為系統(tǒng)梳理2025年區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展成效，展望中國式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)趨勢，12月19日至20日，以“與世界共享中國風(fēng)味”為主題的“2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京隆重舉行。該活動自2018年首次舉辦以來，已連續(xù)成功舉辦八屆。

本次活動由《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦，甘味品牌聯(lián)辦，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心提供智慧支持，南方農(nóng)村報作為戰(zhàn)略合作媒體。黑土優(yōu)品、江城百臻、井岡山、金農(nóng)好好、慶陽蘋果等品牌為戰(zhàn)略合作品牌，郴品郴味為支持品牌。《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心承辦。

2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典活動現(xiàn)場

12月20日下午，活動在一部充滿使命感、故事性與感染力的宣傳片中拉開序幕。該片以《中國品牌》雜志社八年來陪伴中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌從“提籃小賣”走向“品牌強(qiáng)農(nóng)”為主線，為整場活動奠定了基調(diào)。

云耕熱土 破界與共生

《2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》重磅發(fā)布

《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓發(fā)布《2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》

《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓在活動現(xiàn)場發(fā)布并解讀了《2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》。她談道：2025年，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌版圖全面開花，其中區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌新增126個，總數(shù)達(dá)1041個；區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌總數(shù)近萬個。但根據(jù)《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心調(diào)研，面對龐大的品牌集群，能走入消費(fèi)者心中的仍是少數(shù)。尤其男性和女性對于品牌的感知不同，更要求品牌經(jīng)營方要善于用不同方式觸達(dá)消費(fèi)者。

在農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)營方面，2025年，農(nóng)產(chǎn)品65%為線下銷售，35%為線上銷售。直播賣農(nóng)產(chǎn)品突破 3.1萬億，同比增長28%。僅抖音和淘寶兩個平臺，農(nóng)產(chǎn)品銷售額就超過 6600億。村播、數(shù)字人成為線上經(jīng)營新風(fēng)尚；“菜市場美學(xué)”、農(nóng)產(chǎn)品全鏈條打造為線下消費(fèi)注入新活力。在品牌營銷方面，溯源營銷讓原產(chǎn)地閃閃發(fā)光；微短劇賦能讓好故事被更多人看到。

“蘇超”“哥”成為今年的現(xiàn)象級熱詞?！疤K超”以全網(wǎng)2000億的影響力，成為帶火農(nóng)產(chǎn)品的“超級引擎”。在這場狂歡中，水蜜桃、鹽水鴨、小籠包從特產(chǎn)變成了“明星”。數(shù)據(jù)顯示，近八成的受訪者，因?yàn)樘K超更想買江蘇農(nóng)產(chǎn)品。2025年，也是屬于“哥”的一年，“雞排哥”把6元的雞排賣出60元的情緒價值；“鹵鵝哥”連追5城投喂網(wǎng)紅“甲亢哥”讓家鄉(xiāng)的榮昌鹵鵝銷量激增超200萬只。

宛楓主任總結(jié)道，今年無論是“村播”，還是“蘇超”，成功的背后，都是對一方風(fēng)土的深耕，對真實(shí)需求的回應(yīng)。未來的品牌，不在于飛得多高，而在于扎得多深。未來的品牌，本質(zhì)上是一個溫暖、可信的社區(qū)，連接耕耘者與食用者，也連接土地與生活。展望2026，品牌的答案，不在宏大的敘事里，而在每一個被認(rèn)真講述的故事里，在每一次被堅定兌現(xiàn)的承諾里。

隨后，“2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告·年度案例”公布，分別為省級品牌“黑土優(yōu)品”、地市級品牌“郴品郴味”和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌“清遠(yuǎn)絲苗米”。

該環(huán)節(jié)的最后，發(fā)布了“2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告·中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)和中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”。該指數(shù)由《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心基于全網(wǎng)及公開數(shù)據(jù)測算形成，是《2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》的重要組成部分。

“2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告·中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”以全國31個省市自治區(qū)（港澳臺除外）的1041個區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌名單為基礎(chǔ)進(jìn)行測算，對外發(fā)布前500個影響力較強(qiáng)的區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌，發(fā)布品牌中包括省級42個、副省級8個、地市級130個、區(qū)縣市級319個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級1個。品牌屬地數(shù)量最多的前5個省市自治區(qū)為：山東省48個、浙江省41個、云南省36個、湖南省30個、江蘇省27個。

