實現(xiàn)全體人民的共同富裕是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的最高價值追求。共同富裕是人類文明發(fā)展中的難題，涉及政治、經(jīng)濟、社會等方方面面，是一項重大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要舉全社會之力而為之。

當(dāng)前，福彩面對助力共同富裕、共筑美好生活的新形勢、新任務(wù)、新要求，面臨內(nèi)部重塑營銷理念，外部營造包容、公平、穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境的雙重壓力，在價值內(nèi)涵發(fā)掘、體驗載體建設(shè)、宣傳傳播打造、彩民心理建設(shè)、理論資源積累、人才培育、服務(wù)水平等方面還有待加強，必須運用科學(xué)理論破解福彩事業(yè)發(fā)展難題，創(chuàng)新體制機制增強福彩事業(yè)發(fā)展動力，主動融入國家戰(zhàn)略搶抓發(fā)展機遇，讓福彩事業(yè)發(fā)展成果更公平、更普惠地造福人民群眾。

共同富裕背景下

福彩制度價值內(nèi)涵拓展及優(yōu)勢

1、福彩制度價值內(nèi)涵拓展。

共同富裕包含共同與富裕兩個維度，不同領(lǐng)域?qū)餐辉Ｖ埸c與發(fā)力點不甚相同，有著重于富裕層面的，即“做大蛋糕”，也有側(cè)重于共同層面的，即“分好蛋糕”，福彩屬于后者?！胺趾玫案狻钡暮诵氖枪餐?，路徑是共享，目標(biāo)是共富，前提是全體。福彩制度設(shè)計就是購彩人讓渡個人部分權(quán)益使共享性得以彰顯。福彩助力共同富裕的邏輯內(nèi)嵌于中國式現(xiàn)代化的大邏輯，其作用機理在于籌集社會資金并進行再分配，從而起到平衡調(diào)節(jié)社會資金的作用。

福利彩票的政治性、人民性與公益性是助力共同富裕的內(nèi)在要求，而共同富裕又豐富拓展了福利彩票的價值內(nèi)涵。福利彩票是依國家法規(guī)規(guī)定、以特許經(jīng)營形式發(fā)行的彩票，具有法定屬性。在我國社會福利制度框架設(shè)計中，福利彩票是一個極為特殊的子系統(tǒng)，在推進共同富裕進程中，具有不可或缺的價值和功效，是“輕騎兵”，具有補位作用和補益意蘊?！巴段乙阅咎遥瑘笾原偓?。”購彩者從購買彩票那一刻，就與國家建立了一種隱性契約關(guān)系，預(yù)期能從中獲得中獎回報，國家從中取得公益金收益。這種嵌入互惠預(yù)期的隱性契約構(gòu)成了彩票交易行為的規(guī)范性。

福彩制度價值內(nèi)涵就是福彩之體，明體方能達用。以明體為基，系統(tǒng)地把握福彩價值內(nèi)涵，方能不斷開拓福彩高質(zhì)量發(fā)展新局面。務(wù)實才能創(chuàng)新，執(zhí)一始能馭萬?！百F通者，貴其能用之也?！币赃_用為要，在助力共同富裕，共筑美好生活實際行動中，積極探索，方能持續(xù)開辟福彩高質(zhì)量發(fā)展路徑。

2、福彩助力共同富裕、共筑美好生活獨特優(yōu)勢。

中國特色的制度優(yōu)勢。人民性是福彩制度的本質(zhì)屬性、鮮明特征和制度優(yōu)勢。治國有常，得民為本，福彩常旺，惠民為根。福彩的根基在人民，血脈是人民?！八鶢I謂之事，事成謂之業(yè)?！备２适聵I(yè)為人民而生，因人民而興，依靠人民，為了人民，為人民發(fā)展，由人民共享，是福彩人民性的具體體現(xiàn)，也是福彩的價值取向，它從根本目的、基本動機、價值尺度等方面，進一步回答了“為何發(fā)行”“為誰發(fā)行”“靠誰發(fā)展”問題。全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，決定了中國式現(xiàn)代化必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想，把實現(xiàn)人民對美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點，這與福彩的人民性高度契合。福彩的人民性決定了福彩助力共同富裕的價值取向，必須堅持以人民為中心的價值取向，站穩(wěn)人民立場，厚植人民情懷，擦亮福彩為民的底色，堅守福彩“取之于民，用之于民”的社會承諾，把人民對美好生活的向往作為工作的目標(biāo)和前進動力，更好地踐行福彩為民、利民、惠民要求。

