2025年的最后一夜，七臺跨年晚會開啟了又一輪同時段競速賽，但今夜還沒過完，但是戰(zhàn)局已經(jīng)明了。今年頭部歌手們開啟自己的跨年演唱會，這決定往年星光閃爍的明星拼場跨年，今年已經(jīng)不復存在。

各平臺也在嘗試逐漸走出單純拼陣容、比流量的邏輯，以各自的獨特優(yōu)勢，尋求體驗和沉浸感的升級。央視跨晚集齊四位國民級主持人和鐘鎮(zhèn)濤、陳楚生等陣容，主打“合家歡”；湖南衛(wèi)視延續(xù)《歌手》的“全開麥”品牌，全員真唱現(xiàn)場直播；而B站依舊不靠藝人搏出位，以情懷的IP矩陣和獨特的內(nèi)容調(diào)性，帶動年輕人的集體狂歡。

目前戰(zhàn)場誰贏了，可以從今晚的熱搜一探究竟，當熱搜榜單上#只有B站把我當小孩#、#B站跨晚有劉謙、#三打白骨精# 等活躍話題高居不下，跑出重圍的依然是熟悉的“阿B”B站。B站跨年晚會人氣峰值一度達3.5億，雖然不是最終數(shù)值，但已經(jīng)超過了去年。

當汪峰與“植物大戰(zhàn)僵尸”IP一起搖擺，胡彥斌領(lǐng)銜全場“西裝打團”，LABUBU加入樂隊大玩音樂，B站正在以“更懂年輕人”的姿態(tài)，表現(xiàn)出在跨晚這個年輕化市場的巨大優(yōu)勢。

或許跨年夜風光無數(shù)，但你若只取一瓢飲，會投票給真正的快樂與感動。

回到我剛聽MP3那年

繼續(xù)為張韶涵和葉湘?zhèn)惖粞蹨I

不得不感慨，很多名場面或許也只有每年“卷”到瘋狂的跨年晚會才能看得到。各家基本抓住了兩個關(guān)鍵詞來吸引當下的年輕觀眾，一是“整活”，二是“情懷殺”——這一夜，王俊凱水舞臺“濕身”開場驚艷全網(wǎng)；王嘉爾與時代少年團一同開場帶來合作舞臺；蔡國慶和美依禮芽唱響《365個祝福》；王心凌再跳《愛你》還是能甜到你心里；湖南衛(wèi)視集合了張凌赫和王楚然、王鶴棣與沈月等五對熱門CP還原這一年的熒幕記憶，更讓黃子韜與徐藝洋一吻炸場……

出乎意料的組合、令人驚喜的嘉賓、集合一年熱點記憶的熒幕CP，跨年晚會這場“注意力之戰(zhàn)”背后，是各家想盡辦法吸引年輕人的“猜你喜歡”。

不過，如此熱鬧背后，或許還要畫出一個問號。盡管在前期打出了各種宣傳牌，落地到當晚的演出，有些問題似乎還是沒能得到解決：一是多數(shù)晚會依然沒能跳出“請明星來唱歌”的思維模式，也很難形成超越同質(zhì)化的記憶點；二是在這種模式下，沒有一臺晚會可以全程留住觀眾，年輕人依然需要為追看喜歡的節(jié)目，在多臺晚會之間“反復橫跳”。

要真正超越流量思維，形成具有差異化的內(nèi)容記憶，或許可以看看B站的打法。其實B站每年跨晚的陣容同樣很強，今年就有劉歡、周深、張韶涵、單依純、“水果姐”Katy Perry、“蹲妹”Carly Rae Jepsen等國內(nèi)外實力歌手，還集齊了諸多經(jīng)典IP和今年的熱點，但卻不會給觀眾留下“拼資源”的印象。

同樣是串聯(lián)情懷IP與明星，B站跨晚節(jié)目《是誰撥動了我反方向的鐘》這么玩：《最偉大的作品intro》鋼琴獨奏開篇，通過聯(lián)動《不能說的秘密》的時空倒流元素，帶你回憶起那些年最意難平的CP、第一次聽MP3的時光、第一次想要一臺手機的時刻，于是《終極一班2》的曾沛慈與汪東城合唱了《一個人想著一個人》，《魔幻手機》的“傻妞”舒暢與《寶蓮燈》的“沉香”曹駿分別唱響主題曲；貫穿整個節(jié)目的時光元素與熟悉的人物造型，讓彈幕又一次刷起“除了B站跨晚，還有誰把我當小孩”。

“情懷殺”是B站節(jié)目打出的第一張牌。當觀眾為十多年后終于重逢的雷婷與大東尖叫，跟著張韶涵大合唱《遺失的美好》時淚流滿面，陪戰(zhàn)勝病魔、重返舞臺的Tank呂建忠再度唱響《如果我變成回憶》專屬版，那些過往的時光，會在這個作別2025的節(jié)點成為一次伴隨音樂的深情回望。

其次，沒有一個人、一首歌、一個IP在B站會只做簡單展示，這些承載了情感沉淀與共同記憶的經(jīng)典內(nèi)容，會在玩梗、解構(gòu)式的IP創(chuàng)意編排下綻放出獨特的藝術(shù)驚喜。這方面頗具代表性的當屬今年的音樂秀，趙兆領(lǐng)銜的交響樂團與吳彤領(lǐng)銜的民樂團“大戰(zhàn)”的《自帶BGM的狠人》，當在一段段“世界名曲”的輝映下，劉玉玲伴隨著《殺死比爾》的主旋律現(xiàn)身，羅家英現(xiàn)身高唱《Only You》，正如彈幕所言“至此已成藝術(shù)”。同樣是整活，B站選擇用頂級的舞美、特效、編排，把單一的節(jié)目打造成“B站高定”的潮流文化共創(chuàng)。

