六十余載櫛風(fēng)沐雨，福建省三明市在閩西北紅土地上筑牢發(fā)展根基，更積淀下厚重的城市精神內(nèi)核。2020年起，三明市全面啟動(dòng)城市品牌系統(tǒng)化建設(shè)，把城市品牌宣傳推廣工作作為學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要載體來(lái)推動(dòng)，“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”這張城市名片由此開(kāi)始愈發(fā)鮮活鮮亮。

如今，三明已多年連續(xù)躋身全國(guó)地級(jí)市傳播指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜、品牌指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜，位次逐年攀升，城市品牌的辨識(shí)度與影響力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的躍升。這一跨越背后的思想密碼與實(shí)踐路徑，正是我們探尋品牌建設(shè)與革命老區(qū)發(fā)展共生之道的關(guān)鍵所在。

品牌鑄魂：文化資源

與轉(zhuǎn)型發(fā)展深度融合

“風(fēng)展紅旗 如畫(huà)三明”這一品牌并非簡(jiǎn)單的文字組合，而是三明歷史發(fā)展底蘊(yùn)與新時(shí)代新思想指引的結(jié)晶。“革命豪情滿畫(huà)卷、工業(yè)立市擘新畫(huà)、綠色山水美如畫(huà)、文明新風(fēng)入畫(huà)來(lái)?！比魇形麄鞑慷?jí)巡視員陳紅興介紹，“風(fēng)展紅旗”源自毛主席“風(fēng)展紅旗如畫(huà)”的詞句，彰顯的是三明作為中央蘇區(qū)核心區(qū)、紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地之一的紅色基因；“如畫(huà)三明”則傳承了1997年4月11日,時(shí)任福建省委副書(shū)記的習(xí)近平同志在三明市將樂(lè)縣常口村調(diào)研時(shí)作出的“青山綠水是無(wú)價(jià)之寶,山區(qū)要畫(huà)好‘山水畫(huà)’,做好山水田文章”重要指示，展現(xiàn)的是三明生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。這八個(gè)字，既蘊(yùn)含著兩代領(lǐng)袖的為民情懷，更集中體現(xiàn)了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在三明的鮮活實(shí)踐，是建設(shè)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的精神旗幟。

三明是閩人之源、閩江之源、閩師之源、閩學(xué)之源，萬(wàn)壽巖遺址被譽(yù)為“南方周口店”，見(jiàn)證了古人類的繁衍生息；楊時(shí)、朱熹等理學(xué)大師在此留下思想印記，程門(mén)立雪、格物致知的文化傳承，涵養(yǎng)著這座城市的儒雅氣質(zhì)。三明將這些本地文化資源融入城市宣傳詞、標(biāo)志（LOGO）、吉祥物設(shè)計(jì)中，讓品牌成為承載文化記憶的載體。

三明也是名副其實(shí)的“中國(guó)綠都”，森林覆蓋率達(dá)77.12%，連續(xù)四年位居“中國(guó)綠都”綜合評(píng)價(jià)榜首。作為全國(guó)林改重要策源地和“林業(yè)碳票”首創(chuàng)地，三明通過(guò)“林票”“碳票”等創(chuàng)新舉措，打通了“兩山”轉(zhuǎn)化通道，讓生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

三明堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，將醫(yī)改、鄉(xiāng)村全面振興等民生工作看作城市發(fā)展和品牌建設(shè)的重中之重，用一樁樁民生實(shí)事，讓“滿意在三明”成為不變的追求。

城市品牌的生動(dòng)表達(dá)，離不開(kāi)具象化的載體。不久前，三明城市吉祥物“明明”斬獲中國(guó)吉祥物大賽“中國(guó)萌王”榮譽(yù)稱號(hào)，實(shí)力出圈。陳紅興介紹，“明明”以麒麟山祥瑞獸為原型，融入萬(wàn)壽巖古人類文化的厚重、紅色文化的熾熱、客家文化的包容和朱子文化的儒雅，用青綠色調(diào)呼應(yīng)“中國(guó)綠都”的生態(tài)底色。這樣的設(shè)計(jì)，既讓本地人看到熟悉的文化符號(hào)，喚起心底的認(rèn)同感，也讓外地人能夠直觀地感受到三明的多元魅力。

