“黃金行業(yè)開辟了一個(gè)從沒想過的新賽道，二次元們迎來了自己的天才周邊。”

最近，一向沉穩(wěn)持重，甚至給人以“老氣”印象的黃金行業(yè)，終于找到了一條前所未有的流量密碼：

不少黃金首飾品牌開始聯(lián)動(dòng)二次元IP，把動(dòng)畫、漫畫、游戲等熱門的二次元形象，打造成黃金飾品。

沒錯(cuò)，黃金也盯上二次元了，而二次元們也不負(fù)眾望：秒空，售罄，斷貨，在二手市場(chǎng)一金難求……等等現(xiàn)象輪番上演——

為愛發(fā)電、信仰充值，讓無數(shù)“圈內(nèi)人”心甘情愿掏空錢包的“痛金”，就這樣誕生。

“痛金”中的“痛”字，其實(shí)源自日本，指“用喜歡的動(dòng)漫角色裝飾物品”的行為。

比如用角色的徽章裝飾后的包，叫“痛包”；全是喜愛角色元素的房間，會(huì)被叫“痛屋”；大街上偶爾能看到的、使用動(dòng)漫角色車衣的車輛，自然是“痛車”……

不過，從如火如荼的消費(fèi)形勢(shì)上看，人們對(duì)“痛金”的理解更簡(jiǎn)單、直觀——

年輕人為了搶購(gòu)“痛金”豪擲千金，“確實(shí)讓錢包痛痛的?！?/strong>

眼下，盡管網(wǎng)上人們對(duì)二次元“痛文化”并不全然理解，但絲毫不影響它的市場(chǎng)號(hào)召力：

越貴越火，越火越貴的“痛金”，讓年輕人們搶瘋了，黃金品牌們賺麻了。

以前人們提起黃金視頻，印象不外乎：

要么就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一塊金子，塑造成各種形狀，比如金鐲子、金項(xiàng)鏈、金豆子，簡(jiǎn)單粗暴里透著豪氣；

圖源/老廟黃金

要么就是無比繁復(fù)，讓人看一眼都眼花繚亂，知道自己高攀不起，比如金首飾、金擺件……

周大?！褒堯v四?！秉S金擺件

黃金飾品給人的印象，逃不開簡(jiǎn)單粗暴，或者華麗奪目——總之，富貴迷人眼。

但留意現(xiàn)在年輕人頸間、手腕上佩戴的金飾，多半是：Chiikawa、天官賜福、星穹鐵道、三麗鷗、蠟筆小新……

黃金，你變了，你變得讓我好陌生。

打開老廟黃金的官網(wǎng)想找資料，迎面就是碩大的天官賜福

“曾經(jīng)，我買過最貴的動(dòng)畫周邊，只是海爾冰箱。

如今，可能是黃金了。”

黃金與卡通形象碰撞出的奇特外觀還是其次，痛金最引人關(guān)注的，是屢創(chuàng)新高的價(jià)格——

眾所周知，二次元谷子早已憑燒錢出名，不少稀缺制品更有“海景房”之稱，如今疊加公認(rèn)“保值”的黃金當(dāng)然更不會(huì)例外。

部分“海景房”谷子，左下“可直拍”意味著4.72萬是實(shí)際價(jià)格，而非防拍價(jià)

但是一牽扯到二次元，事情就變得昂貴了起來。

周大福與Chiikawa聯(lián)名的金章掛件，克重僅約0.2克，售價(jià)卻高達(dá)560元。

換算下來每克金價(jià)高達(dá)2800元，達(dá)到當(dāng)日金價(jià)的3倍之多，直接沖上熱搜。

沾上二次元的黃金，身價(jià)直接翻2-3倍，并非個(gè)例。

在社媒上頗受追捧的周生生與三麗鷗家族聯(lián)名，重約1.3克的足金串珠，官方售價(jià)達(dá)到2930元。

換算后，每克黃金輕松超過2200元。

而已經(jīng)和周生生聯(lián)名數(shù)年的哈利波特系列，至今仍在推新不斷。

其中角色系列的黃金串珠，0.8克足金，官方售價(jià)1900元，換算后每克超過2300元。

其余經(jīng)典元素主題串飾手鏈、耳飾、吊墜、金片、串珠，價(jià)格也是有過之無不及。

更別說“痛金元老”潮宏基。

早在2010年，潮宏基就成了哆啦A夢(mèng)在內(nèi)地珠寶品牌的唯一正版授權(quán)方。

近年更是頻頻發(fā)力，把蠟筆小新、三麗鷗等知名IP統(tǒng)統(tǒng)“點(diǎn)金”，賺得盆滿缽滿。

痛金價(jià)格的一騎絕塵，也離不開品牌聯(lián)名在形式上的創(chuàng)新——

只要你喜歡，品牌就敢給你做成金的，主打一個(gè)“萬物皆可黃金化”。

今年8月上海的Redland漫展上，一位二次元愛好者的“金鈔痛包”成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，一舉讓老鳳祥與《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名金鈔破圈。

