前言

2025年以來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信辦持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦直播帶貨、網(wǎng)紅言論、流量變現(xiàn)等關(guān)鍵領(lǐng)域，一場(chǎng)針對(duì)行業(yè)亂象的 “規(guī)則重塑” 行動(dòng)逐步深化。

隨著《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論員文章、央視《新聞直播間》專題報(bào)道等權(quán)威媒體相繼發(fā)聲定調(diào)，那些觸碰法律紅線、違背公序良俗大網(wǎng)紅們，陸續(xù)迎來(lái)了應(yīng)有的懲戒。

這5位目無(wú)法紀(jì)的大網(wǎng)紅，可謂是徹底涼涼，也明確傳遞出一個(gè)信號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不是法外之地，流量至上絕不能凌駕于法律與道德之上。

這5位網(wǎng)紅分別是誰(shuí)？他們又受到了怎樣的懲戒？

五人賬號(hào)全注銷

這幫人當(dāng)初有多狂，現(xiàn)在摔得就有多碎，先說(shuō)那個(gè)號(hào)稱“神仙眷侶”的小影夫婦，靠著秀恩愛吸粉千萬(wàn)，背地里卻干著偷稅漏稅的勾當(dāng)。

稅務(wù)部門一查，好家伙，注冊(cè)了13家空殼公司拆分收入，偷逃稅高達(dá)1782萬(wàn)。更離譜的是，他們賣的“貴婦膏”保質(zhì)期竟然長(zhǎng)達(dá)36年，這簡(jiǎn)直是把消費(fèi)者的智商按在地上摩擦。

被調(diào)查期間，這兩口子還在直播間大放厥詞：“你算老幾？有幾個(gè)網(wǎng)紅是干凈的？”這副嘴臉，徹底激怒了大眾，現(xiàn)在好了，2300萬(wàn)的罰單等著交，賬號(hào)也全沒了。

還有那個(gè)愛炫富的柏公子，25歲就開勞斯萊斯，視頻里滿屏的愛馬仕看得人眼花繚亂。但這光鮮背后全是黑心錢，偷稅749萬(wàn)被罰了1330萬(wàn)。

這人賊心不死，以為換個(gè)馬甲、把IP地址偽裝到境外就能卷土重來(lái)。結(jié)果呢？復(fù)出才一個(gè)月，直播19場(chǎng)賺了幾百萬(wàn)，就被大數(shù)據(jù)天眼精準(zhǔn)鎖定，再次被封殺。

這就叫“天網(wǎng)恢恢，疏而不漏”，想跟監(jiān)管玩捉迷藏，純屬自作聰明，最讓人惡心的還得是郭美美。這姐們兒簡(jiǎn)直是網(wǎng)絡(luò)毒瘤的活標(biāo)本，從當(dāng)年偽造紅十字會(huì)身份炫富，到后來(lái)開賭場(chǎng)、賣有毒減肥藥，三進(jìn)三出，屢教不改。

剛出獄那會(huì)兒哭得梨花帶雨，說(shuō)痛改前非，轉(zhuǎn)頭就注冊(cè)新賬號(hào)曬豪宅、賣什么“泰國(guó)開光娃娃”。她在直播間里公然辱罵觀眾：“直播間里的窮人都閉嘴，不要關(guān)注我！”

這種把作惡當(dāng)光榮的價(jià)值觀，終于被永久封禁，成了全網(wǎng)的笑柄，那個(gè)靠“手機(jī)階級(jí)論”博眼球的戶晨風(fēng)也被清空了。

這人為了流量，硬是把用手機(jī)的品牌分成了三六九等，用iPhone就是精英，用安卓就是底層，甚至還要拉上逛山姆還是逛菜市場(chǎng)來(lái)定階級(jí)。

這種赤裸裸地制造對(duì)立、撕裂社會(huì)的行為，無(wú)疑是喝著“毒流量”的毒血長(zhǎng)大。9月20日，他的賬號(hào)注銷，這場(chǎng)鬧劇終于收?qǐng)觯詈筮B那個(gè)被無(wú)數(shù)家長(zhǎng)信賴的“考研救星”張雪峰也沒能幸免。

曾經(jīng)那個(gè)勸人“先吃飯?jiān)僬劺硐搿钡恼嬲\(chéng)老師不見了，取而代之的是一個(gè)滿嘴戾氣的流量販子。家長(zhǎng)咨詢歷史專業(yè)，他張嘴就是“愛能當(dāng)飯吃嗎？沒腦子”。

為了收割韭菜，他推出18999元的天價(jià)志愿填報(bào)服務(wù)，結(jié)果團(tuán)隊(duì)里12個(gè)人只有3個(gè)有證，數(shù)據(jù)還是過(guò)期的。更作死的是，他竟然拿國(guó)家統(tǒng)一大業(yè)炒作，揚(yáng)言要捐5000萬(wàn)。

這種觸碰政治紅線的行為，直接讓他上了黑名單，口碑崩盤，商業(yè)合作也全黃了。

流量如何毀人心

說(shuō)到底，這些人為什么會(huì)栽？無(wú)非就是喝了幾兩“流量假酒”，真以為自己就是天王老子了。你看，他們起家的時(shí)候，哪個(gè)不是低眉順眼、服務(wù)周到？

張雪峰是給寒門學(xué)子指路的恩師，小影夫婦是寵妻狂魔，戶晨風(fēng)是做物價(jià)測(cè)評(píng)的博主。可一旦粉絲量沖破千萬(wàn)，被掌聲和鮮花包圍，心態(tài)就徹底飄了。

