在全球經(jīng)濟(jì)格局深度重塑、商業(yè)文明加速演進(jìn)的新時(shí)代，中國(guó)不僅是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心引擎，更以其龐大的內(nèi)需市場(chǎng)成為定義未來消費(fèi)圖景的關(guān)鍵力量。理解中國(guó)，不僅是洞悉其市場(chǎng)縱深，更是把握一種融合了社會(huì)變遷、技術(shù)革新與文化更新的新商業(yè)文明。全球商業(yè)領(lǐng)袖亟需深入解讀中國(guó)消費(fèi)生態(tài)的獨(dú)特邏輯，以本土化的智慧塑造全球化的品牌。

在此背景下，繼三月初首期英文短期課程“全球新浪潮、中國(guó)新動(dòng)能”圓滿收官之后，12月6日-7日，北大光華-凱洛格國(guó)際EMBA項(xiàng)目（GK項(xiàng)目）再次推出第二期英文短期課程“消費(fèi)中國(guó)：從本土洞察到全球共鳴”，來自北大光華和法國(guó)ESSEC商學(xué)院的教授專家以及來自七個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近三十位行業(yè)領(lǐng)袖、嘉賓校友齊聚一堂，在思想的碰撞與智慧的交融中，共同探索中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的脈動(dòng)和品牌發(fā)展的未來。

光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、EMBA中心主任、組織與戰(zhàn)略管理系教授馬力和光華管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授、GK項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任王輝在開課儀式上發(fā)表了致辭。光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授張影擔(dān)任本次課程的學(xué)術(shù)主任。光華管理學(xué)院王輝、趙璞、徐菁三位教授和法國(guó)ESSEC商學(xué)院奢侈品營(yíng)銷學(xué)教授Denis Morisset擔(dān)任本次課程的授課教師。課程還特邀歐萊雅（中國(guó)）集團(tuán)副總裁馬嵐、迪卡儂中國(guó)執(zhí)行副總裁肖路兩位GK校友參與圓桌對(duì)話。

開課儀式，共啟新篇

開課儀式上，馬力教授首先熱烈歡迎大家來到光華，對(duì)大家在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇一起探討中國(guó)消費(fèi)這一重要課題給予了肯定和鼓勵(lì)。隨后他從三個(gè)方面介紹了此次課程的特點(diǎn)：首先，中國(guó)消費(fèi)者不僅有龐大的體量，更有其獨(dú)特性，如何理解中國(guó)消費(fèi)者是如何抓住這一市場(chǎng)的關(guān)鍵；其次，本次課程由學(xué)術(shù)水平一流、研究課題前沿的教授學(xué)者講授，他們將為理解中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)政策背景支持；第三，本次課程的學(xué)員們背景多元，既有各行各業(yè)的領(lǐng)袖，又有杰出的GK校友，為課堂內(nèi)外的深度交流與思想碰撞奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。馬力教授還強(qiáng)調(diào)，開放與國(guó)際化一直是光華的傳統(tǒng)，自1998年光華和凱洛格簽訂合作協(xié)議起，GK項(xiàng)目的發(fā)展也伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。去年，GK項(xiàng)目首次參評(píng)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）發(fā)布的全球EMBA項(xiàng)目百?gòu)?qiáng)榜單就位列第十二，在新入榜項(xiàng)目中排名最高，今年項(xiàng)目排名更是躍居第十，有大家的參與，項(xiàng)目未來更值得期待。

隨后，王輝教授向大家呈現(xiàn)了學(xué)院四十載發(fā)展歷程與國(guó)際化基因，并詳細(xì)介紹了這次課程的具體安排和討論議題。他強(qiáng)調(diào)了在北大創(chuàng)建國(guó)際一流大學(xué)和光華管理學(xué)院40周年辦學(xué)過程中光華的“智庫(kù)”特色，教授學(xué)者們不僅有能力研究前沿話題，更能通過多元渠道在相關(guān)領(lǐng)域建言獻(xiàn)策，相信同學(xué)們將在接下來的課程中體會(huì)到課程的時(shí)代價(jià)值與戰(zhàn)略價(jià)值。

