12月16日，在中國(guó)新聞社舉辦的“國(guó)是論壇·2025年會(huì)”上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，中國(guó)企業(yè)的出海之路，先后經(jīng)歷了貿(mào)易出海、資本出海、品牌出海、文化出海四個(gè)階段。其中，貿(mào)易出海和品牌出海的推進(jìn)，也同步帶動(dòng)了資本出海和文化出海。

張國(guó)華認(rèn)為，今年前11個(gè)月，中國(guó)貨物貿(mào)易出口總額已超過(guò)2024年全年，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率較高?；仡欉^(guò)往，中國(guó)外貿(mào)走過(guò)了代工生產(chǎn)、“兩頭在外”的模式，如今已逐步在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、功能、售后等方面追趕國(guó)際領(lǐng)先水平，部分領(lǐng)域甚至超過(guò)了國(guó)際先進(jìn)水平。這一轉(zhuǎn)變是中國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展、中國(guó)式現(xiàn)代化的重要縮影。

中國(guó)海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個(gè)月，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值41.21萬(wàn)億元人民幣，同比（下同）增長(zhǎng)3.6%。其中，出口24.46萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.2%；進(jìn)口16.75萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.2%。

張國(guó)華稱，當(dāng)前各界普遍預(yù)測(cè)，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將保持在5%左右，“若沒(méi)有外貿(mào)的1.7個(gè)百分點(diǎn)拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)‘保5’目標(biāo)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，盡管當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)企業(yè)出海的關(guān)注度有所回落，但其戰(zhàn)略地位仍然不可替代”。

“這些年，從各類貿(mào)易渠道的反饋來(lái)看，中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)喜人，全世界對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的認(rèn)可度和認(rèn)知都在不斷提升?！睆垏?guó)華說(shuō)。

與此同時(shí)，張國(guó)華也認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)出海還面臨一些問(wèn)題，主要包括：一是國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)產(chǎn)品的形象仍停留在中低端層面，直接導(dǎo)致產(chǎn)品溢價(jià)能力不足，企業(yè)利潤(rùn)率偏低。

二是中國(guó)企業(yè)需深入理解目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異。就像外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)需要進(jìn)行本土化調(diào)整一樣，中國(guó)產(chǎn)品在海外推廣時(shí)，也應(yīng)該采取適配當(dāng)?shù)匚幕牟呗?。而?dāng)前，許多中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略、理念和運(yùn)營(yíng)方式，仍照搬國(guó)內(nèi)模式，這種做法已經(jīng)很難適應(yīng)海外市場(chǎng)的需求。

三是企業(yè)需構(gòu)建完善的本地化生態(tài)體系。出海僅僅完成產(chǎn)品銷售這一步是不夠的，還需與當(dāng)?shù)睾献骰锇閿y手，共建倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)，涵蓋港口倉(cāng)庫(kù)、區(qū)域配送中心等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，同時(shí)打通末端配送的“最后一公里”，確保供應(yīng)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

（作者 杜濤）

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杜濤

財(cái)稅與環(huán)保新聞部主任 長(zhǎng)期關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)，財(cái)政和貨幣政策領(lǐng)域。主要關(guān)注財(cái)稅、審計(jì)、環(huán)保、基建以及PPP等方向。線索請(qǐng)聯(lián)系：dutao@eeo.com.cn。