內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)記者 柴思源

健身三項(xiàng)賽上，參賽者活力滿(mǎn)滿(mǎn)、挑戰(zhàn)極限；在商場(chǎng)里開(kāi)打的籃球邀請(qǐng)賽，引來(lái)路人圍觀和陣陣喝彩；新穎的垂直馬拉松區(qū)域，參與者奮力向上，成為一道動(dòng)感的風(fēng)景……前不久，一場(chǎng)場(chǎng)在呼和浩特市各大商圈亮相的全民健身嘉年華人氣火熱，不僅為商場(chǎng)帶來(lái)可觀人流，也以創(chuàng)新的活動(dòng)形式讓全民健身理念深入人心。

本月初，作為內(nèi)蒙古體育總會(huì)“體育進(jìn)商圈”系列活動(dòng)之一的“同心同向 體育北疆”內(nèi)蒙古全民健身嘉年華歷時(shí)近一個(gè)月，在呼和浩特市圓滿(mǎn)落下帷幕。期間，12場(chǎng)豐富多彩的全民健身主題活動(dòng)相繼在濱海生活廣場(chǎng)、賽罕區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、回民區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、新華Mall四大核心商圈輪番上演，將運(yùn)動(dòng)活力與商業(yè)氛圍深度融合，為市民打造了“觸手可及”的全民健身新場(chǎng)景，累計(jì)吸引1萬(wàn)多名市民參與其中。

作為內(nèi)蒙古推動(dòng)體商融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，活動(dòng)以體育為紐帶激活商業(yè)活力，通過(guò)商圈商家聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)、體育友好場(chǎng)景打造等舉措，實(shí)現(xiàn)了體育惠民與商業(yè)提質(zhì)的雙向賦能，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。打破傳統(tǒng)體育活動(dòng)的場(chǎng)地限制，活動(dòng)將路跑體驗(yàn)、趣味體能挑戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)技能展示等多元項(xiàng)目搬進(jìn)商圈，讓市民在購(gòu)物休閑之余便能感受體育運(yùn)動(dòng)的魅力。在濱海生活廣場(chǎng)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，親子五項(xiàng)賽引發(fā)參與熱潮，家長(zhǎng)與孩子攜手完成騎行臺(tái)騎行、跳繩、跑步機(jī)跑步等環(huán)節(jié)，歡聲笑語(yǔ)中傳遞著健康生活的理念；垂直登高賽在新華MALL創(chuàng)新亮相，現(xiàn)場(chǎng)選手們登高向上，一路攀爬，將堅(jiān)持不懈的精神展現(xiàn)得淋漓盡致。

本次系列活動(dòng)的核心亮點(diǎn)在于構(gòu)建“體育引流、商業(yè)轉(zhuǎn)化”的融合生態(tài)，而非單純的體育項(xiàng)目展示。各商圈內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備店、餐飲、零售等近200家商戶(hù)同步推出“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)滿(mǎn)減”“賽事參與享折扣”等定制化促銷(xiāo)政策，形成“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)+即時(shí)消費(fèi)”的閉環(huán)鏈路，實(shí)現(xiàn)體育與商業(yè)的雙向賦能。據(jù)各商圈運(yùn)營(yíng)方統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間商圈客流量平均提升20%以上，餐飲、零售等業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額同步增長(zhǎng)。其中，運(yùn)動(dòng)裝備類(lèi)商品銷(xiāo)量漲幅尤為明顯。

“以前逛商圈主要是吃飯購(gòu)物，現(xiàn)在多了體育活動(dòng)的選擇，帶孩子來(lái)不僅能玩得開(kāi)心，還能鍛煉身體，這樣的活動(dòng)特別好?！眳⑴c活動(dòng)的市民王榮立表示。商圈商戶(hù)也紛紛點(diǎn)贊，“體育活動(dòng)帶來(lái)了很多客流，不少顧客參與完活動(dòng)后會(huì)進(jìn)店消費(fèi)，給我們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益?！睘I海生活廣場(chǎng)某餐飲商戶(hù)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

內(nèi)蒙古體育總會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“體育進(jìn)商圈”系列活動(dòng)是探索全民健身多元化開(kāi)展路徑的一次成功嘗試，通過(guò)“體育+商業(yè)”的融合模式，讓體育運(yùn)動(dòng)融入市民日常生活場(chǎng)景，帶動(dòng)更多人參與健身、愛(ài)上健身，同時(shí)為商圈注入新的活力，實(shí)現(xiàn)體育惠民與商業(yè)發(fā)展的雙贏，這種模式讓體育從“流量引入者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧虡I(yè)提質(zhì)賦能者”。內(nèi)蒙古體育總會(huì)將持續(xù)指導(dǎo)各類(lèi)體育社會(huì)組織創(chuàng)新活動(dòng)形式，拓展活動(dòng)場(chǎng)景，打造更多接地氣、惠民生的全民健身品牌活動(dòng)，讓體育紅利惠及更多群眾。

來(lái)源：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)