為社會造福的經(jīng)濟優(yōu)勢。福彩發(fā)行的目的是籌集公益金，用于社會福利、社會保障、社會公益事業(yè)的資金投入。福彩屬于“大慈善”的范疇，彩票的發(fā)行與銷售，暢通了人人皆可行善的路徑，購彩者通過購買彩票，既能實現(xiàn)個人投資理財?shù)哪康模材苓_成為國家籌集公益金的目的，實現(xiàn)個人利益補償與社會效益雙贏。資料顯示，1987年到2024年，我國共累計銷售彩票30482.34億元，籌集公益金9114.32億元。

為國分憂的政治優(yōu)勢。福彩發(fā)行機構(gòu)是黨的組織體系構(gòu)成單元，自從成立以來，在服務(wù)大局中找坐標(biāo)，致力于服務(wù)社會，服務(wù)民生，把增進人民福祉，補齊民生短板，用切實行動滿足廣大人民對美好生活的向往，把為民造福作為最大的政績、業(yè)績，扣牢黨的中心任務(wù)，為黨擔(dān)責(zé)，為國家分憂，惠民生、暖民心，順民意，為社會造福，為生活添彩，為社會困難群體撐起“救助傘”，傳遞福彩溫情，成為中國福利事業(yè)滔滔江河的一股暖流。

福彩助力共同富裕

共筑美好生活的發(fā)力點

循著人民群眾廣泛參與性和機構(gòu)發(fā)行主體能動性的兩個路向，保持定力、精準(zhǔn)發(fā)力，既要塑形，更要鑄魂，找到福彩助力共同富裕，共筑美好生活“結(jié)合點”，探索“接入點”，挖掘“發(fā)力點”，補好“薄弱點”，找準(zhǔn)“關(guān)鍵點”，瞄準(zhǔn)“核心點”，推動福彩市場量質(zhì)齊升，做大做強做優(yōu)福彩事業(yè)，促進福彩市場健康、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，筑牢助力共同富裕，共筑美好生活根基，以福彩之力厚植共同富裕之基，以福彩之力筑美好生活之路。

福彩助力共同富裕

共筑美好生活的路徑選擇

1、創(chuàng)新營銷管理路徑，提升福彩市場發(fā)展動能。

福彩的公益性決定了不能完全依靠市場要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，其可持續(xù)健康發(fā)展還需要政府與市場共同發(fā)揮作用。從市場角度來看，發(fā)行機構(gòu)與購彩者存在彼此依賴、相互促進的邏輯關(guān)系，這是研究探討福彩助力共同富裕共筑美好生活的邏輯起點。營造有利于福彩市場良性循環(huán)發(fā)展的市場環(huán)境，著力培育彩民友好型福彩市場，是我國福彩高質(zhì)量發(fā)展的根本所在，應(yīng)當(dāng)作為貫穿福彩事業(yè)發(fā)展、改革、創(chuàng)新、監(jiān)管與穩(wěn)定的主旋律。

福彩歸根到底是一種特殊的商品，營銷管理要講究方式方法，要主動與市場對接，以適應(yīng)彩票由大眾階段向分眾化階段轉(zhuǎn)變的需要。一方面，要滿足新生代參與創(chuàng)意、設(shè)計和營銷過程的需求，彩票品種要適時升級與創(chuàng)新。另一方面，要層次分明、重點突出，講好福彩故事，充分釋放“福彩旺，公益興”的乘數(shù)效應(yīng)，撐起“福彩好”品牌。

2、強化正面宣傳引導(dǎo)，塑造福彩公益公信形象。

注重引導(dǎo)購彩者樹立正確、清晰、理性的彩票觀，以道德護持購彩行為。將福彩的屬性、本質(zhì)、價值講透、講清楚、講明白。購彩者內(nèi)心深處大都具有悲憫情愫，擁有公益、慈善、健康、快樂的福彩文化要素基礎(chǔ)。購買彩票主觀為自己，客觀為他人、為社會、為國家。在價值觀念及本質(zhì)向度上，要認(rèn)可購彩者的貢獻，增強其合法性和榮譽感，增加社會對福彩的認(rèn)同感。