更重要的是，三明通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)激活了城市吉祥物的生命力。除已申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)外，“明明”實(shí)現(xiàn)45類全品類商標(biāo)注冊(cè)全覆蓋。目前，本土產(chǎn)業(yè)大金湖精釀啤酒已首獲“明明”商標(biāo)使用許可，“明明”毛絨公仔、文化生活用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品也深受喜愛(ài)；進(jìn)博會(huì)期間，“明明”更是成為三明城市推介會(huì)上的“形象大使”。從文化IP到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，“明明”的出現(xiàn)讓城市文化更加鮮活，也讓城市品牌有了更與時(shí)俱進(jìn)的傳播載體。

系統(tǒng)推進(jìn)：多維發(fā)力

構(gòu)建品牌傳播新格局

三明城市品牌建設(shè)能取得顯著成效，絕非一日之功，而是源于頂層設(shè)計(jì)與系統(tǒng)推進(jìn)的協(xié)同發(fā)力。陳紅興坦言，品牌建設(shè)必須“一盤(pán)棋”推進(jìn)，三明的行動(dòng)核心是抓了“三個(gè)到位”，即頂層設(shè)計(jì)到位，組織保障到位，項(xiàng)目落地到位。

在頂層設(shè)計(jì)上，三明兩次出臺(tái)《城市品牌宣傳提升工作方案》，為品牌建設(shè)提供明確的行動(dòng)指南。同時(shí)，推動(dòng)品牌建設(shè)納入國(guó)家發(fā)展改革委《閩西革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》和市“十四五”規(guī)劃，確立“紅色引領(lǐng)、綠色筑基”的內(nèi)核，確保品牌建設(shè)與城市發(fā)展同頻共振。這一舉措，讓品牌建設(shè)從“軟任務(wù)”變成了“硬指標(biāo)”，融入城市發(fā)展的血脈之中。

在組織保障上，為破解部門(mén)壁壘，凝聚工作合力，三明成立了由市領(lǐng)導(dǎo)牽頭的工作專班，建立“一月一總結(jié)一評(píng)估”機(jī)制。2021年，三明專門(mén)成立城市品牌宣傳促進(jìn)中心，通過(guò)季度推進(jìn)會(huì)、專題會(huì)等常態(tài)化運(yùn)作，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方資源，推動(dòng)各項(xiàng)工作落地見(jiàn)效。

在項(xiàng)目落地方面，三明以“六個(gè)一”工程為抓手，完成了一句宣傳語(yǔ)、一部宣傳片、一個(gè)LOGO、一組吉祥物、一首主題曲、一篇詞賦的系統(tǒng)構(gòu)建，讓品牌有了具體的呈現(xiàn)載體。今年城市主題曲《如畫(huà)三明》MV和《三明賦》收官之作的發(fā)布，更進(jìn)一步豐富了品牌內(nèi)涵。

傳播是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在全媒體時(shí)代，三明通過(guò)構(gòu)建“央媒省媒領(lǐng)航、地方媒體協(xié)同、商業(yè)平臺(tái)賦能”的全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”“對(duì)內(nèi)+對(duì)外”的立體覆蓋。

三明依托慶祝建黨100周年、“三明實(shí)踐”央媒集中采訪、第二個(gè)全國(guó)生態(tài)日主會(huì)場(chǎng)和國(guó)家長(zhǎng)征文化公園三明段開(kāi)園等重大主題活動(dòng)的契機(jī)，主動(dòng)發(fā)聲、積極作為。5年間，累計(jì)在省級(jí)以上媒體刊播報(bào)道2萬(wàn)多篇，《三明答卷》《人這一輩子，一定要去一趟三明！》等130多篇作品被全網(wǎng)推送，引發(fā)廣泛關(guān)注；《參考消息》《中國(guó)城市報(bào)》還推出了三明城市名片專版，用權(quán)威聲音講述三明故事。

