12月18日，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)期間，“游戲+”主題論壇如期舉行。論壇聚焦游戲產(chǎn)業(yè)與多元領(lǐng)域的融合創(chuàng)新路徑，深挖行業(yè)跨界價(jià)值潛能，為推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搭建交流平臺(tái)。作為行業(yè)內(nèi)文化融合探索的標(biāo)桿企業(yè)代表，三七互娛37手游高級(jí)運(yùn)營總監(jiān)源浩受邀參會(huì)，以《以“游戲+”為橋，借數(shù)字之力讓非遺“玩”出圈》為題發(fā)表演講，系統(tǒng)分享企業(yè)以游戲?yàn)閿?shù)字載體，通過“游戲+非遺”創(chuàng)新實(shí)踐助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化的經(jīng)驗(yàn)做法，為行業(yè)跨界融合提供可復(fù)制的實(shí)踐樣本。

數(shù)字文化消費(fèi)升級(jí)浪潮下，非遺等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與游戲產(chǎn)業(yè)的深度融合，已成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。非遺文化中蘊(yùn)含的匠人精神與鮮活故事內(nèi)核，與游戲場(chǎng)景構(gòu)建、內(nèi)容創(chuàng)作的核心需求高度契合；而游戲憑借強(qiáng)交互屬性與廣泛傳播優(yōu)勢(shì)，正逐步成為傳統(tǒng)文化傳承的“數(shù)字容器”與“傳播新觸點(diǎn)”。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：61.29%的用戶認(rèn)可游戲在傳統(tǒng)文化科普中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，56.73%的用戶會(huì)為體驗(yàn)游戲主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)文化知識(shí)，彰顯出游戲在文化傳播領(lǐng)域的天然吸引力。

立足行業(yè)發(fā)展洞察，三七互娛構(gòu)建起“場(chǎng)景化沉浸、系列化傳播、技術(shù)化賦能”的“游戲+非遺”融合體系，以多元舉措推動(dòng)傳統(tǒng)文化落地傳播。在場(chǎng)景化體驗(yàn)打造層面，企業(yè)通過輕量化游戲互動(dòng)降低文化傳播門檻，讓傳統(tǒng)文化觸達(dá)更多受眾。源浩在演講中介紹，今年11月，三七互娛聯(lián)合南方日?qǐng)?bào)，在旗下熱門游戲《時(shí)光雜貨店》中上線廣東非遺特別版本，將英歌舞、化州橘紅、肇慶端硯等五大廣東本地非遺項(xiàng)目植入游戲場(chǎng)景，創(chuàng)新設(shè)計(jì)“漫游打卡+相冊(cè)解鎖”互動(dòng)機(jī)制，讓玩家在輕松的游戲體驗(yàn)中直觀了解非遺知識(shí)、感受非遺魅力。活動(dòng)上線后反響熱烈，累計(jì)吸引50余萬名玩家參與，玩法互動(dòng)次數(shù)超1100萬次，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播的高效落地。

技術(shù)賦能是三七互娛“游戲+非遺”融合實(shí)踐的核心支撐。據(jù)源浩透露，企業(yè)依托自研游戲大模型“小七”搭建全鏈路AI技術(shù)體系，在內(nèi)容創(chuàng)作端，AI輔助生成2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%、3D輔助資產(chǎn)生成占比超30%，在保障創(chuàng)作質(zhì)量的同時(shí)，大幅壓縮美術(shù)生產(chǎn)周期；在發(fā)行運(yùn)營端，AI投放廣告占比達(dá)50%，投放效率提升70%，助力非遺文化內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

憑借成熟的技術(shù)體系與創(chuàng)新的融合理念，三七互娛近年來在“游戲+”領(lǐng)域持續(xù)深耕，開展多維度跨界實(shí)踐。2025年以來，企業(yè)旗下多款游戲圍繞“廣東荔枝”“泉州簪花”“乞巧節(jié)”“廣府非遺”等文化主題，推出系列內(nèi)容植入與聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。以年初在《凡人修仙傳：人界篇》中上線的廣府非遺聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目為例，團(tuán)隊(duì)采用“三彈遞進(jìn)”傳播策略，將廣繡、舞龍、醒獅三大非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為游戲內(nèi)時(shí)裝、背飾、御靈等互動(dòng)元素，讓玩家深度沉浸式體驗(yàn)廣府非遺文化；同時(shí)邀請(qǐng)非遺傳承人拍攝專題宣傳片，進(jìn)一步豐富非遺文化的傳播形態(tài)，讓傳統(tǒng)文化形象更鮮活可感。

除文化領(lǐng)域外，三七互娛在“游戲+體育”跨界融合中也展現(xiàn)新作為。今年，作為廣州首批“城市合伙人”，企業(yè)在《叫我大掌柜》中打造“全運(yùn)廣州”特別版本，通過植入體育競(jìng)技類游戲玩法，讓玩家在互動(dòng)體驗(yàn)中感受體育賽事激情，助力城市體育文化傳播。

談及“游戲+”的未來發(fā)展方向，源浩表示，三七互娛將持續(xù)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)文化賦能，加大AI技術(shù)研發(fā)投入，降低非遺元素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)化門檻；在內(nèi)容共創(chuàng)層面深化與文博機(jī)構(gòu)、非遺傳承人的合作，從創(chuàng)作源頭挖掘傳統(tǒng)文化核心內(nèi)涵；同時(shí)構(gòu)建“國內(nèi)標(biāo)桿打造+海外本地化創(chuàng)新”的全域傳播體系，推動(dòng)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)全球化傳播。在他看來，當(dāng)前“游戲+”已呈現(xiàn)融合場(chǎng)景多元化、技術(shù)賦能核心化、全球化傳播主流化的行業(yè)趨勢(shì)，三七互娛的系列實(shí)踐正是對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的積極響應(yīng)與探索。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷迭代，游戲的價(jià)值早已突破娛樂范疇，在文化傳承、社會(huì)價(jià)值傳遞等領(lǐng)域釋放出巨大潛能。三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)將以自研“小七”大模型為核心技術(shù)底座，推動(dòng)AI在非遺數(shù)字化、傳統(tǒng)文化傳播等領(lǐng)域的規(guī)?；瘧?yīng)用，以實(shí)際行動(dòng)踐行“讓數(shù)字技術(shù)成為文化傳承者”的企業(yè)使命，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更廣泛的社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)力量。

文/北京青年報(bào)記者 王磊

編輯/周超