頒獎(jiǎng)事小，曝光事大。

上個(gè)月，TGA公布了2025年獎(jiǎng)項(xiàng)提名名單，《光與影：33號遠(yuǎn)征隊(duì)》以12項(xiàng)提名刷新紀(jì)錄，一度被許多玩家視為今年“年度游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)的最有力競爭者之一。

而在今天上午的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，這種預(yù)測以幾乎沒有任何懸念、甚至更夸張的形式成為了現(xiàn)實(shí)：《33號遠(yuǎn)征隊(duì)》不僅摘得年度游戲桂冠，甚至一路橫掃各大獎(jiǎng)項(xiàng)，包攬了包括“最佳敘事”“最佳獨(dú)立游戲”“最佳游戲指導(dǎo)”等在內(nèi)的9項(xiàng)大獎(jiǎng)，可以說達(dá)到了“前無古人”的程度。

這個(gè)數(shù)量有多夸張呢？回看歷屆TGA，哪怕是年度游戲得主，細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)上通常也會多多少少被“端水”：《博德之門3》一共拿了6個(gè)獎(jiǎng)，《艾爾登法環(huán)》拿了4個(gè)，再往前稀釋得更嚴(yán)重，像《戰(zhàn)神》《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》這樣的標(biāo)桿級作品，當(dāng)年都只有3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在身。

再比如CDPR——從2014年首次參加TGA算起，整整十年時(shí)間，靠《巫師3》《巫師3：血與酒》《賽博朋克2077》，累計(jì)也只拿下了6座獎(jiǎng)杯。《33號遠(yuǎn)征隊(duì)》一年之內(nèi)就把這個(gè)數(shù)字直接翻了過去。

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不過，與往年的TGA頒獎(jiǎng)典禮的熱烈氛圍相比，今年圍繞年度游戲《33號遠(yuǎn)征隊(duì)》的討論無論如何都顯得有些平淡——若是在B站搜索“TGA”等關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)，比《33號遠(yuǎn)征隊(duì)》頒獎(jiǎng)典禮和獲獎(jiǎng)感言播放量更高的，反而是其他新游戲的宣傳播片。

無論是直播間的彈幕，還是在玩家論壇，我都看到過類似的調(diào)侃：“以后TGA能不能不頒獎(jiǎng)，只播片?。俊薄耙艺f還辦什么夏日游戲節(jié)，TGA不如改名叫冬日游戲節(jié)?！?/p>

出現(xiàn)這種情況，一部分原因當(dāng)然在于今年是公認(rèn)的“游戲小年”，早在上個(gè)月公布完整TGA提名名單時(shí)，大家就能感受到今年的陣容有些“不夠看”，也在一定程度上預(yù)感到了《33號遠(yuǎn)征隊(duì)》會成為年度游戲。

這樣的氛圍下，玩家對獎(jiǎng)項(xiàng)本身的關(guān)注明顯減弱，更多玩家選擇了用“自定義”的形式表達(dá)對心儀游戲的支持。比如《天國：拯救2》玩家，早在頒獎(jiǎng)典禮前就P好了“主角背包塞滿偷來的TGA道具和獎(jiǎng)杯”的表情包，很有一種“誰會拿TGA？不用你告訴我，我會自己去偷”的味道。

另一方面，玩家之所以把更多注意力放在播片上，當(dāng)然也與播片本身的質(zhì)量有關(guān)——今年TGA共發(fā)布了超過40支新作或已公布項(xiàng)目的全新預(yù)告，從《生化危機(jī) 鎮(zhèn)魂曲》到《超級馬力歐銀河大電影》這樣的大體量項(xiàng)目紛紛亮相，數(shù)量之多、陣容之強(qiáng)在近幾年算是少見。

在傳統(tǒng)大型線下展會熱度不斷下滑的幾年里，TGA幾乎成了全年少有還能把全球玩家注意力集中到同一時(shí)刻的舞臺——E3沒了，Gamescom和TGS的關(guān)注更多依靠現(xiàn)場氛圍和社媒發(fā)酵，單獨(dú)的發(fā)布會曝光反而開始失焦。

