“山河無恙，煙火尋常，可是你如愿的眺望……”落日余暉，橋影交錯。當微風帶著永定河的水汽輕輕拂過盧溝橋畔，一群青少年圍成半弧形，站在這座承載著民族記憶的古橋前，齊聲高唱起《如愿》，用歌聲真情告慰先烈。這段視頻一經發(fā)布便成功“破圈”，短短幾天全網瀏覽量突破1億次?！褒R唱《如愿》”只是豐臺區(qū)“用青年創(chuàng)意講好首都故事”的一個縮影。如今的豐臺，正以一種更“年輕”的方式進入公眾視野：無論是在節(jié)慶活動現場，還是在社交平臺上，都能看到越來越多由豐臺區(qū)的年輕人主動參與、主動表達的畫面。這種變化并非偶然——在市委宣傳部、市委網信辦的統籌下，“北京范兒”短視頻大賽為新時代的創(chuàng)作者們打開了更多場景，引導他們用自己的方式講述北京故事、豐臺故事，并讓這些故事逐漸成為推動區(qū)域發(fā)展的新動力。

一群青少年在盧溝橋畔合唱《如愿》

豐臺區(qū)在“北京范兒”短視頻大賽中獲獎

豐臺區(qū)設立了短視頻創(chuàng)作采風基地

北京花卉交易中心已成為網紅取景地

豐臺區(qū)邀請網絡大V參加騎行活動

豐臺現象

古城煥新引發(fā)傳播熱潮

今年中秋國慶假期，2025“盧溝曉月”中秋文化節(jié)在社交平臺上走紅?；顒娱_幕當晚，不少自媒體博主自發(fā)來到宛平城，用不同的方式記錄這座千年古城的“年輕狀態(tài)”：隨著中華經典誦讀大會·2025“盧溝曉月”詩會開場，周圍的市民游客陸續(xù)圍攏；夜色漸深，城墻上的3D光影秀開始播放；倒計時結束時，城門緩緩打開，宛平主街燈光璀璨，NPC開始巡游，舞獅表演也開始了……許多博主在不同的位置、不同的角度拍攝，將詩會、巡游、市集等場景同步傳到各個平臺。

“盧溝曉月”文化IP“出圈”的背后，由市委宣傳部、市委網信辦統籌指導下的“北京范兒”賦能體系正在持續(xù)釋放作用，幫助創(chuàng)作者更快抵達真實場景、挖掘地方故事，讓豐臺的文化資源活起來，變?yōu)榭审w驗、可傳播、可再創(chuàng)作的新的故事源。

“我們廣泛邀請各領域網絡名人、內容創(chuàng)作者，深入豐臺科技園區(qū)、長辛店國潮時尚街區(qū)、麗澤金融商務區(qū)等一線，讓他們親身感受豐臺發(fā)展的脈搏?！必S臺區(qū)委網信辦相關工作人員介紹。截至目前，豐臺區(qū)設立的短視頻創(chuàng)作采風基地，已聯動超過300名網絡大V、視頻創(chuàng)作者和“豐臺范兒”群眾發(fā)聲人，形成了穩(wěn)定的創(chuàng)作梯隊。

“新豐臺”微信視頻號運營人劉燁博就是這些創(chuàng)作者中的一員。今年9月，他加入了一場貫穿豐臺王佐“全域旅游小鎮(zhèn)”的32公里精品騎行，通過鏡頭用第一視角帶領觀眾“云體驗”騎行全程。在這場活動中，他不僅是參與者，更是城市故事的主動創(chuàng)造者。在參與“北京范兒”短視頻大賽期間，劉燁博共發(fā)布了超過100部帶有相關標簽的短視頻，內容覆蓋宛平吉市、長辛店老鎮(zhèn)、新發(fā)地美食節(jié)、北宮彩葉季等方方面面，拼出了一幅鮮活的“豐臺影像地圖”。

“我自己最滿意的作品是《宛平城開城儀式》?！眲畈└嬖V北京青年報記者，“這場融合3D投影與歷史敘事的沉浸式盛宴，讓我深感科技賦能歷史表達的強大感染力，也讓我重新‘看見’并愛上豐臺，還讓我學會用更接地氣、更直觀的方式來認識、詮釋、宣傳豐臺。”

在“盧溝曉月中秋文化節(jié)”期間，他除了完整呈現開城儀式的震撼光影，還記錄了宛平吉市中的各種熱鬧場景，營造出古今交融的文化奇遇。為了讓傳統題材吸引年輕受眾，他采用快節(jié)奏剪輯、電影感運鏡、國潮配樂等表達方式，突出“可打卡、可體驗、可分享”的亮點，通過“傳統文化+新表達”的創(chuàng)作理念，成功實現了從“網紅”到“長紅”的轉變。

青年視角

全新創(chuàng)意讓城市更鮮活

“區(qū)域敘事需要主動融入更宏大的城市敘事，豐臺的實踐旨在突破單一區(qū)域的概念，將自身有機地融入‘北京敘事’之中，成為其中獨具特色的一章，共同講好首都故事?！痹谪S臺區(qū)委宣傳部副部長、網信辦主任喬曉鵬看來，要展現出“北京范兒”，首先要讓北京成為一個可親、可感、可愛的城市，“這種可感既來自土著北京人天生的松弛與好客，也來自新北京人在這里追尋夢想的活力，是所有人共同參與創(chuàng)造的城市氣質?！?/p>