綜合運用線上線下等各種信息媒體，擴大宣傳教育影響力、覆蓋面。開展多元化、立體式網(wǎng)絡(luò)宣傳，依托臺、網(wǎng)、微、端、屏全媒傳播矩陣等社會覆蓋廣泛、傳播靈活、受眾易于接受的優(yōu)勢，開展視頻直播互動、舉辦有獎問答等活動，通過學(xué)者講理論、專家說政策、百姓講故事等“菜單式”“點播式”“懇談式”“互動式”形式進行福彩理論和知識宣傳。主流媒體要著眼于人民群眾對美好生活的追求開展靶向宣傳，通透通俗、活化表達，以直面現(xiàn)實的勇氣、實事求是的態(tài)度，有一說一，實話實說。做到新聞報道有深度，理論評論有高度，融媒宣傳有廣度，推出更多沾泥土、帶露珠、有熱氣，充滿煙火氣的福彩宣傳作品，讓福彩正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間。

深入挖掘福彩助力共同富裕，共筑美好生活的事例。我國福彩與西方博彩業(yè)有本質(zhì)區(qū)別。主要體現(xiàn)在福彩公益金使用范圍涵蓋社會福利、社會公益、社會保障、教育衛(wèi)生、體育文化、救災(zāi)救濟、扶貧、法律援助等諸多方面，支持了社會福利事業(yè)發(fā)展，促進了社會福利的公平和共享。積極宣傳福彩對社會貢獻、購彩者的家國情懷以及扶老、助殘、救孤、濟困的感人事跡，將購買彩票的個人行為之“小我”融入助力共同富裕、共筑美好生活、實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化之“大我”。

3、強化購彩者心理建設(shè)，夯實福彩發(fā)展健康根基。

不良的心理因素將嚴(yán)重影響福彩市場的健康發(fā)展，心理建設(shè)可為彩票市場強身健體。促使購彩者購買彩票具有多源動因，其中，心理動因是關(guān)鍵。需要強化購彩者心理建設(shè)，重視他們的心理健康，給予必要的心理支持，如心理咨詢、心理輔導(dǎo)服務(wù)，幫助購彩者疏解心理問題，緩解心理壓力，減輕心理負(fù)擔(dān)。提供必要的培訓(xùn)課程，如心理健康教育等，幫助他們掌握有效的心理調(diào)適和應(yīng)對策略，幫助購彩者回歸理性思維，不是“掏空買”“透支買”，而是可持續(xù)、理性購買。

4、厚植福彩文化沃土，凝聚社會向善價值共識。

成風(fēng)化人，明德至善，文化的力量是強大的。福彩文化是福彩機構(gòu)在發(fā)行銷售以及購彩者在購買彩票過程中培育形成的，共同認(rèn)可并加以遵循的價值觀念、道德規(guī)范、群體意識的總和。中國古人“大同社會”的崇高理想，“家國天下”的偉大情懷，為福彩文化提供了重要啟迪和有益的滋養(yǎng)。福彩發(fā)行以天下為公、社會大同為本位，以中和并育為目標(biāo)，以“文”“化”人，大力弘揚“ 公益、慈善、健康、快樂、創(chuàng)新”福彩文化，積極推動福彩文化慈善性、公益性宣傳教育，重視福彩文化的闡幽發(fā)微，提高從業(yè)人員的職業(yè)認(rèn)同感，使購彩者在潛移默化中形成理性購買行為，提升購彩幸福指數(shù)，為福彩高質(zhì)量發(fā)展提供強大的精神動力和豐潤的文化滋養(yǎng)。

5、深化信息公開透明機制，筑牢社會信任基石。

陽光是最好的防腐劑，公開透明是福彩的生命線。福彩自發(fā)行以來，社會各界對信息公開的訴求一直葆有較高的期望，少部分人對信息不透明的質(zhì)疑事件時有發(fā)生。要以公開為原則，不斷加強信息公開力度，豐富信息公開的內(nèi)容，創(chuàng)新信息公開的方式，細(xì)化信息公開配套制度及公開標(biāo)準(zhǔn)，強化信息公開常態(tài)化機制，優(yōu)化升級公開平臺載體，持續(xù)提高福彩相關(guān)信息透明性，以消除社會對福彩透明度的誤解。