01

頂尖師資聯(lián)袂，共繪消費(fèi)新圖譜

本次課程旨在穿越市場(chǎng)變化的表象，直抵消費(fèi)趨勢(shì)的核心動(dòng)力。課程圍繞人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、人工智能賦能營(yíng)銷、奢侈品品牌戰(zhàn)略以及Z世代消費(fèi)模式等核心議題展開，為參與者提供了一套理解中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的系統(tǒng)性框架。

洞察宏觀趨勢(shì)

王輝

光華管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授

光華-凱洛格國(guó)際EMBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)政策研究所副所長(zhǎng)

王輝教授率先開講，深度解析中國(guó)人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，重點(diǎn)分析了低生育率、人口老齡化及其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場(chǎng)格局的影響，以數(shù)據(jù)揭示新興的消費(fèi)機(jī)會(huì)與產(chǎn)業(yè)變革方向。

把握技術(shù)脈動(dòng)

趙璞

光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系助理教授

趙璞教授聚焦前沿領(lǐng)域，深入探討人工智能如何作為工具、渠道和代理人，全方位重塑市場(chǎng)營(yíng)銷的邏輯，使用AI進(jìn)行營(yíng)銷、通過AI進(jìn)行營(yíng)銷、向AI進(jìn)行營(yíng)銷，幫助企業(yè)管理者探尋數(shù)字化營(yíng)銷的新路徑。

借鑒品牌智慧

Denis Morisset

法國(guó)ESSEC商學(xué)院奢侈品營(yíng)銷學(xué)教授

法國(guó)奢侈品品牌戰(zhàn)略管理大師

Denis Morisset教授分享了其獨(dú)到見解，探討如何借鑒高端品牌的成功理念，提升品牌獨(dú)特性和吸引力，從產(chǎn)品導(dǎo)向到價(jià)值導(dǎo)向，善用社交媒體和數(shù)字化平臺(tái)，與消費(fèi)者構(gòu)建深層的情感共鳴和文化認(rèn)同，建立長(zhǎng)期的信任關(guān)系。Morisset 教授以某品牌為例，深度解析了品牌如何走向成功，如何面向未來。

解碼核心人群

徐菁

光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授

光華行為科學(xué)實(shí)驗(yàn)室主任

徐菁教授壓軸出場(chǎng)，精準(zhǔn)剖析Z世代（95后）如何以“個(gè)性追求”和“體驗(yàn)至上”為核心，推動(dòng)消費(fèi)邏輯從單純的“交易”向深度的“交心”轉(zhuǎn)變，并解讀這一變革對(duì)市場(chǎng)未來的重塑作用。

02

領(lǐng)袖圓桌對(duì)話，共議品牌突圍戰(zhàn)

張影教授主持“重塑未來消費(fèi): 技術(shù)、代際與全球化下的品牌突圍”圓桌對(duì)話，特邀GK校友馬嵐女士和肖路先生展開深入探討，對(duì)話聚焦技術(shù)變革下的消費(fèi)市場(chǎng)演變、供給端強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)的白牌崛起等核心議題。當(dāng)前，消費(fèi)者行為呈現(xiàn)“理性務(wù)實(shí)”與“自我中心”的雙重特質(zhì)，這需要品牌超越功能主義，與消費(fèi)者構(gòu)建價(jià)值與情感的雙重鏈接。未來五年，國(guó)際品牌在中國(guó)必須更有文化自覺，推動(dòng)技術(shù)賦能營(yíng)銷，權(quán)衡好本地決策和全球策略的關(guān)系。而作為當(dāng)前唯一國(guó)際品牌仍占優(yōu)勢(shì)的成熟市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌發(fā)展空間廣闊，必將大有可為。

03

精英社群集結(jié)，共拓商業(yè)新邊界

“消費(fèi)中國(guó)”短期課程不僅是知識(shí)的殿堂，更是連接精英社群的紐帶。通過一天半高強(qiáng)度、沉浸式的學(xué)習(xí)，來自世界各地的首席營(yíng)銷官、品牌負(fù)責(zé)人、創(chuàng)新企業(yè)家得以全局把握趨勢(shì)，構(gòu)建起對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)人口、技術(shù)、代際這三大關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力的系統(tǒng)性認(rèn)知。他們走進(jìn)中國(guó)最高學(xué)府北京大學(xué)，親身體驗(yàn)光華-凱洛格國(guó)際EMBA項(xiàng)目全英文課堂的魅力，與卓越校友深度交流，更結(jié)識(shí)到可能成為未來同儕的杰出伙伴。