圖源小紅書@米茄全家桶，已授權(quán)

該款克重為1克、原價(jià)899元/張的金鈔，在二手平臺(tái)上已被炒至1500元左右，相比原價(jià)幾乎翻倍。

但這，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到這款金鈔的價(jià)值上限——

在海量的收購(gòu)帖面前，不少物主標(biāo)明“暫掛”“不急出”，待價(jià)而沽。

無獨(dú)有偶，曼卡龍珠寶和盜墓筆記的聯(lián)名金鈔禮盒，發(fā)售即售罄，目前也只能在二手平臺(tái)見到真面目。

好價(jià)又暢銷，二次元為愛買單的熱情，讓不少此前觀望的黃金品牌紛紛入局。

今年6月，首度破圈二次元的老廟黃金聯(lián)名國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP《天官賜?！吠瞥隽?/strong>總克重約11克的金飾套裝，一度在二手平臺(tái)被炒至1.66萬元。

老廟黃金與《天官賜?！仿?lián)名的部分產(chǎn)品

從金飾到金鈔，痛金正在全面收割年輕人的錢包。

對(duì)此不僅普通網(wǎng)友表示不理解：“這個(gè)世界是瘋了嗎？”

更有不少二次元發(fā)出天問：“同擔(dān)你們的錢是大風(fēng)刮來的嗎？”

其實(shí)，克重映射出的痛金高價(jià)只是一方面。

當(dāng)黃金品牌紛紛開始沖擊手辦圈C位，人們關(guān)于痛金的認(rèn)知又一次被刷新——

去年7月，老鳳祥與萬代南夢(mèng)宮聯(lián)名推出國(guó)內(nèi)首款《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》純黃金系列藏品。

1公斤重的“自由高達(dá)”黃金立像，采用999足金材質(zhì)打造，售價(jià)為88萬元，全球限量10件。

同款還有100克規(guī)格造型，售價(jià)89800元，全球限量199件。

溫馨提示：萬代南夢(mèng)宮旗下還擁有航海王、火影忍者、龍珠、數(shù)碼寶貝等諸多知名IP蠢蠢欲動(dòng)

今年5月，老鳳祥又與《圣斗士星矢》聯(lián)名推出黃金圣斗士手辦。

其中666克和88克兩種型號(hào)分別定價(jià)88萬元、11萬，全球限量30件。

“小時(shí)候就夢(mèng)想擁有的黃金圣衣，真的有了?！?/p>

“但這價(jià)格，恐怕黃金圣斗士自己都買不起?！?/strong>

圖源小紅書@熊貓筍報(bào)，已授權(quán)

最新消息是，今年8月老鳳祥又推出了與《鐵臂阿童木》的黃金聯(lián)名系列。

主打產(chǎn)品是一尊重達(dá)1公斤的典藏級(jí)“阿童木一飛沖天金像”，據(jù)傳市場(chǎng)預(yù)估價(jià)值高達(dá)數(shù)百萬。

面對(duì)層出不窮的痛金樣式和節(jié)節(jié)攀升的價(jià)格，有網(wǎng)友表示：

“二次元看了都不得不感嘆一句，二次元的錢還是太好掙了。”

但來自品牌方的聲音是：“不愁賣“。

圖源上觀新聞

越貴越火，越火越貴。

如此看來，金飾品牌為痛金集體下場(chǎng)、主動(dòng)擁抱看似“小眾”的圈子，一點(diǎn)也不意外。

眾所周知，近一年來金價(jià)屢創(chuàng)新高，抑制了部分消費(fèi)需求。

但痛金的異軍突起，無疑給傳統(tǒng)黃金市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。

一方面，痛金的出現(xiàn)給二次元們帶來了“為愛好充值”的新可能——

按照當(dāng)下年輕人的消費(fèi)邏輯：買黃金做的周邊，不僅有“買喜歡的東西”的情緒價(jià)值，還能在一定程度上保值。

這就給“消費(fèi)和攢錢不能兩全”的年輕人，提供了一個(gè)新的投資可能。

盡管痛金除了黃金本身價(jià)值和加工費(fèi)，還有IP授權(quán)費(fèi)用加持，讓其價(jià)格遠(yuǎn)超普通黃金飾品。

但相比“被炒到2000多元，又回落到30元”的吧唧們，買起來要安心不少。

“媽媽總說不讓我買二次元周邊，那我買黃金總行了吧?！?/strong>

至此也就不難理解，痛金成為部分年輕人眼里“最保值谷子”，讓人們趨之若鶩。

“黃金做的谷子就是好，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了買谷和買黃金的愿望。”

另一方面，黃金本身也是不容易踩雷的送禮選擇。

一個(gè)人或許是烏薩奇的單推，但是大概率不會(huì)反感黃金做的吉伊。

黃金自帶的高級(jí)感，讓痛金自然而然成為二次元圈的最強(qiáng)社交貨幣。

“一代人有一代人的硬通貨，果然谷子的盡頭是黃金谷子?！?/strong>

圖源小紅書@禾尤山上，已授權(quán)

