當(dāng)2025年的煙火氣與政策暖意交融，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)綻放出蓬勃生機(jī)。從城市商圈的首店集群到鄉(xiāng)村市集的貨暢其流，從即時(shí)零售30分鐘送達(dá)的便捷到文旅消費(fèi)的深度融合，消費(fèi)場(chǎng)景不斷迭代，消費(fèi)活力隨處可見。這背后，是提振消費(fèi)政策的精準(zhǔn)護(hù)航，是全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)支撐。

在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)商報(bào)社共同評(píng)選出的“2025年中國(guó)消費(fèi)十大熱點(diǎn)”，旨在回望市場(chǎng)變遷、洞察消費(fèi)邏輯，為商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚共識(shí)、積蓄力量。

1.消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù) 首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力

關(guān)鍵詞：提振消費(fèi) 以舊換新 首發(fā)經(jīng)濟(jì)

簡(jiǎn)述：

2025年提振消費(fèi)政策多點(diǎn)發(fā)力，以舊換新與首發(fā)經(jīng)濟(jì)協(xié)同增效。以舊換新政策擴(kuò)圍至數(shù)碼、家電等多品類，前11月帶動(dòng)銷售額超2.5萬億元。各地同步推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，上海、南京等推出補(bǔ)貼與便利政策。數(shù)據(jù)顯示，截至11月，上海新增首店933家，全國(guó)精品首發(fā)季等活動(dòng)密集舉辦，首店、首秀激活消費(fèi)新場(chǎng)景，二者共同釋放消費(fèi)潛力，助力消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：

2025年，從中央到地方，一攬子促消費(fèi)政策持續(xù)加碼，大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大內(nèi)需，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求。以舊換新與首發(fā)經(jīng)濟(jì)雙向發(fā)力、同頻共振，成為提振消費(fèi)的亮眼抓手。新舊消費(fèi)動(dòng)能交織迸發(fā)，既盤活存量需求、更催生增量活力，為消費(fèi)市場(chǎng)注入勃勃生機(jī)。

2.消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，商旅文體健加速融合

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新融合 科技賦能 入境游

簡(jiǎn)述：

2025年，節(jié)假日國(guó)內(nèi)出游人次和國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。多地文旅部門推出景區(qū)免票、酒店折扣、發(fā)放購物券等促消費(fèi)措施，各地也積極開展特色文旅活動(dòng)，豐富了游客的出行選擇。數(shù)字藏品、VR游戲、AI規(guī)劃行程、無人機(jī)送貨等前沿科技與文旅的創(chuàng)新融合，讓文旅消費(fèi)的邊界不斷延伸。

另外，入境旅游市場(chǎng)活力迸發(fā)。今年前三季度，免簽入境外國(guó)人2089萬人次，同比增長(zhǎng)超50%。免簽游客掃碼支付、體驗(yàn)非遺已成日常，游客足跡從成都、重慶等熱門旅游城市下沉至縣域，非遺體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂量同比飆升300%。

點(diǎn)評(píng)：

2025 年文旅消費(fèi)雙線飄紅，熱度盡顯。國(guó)內(nèi)端政策紅利與科技賦能共振，免票、折扣等措施激活需求，VR、AI 等技術(shù)拓展消費(fèi)邊界；我國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。China Travel成為中華文化對(duì)外傳播的重要載體，讓來華游客在體驗(yàn)中讀懂中國(guó)的多元魅力與深厚底蘊(yùn)。

3.情緒消費(fèi)成核心增長(zhǎng)極，潮玩、AI玩具、寵物消費(fèi)多點(diǎn)開花

關(guān)鍵詞：LABUBU 潮玩 寵物消費(fèi)

簡(jiǎn)述：

2025年情緒消費(fèi)風(fēng)頭正勁，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破 2 萬億元。潮玩賽道持續(xù)火熱，LABUBU成為全球爆款，“吃谷”深受年輕人歡迎，相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)。2025 年堪稱 “AI 玩具元年”，華為“智能憨憨”等產(chǎn)品引爆市場(chǎng)，京東上半年AI玩具銷量環(huán)比激增六倍。寵物消費(fèi)多元擴(kuò)容，跨年齡層覆蓋食品、用品、主題樂園等場(chǎng)景，相關(guān)職位招聘與業(yè)態(tài)新租占比大幅增長(zhǎng)，成為情緒消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：