結(jié)課寄語(yǔ)，共贏未來

結(jié)課儀式上，張影教授再次重申了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)演進(jìn)的根本特性，以及本次課程中高層次對(duì)話的戰(zhàn)略價(jià)值。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在波動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為與偏好發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變遷，中國(guó)市場(chǎng)的巨大容量與消費(fèi)者的核心需求依然堅(jiān)實(shí)。我們聚焦Z世代、新中產(chǎn)近三億群體，聚焦新渠道，聚焦中國(guó)無與倫比的制造能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)所孕育的品牌機(jī)遇。張影教授最后指出：“中國(guó)夢(mèng)”，即中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，是中國(guó)市場(chǎng)無窮潛力的根本動(dòng)力。這一向往堅(jiān)實(shí)而具體，品牌唯有深度共鳴、同頻共振，方能扎根中國(guó)、制勝未來。最后，張影教授逐一為全體學(xué)員頒發(fā)了結(jié)業(yè)證書，標(biāo)志著這段深度學(xué)習(xí)之旅圓滿收官。 在熱烈的掌聲與祝福中，本次課程畫下了完美句點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)來自全球的行業(yè)領(lǐng)袖在教授學(xué)者的引領(lǐng)下共同解碼中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深層邏輯，并圍繞相關(guān)議題展開深入討論，差異化的視角不再是交流的障礙，而成為了創(chuàng)新解決方案的源泉。課程所搭建的，不僅是一個(gè)知識(shí)共享的平臺(tái)，更是一個(gè)促進(jìn)文化理解與商業(yè)互信的共同體。

依托此類高層次的國(guó)際對(duì)話，光華持續(xù)向世界傳遞基于中國(guó)市場(chǎng)實(shí)踐的管理智慧，以東方人文精神滋養(yǎng)世界商學(xué)教育。四十年砥礪前行，國(guó)際化始終是光華發(fā)展的核心戰(zhàn)略。正如光華管理學(xué)院院長(zhǎng)劉俏教授所言，“無論面臨任何挑戰(zhàn)，光華都要保持足夠量級(jí)的國(guó)際交流?！逼渲校馊A-凱洛格國(guó)際EMBA項(xiàng)目（GK項(xiàng)目） 正是這一承諾的生動(dòng)體現(xiàn)——它不僅是學(xué)術(shù)交融的平臺(tái)，更是思想聯(lián)通世界的橋梁。展望未來，光華將繼續(xù)以學(xué)術(shù)扎根中國(guó)，以教育促進(jìn)對(duì)話。我們相信，GK項(xiàng)目等國(guó)際化平臺(tái)所凝聚的智慧與網(wǎng)絡(luò)，將為全球商業(yè)文明的進(jìn)步持續(xù)貢獻(xiàn)光華的思想之力。

關(guān)于北大光華-凱洛格國(guó)際EMBA項(xiàng)目

北大光華-凱洛格國(guó)際EMBA是中國(guó)大陸地區(qū)首個(gè)中美合作高端聯(lián)合EMBA學(xué)位項(xiàng)目，同時(shí)匯聚兩所名校的一流師資力量，構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)前沿的課程體系，將西方先進(jìn)的管理理念與中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)完美融合，旨在培養(yǎng)“通中國(guó)，濟(jì)天下”的全方位高端管理人才，推動(dòng)企業(yè)在中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)上取得成功發(fā)展。

我們期待

? 希望從全球化視角認(rèn)知當(dāng)今世界變化，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)家

? 從事國(guó)際化業(yè)務(wù)，計(jì)劃開拓全球海外市場(chǎng)的企業(yè)高級(jí)管理人員

? 立足中國(guó)市場(chǎng)，期待以國(guó)際視野提升競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或?qū)I(yè)人士

全球招生進(jìn)行中，歡迎加入！

點(diǎn)擊圖片了解更多項(xiàng)目詳情

010 - 62747151

010 - 62747158

gkemba@gsm.pku.edu.cn

來源 |北大光華EMBA項(xiàng)目

審閱|塔娜