甘肅省“甘味”、山東省“好品山東”、新疆維吾爾自治區(qū)“品味新疆”、浙江省“麗水山耕”、江西省“井岡山”位列前五。

“2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告·中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”以937個入圍區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌名單為基礎(chǔ)進(jìn)行測算，對外發(fā)布前500個影響力較強(qiáng)的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，其中包括糧油類58個、果品類135個、蔬菜類47個、茶葉類67個、食用菌類11個、中藥材類32個、畜禽類56個、水產(chǎn)類40個、小宗特產(chǎn)類54個。數(shù)量最多的前5省市自治區(qū)為：山東省51個、甘肅省29個、浙江省27個、四川省26個、福建省24個。

糧油類的“五常大米”、茶葉類的“普洱茶”、小宗特產(chǎn)類的“柳州螺螄粉”、果品類的“煙臺蘋果”、水產(chǎn)類的“陽澄湖大閘蟹”、蔬菜類的“涪陵榨菜”、畜禽類的“鎮(zhèn)巴臘肉”、食用菌類的“柞水木耳”分別位列各自品類的第一。

專家分享｜戰(zhàn)略前瞻 智慧啟迪

在主旨演講環(huán)節(jié)，專家學(xué)者、知名品牌代表從不同維度進(jìn)行了分享。

著名地理標(biāo)志專家姚坤

著名地理標(biāo)志專家姚坤表示，世界各國日益重視地理標(biāo)志保護(hù)，利用知識產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。在我國，地理標(biāo)志已成為解決“三農(nóng)”問題的重要抓手，能有效提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收。與普通土特產(chǎn)相比，地理標(biāo)志由地理名稱、特定品質(zhì)、信譽(yù)、自然因素和人文因素五要素構(gòu)成。

他指出，地理標(biāo)志不僅是法律問題，更是具有經(jīng)濟(jì)、政治和文化三重屬性的復(fù)合體。其中，地理標(biāo)志文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力，能夠脫離產(chǎn)品本身進(jìn)行傳播，這是其他產(chǎn)品不具備的優(yōu)勢。通過弘揚(yáng)地理標(biāo)志文化、擴(kuò)大文化傳播、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，可進(jìn)一步推動地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云談道，現(xiàn)代化品牌經(jīng)營的核心指標(biāo)包括品牌價值（未來盈利能力）、品牌聲譽(yù)（消費(fèi)者好評）和品牌文化力（文化賦能溢價）。她強(qiáng)調(diào)，未來品牌銷售的不是產(chǎn)品，而是文化認(rèn)同。需通過科技賦能與品牌敘事，將“土特產(chǎn)”升級為有故事、有標(biāo)準(zhǔn)、有體驗(yàn)、有溢價的品牌商品，推動中國農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)邁向現(xiàn)代品牌經(jīng)濟(jì)。

區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌｜品牌引領(lǐng) 價值躍升

甘味、黑土優(yōu)品、郴品郴味、品味新疆、金農(nóng)好好五家區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌分享了創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)與成果。

甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長程江芬

甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長程江芬介紹了“甘味”品牌的創(chuàng)建成效。她表示，甘肅立足獨(dú)特資源稟賦，順應(yīng)市場對優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求，在全國率先建設(shè)省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“甘味”，以品牌引領(lǐng)打造現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)先行基地。經(jīng)過六年發(fā)展，已形成“1+55+750”的品牌矩陣，構(gòu)建起部門、市縣、企業(yè)、社會協(xié)同推進(jìn)的格局，品牌效應(yīng)持續(xù)放大，有力帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)民收入增長。

黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長李文德

黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長李文德圍繞擦亮“黑土優(yōu)品”金字招牌發(fā)表演講。他表示，“黑土優(yōu)品”作為龍江農(nóng)業(yè)核心戰(zhàn)略，正推動黑龍江從“大糧倉”向“綠色廚房”轉(zhuǎn)型。全省構(gòu)建了“1+N”政策矩陣和“1141”品牌體系，制定涵蓋8875項(xiàng)指標(biāo)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)99.4%。通過設(shè)立專班、每年5000萬元專項(xiàng)資金，形成政企協(xié)同推進(jìn)格局。市場端打造全域宣傳矩陣，全網(wǎng)影響力達(dá)122.4億；實(shí)施“五進(jìn)”行動，2025年品牌銷售額與簽約額同比分別增長212%和146%。目前已有348家企業(yè)、910款產(chǎn)品獲授權(quán)，11個地標(biāo)品牌總價值超1800億元。

