就在剛剛落下帷幕，具有游戲界奧斯卡之稱的TGA頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易旗下的《漫威爭(zhēng)鋒》，與《堡壘之夜》《FF14》《無(wú)人深空》等一眾老牌選手，成功拿到了“最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)”這一充滿含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)提名。

雖然最終大獎(jiǎng)被《無(wú)人深空》摘得，但能進(jìn)入該獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，也足以證明《漫威爭(zhēng)鋒》過(guò)去一年的表現(xiàn)。要知道，作為一款去年年底剛剛上線，運(yùn)營(yíng)時(shí)間不足一年的“新人”，《漫威爭(zhēng)鋒》究竟整了哪個(gè)好活，才能和這些運(yùn)營(yíng)多年，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和巨量粉絲的游戲坐上同一桌？這一切，或許要從游戲上線聊起。

開(kāi)局天胡 潑天的流量把握住了

作為一款英雄團(tuán)隊(duì)射擊游戲，《漫威爭(zhēng)鋒》算得上開(kāi)局天胡。早在游戲的測(cè)試階段，就已經(jīng)展現(xiàn)出非凡的潛力，不但在線人數(shù)峰值突破5萬(wàn)，更是讓各個(gè)平臺(tái)不少頭部主播紛紛“叛逃”，掀起了一波漫威熱。

這種好狀態(tài)，一直延續(xù)到了游戲正式上線。2024年12月6日，隨著《漫威爭(zhēng)鋒》正式上架Steam，全球玩家才得以見(jiàn)到這款游戲的“真正實(shí)力”。短短4個(gè)小時(shí)沖上全球熱銷榜top1，7小時(shí)玩家總數(shù)破1000萬(wàn)，僅僅12天后，直接翻倍達(dá)到2000萬(wàn)，在不到3個(gè)月的時(shí)間里，成功達(dá)成4000萬(wàn)這一驚人數(shù)字。

游戲的在線峰值人數(shù)不斷刷新，每天數(shù)十萬(wàn)人在游戲中激戰(zhàn)，讓其穩(wěn)坐Steam在線人數(shù)榜前三的交椅。并且隨著熱度不斷膨脹，越來(lái)越多的玩家涌入游戲中，《漫威爭(zhēng)鋒》的驚人表現(xiàn)，讓其在發(fā)售不到20天后，以同時(shí)在線人數(shù)超45萬(wàn)的矚目成績(jī)，位列“Steam年度最熱玩游戲鉑金榜”。

彼時(shí)這一榜單都是重量級(jí)選手，《黑神話》《老頭環(huán)》《CS2》等均在其中，足以證明榜單的含金量

然而這并非是《漫威爭(zhēng)鋒》的極限，在今年1月份，憑借著層出不窮的活動(dòng)，與高質(zhì)量的內(nèi)容更新，游戲的Steam在線人數(shù)峰值，成功突破60萬(wàn)大關(guān)。這對(duì)于一款上架僅僅數(shù)月的新游戲來(lái)說(shuō)，算得上是頂尖的表現(xiàn)。就目前來(lái)說(shuō)，能做到這一成績(jī)的國(guó)產(chǎn)游戲，屈指可數(shù)。

《漫威爭(zhēng)鋒》在全球掀起的“波瀾”，被權(quán)威官媒新華網(wǎng)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，稱贊其“引領(lǐng)著中國(guó)游戲出海進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段”。畢竟作為國(guó)產(chǎn)游戲出海大軍的一員，《漫威爭(zhēng)鋒》毫無(wú)疑問(wèn)讓全球玩家們看到了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。

自O(shè)W開(kāi)始，英雄射擊題材這條賽道，不知道來(lái)過(guò)多少人，但鮮有能像《漫威爭(zhēng)鋒》一樣，交出一份讓玩家們滿意的答卷。游戲無(wú)論是針對(duì)漫威這一IP本身的還原與挖掘，還是在射擊與策略結(jié)合的平衡點(diǎn)把握，亦或者是玩法創(chuàng)新方面，都有相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)。

每個(gè)游戲中的超級(jí)英雄，都有一套自己的技能模板，確定了清晰的戰(zhàn)場(chǎng)定位。并且根據(jù)原著故事，不同的英雄之間，還有連攜效果，這讓?xiě)?zhàn)術(shù)有了更多的變化，如果好好利用，會(huì)產(chǎn)生意想不到的強(qiáng)力陣容，比如給索爾配一個(gè)安吉拉和海拉，可以同時(shí)激活“神域工坊”和“神嗣蘇生”，前者可以讓索爾獲得雷霆之矛，快速進(jìn)行位移，后者則是給一次復(fù)活，可以說(shuō)是相當(dāng)有趣。再加上即將上線的新英雄“小淘氣”能復(fù)制別人的技能，勢(shì)必會(huì)讓?xiě)?zhàn)術(shù)有更多的變化。