當(dāng)“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)決策的核心變量，情緒消費(fèi)的未來圖景正沿著“即時(shí)反饋—情感稀缺—代際共振”的邏輯展開。這種趨勢(shì)暗合了當(dāng)代人“通過消費(fèi)直接獲取結(jié)果”的“悅己”特點(diǎn)，放眼整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，情緒與情感的驅(qū)動(dòng)力，正構(gòu)成新消費(fèi)熱點(diǎn)。

4.綠色消費(fèi)浪潮來襲，政策、企業(yè)、消費(fèi)者共筑綠色新生態(tài)

關(guān)鍵詞：綠電 新能源汽車 低碳生活

簡(jiǎn)述：

2025年，選擇節(jié)能家電產(chǎn)品，駕駛新能源汽車出行……我國(guó)綠色消費(fèi)加速發(fā)展，綠色低碳生活方式正深入人心。節(jié)糧、節(jié)水、節(jié)電和生活垃圾分類持續(xù)推進(jìn)，二手交易市場(chǎng)持續(xù)升溫，形成綠色消費(fèi)新趨勢(shì)。企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型加速，從綠電使用到資源循環(huán)利用，綠色消費(fèi)深入全民生活。政策層面，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》，明確“聚焦綠色消費(fèi)，打造新型消費(fèi)場(chǎng)景”的核心目標(biāo)，推動(dòng)家電、交通等重點(diǎn)領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型，為綠色消費(fèi)提供制度保障。

點(diǎn)評(píng)：

政策以“指揮棒”引導(dǎo)，從補(bǔ)貼激勵(lì)到標(biāo)準(zhǔn)制定，為綠色轉(zhuǎn)型鋪就制度軌道；企業(yè)憑借創(chuàng)新引擎突圍，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈向低碳化、循環(huán)化躍遷；消費(fèi)者的綠色選擇匯聚成潮。一場(chǎng)以低碳為底色、以高效為動(dòng)能的綠色消費(fèi)浪潮正在加速來襲。

5.AI驅(qū)動(dòng)萬物互聯(lián)，數(shù)字消費(fèi)全面升級(jí)

關(guān)鍵詞：AI大模型 人形機(jī)器人 自動(dòng)駕駛

簡(jiǎn)述：

2025年以來，我國(guó)不僅在前沿科技領(lǐng)域取得重要突破，更加快了技術(shù)商業(yè)化落地的步伐。以“低成本、高性能”為特色的AI大模型DeepSeek驚艷全球，引領(lǐng)AI普惠浪潮。多家人形機(jī)器人企業(yè)也密集落地大額訂單，人形機(jī)器人開始進(jìn)入工廠工作。阿里、小米、百度等科技巨頭也爭(zhēng)相入局AI眼鏡賽道，搶占下一代人機(jī)交互入口。另外，多地上線低空飛行服務(wù)平臺(tái)，打造低空經(jīng)濟(jì)“智慧大腦”；北京市高級(jí)別自動(dòng)駕駛示范區(qū)已落地八大自動(dòng)駕駛場(chǎng)景，自動(dòng)駕駛累計(jì)里程突破了3800萬公里；中國(guó)首個(gè)腦機(jī)接口未來產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“腦智天地”在上海啟動(dòng)建設(shè)……我國(guó)多領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展正在取得重要突破。

點(diǎn)評(píng)：

我國(guó)AI（人工智能）技術(shù)的快步前進(jìn)，催生了一系列新型硬件的誕生。很多產(chǎn)品不再是遙遠(yuǎn)的概念設(shè)計(jì)，從研發(fā)到應(yīng)用再到量產(chǎn)，上市的周期不斷被縮短，AI開始變得唾手可得?？吹靡娒弥摹疤摂M”商品，不僅成為技術(shù)落地的物理依托，還極大地拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景的邊界，創(chuàng)造了巨大的成長(zhǎng)空間。