深化區(qū)域合作拓展傳播渠道，依托滬明對(duì)口合作的戰(zhàn)略機(jī)遇，三明邀請(qǐng)上海10家市屬媒體開(kāi)展“三明行”采訪活動(dòng)，推出100多篇融媒作品，在上海廣播電視臺(tái)上線50個(gè)紅色故事，形成“上海宣傳三明、三明對(duì)接上海”的良好傳播效應(yīng)。此外，三明還通過(guò)環(huán)閩動(dòng)車組冠名、上海地鐵廣告投放等方式，讓品牌伴隨人流“旅行”。

同時(shí)，三明市縣融媒體中心開(kāi)設(shè)專題專欄，制作800余條短視頻、1400多張海報(bào)；與字節(jié)跳動(dòng)合作培訓(xùn)1400余名新媒體人才，培育出粉絲超700萬(wàn)的網(wǎng)紅，發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽點(diǎn)擊量達(dá)6913萬(wàn)次，讓專業(yè)力量為品牌傳播賦能。三明還成立自媒體協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)“草根”創(chuàng)作者用鮮活視角講好三明故事，讓品牌傳播更接地氣、更有溫度。

品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)是群眾的感知度和認(rèn)同感。為了讓城市品牌融入社會(huì)生活，三明從多維度推動(dòng)品牌“看得見(jiàn)、摸得著、感受得到”：

讓品牌融入公共空間。在市區(qū)重點(diǎn)公共場(chǎng)所、服務(wù)單位、公交設(shè)施、景區(qū)酒店等地設(shè)置宣傳窗口，更新戶外廣告3.3萬(wàn)塊，加載電視公益廣告和智融屏，讓群眾在辦事、出行中隨時(shí)能接觸到品牌元素。三明還將品牌圖樣融入沙縣小吃包裝，讓“國(guó)民小吃”成為流動(dòng)的宣傳窗口。

用文藝力量浸潤(rùn)人心。創(chuàng)作情景音樂(lè)劇《風(fēng)展紅旗如畫(huà)》在國(guó)家大劇院上演，“紅色故事宣講團(tuán)”進(jìn)京赴省宣講近300場(chǎng)次，用生動(dòng)的講述傳遞紅色精神；2020年，“風(fēng)展紅旗如畫(huà)”紅色三明故事宣講團(tuán)被中宣部評(píng)為“基層理論宣講先進(jìn)集體”。此外，三明還開(kāi)展黨史故事云宣講、舉辦《風(fēng)展紅旗如畫(huà)》圖片巡展，發(fā)行融合城市LOGO的年歷、EMS封套，讓品牌以藝術(shù)形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

結(jié)合文旅體驗(yàn)升級(jí)增強(qiáng)游客參與感。舉辦國(guó)際茶日、林博會(huì)等活動(dòng)，吸引八方賓朋齊聚三明；設(shè)計(jì)“中國(guó)綠都專列游”線路，在12306平臺(tái)展示25個(gè)景區(qū)產(chǎn)品，為游客提供便捷的旅游服務(wù)；成立紅色與綠色旅游推廣聯(lián)盟，開(kāi)展“四季行”活動(dòng)，讓游客在三明的山水間感受品牌內(nèi)涵，在紅色熱土上汲取精神力量。

生態(tài)賦能：從品牌優(yōu)勢(shì)

到發(fā)展優(yōu)勢(shì)的蝶變升級(jí)

生態(tài)是三明的最大優(yōu)勢(shì)，也是品牌的核心底色。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“綠水青山就是金山銀山?！比鞯膶?shí)踐就是要讓這句話在三明落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

陳紅興表示，從“炸藥包下?lián)尰厝f(wàn)壽巖”的果斷決策，到寧化水土流失治理的久久為功；從泰寧世界級(jí)旅游目的地、明溪觀鳥(niǎo)勝地的創(chuàng)建，到河長(zhǎng)制、林長(zhǎng)制的創(chuàng)新實(shí)踐，三明始終把生態(tài)保護(hù)放在首位。