而真正能做到“一條片子直達(dá)全球玩家”的地方，似乎真的就只剩TGA了。

對訴諸全球市場發(fā)行的產(chǎn)品來說，也只有TGA這么一個(gè)舞臺，能夠不止面對單一區(qū)域（Gamescom顯然還是以歐美為重心的），而是真正橫跨主機(jī)、PC、移動端，面向全球社區(qū)的潛在玩家群體。

更何況，今年的TGA還搞了點(diǎn)新“活兒”：在會場外塑造巨型景觀；在舞臺上加入融合威亞、真人扮演與現(xiàn)場特效的實(shí)景表演，進(jìn)一步提升了播片的可看性，也推動了玩家從”看頒獎(jiǎng)”轉(zhuǎn)向“看秀”“看新作”的趨勢。

在這種情況下，最先直接受益的是拉瑞安的新作《神界》。

早在半個(gè)月前，Geoff便在推特發(fā)布了一張巨型裝置的照片，并附了一串神秘提示詞：regal.inspiring.thickness（霸氣、熱血沸騰、分量十足）。

有玩家將這串字符破解，發(fā)現(xiàn)它指向美國加州莫哈維沙漠的一處地標(biāo)，且與TGA官方隨后發(fā)布的谷歌地圖定位完全一致，許多玩家奔赴現(xiàn)場，果然看到了一座混合著骷髏、火焰、蜥蜴人等各種元素的巨大雕像。

這座神秘雕像究竟源自哪款游戲、將在TGA中將扮演何種角色？在頒獎(jiǎng)典禮正式開播的前半個(gè)月，相關(guān)話題便在玩家社區(qū)引發(fā)了廣泛討論。而在今天上午的頒獎(jiǎng)典禮上，拉瑞安的新作《神界》終于配合著現(xiàn)場的實(shí)景演出揭開了謎底。

出色的演出效果結(jié)合此前的懸疑元素，再次引發(fā)了新一輪討論，獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，Geoff半個(gè)月前發(fā)布的那條關(guān)于神秘裝置的推文瀏覽量飆升，目前已經(jīng)突破了2400萬瀏覽量，可以說是將游戲宣發(fā)的戲劇性與話題度推到了一個(gè)不屬于3個(gè)小時(shí)頒獎(jiǎng)典禮的高度。

另外一部在舞臺表演和播片中出彩的作品是《控制Resonant》，舞臺上萬華鏡般的燈光表演和視覺特效，與游戲本身超現(xiàn)實(shí)、空間折疊的美術(shù)風(fēng)格形成了高度呼應(yīng)，現(xiàn)場和影像之間很有一種“戲里戲外無縫銜接”的沉浸感。

在空前的流量和關(guān)注面前，我們可以看到的是，這幾年來，無論TGA獎(jiǎng)項(xiàng)爭議如何，它本身的傳播價(jià)值反而被推到了前所未有的高度。

拿今年在TGA上播片的國產(chǎn)游戲來說。今天，《影之刃零》選擇在 TGA 正式公布發(fā)售時(shí)間（2026年9月9日）。靈游坊這次帶來的4分鐘播片，單從“好不好看”這個(gè)最樸素的標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，縱觀這次頒獎(jiǎng)典禮全場，也完全站得住腳，確實(shí)已經(jīng)有了成熟3A大作該有的氣質(zhì)。

《明日方舟：終末地》同樣在今天的TGA上公布了定檔信息，最終將全球公測時(shí)間定在了2026年1月22日。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)略微早于不少人的預(yù)期，而更重要的是，鷹角將還曝光了另一個(gè)重量級合作：OneRepublic樂隊(duì)的參與，讓整支PV的記憶點(diǎn)非常國際化，也呈現(xiàn)出了相當(dāng)成熟、面向全球舞臺的制作水準(zhǔn)。