6.國(guó)潮消費(fèi)從“性價(jià)比”向“價(jià)值感”躍遷，彰顯文化自信

關(guān)鍵詞：“價(jià)值感” 國(guó)潮出海 文化自信

簡(jiǎn)述：

2025年，國(guó)潮消費(fèi)完成從“性價(jià)比”到“價(jià)值感”的關(guān)鍵躍遷，文化自信成為消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力。國(guó)潮已從服飾、食品等傳統(tǒng)品類拓展至3C數(shù)碼、美妝、潮玩、文創(chuàng)、影視等多元領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從“可選”到“必選”的跨越，且打破代際限制，50歲以上群體漢服復(fù)購率達(dá)38%，形成全齡層滲透。消費(fèi)者不再執(zhí)著于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是為文化共鳴與品質(zhì)體驗(yàn)買單，觀夏、鄂爾多斯等品牌高端國(guó)貨備受青睞。同時(shí)各類國(guó)潮產(chǎn)品加速出海，其中泡泡瑪特2025年第三季度海外收益增速高達(dá)365%—370%，《哪吒之魔童鬧海》位居全球動(dòng)畫電影票房榜榜首，中國(guó)文化符號(hào)全球圈粉。

點(diǎn)評(píng)：

國(guó)潮消費(fèi)的價(jià)值躍遷，本質(zhì)是文化自信的具象化表達(dá)。從本土流行到全球共鳴，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值引領(lǐng)，國(guó)潮已構(gòu)建起全品類、全齡層的消費(fèi)生態(tài)。這種轉(zhuǎn)變既為中國(guó)品牌帶來了全球競(jìng)爭(zhēng)力，也重塑了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知。它不僅是市場(chǎng)的選擇，更是中華民族文化創(chuàng)造力與自信力的蓬勃彰顯。國(guó)潮以一種充滿活力的方式，持續(xù)講述著古老東方在當(dāng)代的嶄新故事。

7.黃金消費(fèi)“狂飆”，金飾步入“千元時(shí)代”

關(guān)鍵詞：“千元時(shí)代” 貴金屬 “痛金”

簡(jiǎn)述：

2025年，全球貴金屬市場(chǎng)迎來一場(chǎng)史無前例的“牛市”狂歡，黃金年內(nèi)漲幅突破70%，白銀飆升超170%，鉑金、鈀金亦紛紛刷新歷史高點(diǎn)?；馃嵝星檠杆賯鲗?dǎo)至國(guó)內(nèi)消費(fèi)終端，國(guó)內(nèi)黃金飾品價(jià)格進(jìn)入“千元時(shí)代”。12月24日，主流黃金品牌足金飾品價(jià)格突破每克1400元，線下門店購金熱潮涌動(dòng)，黃金回收區(qū)也迎來交易高峰，國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)呈現(xiàn)“硬資產(chǎn)+軟消費(fèi)”的特征，黃金投資與消費(fèi)雙升溫，年輕群體成為主力軍之一，輕量化、高設(shè)計(jì)感的古法金、IP聯(lián)名款等“悅己型”產(chǎn)品熱銷，輕克重、高附加值首飾銷售占比不斷上升，市場(chǎng)形成“保值儲(chǔ)備+情緒消費(fèi)”并行的新趨勢(shì)。其中，一些傳統(tǒng)黃金企業(yè)積極擁抱潮流，通過與熱門動(dòng)漫、游戲IP聯(lián)名推出黃金飾品，形成一種被稱為“痛金”的新興消費(fèi)現(xiàn)象。

點(diǎn)評(píng)：

2025年黃金市場(chǎng)投資與消費(fèi)的同步升溫，彰顯了其作為特殊資產(chǎn)的獨(dú)特魅力。年輕消費(fèi)群體以輕量化、高設(shè)計(jì)感金飾引領(lǐng)潮流，將傳統(tǒng)保值品轉(zhuǎn)化為時(shí)尚生活符號(hào)，拓展了黃金的消費(fèi)邊界。這一“硬資產(chǎn)”與“軟消費(fèi)”的雙向奔赴，既體現(xiàn)了黃金金融屬性的“穩(wěn)定器”作用，也折射出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、情感化需求的深度挖掘。

