1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）在i茅臺APP準(zhǔn)時開售。每位用戶目前每日最多可購買12瓶（兩箱），每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時準(zhǔn)點開售。這也貴州茅臺酒在官方自營平臺以1499元的指導(dǎo)價首次上53%vol 500ml飛天。

△I茅臺APP截圖

此次上架的不僅是2026年新年份飛天茅臺，還包括2019年至2024年期間的次新飛天茅臺。

根據(jù)i茅臺APP的申購頁面，2019年版的飛天茅臺，售價為2649元/瓶。不同年份的產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化的定價策略。

2026年，i茅臺將調(diào)整茅臺酒上架產(chǎn)品矩陣，涵蓋經(jīng)典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列。其中包括多個規(guī)格的飛天茅臺酒：53%vol 100ml的飛天以及53%vol 1L的公斤茅臺。

同時，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）也在i茅臺APP同步開啟預(yù)售。

新用戶需要提前下載并完成i茅臺APP的注冊，老用戶需確認APP為當(dāng)前最新版本。點擊i茅臺APP首頁商品圖片或底部菜單“i購”進入購買頁面直接購買。

消費者可選擇“快遞配送”和“門店自提”兩種方式提貨。全國目前有42家自營門店支持“門店自提”服務(wù)，未來將有更多門店加入其中。

為節(jié)省消費者的購酒時間，帶來良好的購酒體驗，選擇“門店自提”的消費者，需先在i茅臺APP完成下單與付款，再到線下門店完成提貨。

值得關(guān)注的是，i茅臺APP的購物頁面已經(jīng)進行全面煥新。原有的“享約·申購”與“暢享·云購”將整合升級為統(tǒng)一的 “i購”入口。

500ml飛天茅臺將正式上線i茅臺，在資深酒業(yè)人士文世明看來，這是茅臺市場化轉(zhuǎn)型的一個標(biāo)志性動作。

在目前的市場行情下，第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，2025年12月31日，25年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1565元/瓶，散瓶報1555元/瓶。

此次茅臺以1499元的指導(dǎo)價直接供貨，相當(dāng)于為市場提供了一個“價格錨”。

茅臺集團黨委書記、董事長陳華在經(jīng)銷商大會上表示：“茅臺酒價格市場化改革目的，是要尊重市場經(jīng)濟規(guī)律和消費者的選擇，讓產(chǎn)品價格隨行就市?！?/p>

此次改革標(biāo)志著茅臺渠道策略的重大轉(zhuǎn)變?！皥猿忠韵M者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”是貴州茅臺2026年度市場工作的主題。

貴州茅臺將根據(jù)市場供需實際，動態(tài)平衡產(chǎn)品投放量，確保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理、穩(wěn)固。

茅臺將回歸貴州茅臺酒的“金字塔”形產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)，夯實以500ml飛天貴州茅臺酒為主力的“塔基”產(chǎn)品，做強精品、生肖等“塔腰”產(chǎn)品。

截至2025年12月31日收盤，貴州茅臺報1377.18元/股，跌幅為0.90%。資本市場正在消化這一重大渠道變革帶來的長遠影響。

瀟湘晨報記者陳張書

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