12月19日上午，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專委會主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司、人民靈境研究院、靈境·人民游戲?qū)嶒炇抑С值摹?025游戲公益盛典”在上海市徐匯區(qū)西岸會展中心舉辦。樂元素公共事務(wù)部總經(jīng)理王淼從“破界”“聚暖”“共赴”三個維度分享了樂元素近年的公益實踐。

圖為樂元素公共事務(wù)部總經(jīng)理王淼。主辦方供圖

“游戲承載著億萬用戶的情感，如今已經(jīng)成為公益連接大眾的重要橋梁?！蓖蹴当硎?，讓公益走進大眾生活場景，是樂元素一直以來在探索的方向。樂元素于2025年6月至10月，攜手上海自然博物館，在《開心消消樂》《偶像夢幻祭2》《開心水族箱》三款產(chǎn)品中推出“去雨林!朋友”公益聯(lián)動活動，聚焦海南熱帶雨林保護。《開心消消樂》創(chuàng)新推出“團隊公益”模式，鼓勵玩家組隊參與，將個人行為轉(zhuǎn)化為集體行動；《偶像夢幻祭2》則依托玩家對虛擬偶像的情感認同，讓游戲角色化身“雨林探查員”，通過“科普問答+手記收集”引導用戶參與，設(shè)置全服目標助力科學知識普及。此外，樂元素在B站、小紅書等平臺發(fā)布公益視頻，通過制作“二次元+實景”融合的公益vlog，將“雨林守護”話題破界傳達給更多群體，實現(xiàn)了公益內(nèi)容與興趣圈層的有效對接。

“如果說‘破界’是讓公益觸達更多人的方式，那‘聚暖’就是公益最本真的內(nèi)核?！彼硎荆肮鎻牟皇巧贁?shù)人的‘大手筆’，而是多數(shù)人的‘小行動’。”自2011年起，樂元素攜手希望之家孤兒院開啟長期幫扶計劃，通過捐建設(shè)施、志愿者定期陪伴等方式持續(xù)關(guān)愛兒童成長。樂元素聯(lián)合北京石景山太陽花聽力語言康復中心的“太陽花計劃”連續(xù)三年幫扶聽力語言障礙兒童，從“愛心午餐”支持擴展到藝術(shù)互動等活動，讓公益成為溫暖而持續(xù)的陪伴。

她認為，公益是雙向奔赴、共同成長的過程。她以參與上海市支教中國2.0遠程教室志愿服務(wù)項目為例，樂元素發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，充分利用員工的美術(shù)、音樂等專長，為云南山區(qū)小學提供遠程互動課程，助力提升當?shù)財?shù)字化教學能力，為鄉(xiāng)村教育數(shù)字化發(fā)展提供可行方案。

從最初物資捐助到如今“游戲+公益”的多點開花，樂元素始終秉持“連接善意”的初心。王淼說：“未來，我們希望繼續(xù)以創(chuàng)新為翼、與公益同行，在破界中尋找更多共鳴，在聚暖中傳遞更多善意，在共赴中實現(xiàn)彼此成長，讓公益之花綻放在更多需要的角落?！?/p>