8.全民參與體重管理，健康消費(fèi)活力釋放

關(guān)鍵詞：體重管理 智能健康設(shè)備 瘦身經(jīng)濟(jì)

簡(jiǎn)述：

2025年，國(guó)家衛(wèi)生健康委等部門持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”行動(dòng)。當(dāng)健身成為生活方式，“吃動(dòng)平衡”的理念也在催生相關(guān)消費(fèi)需求。在“管住嘴”方面，低GI食品、輕食沙拉、高蛋白植物基產(chǎn)品銷售額增加，科學(xué)配比取代了盲目節(jié)食。在“邁開腿”方面，健身爬樓機(jī)、滑雪機(jī)等家用智能健身器械成交額同比增長(zhǎng)超十倍，智能手環(huán)、體重秤成為標(biāo)配，用數(shù)據(jù)反饋指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：

“體重管理”的火爆，催生出龐大的“瘦身經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，帶動(dòng)健身、消費(fèi)、食品、醫(yī)療、健身裝備等多個(gè)行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。

9.從“養(yǎng)老”到“享老”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力

關(guān)鍵詞：適老智能設(shè)備 “銀發(fā)+” 智慧養(yǎng)老

簡(jiǎn)述：

2025年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)，科技賦能加速產(chǎn)業(yè)從“養(yǎng)老”邁向“享老”。新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，“銀發(fā)+文旅”“銀發(fā)+教育”“銀發(fā)+時(shí)尚”“銀發(fā)+金融”等跨界融合模式正加速發(fā)展。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)在該領(lǐng)域的滲透率快速提升，網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨、銀發(fā)網(wǎng)紅等新形態(tài)在老年群體中日益普及。針對(duì)銀發(fā)群體的新政策不斷加碼，各種適老智能設(shè)備層出不窮，既聚焦安全守護(hù)，又?jǐn)U展賦能生活。另外，線上老年大學(xué)課程、智能手機(jī)攝影班、旅游旅居等“銀發(fā)教育培訓(xùn)”需求量大增；專為老年人設(shè)計(jì)的時(shí)尚服飾、染發(fā)用品、社交平臺(tái)也成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：

自“十四五”規(guī)劃建議首次提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念，到“十五五”規(guī)劃建議進(jìn)一步明確其發(fā)展方向，我國(guó)已將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提升至國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要位置。“適老”消費(fèi)釋放“新”活力，重塑“銀發(fā)消費(fèi)”市場(chǎng)價(jià)值。尤其是隨著“AI+”時(shí)代到來，國(guó)內(nèi)銀發(fā)市場(chǎng)的供給模式正在經(jīng)歷革新，養(yǎng)老產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)呈現(xiàn)出全新范式。這不再是單向的“照護(hù)”，而是雙向的“賦能”。

10.城市商圈到縣域鄉(xiāng)村，體育消費(fèi)綻放多元場(chǎng)景

關(guān)鍵詞：蘇超 “跟著賽事去旅行” 冰雪經(jīng)濟(jì)

簡(jiǎn)述：

2025年我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)加速升溫，活力盡顯?！疤K超”引領(lǐng)民間賽事熱潮，粵港澳全運(yùn)會(huì)引爆消費(fèi)，“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)“賽事引流、消費(fèi)留客”新局面。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元，打破地域季節(jié)限制，全域四季發(fā)展。商圈嵌入式健身房、室內(nèi)滑雪館等場(chǎng)景受捧，戶外運(yùn)動(dòng)多點(diǎn)開花，體育消費(fèi)從城市向縣域鄉(xiāng)村蔓延，多元融合場(chǎng)景釋放強(qiáng)勁動(dòng)能。

點(diǎn)評(píng)：

2025年，在健康中國(guó)戰(zhàn)略和國(guó)家“釋放體育消費(fèi)潛力”系列政策的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育消費(fèi)逐漸演變?yōu)榍藙?dòng)內(nèi)需、重塑城鄉(xiāng)消費(fèi)活力的一大引擎。“賽事+”跨界融合激活多元需求，既契合全民健康訴求，又拉動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)，盡顯產(chǎn)業(yè)活力與增長(zhǎng)潛力。