源于年輕人的全新創(chuàng)意，正在成為展現北京城市氣質最直接的推動力。今年7月，一群青少年在盧溝橋畔合唱《如愿》的短視頻上線后，短短95小時內瀏覽量即突破1億，“00后盧溝橋唱《如愿》告慰抗戰(zhàn)先烈”話題刷屏社交媒體。這樣的內容之所以會被廣泛傳播、廣受好評，是因為它不但充滿了正能量，還保留了年輕人的自然表達方式。

當然，“北京范兒”短視頻大賽給年輕人帶來的變化，遠比一場比賽要多得多。過去年輕人創(chuàng)作短視頻時，更多的是“拍給平臺看”“拍給活動看”，現在他們是主動參與的城市一分子，會自己找角度、找故事、找位置。他們在創(chuàng)作里找到參與感，也在城市里找到歸屬感。正如劉燁博所說：“我們不再是簡單的傳播渠道，而是城市敘事的共建者?！?/p>

在這種氛圍的推動下，豐臺正在悄然發(fā)生變化：年輕人拍得越多，城市被看見的角度也越多；城市更新的場景越豐富，年輕人愿意參與的空間也越大?！拔覀円尭嗌钤谪S臺的年輕人發(fā)聲，讓他們更加關注城市與人的關系，傾聽各個行業(yè)、不同生活背景的人的心聲。他們不經意間的有感而發(fā)，往往是最容易打動人心、最能夠引起共鳴的，他們本身就是這座城市最好的講述者?！必S臺區(qū)委宣傳部相關負責人說。

與此同時，“北京范兒”為豐臺帶來的內容形態(tài)也變得更豐富。創(chuàng)作者們在現場找到靈感，媒體和高校團隊協力把內容做得更扎實：中國傳媒大學青年學子拍攝的一組短片，用記錄式的語言呈現出豐臺的日常氣質；以北京10號線“青創(chuàng)村”為原型的微短劇，讓豐臺的創(chuàng)業(yè)場景第一次以戲劇化方式重新解讀……這一系列嘗試與其說是在“打造作品”，倒不如說是打開了更多可能性，讓觀眾都對下一個作品充滿期待。

劉燁博在拍攝和生活中，邂逅過不少“特別”的年輕人：在宛平城穿漢服拍Vlog的大學生，在非遺手工攤位前直播的“00后”手作匠人，在世界公園光影下即興表演的街舞少年，沿著生態(tài)綠道騎行的愛好者……“他們都在主動參與、共創(chuàng)、傳播豐臺故事，讓豐臺文化真正‘活’起來。”也正是這些年輕人，構成了劉燁博鏡頭中最動人的“北京范兒”豐臺青年群像。

同頻共振

區(qū)域形象更富有感染力

主流價值的傳播，需要找到與時代脈搏和青年審美同頻共振的表達方式?！拔覀兿Ｍㄟ^‘北京范兒’短視頻大賽，挖掘出一批能體現豐臺特色的年輕博主?！必S臺區(qū)委宣傳部相關負責人表示，這些青年人的存在與實踐，讓豐臺的地域文化、歷史資源與生活空間變得可體驗、可共鳴、可傳播，“豐臺區(qū)不僅致力于搭建創(chuàng)作平臺、連接資源，更希望賦能每一個愿意在這里發(fā)聲、創(chuàng)作、生活的年輕人，與他們攜手成為創(chuàng)意生活方式的倡導者?！?/p>

事實上，“北京范兒”短視頻大賽所帶來的“政府引導、平臺賦能、全民參與”機制，早已超越了單一的活動范疇，成為打造消費新場景、助力文商旅體融合的重要抓手。面對市級層面搭建好的優(yōu)質平臺，豐臺區(qū)也充分做到了“用好、用活、用足”。例如，中秋國慶假期，豐臺區(qū)圍繞“中秋國慶彩燈游園會”“中國文化戲曲周”等品牌活動，開展線上線下聯動傳播，邀請網絡達人開展線下打卡，相關話題閱讀量超2000萬次。伴隨著“盧溝曉月”系列短視頻作品持續(xù)爆火，“盧溝曉月”中秋文化節(jié)更是人氣高漲，13天累計接待游客61.5萬人次，有效拉動了周邊餐飲、住宿、零售等領域消費增長。豐臺區(qū)的實踐也充分證明，優(yōu)質網絡內容對于引客流、促消費具有強大的賦能作用。

在宛平城打卡、去世界公園賞燈、到園博園看戲……在“北京范兒”的助力下，豐臺讓“流量”變成了“留量”，把“網紅”變成了“長紅”。如今，越來越多的年輕人選擇到豐臺游玩、工作、生活。人群來來往往，“豐臺范兒”不斷從線上延伸到線下，又通過更多人的創(chuàng)作重回線上。當景點成為場景，大賽成為日常，豐臺開始被更多人認識、喜歡——變化大多就是這樣發(fā)生的，在一次次平常的停留、拍攝和路過中，新的故事正在慢慢生成。

供圖/豐臺區(qū)

文/北京青年報記者 張知依

編輯/汪浩舟