他們產(chǎn)生了一種可怕的錯(cuò)覺，覺得自己擁有了“法外特權(quán)”，粉絲數(shù)量就是他們的護(hù)身符，這就是典型的“權(quán)力異化”?；ヂ?lián)網(wǎng)的算法給了他們巨大的話語(yǔ)權(quán)，讓他們忘了自己本質(zhì)上還是服務(wù)者。

張雪峰忘了自己是咨詢師，開始當(dāng)起學(xué)生命運(yùn)的審判官；戶晨風(fēng)忘了自己是博主，開始當(dāng)社會(huì)階層的劃分員。這種角色的錯(cuò)位，讓他們變得狂妄自大，目中無(wú)人。

他們把粉絲當(dāng)成待割的韭菜，把公序良俗當(dāng)成擦腳布，只要能火，什么下三濫的招數(shù)都使得出來(lái)，這種“毒流量”模式，本質(zhì)上就是放高利貸。

靠制造焦慮、挑動(dòng)對(duì)立換來(lái)的流量，利息高得嚇人，代價(jià)就是透支整個(gè)社會(huì)的信任。小影夫婦透支了愛情，郭美美透支了慈善，張雪峰透支了教育的尊嚴(yán)。

當(dāng)信任崩塌的那一刻，就是債主上門索命的時(shí)候。這筆賬，遲早是要還的，而且利滾利，讓他們傾家蕩產(chǎn)，身敗名裂。

違規(guī)代價(jià)有多大

以前這行有個(gè)說(shuō)法：“黑紅也是紅，只要能賺錢，踩踩線也沒事?！蹦菚r(shí)候，出了事頂多罰點(diǎn)款、道個(gè)歉，避風(fēng)頭幾個(gè)月回來(lái)照樣是一條好漢。但現(xiàn)在？這如意算盤徹底打不響了。

風(fēng)向早就變了，這次監(jiān)管部門的出手，那是帶著雷霆手段的，你看看王子柏（柏公子）的下場(chǎng)就知道了。

他以為換個(gè)名字、改個(gè)IP就能復(fù)活，結(jié)果網(wǎng)信辦直接表態(tài)：“這種改名換號(hào)繞過(guò)監(jiān)管的行為，要封得更徹底！”在大數(shù)據(jù)和全平臺(tái)聯(lián)防聯(lián)控的天網(wǎng)之下，你就算換個(gè)馬甲，也像禿子頂上的燈泡一樣顯眼。

這不是針對(duì)某一個(gè)人，而是針對(duì)所有心存僥幸的投機(jī)分子。無(wú)論你背后資本多厚，只要敢觸碰法律紅線，就是死路一條，而且這不僅僅是封個(gè)號(hào)那么簡(jiǎn)單。

現(xiàn)在的懲罰是全方位的，法律上要罰得你傾家蕩產(chǎn)，輿論上要罵得你體無(wú)完膚，行業(yè)里要讓你徹底社死。以前那種“換個(gè)平臺(tái)東山再起”的美夢(mèng)，以后別想再做。

這就像人體的免疫系統(tǒng)，一旦識(shí)別出你是病毒，就會(huì)毫不猶豫地吞噬掉，絕不手軟。這是一個(gè)信號(hào)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的終結(jié)，一個(gè)講規(guī)矩、守底線的新時(shí)代開始了。

行業(yè)面臨大洗牌

這五人的倒下，絕不是偶然，而是整個(gè)行業(yè)洗牌的開始。對(duì)于那些還抱著僥幸心理想博出位的網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是敲響了喪鐘，接下來(lái)的日子，不好過(guò)了。

合規(guī)成本將直線上升，以前那種靠劇本、靠炒作、靠擦邊球賺錢的日子一去不復(fù)返，現(xiàn)在做網(wǎng)紅，不僅要懂法律，還得懂道德，更得有社會(huì)責(zé)任感。

那個(gè)“網(wǎng)紅合規(guī)三角模型”——法律紅線、道德底線、價(jià)值高線，就是懸在每個(gè)人頭上的達(dá)摩克利斯之劍。誰(shuí)要是敢越雷池一步，等待他的就不是罰款那么簡(jiǎn)單了，而是整個(gè)職業(yè)生涯的終結(jié)。

MCN機(jī)構(gòu)也得長(zhǎng)點(diǎn)心，別再為了流量去孵化那些有“毒”的網(wǎng)紅了，不然連帶責(zé)任你也跑不掉，市場(chǎng)正在自動(dòng)清理門戶，那些靠販賣焦慮、炫富拜金的內(nèi)容正在失去市場(chǎng)。

而真正有價(jià)值、有溫度、正能量的內(nèi)容才會(huì)被留下來(lái)。這是一次優(yōu)勝劣汰，也是一次撥亂反正。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這未必是壞事。只有把雜草除干凈了，好莊稼才能長(zhǎng)得出來(lái)。

那些想在這個(gè)行業(yè)里混下去的人，趕緊收起那些小聰明，老老實(shí)實(shí)做人，踏踏實(shí)實(shí)做事吧。畢竟，在規(guī)則面前，沒人有特權(quán)。

結(jié)語(yǔ)

這場(chǎng)清退，是對(duì)流量野心的當(dāng)頭棒喝，打醒了無(wú)數(shù)裝睡的人，合規(guī)經(jīng)營(yíng)，將是未來(lái)唯一的生存法則，誰(shuí)也別想例外，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)被清除的“毒流量”？#優(yōu)質(zhì)圖文扶持計(jì)劃#