郴州市人民政府副市長韓光

郴州市人民政府副市長韓光從闡釋“郴品郴味”的含義切入，他談道該品牌是郴州自然稟賦、人文匠心與生活哲思的深度融合，既標(biāo)定地域根脈，也指向獨(dú)特風(fēng)味，已成為一張“可品嘗的城市名片”。郴州堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作，系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)，從矩陣、標(biāo)準(zhǔn)、科技三方面夯實(shí)基礎(chǔ)，堅持線上線下融合、境內(nèi)境外聯(lián)動。未來將聚焦平臺化運(yùn)營、市場化拓展、產(chǎn)業(yè)化升級、國際化布局，推動品牌從區(qū)域知名向全國標(biāo)桿跨越。

新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與產(chǎn)銷服務(wù)中心主任賀嬌龍

新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與產(chǎn)銷服務(wù)中心主任賀嬌龍介紹，今年新疆維吾爾自治區(qū)黨委一號文件對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作出專門部署，要求深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)行動，打造以“品味新疆”為主體、多品牌支撐的運(yùn)營體系。在此背景下，“品味新疆”以產(chǎn)品為核心，通過破圈傳播、線上線下店鋪運(yùn)營及內(nèi)容分發(fā)“三步走”建設(shè)品牌。目前選品標(biāo)準(zhǔn)已從“一紙辦法”升級為“全員護(hù)航”，共吸納466個經(jīng)營主體、730個產(chǎn)品，正打造8大線下直播基地，授權(quán)成立10家運(yùn)營中心，全國累計開設(shè)600余家線下直營店。

金華市供銷合作社聯(lián)合社副主任厲紅亮

金華市供銷合作社聯(lián)合社副主任厲紅亮表示，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是地域特色與品質(zhì)的體現(xiàn)，更是推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收的重要引擎?！敖疝r(nóng)好好”品牌自2019年啟用以來，六年實(shí)現(xiàn)從無到有、由弱及強(qiáng)，成為金華農(nóng)業(yè)的“金名片”。累計授權(quán)279家企業(yè)，擁有1600個產(chǎn)品，銷售額達(dá)828億元，帶動本地初級農(nóng)產(chǎn)品銷售超90億元。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化運(yùn)作，溢價率可達(dá)20%以上。在品牌打造過程中，他總結(jié)三點(diǎn)思考：第一，政府與市場是“搭臺”與“唱戲”的協(xié)同關(guān)系；其次，品牌核心資產(chǎn)是信任，需有效監(jiān)管以防“劣幣驅(qū)逐良幣”，最終導(dǎo)致品牌公信力崩塌；最后需避免“重申報、輕運(yùn)營”的普遍困境，建立可持續(xù)運(yùn)營能力。

區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌｜智慧驅(qū)動 全鏈升維

慶陽蘋果、淳化蕎面饸饹兩家區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌交流了產(chǎn)業(yè)生態(tài)與打造模式。

慶陽市人民政府副市長何英禪

慶陽市人民政府副市長何英禪以《福地瑞果 甜蜜中國》為題，分享了慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐。慶陽位于黃土高原蘋果黃金生產(chǎn)帶，得天獨(dú)厚的條件造就了其產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。近年來，當(dāng)?shù)貙?shí)施“瑞雪”單品突破戰(zhàn)略，走特色品種驅(qū)動品牌之路。目前“瑞雪”蘋果種植面積超20萬畝，市場售價可達(dá)普通富士的2至3倍，入選“國家隊(duì)運(yùn)動員備戰(zhàn)保障食品”，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)多城并遠(yuǎn)銷俄羅斯、東南亞等國家。

淳化縣委常委、副縣長張健

淳化縣委常委、副縣長張健分享了“淳化蕎面饸饹”品牌創(chuàng)建成效經(jīng)驗(yàn)，他表示淳化地處關(guān)中平原城市群、西安一小時經(jīng)濟(jì)圈，是中國天然氧吧，也孕育了健康臻品淳化蕎麥。作為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，淳化以種植為基礎(chǔ)、加工為重點(diǎn)、銷售為關(guān)鍵、餐飲為龍頭。全縣蕎麥年種植面積穩(wěn)定在4萬畝以上，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蕎麥超萬噸。自主研發(fā)蕎麥新品種“淳蕎1號”標(biāo)志著在種業(yè)源頭掌握了核心科技，蕎麥產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)20億元。淳化蕎面饸饹作為餐飲代表性品牌，淳化蕎面饸饹門店達(dá)1700家，年餐飲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（營業(yè)額）近10億元。除非遺美食外，淳化縣舉辦淳化蕎面饸饹文化旅游節(jié)，單屆活動吸引游客超30萬人次；帶動消費(fèi)近億元。是帶動“饸饹出山，淳化出圈”的有效舉措。