尤其是在美術(shù)方面，獨(dú)特的動(dòng)勢(shì)漫畫(huà)風(fēng)格，很好的渲染出了超級(jí)英雄們的線條與力量感。除此之外，制作組還為動(dòng)畫(huà)和特效添加速度線，線條抖動(dòng)，畫(huà)面切割，色塊模糊等方式來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面張力和視覺(jué)沖擊力。

萬(wàn)物皆有因，沒(méi)有游戲能無(wú)緣無(wú)故火遍全球，不只是漫威這一題材只是加分項(xiàng)，游戲本身玩法層面的打磨與設(shè)計(jì)，才是取得這一成績(jī)的基石。

畢竟這也不是第一款漫威IP衍生游戲，有些死得莫名其妙的大作，足以證明單憑一個(gè)IP，無(wú)法讓玩家們買帳

再過(guò)去一年之后，游戲熱度也已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定。雖然沒(méi)有剛剛開(kāi)服時(shí)那么勁爆的數(shù)據(jù)，但憑借著日均在線十幾萬(wàn)的最高人數(shù)峰值，也是榜單前十名的著名“釘子戶”。在游戲歷史的歲月長(zhǎng)河里，有不少一夜走紅的神話，但在褪去最初的熱潮之后，能延續(xù)熱度的卻少之又少。那《漫威爭(zhēng)鋒》又有何不二法門，能讓熱度持續(xù)至今？

穩(wěn)步前進(jìn) 夯實(shí)基礎(chǔ)的一年

英雄射擊游戲，除了射擊游戲的爽感之外，更多的是不同英雄間相互配合，構(gòu)筑出的流派體系?；蛟S只是增加一名新英雄，就能給陣容帶來(lái)無(wú)窮的變化。這意味著，想要讓玩家們一直保持對(duì)游戲的新鮮感，就要有高頻且穩(wěn)定的更新。但設(shè)計(jì)英雄技能，調(diào)整平衡等工作，意味著新角色量產(chǎn)，有相當(dāng)高的難度。

《漫威爭(zhēng)鋒》在過(guò)去的一年里，用自己的行動(dòng)證明了，只要愿意爆肝，一切皆有可能。每?jī)蓚€(gè)月一個(gè)大型賽季、每月一位新英雄，雖然有漫威IP的加持，但想要讓英雄的技能既符合原著，不丟失特色，又能與現(xiàn)有的體系相結(jié)合，并且不破壞平衡，也不是一件容易的事。

神奇四俠、白皇后、奧創(chuàng)、刀鋒戰(zhàn)士，漫威中頗具人氣的角色，被一一復(fù)刻到游戲當(dāng)中。每個(gè)角色的人物傳記與技能設(shè)計(jì)，都參考了漫威原著的設(shè)定，基本上沒(méi)什么違和感。更難能可貴的是，就連作為錦上添花，凸顯個(gè)性的皮膚，制作組也下了相當(dāng)足的功夫。

最近大火的毒液皮膚“彩虹棒棒糖”就是很好的例子，少女系的配色，加上各種糖果與毒液本身的反差，讓一眾玩家直呼遭不住，想一鍵查詢策劃的精神狀態(tài)。和皮膚相關(guān)的梗也是玩的飛起，讓這款皮膚在一中玩家的心中，上升到了全新的高度，足以證明其有多成功。

再比如刀鋒戰(zhàn)士的“夜夜香睡衣”皮膚，從表面上看，這款萌系的睡衣，與刀鋒戰(zhàn)士硬朗的外表形成反差感，實(shí)際上睡衣本身的設(shè)定，是有跡可循的。共生體賽季前，蘇瑞為了治好刀鋒戰(zhàn)士，給他喂了心形草，導(dǎo)致刀鋒總是在夢(mèng)中和豹神打架。這款皮膚的靈感就是出于劇情的考量，連高光都是戰(zhàn)士這段故事，可以說(shuō)是相當(dāng)用心。

兩個(gè)賽季，“刀哥”都在猛猛睡覺(jué)，被不少玩家玩梗，官方出個(gè)睡衣時(shí)裝，也算是和玩家的梗呼應(yīng)上了

在玩法方面，《漫威爭(zhēng)鋒》也力圖跳出傳統(tǒng)6V6的固定模版，嘗試更多可能。18V18，更刺激爽快的殲滅模式，獨(dú)創(chuàng)的PVE“喪尸模式”，都備受玩家們好評(píng)。因?yàn)闃?lè)趣性拉滿，甚至有不少玩家們請(qǐng)?jiān)?，想讓一些?jié)假日推出的特別玩法變成常駐玩法，也從側(cè)面證明了玩家們對(duì)于新模式的認(rèn)可。

