春節(jié)未至，年集已燃，一場“潑天的富貴”涌入山東大集。

地處魯蘇交界、深藏魯南小城的曹洼大集，近來成為熱搜“?？汀薄＞€下吸引10萬余人次“逛吃”打卡，線上收獲4億人次“云端”圍觀，這個運(yùn)營僅50多年的鄉(xiāng)村大集，一躍成為現(xiàn)象級消費地標(biāo)。

12月8日，臨沂曹洼大集熱鬧開場。(無人機(jī)照片)王峰 攝

曹洼大集的強(qiáng)勢翻紅讓人們窺見傳統(tǒng)集市的新活力。而在山東，這樣的“寶藏大集”不勝枚舉，自帶“同款”網(wǎng)紅潛質(zhì)。

大集承載著鄉(xiāng)土文化

有人說，山東大集是一座沒有圍墻的“博物館”。濟(jì)南仲宮大集從漢朝走來，2000多年見證農(nóng)耕商貿(mào)的迭代變遷；青島李村大集最早見于明萬歷版《即墨縣志》，沉淀了青島開埠后的市井風(fēng)情；日照安東衛(wèi)大集可追溯至明清衛(wèi)城商貿(mào)，海防文化、漁商文化交融……

來山東趕一場大集，鄉(xiāng)土文化可觸可感。

12月7日，日照大石場大集人流如織。(無人機(jī)照片)李磊 攝

穿梭在曹洼大集2000多個攤位間，巧手編織的柳編籃、柳編包，露天展演的柳琴戲、三弦書，走出展館和劇場，在市井煙火中煥發(fā)新生，令遠(yuǎn)方來客駐足流連。

近年來，山東大集“趕”出更多新花樣，逐漸超越單純的買賣場所，成為展示地方鄉(xiāng)土文化的窗口。

民眾逛“黃河大集”，聽曲看戲憶鄉(xiāng)愁；趕“海洋大集”，伴著秧歌嘗海味；探“運(yùn)河大集”，體驗指尖上的非遺技藝……

各地因地制宜打造特色大集，進(jìn)一步活躍文旅消費市場。

2025年1月，外國友人在青島泊里大集上寫毛筆字。萬旭晨 攝

山東“黃河大集”上的非遺文創(chuàng)。(資料圖)牡丹區(qū)委宣傳部供圖

大集流淌著人間煙火

“距離集市幾里路時，就聽到集市特有的喧鬧聲，再往前走一段，就嗅到混合著炸油條、蒸包子、紅燒肉、饅頭燒餅等食品的氣味。

這是生活的聲音，也是生活的氣味。”

諾貝爾文學(xué)獎得主莫言今年回老家趕大集，寥寥數(shù)語便勾勒出山東大集的市井風(fēng)情和人間煙火。

莫言在社交平臺上分享回山東趕大集的場景。圖源@莫言微博截圖

曹洼大集的“出圈”也恰源于煙火氣里藏著人情味。

5毛一個的油煎包滿口爆汁，20塊一碗的羊肉湯用料扎實，5元一大份的醬香餅香到上頭，只要幾十塊錢，就能吃到心滿意足。

比美食更動人的，是當(dāng)?shù)財傊鞯恼嬲\：

“多添點，討個彩頭”

“不買不要緊，隨便嘗！”

一句質(zhì)樸話語，一口熱乎吃食，讓人瞬間卸下心防，有種久違的親切感。

山東大集之大，煙火氣息之濃，遠(yuǎn)不止曹洼一處。濰坊大集的朝天鍋煮得滿街飄香，淄博周村大集的燒餅脆得一口掉渣，煙臺福山大集的“面魚”炸得金黃蓬松，更不用說剛從土里拔出的鮮蔥，剛從浪里撈回的海味，剛從磨坊推出的熱豆腐……

正所謂“沒有人能空著手走出山東大集”。

趕山東大集，就像一場溫暖的重逢。

濟(jì)南仲宮大集上的年糕冒著熱氣。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 周博文 攝

濟(jì)南柳埠大集上的攤主正在制作爆米花。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 周博文 攝

大集蘊(yùn)藏著“情緒解藥”

“不是商超逛不起，而是大集更有性價比?！币痪渚W(wǎng)絡(luò)熱梗，道出大集獨一無二的吸引力。

當(dāng)下，趕集不再是中老年人的專屬，越來越多年輕人穿梭在熱鬧的攤位間，尋找別處難尋的“情緒解藥”和治愈能量。

濟(jì)南仲宮大集吸引市民采購零食小吃。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 邵凱 攝

小朋友在東營“黃河大集”上體驗吹糖人。(資料圖)梁犇 攝

在社交平臺上搜索“曹洼大集”，年輕人的攻略筆記超萬條，他們在線“安利”網(wǎng)紅攤位，以視頻記錄50元、100元趕大集的收獲。

這里沒有精致商圈的溢價，沒有電商平臺的套路，只有實實在在的鮮活和熱絡(luò)。

一篇篇帶有溫度的分享，將曹洼大集的魅力傳遍網(wǎng)絡(luò)，也映照出“趕大集”正成為年輕人的新風(fēng)尚。

12月8日，年輕人在臨沂曹洼大集上購買糖葫蘆。李明芮 攝

12月8日，年輕人在臨沂曹洼大集上選購手工編織品。李明芮 攝

“山東大集的物價太感人了”“山東大集是藏寶地圖”“山東大集開啟人傳人模式”……

山東大集穩(wěn)穩(wěn)接住了年輕人對松弛感的渴望，對“從前慢”的向往，一個個百萬級、千萬級傳播量的話題，持續(xù)為這片鄉(xiāng)土“引流”。

青島李村大集紅火熱鬧，市民選購“?！弊帧β?lián)。(資料圖，無人機(jī)照片) 張鷹 攝

民眾在日照“黃河大集”上選購新年飾品。(資料圖)薄林 攝

山東大集一直在變，小吃更多樣、業(yè)態(tài)更豐富、體驗更新鮮，但那份刻在骨子里的煙火氣與人情味，一如既往。

年關(guān)將至，誰能拒絕山東大集的誘惑？何不一頭鉆進(jìn)那沸騰的煙火里，去遇見生活最本真的模樣。

來源：中國新聞網(wǎng)