在轉(zhuǎn)化路徑上，三明進(jìn)行了諸多有益探索。明溪縣人工培植紅豆杉，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新讓紫杉醇含量提升90倍，形成年產(chǎn)值10億元的產(chǎn)業(yè)，林農(nóng)戶均年增收超萬(wàn)元；寧化縣治理水土流失后，生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善，河龍貢米種植面積從300畝擴(kuò)展到8萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)“稻浪翻金”的豐收?qǐng)D景；尤溪縣將采礦廢石“變廢為寶”用于路基建設(shè)，既治理了環(huán)境污染，又改善了基礎(chǔ)設(shè)施……這些鮮活的案例，都是三明踐行“兩山”理念的生動(dòng)注腳。

三明還通過(guò)品牌宣傳放大生態(tài)價(jià)值。精心策劃“青山綠水是無(wú)價(jià)之寶”主題宣傳，推動(dòng)習(xí)近平生態(tài)文明思想理論與實(shí)踐研討會(huì)、全國(guó)生態(tài)日主場(chǎng)活動(dòng)在三明舉辦，讓“三明是習(xí)近平生態(tài)文明思想重要孕育地和實(shí)踐地”成為社會(huì)共識(shí)。

如今，“中國(guó)綠都”品牌綜合評(píng)價(jià)全國(guó)第一，泰寧、尤溪獲評(píng)國(guó)家全域旅游示范區(qū)，將樂(lè)等三縣躋身“中國(guó)最美縣域”榜單，三明的生態(tài)優(yōu)勢(shì)正源源不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

站在新的發(fā)展起點(diǎn)，三明城市品牌建設(shè)有了更清晰的新規(guī)劃。陳紅興稱，未來(lái)，三明將圍繞“促共識(shí)、促融合、促傳播、促應(yīng)用、促發(fā)展”五個(gè)維度發(fā)力，讓城市品牌成為推動(dòng)老區(qū)振興的“加速器”。

在“促共識(shí)”上，踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”理念，破除本位思想，形成“上下聯(lián)動(dòng)、全員參與”的格局。同時(shí)對(duì)接權(quán)威城市品牌研究機(jī)構(gòu)，找準(zhǔn)短板，提升品牌專業(yè)性。

在“促融合”方面，三明將結(jié)合省運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)，推進(jìn)“六個(gè)一”工程后續(xù)建設(shè)；依托蘇區(qū)振興、滬明合作等政策，深挖三明特色文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)城市IP與文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

“促傳播”方面將聚焦全媒體升級(jí)，運(yùn)用人工智能技術(shù)策劃融媒產(chǎn)品，打造更具吸引力的傳播內(nèi)容；通過(guò)福建國(guó)際傳播三明中心，開(kāi)展“海外大V三明行”，講好三明故事，擴(kuò)大國(guó)際影響力；借助“三下鄉(xiāng)”“萬(wàn)屏聯(lián)動(dòng)”等載體，讓品牌滲透到鄉(xiāng)村角落。

“促應(yīng)用”是三明的重點(diǎn)方向，將按照“景觀化、體驗(yàn)化、互動(dòng)化、休閑化、市場(chǎng)化、創(chuàng)新化”要求，把品牌元素融入城市建設(shè)。

最終，所有努力都指向“促發(fā)展”。三明將持續(xù)通過(guò)品牌賦能文旅經(jīng)濟(jì)，串聯(lián)紅色與生態(tài)旅游資源，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品；通過(guò)品牌優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引人才和資金落戶，為老區(qū)發(fā)展注入新動(dòng)能；通過(guò)品牌集聚創(chuàng)新資源，推動(dòng)老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育生物醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

原標(biāo)題：福建省三明市：學(xué)習(xí)踐行新思想 繪就品牌新畫(huà)卷

■來(lái)源：中國(guó)城市報(bào)記者 鞏靜