面對(duì)新能源浪潮，中國(guó)品牌又如何持續(xù)向上？日前，定位奇瑞旗下高端品牌的星途汽車(chē)在以新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新征程四大維度的全面進(jìn)階開(kāi)啟“星途3.0時(shí)代”同時(shí)，也就此宣告新能源高端市場(chǎng)新紀(jì)元的即將到來(lái)。

打造全球認(rèn)可豪華品牌

作為曾經(jīng)燃油時(shí)代的高端品牌，星途汽車(chē)在向新能源化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中也完成了蛻變，以高品質(zhì)的產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，并贏得全球用戶(hù)的認(rèn)可。如今星途汽車(chē)再次進(jìn)階，目標(biāo)鮮明地朝著全球認(rèn)可和尊敬的豪華品牌方向邁進(jìn)。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個(gè)時(shí)候，重塑全球汽車(chē)品牌格局、打造由我們中國(guó)人定義的豪華品牌是星途的信仰，也是我們?nèi)w中國(guó)汽車(chē)人的責(zé)任，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍在致辭中言簡(jiǎn)意賅地向大家表達(dá)星途汽車(chē)當(dāng)前使命：那就是要做新時(shí)代使命下的高情感、高勢(shì)能豪華品牌。

而如何打造這樣的豪華品牌？尹同躍認(rèn)為關(guān)鍵在于三個(gè)核心能力，即：極致的產(chǎn)品、獨(dú)特的文化和真誠(chéng)的溝通。

“星途的產(chǎn)品哲學(xué)是仰望星空、回歸本源?！币S表示：星途以產(chǎn)品為根基打造極致產(chǎn)品力，不追求配置的簡(jiǎn)單堆砌，而是專(zhuān)注于最核心的差異化體驗(yàn)；以文化為靈魂打造高端品牌的核心驅(qū)動(dòng)力，星途要深度理解、展望智能時(shí)代“原住民”的全球年輕用戶(hù)追求趣味、個(gè)性、智能與綠色的生活方式。

此外，星途還要以溝通為紐帶建立共生共榮的用戶(hù)關(guān)系，真正讓用戶(hù)與品牌共生、共創(chuàng)“為自己開(kāi)發(fā)，讓自己滿(mǎn)意，讓自己感動(dòng)”的新品類(lèi)，最終將星途打造成為用戶(hù)認(rèn)可、喜愛(ài)、愿意傳承的豪華品牌。

中國(guó)豪華品牌的底氣

作為行業(yè)“理工男”，奇瑞這幾年的變化有目共睹，尤其是在新能源賽道開(kāi)啟加速度模式，讓整個(gè)行業(yè)都能感受到奇瑞在新能源上“不客氣了”。

當(dāng)然，從傳統(tǒng)燃油車(chē)時(shí)代向新能源智能化轉(zhuǎn)型中，星途始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以硬核技術(shù)助推企業(yè)一步步向豪華品牌靠攏。七年的開(kāi)拓進(jìn)取，換來(lái)其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球30多個(gè)主流市場(chǎng)，海外平均售價(jià)突破40萬(wàn)元+，同時(shí)在波蘭、英國(guó)、意大利等多個(gè)歐洲本土細(xì)分市場(chǎng)做到了銷(xiāo)量第一。

“如果將這七年比作一場(chǎng)足球比賽的話(huà)，我覺(jué)得我們用的是532陣型。50%在死磕技術(shù)性能、30%在深耕價(jià)值體驗(yàn)，還有20%在做情緒表達(dá)——所以大家看到的星途是一個(gè)理工男對(duì)豪華品牌的理解”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞汽車(chē)股份有限公司執(zhí)行副總裁李學(xué)用對(duì)星途汽車(chē)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行解讀。

如他所言：安全上，星途車(chē)身采用磐石車(chē)身3.0結(jié)構(gòu)，構(gòu)建超越全球安全標(biāo)準(zhǔn)的星際堡壘；智能上，“獵鷹（參數(shù)丨圖片）輔助駕駛”、“靈犀座艙”為用戶(hù)提供隨心的智能體驗(yàn)。