不只是經(jīng)典IP，今年最火的LABUBU、《瘋狂動物城2》的兔狐CP與國漫“反骨仔”們，不出意外地也成為了B站跨晚的座上客，尤其是由黃子弘凡與王錚亮帶來的節(jié)目《做自己的英雄》，將《浪浪山小妖怪》與《凡人修仙傳》年番的主題曲串燒，伴隨著激燃的內(nèi)容剪輯與立體視效，大屏如同一頁頁3D書再度開啟精彩的記憶，當覆蓋全場的大旗“降妖除魔”飄來，情緒也就此被徹底點燃。

為傳統(tǒng)文化與東方審美的節(jié)目保留空間，也一直是B站跨晚的傳統(tǒng)。不得不說，將這類內(nèi)容納入年輕人為主的晚會是有些意外的，但誰能想到，B站從《只此青綠》到《詠春》再到今年的《牡丹亭》,“高雅”的舞劇居然會讓年輕人如此上頭。

今年的舞劇《牡丹亭》再度驚艷全場，以高度藝術(shù)化的表現(xiàn)力呈現(xiàn)了一片“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”的裊娜風光，在煙氣倒影下顯得更加美輪美奐。

戲曲主題創(chuàng)新秀《三打白骨精》的最后，字幕會顯示這些上演了京劇，婺劇，桂劇，川劇等諸多戲曲門類絕活的，原來只是一群20-30歲的年輕人，在極致的視聽沖擊之后，帶來更長久的震撼與感動。

在這背后，是最懂年輕人的B站，對當下觀眾喜好的準確洞察與有效創(chuàng)新，有底氣、有實力也有熱愛，帶來一場兼具頂配審美與情感積淀的頂級大秀。而這種兼具情懷、創(chuàng)新、專業(yè)與高審美的“B站高定”，其實質(zhì)是超越多個年齡層的偏好洞察，并基于這種偏好形成強大的文化包容力，在跨晚舞臺上完成多元文化魅力的碰撞與釋放，打造觀眾的情緒共振與認同。在市場快速變化、各家跨晚紛紛尋求年輕人認同與沉浸感的當下，B站跨晚的模式和經(jīng)驗或許值得參考。

以“時間”為約定

跨晚本當是一場集體記憶

觀眾到底希望在觀看跨晚時獲得什么？今年跨晚邏輯變化的背后，是市場在近年來的劇變之下，后流量時代更加成熟的年輕觀眾，不再滿足于簡單的流量堆砌和單向輸出，而期待對個性化需求滿足的定制，對私密情緒與偏好的響應。

從2006年湖南衛(wèi)視首次舉辦跨年晚會、以“05超女”為核心構(gòu)建班底開始，這始終是一場年輕人的生意。這也是跨年這個時間節(jié)點的屬性決定的，相比傳統(tǒng)春節(jié)，這是一次屬于年輕人告別時間的儀式；而年輕人希望在這個節(jié)點上，獲得自己的專屬記憶與感動，同樣需要“時間”的魔法來滿足。

而B站的內(nèi)容策略，讓過去與當下兩個時間節(jié)點，在跨晚舞臺上完成了碰撞。這里有今年最火的國創(chuàng)作品，《哪吒2》《浪浪山小妖怪》與《凡人修仙傳》們會在這里碰頭，作別與觀眾一起匆匆走過的一年；觀眾也會在張韶涵似乎從未改變的聲線里，回憶起曾經(jīng)的青春與感動。

在跨年這個強時間節(jié)點上，“時間”的魔法會與觀眾形成強烈感知并完成共振。而B站跨晚兼具情感沉淀與藝術(shù)表達的內(nèi)容特質(zhì)，讓觀眾能夠保持更長期的認同感，也讓他們愿意每年重新回到B站共度“最美的夜”。

時至今日，B站跨晚不僅僅是一臺晚會，而已經(jīng)凝聚為一種情緒的印記，創(chuàng)造著屬于年輕人的集體記憶，成為當代文化與青春記憶的關(guān)鍵注腳。

最直接的表現(xiàn)是，B站上許多曾經(jīng)的跨晚節(jié)目，已經(jīng)成為許多用戶會反復刷的“站內(nèi)寶藏”，甚至引領(lǐng)著站內(nèi)的偏好和潮流。在這里，《萬物笙》《只此青綠》等節(jié)目曾把傳統(tǒng)民樂、舞劇等內(nèi)容樣式推向年輕人；《黑神話：悟空》的震撼舞臺，見證了中國3A大作的崛起；周深用四種聲線唱“四大名著”，王力宏復出的超絕現(xiàn)場，李玉剛、胡沈員、龔琳娜聯(lián)合演繹的《山海圖》等，更成為回蕩在觀眾耳畔的經(jīng)典時刻。

轉(zhuǎn)眼間，國內(nèi)跨年晚會已經(jīng)舉辦了近二十年。當越來越多的年輕人會尋求在12月31日晚上獲得儀式感，去告別或喜或悲的上一年，跨年晚會應當成為一首動人的詩，一曲能唱到每個人心里的旋律，并天然成為一種集體記憶的分享載體。

要找到那曲旋律，不只考驗組局能力和行業(yè)資源，也需要與觀眾的共情與共振。在2025年的最后，留下的不應只有浮躁和生意，更應讓觀眾收獲溫暖與好好生活的能量。