中國品牌聯(lián)名產(chǎn)品正式發(fā)布

下午活動最后環(huán)節(jié)，《中國品牌》雜志正式發(fā)布“中國品牌”聯(lián)名品牌，將與知名國家地理標(biāo)志產(chǎn)品“五常大米”，以及知名品牌“稻香村”等正式合作推出“中國品牌”聯(lián)名品牌產(chǎn)品。

五常大米集團(tuán)有限公司董事長張野

五常大米集團(tuán)有限公司董事長張野介紹了“中國品牌｜五常大米”的聯(lián)名情況，他表示：五?，F(xiàn)有耕地面積443.8萬畝，其中水田面積260.93萬畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻約130萬噸，成品五常大米約70萬噸。近年來，五常大米多措并舉，為品牌聲譽(yù)保駕護(hù)航。具體舉措包括加強(qiáng)科技育種攻關(guān)、完善大米標(biāo)準(zhǔn)體系、應(yīng)用溯源防偽體系等。未來，五常市將圍繞建設(shè)“全國高端稻米產(chǎn)業(yè)示范城市”的發(fā)展定位，深入實(shí)施五常大米產(chǎn)業(yè)提升工程，探索五常大米全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展合作的新路徑，豐富五常大米全方位發(fā)展的新時代內(nèi)涵，將五常大米打造成為世界級品牌，千億級產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)龍江乃至全國稻米產(chǎn)業(yè)走出國門、走向世界。

《中國品牌》雜志社社長張超（中）與相關(guān)企業(yè)簽署2026產(chǎn)銷合作意向協(xié)議

同時，《中國品牌》雜志與華東金華農(nóng)產(chǎn)品物流中心、常州市山外有山文旅有限公司簽署2026產(chǎn)銷合作意向協(xié)議，簽約金額達(dá)8億元。

2026品牌扶搖計劃公益項(xiàng)目簽約｜助力中小企業(yè)與鄉(xiāng)村振興品牌創(chuàng)建

“品牌扶搖計劃公益項(xiàng)目”旨在推動中小企業(yè)和鄉(xiāng)村振興品牌的品牌培育創(chuàng)建。“2026品牌扶搖計劃公益項(xiàng)目”合作區(qū)域發(fā)布儀式上，7個區(qū)域與《中國品牌》雜志社達(dá)成公益項(xiàng)目合作，分別是省級合作區(qū)域：黑龍江??；副省級合作區(qū)域：南京市；地市級合作區(qū)域：郴州市、金華市、鄂爾多斯市；縣級合作區(qū)域：禮縣、會昌縣?！吨袊放啤冯s志社將免費(fèi)為相關(guān)合作區(qū)域提供品牌宣傳和品牌創(chuàng)建指導(dǎo)等服務(wù)，其中為省級合作區(qū)域提供價值680萬元相關(guān)服務(wù)，為副省級和地市級合作區(qū)域提供價值380萬元的相關(guān)服務(wù)，為區(qū)縣市級合作區(qū)域提供價值180萬元的相關(guān)服務(wù)。2026年首批7個合作區(qū)域共計將提供價值2560萬元的相關(guān)宣傳服務(wù)。

“2026品牌扶搖計劃公益項(xiàng)目”發(fā)布儀式

價值評價發(fā)布｜進(jìn)行全面系統(tǒng)性診斷

依據(jù)《品牌評價 品牌價值評價要求》《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》《品牌價值評價 多周期超額收益法》等相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。對“井岡山”“臨汾優(yōu)品”兩個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行了品牌價值評價并公開發(fā)布?！熬畬健保浩放茝?qiáng)度819分、品牌價值202.83 億元；“臨汾優(yōu)選”：品牌強(qiáng)度730分、品牌價值43.65 億元。

2025年度區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌價值評價結(jié)果發(fā)布

聚勢而行 共赴新程！年度盛典活動在熱烈氛圍中圓滿落幕，標(biāo)志著我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)邁向體系化、高端化發(fā)展的新階段。

2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告·中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)(滾動圖）

2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告·中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)(滾動圖）

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