一場充滿儀式感的“星光篝火聚會(huì)”點(diǎn)亮了前灘夜晚，“前灘星光王國·暖暖友約”冬日季由此拉開序幕；一場“前灘巧克力慶典”在前灘公園巷限時(shí)開啟，為申城帶來一場環(huán)球風(fēng)味的甜蜜盛宴……前灘冬日季系列活動(dòng)，正通過高品質(zhì)、沉浸式的文旅融合實(shí)踐，進(jìn)一步強(qiáng)化其作為上海國際文化交流前沿陣地和濱水文旅目的地的魅力。

奏響國際藝術(shù)冬日序曲

冬日暖陽升起，前灘冬日季“前灘星光王國·暖暖友約”大型公共藝術(shù)裝置展啟動(dòng)。法國人氣藝術(shù)家Jean Mallard以其獨(dú)樹一幟的細(xì)膩技法、夢(mèng)幻斑斕的色彩運(yùn)用以及極具張力的敘事性構(gòu)圖，將畫筆下的夢(mèng)幻世界搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)。作為Jean Mallard在中國舉辦的首次大型個(gè)展，該展覽也為前灘板塊注入了高品質(zhì)的文旅內(nèi)容，強(qiáng)化了區(qū)域作為國際文化交流前沿陣地的功能與形象。

由此，通過高水準(zhǔn)的藝術(shù)介入以及國際化的創(chuàng)意傳播，前灘在講述自身濱水故事的同時(shí)，有力提升了其作為上海乃至全國“國際濱水文旅目的地”的認(rèn)知度與吸引力，為塑造具有國際影響力的城市文化新地標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在國際藝術(shù)表達(dá)的基礎(chǔ)上，本次展覽串聯(lián)前灘公園巷、晶耀前灘以及L+PLAZA三大商業(yè)地標(biāo)，形成了板塊化的IP區(qū)域聯(lián)動(dòng)。展覽緊扣“友情與勇氣”的核心主題，鋪陳出一條以主角“熊小寶”尋找伙伴為線索的敘事動(dòng)線——將森林車站、孤獨(dú)星球、幸福之門、花園迷宮等26組大型公共藝術(shù)裝置布局于三個(gè)空間的戶外和室內(nèi)多個(gè)點(diǎn)位，串聯(lián)起貫穿前灘全域的“童話巷”。

通過區(qū)域間連續(xù)的敘事編排，展覽將繪本劇情創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為立體的文化場景，讓國際藝術(shù)在移步換景間，以更親切的方式觸達(dá)公眾。這一區(qū)域聯(lián)動(dòng)模式深度融合藝術(shù)欣賞、社交互動(dòng)與消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建出以IP為核心的完整文化體驗(yàn)場景，同時(shí)彰顯出國際藝術(shù)與城市商業(yè)空間協(xié)同創(chuàng)新的示范價(jià)值。

同期，展覽還將呈現(xiàn)藝術(shù)家原作展《日月之暈》與“奇幻小屋”主題空間，共同以藝術(shù)深度賦能空間，為市民游客構(gòu)建沉浸式節(jié)日消費(fèi)場景，展現(xiàn)前灘在塑造“全球?yàn)I江商業(yè)新圖景”上的創(chuàng)新實(shí)踐。

在此前的12月6日，前灘的“星光篝火聚會(huì)”還攜手榮威·上海兒童藝術(shù)劇場等知名藝術(shù)團(tuán)體和學(xué)校，呈現(xiàn)“友友見面會(huì)”“星光奇巷漫游”等演出互動(dòng)環(huán)節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場配合沉浸式飄雪場景，營造出濃厚浪漫的冬日節(jié)慶氛圍。同日啟動(dòng)的“前灘星光王國號(hào)”童話專列，將于12月周末及元旦期間持續(xù)運(yùn)行，帶領(lǐng)游客穿梭于前灘公園巷，專列還提供互動(dòng)設(shè)計(jì)與人偶同乘體驗(yàn)。

釋放“甜蜜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)潛能

從12月13日起連續(xù)兩個(gè)周末，滬上首個(gè)大型巧克力主題節(jié)日市集——“前灘巧克力慶典”也在前灘公園巷限時(shí)開啟，為申城帶來一場環(huán)球風(fēng)味的甜蜜盛宴。

慶典匯聚來自8個(gè)國家11座城市的46家巧克力品牌、36家環(huán)球美食品牌、16家甜品/茶咖品牌和15家匠心好物，形成層次豐富的國際化消費(fèi)場景。其中比利時(shí)皇家御用品牌PIERRE MARCOLINI、英國第一家豪華巧克力制造商Charbonnel et Walker、意大利糖巧大師Leone蕾歐娜、瑞士巧克力藝術(shù)大師Lindt瑞士蓮等10家國際頂尖品牌的集體亮相，彰顯出上海的高端品質(zhì)與國際資源引力。

記者在現(xiàn)場看到，暖冬的午后，這里人山人海，從露出品來看，既有核心商圈熱門榜?？秃惋L(fēng)靡社交平臺(tái)的網(wǎng)紅品牌，也不乏各大頂流市集的“排隊(duì)王”。扎根于上海的精品巧克力品牌BeanBANG在中信泰富設(shè)有門店，此次來到市集，帶來了奶油蘋果糖和前灘公園巷的季節(jié)限定“烤棉花糖熱巧”?！艾F(xiàn)在買熱巧，要等一個(gè)小時(shí)后取。”主理人在現(xiàn)場忙著現(xiàn)制熱巧克力，后排“戴”上棉花糖花朵的杯子已經(jīng)排成方陣，但是熱巧的制作較慢，“制作的速度趕不上消費(fèi)者的熱情?！?/p>

CHOC-A-LOT品牌主理人此次從北京飛來上海：“我們是主打美式烘焙的甜品店，目前在北京有6家店，希望通過巧克力慶典來上海推廣品牌?！彪m然只是市集第二天，但主理人表示，搬到上海的肉桂卷、司康和曲奇產(chǎn)品幾乎被售空，所有拳頭產(chǎn)品第二天都已經(jīng)斷貨，“我們考慮下周增加更多的貨?！?/p>

巧克力慶典還進(jìn)一步豐富了互動(dòng)維度，市集現(xiàn)場精心布置了巧克力噴泉、巧克力火車、巨型禮物盒等多個(gè)甜品主題裝置，與之聯(lián)動(dòng)的“可可環(huán)游”集章活動(dòng)，則巧妙引導(dǎo)消費(fèi)者深入探索特色攤位與藝術(shù)裝置，將游逛體驗(yàn)升維為一場充滿期待與成就感的探索之旅。

辭舊迎新之際，陸家嘴商業(yè)也同步激活年末消費(fèi)動(dòng)能，圍繞“年終積分派兌”與“滿減加碼”推出會(huì)員專屬禮遇。即日起至12月31日，會(huì)員可通過積分兌換黃金、餐飲、生活服務(wù)等類目代金券，單筆消費(fèi)滿額還可獲贈(zèng)大額餐飲套餐券。此外，12月24日至12月28日還將開展多重團(tuán)購年末促銷活動(dòng)，進(jìn)一步豐富消費(fèi)選擇。