另一方面，公益金預(yù)算安排、資金的使用部門要加大公開透明力度，要充分發(fā)揮數(shù)字化的支撐作用，健全主動發(fā)現(xiàn)社會困弱群體機制，借助數(shù)字化技術(shù)，廣泛開展建立困弱群體數(shù)據(jù)采集、分析、存儲、加工等工作，建立健全大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺，形成“數(shù)據(jù)采集——網(wǎng)絡(luò)化傳輸——智能化計算”數(shù)據(jù)鏈，讓大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)識別社會困弱群體提供指引，提高服務(wù)困弱群體的準(zhǔn)確度及效率。依托全國低收入人口動態(tài)監(jiān)測信息平臺，開展跨部門信息比對，實現(xiàn)救助信息聚合、共享、有效地避免救助遺漏或重復(fù)，實現(xiàn)弱有所扶、困有所助、難有所幫。讓福彩公益金惠及每個有需要幫助的人，為其紓生活之困，解燃眉之急。

6、加強理論研究，增強福彩發(fā)展內(nèi)生動力。

時代是思想之母，實踐是理論之源，成熟的理論來源于成功的實踐，植根于福彩實踐，從助力共同富裕的實踐中找到福彩理論創(chuàng)新的突破點、學(xué)術(shù)發(fā)展的增長點，在理論與實踐的血脈貫通中揭示福彩制度在助力共同富裕共筑美好生活方面的理論邏輯，在廣闊的思想領(lǐng)域、理論領(lǐng)域、制度領(lǐng)域中深刻認(rèn)識福彩制度科學(xué)原理，精準(zhǔn)把握福彩制度的本質(zhì)內(nèi)涵，不斷拓展福彩理論的廣度和深度，深化具有福彩特色、實踐特色、時代特色的福彩理論研究，構(gòu)建福彩制度化的學(xué)理形態(tài)，展現(xiàn)其理論內(nèi)容的生成根源、內(nèi)在關(guān)系，深度進行學(xué)術(shù)性、學(xué)理性、系統(tǒng)性的理論闡釋，為福彩制度提供深厚的理論支撐，強力指導(dǎo)福彩制度助力共同富裕共筑美好生活的具體實踐。

7、健全人才培育發(fā)展體系，夯實福彩長遠(yuǎn)發(fā)展支撐。

積極探索符合人才成長規(guī)律的全鏈條培養(yǎng)機制，打造多層級、多元化的人才培養(yǎng)體系，著力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強的福彩隊伍。以福彩發(fā)展需求為導(dǎo)向，打造引才匯智“強磁場”，把各類優(yōu)秀人才聚集到福彩事業(yè)中來，讓更多高素質(zhì)人才不斷匯聚福彩陣地，逐夢福彩園地。

構(gòu)建多元化職業(yè)技能培訓(xùn)體系，提高從業(yè)人員的數(shù)字素養(yǎng)。依托職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，開展“創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)+N”培訓(xùn)模式，不斷提升從業(yè)人員的實踐執(zhí)行力、環(huán)境適應(yīng)力、親和力、情緒控制力。創(chuàng)造良好的從業(yè)生態(tài)，開展“福彩之星”“和諧使者”等評選活動，激發(fā)彩票銷售機構(gòu)、代銷者的工作動力與活力，做到干一行，愛一行，專一行，成為彩票服務(wù)的行家里手，以優(yōu)秀的工作業(yè)績，奉獻新時代。

“高質(zhì)量發(fā)展不只是一個經(jīng)濟要求，而是對經(jīng)濟社會發(fā)展方方面面的總要求；不是只對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的要求，而是所有地區(qū)發(fā)展都必須貫徹的要求；不是一時一事的要求，而是必須長期堅持的要求?！边~向富裕，共享繁榮，是中華民族恒久的動力，也是福彩人孜孜以求的“社會基因”。愿福彩事業(yè)在責(zé)任擔(dān)當(dāng)和務(wù)實創(chuàng)新中，錨定高標(biāo)準(zhǔn)、可持續(xù)健康發(fā)展目標(biāo)，為保障民生提供更加有力的支撐。

作者：黃民錦，供職于廣西財政廳，現(xiàn)為第五屆全國預(yù)算與會計研究會個人理事。原廣西壯族自治區(qū)政府法制辦立法咨詢顧問，主持?。◤d）級財政科研項目多次獲得一、二、三等獎。

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（來源：“中國福彩”微信公眾號）