本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-海南頻道

人民網(wǎng)?？?2月13日電 （記者李學(xué)山）12月13日上午，由海南老爸茶習(xí)俗非遺保護(hù)單位——海南省烘焙行業(yè)協(xié)會主辦的“‘非遺+’賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會暨系列重要活動”在海口舉辦，海南老爸茶習(xí)俗非遺代表性傳承人培養(yǎng)基地在活動上揭牌成立。

老爸茶是海南特色大眾茶文化形式，因海南民間稱年長者為“老爸”得名，2024年“老爸茶”習(xí)俗被列入海南省第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為海南最具煙火氣的非遺。本次活動以“文化賦能·創(chuàng)新破局”為主題，集“海南老爸茶習(xí)俗非遺展示廳”揭牌、“椰島禮集”線上商城啟動等系列重要儀式與深度產(chǎn)業(yè)研討于一體， 標(biāo)志著“海南老爸茶”習(xí)俗這一省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在系統(tǒng)性推動非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展方面邁出關(guān)鍵一步。相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、非遺保護(hù)專家、文化學(xué)者、行業(yè)代表及媒體人士近百人齊聚一堂，共同探討自貿(mào)港背景下傳統(tǒng)文化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新路徑。

海南老爸茶習(xí)俗非遺展示廳旨在通過實(shí)物、圖文、影像等多種形式，系統(tǒng)展示老爸茶的歷史淵源、技藝流程與文化內(nèi)涵，使其成為公眾了解海南老爸茶習(xí)俗這一非遺的重要窗口。海南老爸茶習(xí)俗非遺代表性傳承人培養(yǎng)基地由海南省烘焙行業(yè)協(xié)會牽頭設(shè)立，旨在建立科學(xué)、規(guī)范的傳承人培養(yǎng)體系，為老爸茶文化的賡續(xù)發(fā)展注入可持續(xù)的人才動能，彰顯了保護(hù)單位從側(cè)重“保護(hù)”向“保護(hù)與創(chuàng)新并重”的深遠(yuǎn)考量。此外，活動現(xiàn)場還宣布匯聚老爸茶手信&文創(chuàng)的 “椰島禮集”線上商城的正式運(yùn)營，該商城的啟動將為老爸茶及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開拓更廣闊的市場空間。

老爸茶行業(yè)研討會現(xiàn)場。主辦方供圖

在隨后的研討會環(huán)節(jié)，來自非遺保護(hù)、文化研究、烘焙食品、市場營銷、電商運(yùn)營等領(lǐng)域的專家學(xué)者、傳承人及經(jīng)營者代表，圍繞“傳統(tǒng)老爸茶行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)‘破圈’發(fā)展”“‘非遺+’如何具象化賦能行業(yè)發(fā)展”“如何以文化引領(lǐng)營銷提升品牌價值”以及“如何開拓老爸茶的第二曲線”四大核心議題展開了熱烈而深入的討論。

針對“傳統(tǒng)老爸茶如何‘破圈’”，專家指出，破圈的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)“場景破壁”與“價值重塑”，讓老爸茶從地域性的休閑消費(fèi)，升級為代表海南慢生活方式的文化體驗(yàn)產(chǎn)品。而在“非遺+如何具象化”的討論中，與會者提出了將老爸茶背后的“閑適”“分享”文化內(nèi)核，融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店空間營造與品牌敘事的具體策略，讓文化力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)吸引力。

老爸茶糕點(diǎn)品鑒交流。主辦方供圖

最為引人關(guān)注的是對“老爸茶行業(yè)發(fā)展第二曲線”的前瞻性探討。與會專家認(rèn)為，老爸茶文化與旅游研學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、教育體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)的融合擁有巨大潛力。海南老爸茶習(xí)俗非遺代表性傳承人培養(yǎng)基地，未來可拓展為集技藝傳承、創(chuàng)新研發(fā)、市場對接于一體的復(fù)合型平臺，培養(yǎng)懂文化、善經(jīng)營、會管理的復(fù)合型人才，以應(yīng)對數(shù)字化時代的新機(jī)遇。

海南省烘焙行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動的一系列舉措，展現(xiàn)了非遺保護(hù)單位從“守護(hù)者”向“賦能者”的角色進(jìn)化，標(biāo)志著海南老爸茶文化的保護(hù)與傳承邁入了創(chuàng)新應(yīng)用的新階段，為海南乃至全國的非遺項(xiàng)目如何在新時期創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提供了一個極具參考價值的“海南樣板”。