與此同時(shí)，B站發(fā)行的《逃離鴨科夫》的最新內(nèi)容展示，以及《鳴潮》《絕區(qū)零》《漫威爭鋒》《二重螺旋》《燕云十六聲》等等多款國內(nèi)GaaS產(chǎn)品的新內(nèi)容與新動態(tài)，也都集中選擇在今天的TGA上釋放。

不得不說國產(chǎn)廠商已經(jīng)貢獻(xiàn)了TGA播片的半壁江山

海外廠商的播片，也呈現(xiàn)出了“多元并進(jìn)”的形式。你既可以看到大IP的重量級新作，比如《全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘40K》；也能看到中等體量的團(tuán)隊(duì)一樣掏出了品質(zhì)不俗的首曝，譬如《上行戰(zhàn)場》工作室開發(fā)的《No Law》；壓軸登場的《HIGHGUARD》，由前重生工作室成員組成的新團(tuán)隊(duì)帶來，規(guī)模不算龐大（相對此前的壓軸播片而言），但呈現(xiàn)的完成度相當(dāng)扎實(shí)，且上線日期快得驚人（1月26日）。

無論是TGA一口氣放出四十多條播片，還是《33號遠(yuǎn)征隊(duì)》在這樣的小年中實(shí)現(xiàn)了“中小團(tuán)隊(duì)屠榜”，其實(shí)也都指向同一個(gè)現(xiàn)象：游戲行業(yè)正在進(jìn)入前所未有的大爆發(fā)階段，尤其是隨著虛幻5和各類AI制作工具的普及，越來越多的團(tuán)隊(duì)能夠以更低的成本、更快的節(jié)奏，打造出畫面精致、概念鮮明的作品。

拿今年來說，Steam平臺一共發(fā)布了約1.9萬款新游戲，是 Steam 歷史上單一年新增游戲數(shù)量最高的年份之一。但隨之而來的問題是，玩家的注意力被不斷分散，雖然游戲數(shù)量眾多，但其中有相當(dāng)一部分作品難以獲得玩家關(guān)注或產(chǎn)生明顯商業(yè)表現(xiàn)。

以《雙人成行》和《雙影奇境》為例，2021年，《雙人成行》作為年度熱門游戲，玩家的討論度可以持續(xù)數(shù)月乃至一年。而如今，即便《雙影奇境》風(fēng)格、體驗(yàn)同樣出色，品質(zhì)也極為亮眼，但玩家討論周期卻明顯縮短，下半年幾乎難見相關(guān)討論，最終在TGA上也顆粒無收。

類似的，《天國：拯救2》今年多少有點(diǎn)吃了發(fā)售太早的虧

玩家間產(chǎn)生統(tǒng)一共識的難度正在提升，形成一部真正意義上的“年度代表作”，自然也正變得比任何時(shí)候都困難。

另外，隨著游戲類型和玩法日益多元化，“年度代表作”的概念也開始變得愈發(fā)模糊。近年來，西方游戲行業(yè)逐漸放棄3A敘事，而新敘事的嘗試零星且不連貫，這也使得TGA提名名單上的作品在規(guī)模、玩法、敘事、藝術(shù)風(fēng)格上產(chǎn)生了極大差異，已經(jīng)很難用同一套評價(jià)體系進(jìn)行公平比較。

在這樣的背景下，TGA的功能更多地轉(zhuǎn)向宣傳和制造話題，用精心設(shè)計(jì)的舞臺表演、播片吸引玩家，而不只是作為單純權(quán)威的象征，能為更多優(yōu)秀作品提供曝光與關(guān)注，反而是更符合廠商、玩家和TGA本身三方利益的打法。

可以想見的是，未來的TGA肯定會策劃出更多花樣和亮點(diǎn)，如果玩家TGA的目的，不是沖著越來越容易吵架的“誰拿獎(jiǎng)”，而是期待“接下來會放什么片”，那么這一年一度的盛會，對玩家來說會依然充滿價(jià)值。