年齡提示，包括不涉及身體接觸的趣味挑戰(zhàn)游戲、事先獲得參與者知情同意且無(wú)身心傷害的適度整蠱娛樂(lè)，以及以才藝表演或趣味任務(wù)為主的輕度競(jìng)賽懲罰。第三級(jí)為“限制管理類內(nèi)容”，必須進(jìn)行嚴(yán)格年齡驗(yàn)證和時(shí)段限制，具體指涉及身體接觸的互動(dòng)游戲（要求明確邊界且參與者完全同意），以及需要專業(yè)主持人引導(dǎo)的敏感性話題討論。第四級(jí)為“禁止類內(nèi)容”，要明確畫出不可觸碰的紅線，包括涉及性暗示、性挑逗的互動(dòng)，對(duì)身體或精神造成實(shí)際傷害的“懲罰”，侮辱人格、損害尊嚴(yán)的互動(dòng)形式，模擬或?qū)嶋H涉及暴力、違法的內(nèi)容，以及利用權(quán)力關(guān)系脅迫參與者接受不當(dāng)內(nèi)容。

張頤武也認(rèn)為加強(qiáng)分級(jí)管理十分重要。他同時(shí)建議，平臺(tái)要設(shè)立明確的底線規(guī)則與監(jiān)察系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)違規(guī)內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與快速響應(yīng)，同時(shí)，要完善投訴反饋機(jī)制，對(duì)低俗、違規(guī)內(nèi)容做到“立察立處”。

主播及參與者的主體責(zé)任同樣關(guān)鍵。張頤武指出，部分主播存在“靠低俗博流量”的認(rèn)知誤區(qū)，“需通過(guò)法治教育、道德勸誡等方式提升其法律意識(shí)與職業(yè)素養(yǎng)，使其明確‘低俗即風(fēng)險(xiǎn)，違規(guī)必追責(zé)’?！?/p>

“從公眾角度而言，作為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的直接參與者，需從網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育入手，提升公眾特別是青少年群體的理性判斷能力，幫助用戶識(shí)別網(wǎng)絡(luò)套路、樹立健康消費(fèi)觀念，同時(shí)，可通過(guò)舉報(bào)、反饋等方式形成廣泛的社會(huì)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。從政府監(jiān)管角度來(lái)講，政府部門則應(yīng)持續(xù)完善法規(guī)政策，推動(dòng)專項(xiàng)治理行動(dòng)與常態(tài)化管理相結(jié)合，避免‘運(yùn)動(dòng)式治理’后出現(xiàn)反彈?！睆堫U武進(jìn)一步建議。

“當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)治理已形成‘政府—平臺(tái)—主播—公眾’四方協(xié)同的治理框架，但仍需久久為功?！睆堫U武表示，在持續(xù)開展“清朗”等專項(xiàng)行動(dòng)的同時(shí)，應(yīng)推動(dòng)治理經(jīng)驗(yàn)向平臺(tái)日常管理制度轉(zhuǎn)化，形成“預(yù)警—監(jiān)測(cè)—處置—激勵(lì)”的全流程管理閉環(huán)。其中行業(yè)主體須堅(jiān)守內(nèi)容底線，平臺(tái)形成監(jiān)管機(jī)制，政府部門筑牢制度防線，社會(huì)各界同向發(fā)力，形成協(xié)同共治的治理格局，強(qiáng)化長(zhǎng)效治理，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間真正實(shí)現(xiàn)風(fēng)清氣正、良性發(fā)展。

我們期待什么樣的團(tuán)播？

直播內(nèi)容日益多樣且不乏專業(yè)精湛的創(chuàng)新輸出，這也是團(tuán)播吸引觀眾的因素之一。

如今，從光影迷離的影視基地到少數(shù)民族村寨實(shí)景采風(fēng)，從虛擬現(xiàn)實(shí)疊加到AI實(shí)時(shí)動(dòng)捕，從當(dāng)紅演員到國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人，從國(guó)風(fēng)走秀到非遺手藝現(xiàn)場(chǎng)展演……團(tuán)播直播間里，除了常見(jiàn)的現(xiàn)代歌舞表演，國(guó)潮、古風(fēng)、二次元等不同風(fēng)格的內(nèi)容應(yīng)有盡有，團(tuán)播也迎來(lái)了專業(yè)化、精品化發(fā)展的新階段。

不少網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)留言感嘆：“這才是團(tuán)播該有的樣子！”

“健康的團(tuán)播不應(yīng)局限于單一形式。才藝比拼是正常的，知識(shí)分享、問(wèn)題討論也都可以。傳播有廣泛的空間，互相在網(wǎng)上有效交流、聚攏人氣，只要做得好，都是正面形式?！痹趶堫U武看來(lái)，要進(jìn)一步推動(dòng)團(tuán)播健康可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于筑牢底線、加強(qiáng)引導(dǎo)，并通過(guò)建立有效的激勵(lì)體系鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

張頤武建議，要將實(shí)時(shí)監(jiān)管、事后懲戒和網(wǎng)絡(luò)教育相結(jié)合，確保所有直播內(nèi)容都運(yùn)行在“法律法規(guī)”與“社會(huì)良俗”兩條底線之上。在此前提下，應(yīng)鼓勵(lì)更多正能量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作與傳播。

“流量支持非常重要，這既是經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，也能幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)更多受眾?！睆堫U武表示，平臺(tái)可通過(guò)算法推薦、認(rèn)證標(biāo)識(shí)、專屬推薦位等方式給予實(shí)質(zhì)性扶持，讓優(yōu)質(zhì)主播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，獲得更高的社會(huì)能見(jiàn)度和關(guān)注度。

對(duì)此，張頤武還建議建立行業(yè)評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制?！翱梢越梃b文藝創(chuàng)作領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或平臺(tái)自身開展評(píng)選等方式，形成積極向上的行業(yè)風(fēng)氣?！?/p>

在王眾一看來(lái)，團(tuán)播行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須在價(jià)值層面凝聚共識(shí)，提升從業(yè)者素養(yǎng)，探索“團(tuán)播﹢公益”“團(tuán)播﹢文化”等創(chuàng)新模式，在為廣大網(wǎng)友提供娛樂(lè)的同時(shí)，也能傳遞時(shí)代聲音、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

“規(guī)范不是為了束縛，而是為了更好地生長(zhǎng)。在制度逐步完善、責(zé)任日益壓實(shí)、社會(huì)共同參與的合力下，團(tuán)播這片數(shù)字文化的新土壤，有望孕育出更多健康、優(yōu)質(zhì)、富有生命力的內(nèi)容果實(shí)，真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與市場(chǎng)價(jià)值的雙贏?！蓖醣娨槐硎尽?/p>

記者：周佳佳 李敏杰

文字編輯：李恒

新媒體編輯：石偉強(qiáng)

審核：楊嵐