動(dòng)力與操控方面，行業(yè)最高48%熱效率的鯤鵬天擎混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)、軸向磁通雙電機(jī)、高速大功率電機(jī)、犀牛全固態(tài)電池等，再加上“火星架構(gòu)+雪豹四驅(qū)+飛魚(yú)底盤(pán)”，帶來(lái)豪華跑車(chē)大師級(jí)調(diào)校的星艦操控——可以說(shuō)，星途汽車(chē)高品質(zhì)的產(chǎn)品及領(lǐng)先技術(shù)，就是中國(guó)豪華品牌的底氣。

未來(lái)，星途3.0時(shí)代將錨定“成為智能出行時(shí)代，全球性能豪華品牌創(chuàng)新者”核心定位，圍繞基礎(chǔ)性能、價(jià)值體驗(yàn)、情緒表達(dá)三大維度推動(dòng)品牌進(jìn)化，通過(guò)新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新征程全維度向上，開(kāi)啟中國(guó)豪華品牌的新征途。

四款全新車(chē)型亮相

活動(dòng)當(dāng)晚，星途ES7 GT、ES8、ET8、ET9等全新車(chē)型攜手登場(chǎng)，讓大家直觀地見(jiàn)識(shí)中國(guó)豪華品牌底氣的同時(shí)，也領(lǐng)教了理工男“不到火候不掀鍋”的自信。

產(chǎn)品方面，星途將以ES與ET兩大產(chǎn)品系列打造新時(shí)代的星途。其中，ES系列以性能為基礎(chǔ)，ET系列則以豪華為先。兩大產(chǎn)品系列，將共同構(gòu)筑星途面向全球市場(chǎng)的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與大家見(jiàn)面的星途ES7 GT是一臺(tái)讓駕馭爆表的星動(dòng)性能GT，其大師級(jí)運(yùn)動(dòng)底盤(pán)調(diào)校和3秒級(jí)零百加速，非常符合年輕人的口味。而ES8則以“超越常規(guī)”的整車(chē)設(shè)計(jì)，搭配獵裝大平層、百萬(wàn)底盤(pán)等顛覆獵裝體驗(yàn)。

ET產(chǎn)品系列中，作為星際豪華動(dòng)感SUV的星途ET8外觀設(shè)計(jì)前衛(wèi)、內(nèi)飾用材講究，帶給用戶(hù)極致豪華體驗(yàn)；而ET9定位奢享星艦大六座SUV，搭配對(duì)開(kāi)門(mén)與天地尾門(mén)的設(shè)計(jì)及超大空間意境，以超豪華的氣場(chǎng)重塑旗艦SUV新標(biāo)準(zhǔn)。

整體來(lái)看，這四款車(chē)型從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)飾用料，再到整車(chē)性能、科技體驗(yàn)等，無(wú)不聚焦著“豪華”二字，帶給消費(fèi)者更多情緒價(jià)值。據(jù)了解，隨著未來(lái)10-20個(gè)月將有3款以上新車(chē)陸續(xù)上市，勢(shì)必為車(chē)市帶來(lái)一股強(qiáng)大的沖擊波。

《車(chē)壹圈》觀點(diǎn)：極致的產(chǎn)品、獨(dú)特的文化和真誠(chéng)的溝通，開(kāi)啟中國(guó)汽車(chē)品牌邁向全球豪華市場(chǎng)新征程——此次“星途品牌之夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廠家誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，多維度展示自身優(yōu)勢(shì)，也帶給行業(yè)深深的震撼。

值得一提的是，打造全球認(rèn)可和尊敬的豪華品牌，星途不僅以產(chǎn)品證言，同時(shí)還宣布啟動(dòng)“EXEED勒芒計(jì)劃”：未來(lái)將把勒芒24小時(shí)耐力賽作為“終極實(shí)驗(yàn)室”，以極致性能進(jìn)行賽道驗(yàn)證，兌現(xiàn)最純粹的駕駛樂(lè)趣，開(kāi)啟中國(guó)性能豪華的新傳奇。

由此可見(jiàn)，星途3.0時(shí)代不是廠家過(guò)過(guò)嘴癮，而是自上至下的革新與全面進(jìn)階——有這樣的恒心與創(chuàng)造力，我們有理由相信：在不久的將來(lái)，一個(gè)全新的星途勢(shì)必將震撼寰宇。