同時(shí)，網(wǎng)易也拒絕了閉門造車的情況。制作組通過(guò)各個(gè)渠道，收集玩家們的意見(jiàn)，進(jìn)行篩選，將有可能性的建議，與游戲更新內(nèi)容相結(jié)合，讓《漫威爭(zhēng)鋒》逐漸向玩家們喜歡的方向前進(jìn)。一些游戲的中表情包也好，皮膚也好都是來(lái)自于玩家們的玩梗。

比如眼鏡毒液表情包和杰夫的“杰夫的新鞋”這一皮膚，都是如此。前者不必多說(shuō)，如果常年在互聯(lián)網(wǎng)沖浪，想必見(jiàn)過(guò)各式各樣“我有一計(jì)”表情包。至于后面這個(gè)鯊魚(yú)+運(yùn)動(dòng)鞋的組合，被稱為“外國(guó)山海經(jīng)”的tralalerotralala，讓腳穿耐克的鯊魚(yú)，成了互聯(lián)網(wǎng)的頂流之一。

你就說(shuō)有沒(méi)有靈魂吧

這兩個(gè)也只是簡(jiǎn)單例子，在《漫威爭(zhēng)鋒》中類似的內(nèi)容還有不少。這些梗有是玩家們自發(fā)開(kāi)始玩，被高強(qiáng)度巡視互聯(lián)網(wǎng)的官方發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)做進(jìn)游戲里。玩家們?cè)谟螒蚶锟梢酝妗罢婀！?，官方收獲了贊許，算得上是一波雙贏。

整活，或許已經(jīng)是當(dāng)代游戲策劃的必備技能之一。這年頭，抽象的東西，更容易起到意想不到的效果。但如何讓這些互聯(lián)網(wǎng)梗與自己游戲相結(jié)合，同時(shí)看上去又不尬，沒(méi)有那種沒(méi)梗硬串的感覺(jué)卻相當(dāng)難。

同樣，只要是玩家們的需求，如果合理，就統(tǒng)統(tǒng)都給安排上。比如，一些玩家們并不是每天上線就猛猛戰(zhàn)斗的狂戰(zhàn)士，他們想休息，想和其他人交朋友。為了滿足這些玩家的需求，《漫威爭(zhēng)鋒》專門推出了非戰(zhàn)斗地圖“時(shí)代廣場(chǎng)”，這張地圖主打社交，非常適合聊天黨，并且地圖上有不少互動(dòng)的彩蛋，供玩家們消遣。

最近開(kāi)的周年慶英雄集結(jié)活動(dòng)，有玩家反映完成門檻高，官方也在第一時(shí)間相應(yīng)，通過(guò)熱更新下調(diào)了活動(dòng)的難度。不但累計(jì)登錄3天的任務(wù)調(diào)整為兩天，并且玩家加入集結(jié)隊(duì)伍，完成所有任務(wù)后自動(dòng)退隊(duì)，并且可以重新加入新的隊(duì)伍，開(kāi)啟新一輪任務(wù)，直到獲得全部獎(jiǎng)勵(lì)。從這一點(diǎn)上，也不難看出，官方是真的想讓更多玩家，能夠拿滿獎(jiǎng)勵(lì)，而不是為了達(dá)成所謂的“用戶粘性”，使勁讓玩家們爆肝。

玩家們對(duì)于這種光速修改，也是頗為滿意

在福利方面，《漫威爭(zhēng)鋒》也稱得上都是相當(dāng)大方，從開(kāi)服到現(xiàn)在，一直堅(jiān)持讓利給玩家們。不但每個(gè)賽季給大學(xué)生玩家送豪華通行證及6套皮膚體驗(yàn)權(quán)，并且只要稍微肝一肝，就能拿到不少心儀的皮膚，良心拉滿。并且哪怕玩家們錯(cuò)過(guò)了獎(jiǎng)勵(lì)，官方也會(huì)再發(fā)一次，盡量讓大家多拿點(diǎn)免費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)。

或許就像《漫威爭(zhēng)鋒》的主策劃光光所說(shuō)，娛樂(lè)性才是最重要的，其次才是盈利。如果玩家喜歡這款游戲，他們自然會(huì)想要購(gòu)買服裝、表情和其他裝飾性物品。這應(yīng)該是玩家自愿表達(dá)的熱情，而不是被逼氪。

結(jié)語(yǔ)

《漫威爭(zhēng)鋒》的提名，屬于是既在意料之外又在情理之中，雖然只上線了不到一年的時(shí)間。但憑借著高質(zhì)量更新，層出不窮的新玩法，收獲了無(wú)數(shù)玩家的贊譽(yù)，這個(gè)最佳運(yùn)營(yíng)實(shí)至名歸。但對(duì)于《漫威爭(zhēng)鋒》來(lái)說(shuō)，這才只是剛剛開(kāi)始，真正的考驗(yàn)還在后頭，但只要秉持著以玩家體驗(yàn)為核心的初心，一切都會(huì)穩(wěn)中向好。