2025年12月21日，2025世界羽聯(lián)巡回賽年終總決賽在杭州落幕，主場作戰(zhàn)的中國羽毛球隊(duì)以1個(gè)項(xiàng)目冠軍、4個(gè)項(xiàng)目亞軍的賽績，為本賽季畫上句號(hào)。

全年賽事塵埃落定，也標(biāo)志著賴茅“白酒+體育”品牌戰(zhàn)略正式步入第七年的尾聲。七載時(shí)光，賴茅與球迷一同見證了無數(shù)羽球健兒登頂巔峰，也見證了賴茅一步步成長為全民羽毛球運(yùn)動(dòng)的推廣者與耕耘者，將“信賴”與“真情”的品牌理念傳遞至更廣泛的羽球人群。

主場收官結(jié)束賽季征程，國羽1冠4亞蓄力未來

作為年度壓軸大戲，本屆總決賽匯聚了世界羽壇的頂尖高手。

本屆年終總決賽，中國羽毛球隊(duì)共獲得1項(xiàng)冠軍和4項(xiàng)亞軍，其中混雙組合馮彥哲/黃東萍摘得冠軍，除女雙外其余四個(gè)單項(xiàng)均獲得亞軍。

回顧2025，國羽捷報(bào)頻傳：蘇迪曼杯，成功衛(wèi)冕，實(shí)現(xiàn)四連冠；巴黎世錦賽，五個(gè)單項(xiàng)全部闖入決賽，收獲2金；中國羽毛球公開賽，包攬男單、女單、女雙和混雙四項(xiàng)冠亞軍；年終總決賽，混雙成功延續(xù)統(tǒng)治，以1冠4亞的戰(zhàn)績?yōu)橘惣臼展佟?/p>

個(gè)人選手層面，石宇奇迎來高光一年，攬獲3站超級(jí)1000賽冠軍，并于世錦賽首奪男單冠軍，一舉終結(jié)國羽長達(dá)十年的世錦賽男單冠軍荒，憑借出色的表現(xiàn)，蟬聯(lián)世界羽聯(lián)年度最佳男運(yùn)動(dòng)員。女雙新銳“圣壇”組合劉圣書/譚寧閃耀崛起，成功加冕世錦賽冠軍，連續(xù)兩年當(dāng)選世界羽聯(lián)年度最佳女雙組合。

七年耕耘，賴茅羽球生態(tài)結(jié)碩果

2025年，是中國羽毛球的高光之年，也是賴茅通過「白酒+羽毛球」傳遞健康飲酒理念，推廣健康生活方式的高光之年。

自2018年成為首家來自中國內(nèi)地的世界羽聯(lián)官方合作伙伴以來，賴茅始終致力于通過“白酒+體育”的創(chuàng)新模式，構(gòu)建從國際賽場到業(yè)余賽事的立體羽毛球營銷生態(tài)，拉近國際賽事、冠軍球員和每一個(gè)羽毛球愛好者的距離，深度融入羽毛球用戶圈層，將羽毛球運(yùn)動(dòng)的體育精神、白酒釀造的匠人精神與健康生活理念深度融合，在競技激情與匠心堅(jiān)守之間架起對(duì)話橋梁，讓理性飲酒、健康生活的價(jià)值主張與體育精神同頻共振。

在國際賽場，賴茅以創(chuàng)新互動(dòng)搭建情感橋梁。廈門蘇迪曼杯期間，由中石化易捷銷售精英和經(jīng)銷商代表組成的“信賴觀賽團(tuán)”與奧運(yùn)冠軍張楠、田卿夫婦同場觀賽，實(shí)現(xiàn)了品牌文化與體育精神的雙重賦能。賽期內(nèi)，賴茅在全國舉辦了18場覆蓋1700余人的觀賽活動(dòng)，將觀賽的激情延展至酒桌的真情。杭州總決賽現(xiàn)場，賴茅打造的沉浸式羽球能量體驗(yàn)館吸引了眾多目光，奧運(yùn)冠軍王懿律、羽球達(dá)人鏡墜離心、賴小羽及人工智能機(jī)器人組成的“超級(jí)觀賽團(tuán)”的驚喜亮相，更是將現(xiàn)場氛圍推向高潮。此外，賴茅在本屆賽事中還組織了客戶賽場體驗(yàn)日活動(dòng)，讓消費(fèi)者能親臨國際賽場感受羽球氛圍。

在業(yè)余賽場，賴茅以多元賽事深耕羽球沃土，其自主IP“賴茅杯”涵蓋高校賽、場館賽、石化賽，三大賽事既各具特色又相互協(xié)同，共同構(gòu)建起覆蓋廣大球迷、高校校友及合作伙伴的立體化羽球生態(tài)——高校賽自2019年創(chuàng)辦，已連續(xù)舉辦七屆，成為國內(nèi)高校羽毛球領(lǐng)域知名的校友賽事之一，參賽高校隊(duì)伍超過110支，覆蓋校友超過1600余人，其中985/211高校占比超過90%。場館賽在2025年實(shí)現(xiàn)分站賽場次規(guī)模翻倍，在全國11個(gè)省份40個(gè)城市共吸引8018名場館會(huì)員參與，賽期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷突破671萬元。今年全新推出的石化賽，作為IP體系中的又一全新賽事，精準(zhǔn)面向渠道客戶群體，開創(chuàng)了渠道聯(lián)動(dòng)的新模式，全國累計(jì)開展8站，覆蓋中石化職工與上下游客群近2000人。

此外，圍繞“羽信賴同揮，敬真情時(shí)刻”的傳播主題，賴茅于賽期內(nèi)發(fā)起了“分享羽球搭子合照贏好禮”互動(dòng)活動(dòng)，截止目前，累計(jì)吸引超過20萬人次參與，構(gòu)建起“白酒+羽毛球+社交”的新生態(tài)。

七載耕耘，賴茅已從單純賽事合作方，成長為全民羽毛球運(yùn)動(dòng)的深度參與者和積極推動(dòng)者。這一躍遷，源于其對(duì)“白酒+體育”賽道的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)文化傳承與跨界創(chuàng)新的深刻理解。

展望2026年，賴茅將迎來與羽毛球結(jié)緣的第八年，并開啟與世界羽聯(lián)新一輪合作的嶄新篇章。從賽場到生活，從競技到人文，賴茅將繼續(xù)以酒為媒，以球會(huì)友，在全民健身熱潮與體育強(qiáng)國戰(zhàn)略深入推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，以世界羽聯(lián)官方合作伙伴與賴茅杯自主賽事兩大優(yōu)勢為雙翼，為健康中國建設(shè)注入更多信賴力量與真情溫度，書寫民族品牌與體育精神共生共榮的時(shí)代新篇。（圖片由賴茅授權(quán)發(fā)布）

來源：中國日報(bào)網(wǎng)