“現(xiàn)在滑雪者的需求越來(lái)越專業(yè)，我的生意也跟著雪場(chǎng)一起升級(jí)，高端雪板、雪鞋的銷量比起前些年已經(jīng)翻倍了?！?025—2026新雪季伊始，位于張家口市崇禮區(qū)萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)的伊蘭（elan）雪具店內(nèi)人頭攢動(dòng)，店主杜良感慨著生意的變化。

游客在崇禮滑雪場(chǎng)體驗(yàn)滑雪。記者 康紫祎 攝

2011年在萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)開(kāi)業(yè)的伊蘭（elan）雪具店，是雪場(chǎng)目前在營(yíng)雪具店鋪中開(kāi)業(yè)時(shí)間最早的。杜良與很多冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者有相似的感覺(jué)，近年來(lái)特別是北京冬奧會(huì)成功舉辦后，崇禮冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從起步、發(fā)展到繁榮的華麗蝶變。

雪具裝備升級(jí)

從“體驗(yàn)”到“專業(yè)”

“這款雪板折疊起來(lái)可以放進(jìn)行李箱，坐高鐵、飛機(jī)都方便?！?1月28日，杜良熟練地展示著爆款折疊雪板，這種適配現(xiàn)代旅游需求的便攜裝備，正是崇禮冰雪消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)縮影。

“現(xiàn)在競(jìng)技雪板、時(shí)尚滑雪服等專業(yè)裝備已經(jīng)是銷售新亮點(diǎn)了。”杜良告訴記者，在距離崇禮60公里的張家口市，聚集了29家冰雪裝備企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從雪服、雪鏡到造雪機(jī)、索道纜車的全鏈條“本地造”。

消費(fèi)升級(jí)的背后，是客源結(jié)構(gòu)的多元化。除了京津冀的老朋友，越來(lái)越多南方游客將崇禮作為冰雪度假首選地?！拔覀兠磕昊旧隙紩?huì)來(lái)崇禮玩一次，這里雪場(chǎng)多、雪道好，住宿、餐飲一年比一年強(qiáng)。”來(lái)自深圳的肖先生道出了眾多南方游客的心聲。

一體化服務(wù)

細(xì)致又貼心

“北京坐高鐵1小時(shí)直達(dá)，出高鐵站就有雪場(chǎng)大巴接送，太方便了！” 春季研學(xué)、夏季避暑、秋季徒步、冬季滑雪，北京游客王先生一家是崇禮的?？汀?/p>

“十四五”期間，崇禮不斷完善交通網(wǎng)絡(luò)，讓“說(shuō)走就走的冰雪之旅” 成為現(xiàn)實(shí)。今年11月14日，北京首都機(jī)場(chǎng)、大興機(jī)場(chǎng)以及北京南站直達(dá)張家口崇禮各大滑雪場(chǎng)的“滑雪直通車”正式開(kāi)通運(yùn)行，打通了國(guó)際樞紐與冰雪天堂的連接通道，大大節(jié)省了出行時(shí)間。

除了交通，細(xì)節(jié)服務(wù)同樣暖心。崇禮推出一站式雪具寄遞服務(wù)，涵蓋上門攬收、定制包裝、7天免費(fèi)暫存、送至酒店及雪場(chǎng)等全流程，實(shí)現(xiàn)“家門到雪場(chǎng)”的無(wú)縫銜接。兒童托管、寵物托管、訂房配送雪具等服務(wù)，讓不同需求的游客都能安心暢享冰雪樂(lè)趣。

多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)

冬奧場(chǎng)館變身打卡地

借助北京冬奧會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，崇禮的冰雪版圖不斷拓展。2024年，崇禮原“三場(chǎng)一村”（國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心、國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心、國(guó)家越野滑雪中心和張家口冬奧村）升級(jí)為“四場(chǎng)一村”，整體命名為張家口崇禮奧林匹克公園，新加入的雪如意滑雪場(chǎng)成為崇禮第九家滑雪場(chǎng)，為游客帶來(lái)了全新的冰雪體驗(yàn)。

“這條纜車直接通入雪具大廳，雪友們不用在外面受凍排隊(duì)?！迸d垣體文旅宣傳負(fù)責(zé)人孫建華介紹，今年開(kāi)板后的第一周，雪如意滑雪場(chǎng)人氣爆棚，“僅周六一天就接待了3000名游客。”

如今，這里的冬奧場(chǎng)館正以全新的姿態(tài)迎接游客。國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”從專業(yè)賽場(chǎng)拓展為集會(huì)議會(huì)展、旅游觀光、文化展示于一體的綜合性平臺(tái)，國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心變身射擊培訓(xùn)與輪滑賽訓(xùn)基地，國(guó)家越野滑雪中心改造為車類競(jìng)速場(chǎng)……這些創(chuàng)新之舉讓崇禮冬奧場(chǎng)館利用率達(dá)100%。2024年夏季，崇禮接待游客430萬(wàn)人次，首次超越冬季的423萬(wàn)人次，冬奧遺產(chǎn)真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展資產(chǎn)。

賽事賦能

冰雪經(jīng)濟(jì)加速騰飛

近幾年，崇禮憑借優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)地條件和完善的服務(wù)設(shè)施，吸引了眾多高水平體育賽事落戶。國(guó)際雪聯(lián)跳臺(tái)滑雪女子世界杯、國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪積分賽、168超級(jí)越野賽、斯巴達(dá)勇士賽等眾多賽事活動(dòng)相繼在這里舉辦，形成了“一日比賽、多日停留，一人參賽、全家出游”的賽事經(jīng)濟(jì)新模式，進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、?gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“依托賽事引領(lǐng)、冬奧遺產(chǎn)變資產(chǎn)、服務(wù)升級(jí)三大核心，崇禮形成了專業(yè)賽事與大眾休閑雙軌并行、全域多業(yè)態(tài)融合運(yùn)營(yíng)的特色模式?！焙颖惫I(yè)大學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理創(chuàng)新中心副主任李峰分析,“十四五”期間，崇禮不斷拓展“冰雪 +”業(yè)態(tài)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、文化、裝備、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

在政策加持下，崇禮成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)冰雪旅游度假區(qū)，四季街區(qū)獲評(píng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。未來(lái)，隨著“冰雪+”業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展，這座冬奧小城將為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更持久的活力。

（原標(biāo)題：冰雪經(jīng)濟(jì)激活“熱”動(dòng)能）

（來(lái)源：長(zhǎng)城網(wǎng)）