值得一提的是，年輕人的痛金消費(fèi)更多是偏愛小克重。

比如市面上爆火的足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠這類產(chǎn)品，大多采用空心工藝，重量不足1克。

而金鈔、金章掛件等，大部分只有零點(diǎn)幾克。

再加上痛金大多以件計(jì)價(jià)，而非稱重，幾百元的標(biāo)價(jià)，很容易讓人忽略單克價(jià)格超兩千元的現(xiàn)實(shí)。

圖源小紅書@困困大毛，已授權(quán)

正如網(wǎng)友調(diào)侃：“二次元有痛金，就不會(huì)痛心?！?/p>

帶著花小錢買周邊的心情，二次元們購(gòu)入痛金時(shí)并不會(huì)有太重消費(fèi)壓力，反而換來如獲至寶的體驗(yàn)。

這一切，都助推了黃金市場(chǎng)肉眼可見的火爆——

據(jù)淘寶平臺(tái)珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)，過去一年“IP黃金類”商品成交同比增長(zhǎng)294%。今年4月，淘寶天貓甚至專門為“IP黃金”設(shè)立了獨(dú)立類目。

與痛金的火爆相輔相成的，是黃金消費(fèi)群體年輕化：《2025年黃金飾品消費(fèi)分析報(bào)告》顯示，18-24歲Z世代正加速崛起，成為潛在黃金消費(fèi)新主力。

痛金這塊蛋糕越來越大，也越來越多人想吃。

但熱鬧表象下，問題不少。

今年8月，初涉痛金領(lǐng)域的老廟黃金，因一款名為“咋咋呼呼胡蘿卜”的掛墜，在造型和命名方式上，均與STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡蘿卜”高度相似，陷入抄襲爭(zhēng)議。

盡管老廟黃金已在平臺(tái)發(fā)布致歉信，并下架相關(guān)產(chǎn)品，但由此帶來的品牌信任危機(jī)卻難以彌合。

更重要的是，也讓消費(fèi)者對(duì)痛金產(chǎn)品的原創(chuàng)性與版權(quán)隱患打上了一個(gè)問號(hào)。

上圖為老廟黃金產(chǎn)品，下圖為StayReal旗下形象

此外，隨著痛金的火爆，也吸引來不少人做起了“黃金定制周邊”的生意。

你喜歡的IP沒有官方聯(lián)名黃金嗎？不要緊，我來給你定制。

可這樣的行為，存在不少假冒偽劣、黃金摻假，甚至直接買到100%假黃金的問題。

也不得不提，聯(lián)名痛金正是因?yàn)椤百F在聯(lián)名”的特性，對(duì)外觀要求更精細(xì)，消費(fèi)者也對(duì)產(chǎn)品造型有更嚴(yán)格的要求。

“聯(lián)名了，但完全貨不對(duì)板”的問題，讓不少消費(fèi)者給痛金貼上“避雷”標(biāo)簽。

圖源小紅書@Orangepot，已授權(quán)

同時(shí)，黃金做的周邊，也依舊是周邊，逃不過圈子熱度帶來的負(fù)面影響：

不少熱門IP限量聯(lián)名金飾、金鈔，在二手市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大，再加上原本定價(jià)就遠(yuǎn)高于金價(jià)，部分痛金在IP熱度消退后，已經(jīng)出現(xiàn)價(jià)格大幅下跌。

種種跡象表明，火熱的痛金，不是沒有爆火即退燒的可能。

變幻莫測(cè)的痛金能讓二次元們?nèi)缭敢詢敚部赡軙?huì)讓跟風(fēng)者們體驗(yàn)一次泡沫破裂的感覺——

“痛金”只留下了“痛”。

在一天誕生幾十個(gè)熱搜的輿論場(chǎng)上，有關(guān)黃金的話題永遠(yuǎn)不缺熱度。

當(dāng)黃金的漲跌，變成大眾情緒的晴雨表，行業(yè)內(nèi)卷也愈加激烈。

這兩年，為了吸引新一代年輕人入局，黃金品牌們掘金的賽道也開始不拘一格。

此前，周大福推出國(guó)韻傳承系列，以中國(guó)傳統(tǒng)古法工藝結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，帶火了新中式復(fù)古黃金潮。

圖源小紅書@周大福 CHOW TAI FOOK

而老鋪黃金的器物系列，則“以古法制作還原宮廷金藝之美”“把滿身錢味的黃金做出工藝美術(shù)的奢侈品質(zhì)感”。

當(dāng)九龍金缸、鴛鴦金杯、寶相花如意擺在眼前，血脈覺醒的年輕人終于發(fā)出感慨：

“美麗或許無用，但黃金是永恒的?！?/strong>

當(dāng)然，想讓更多人入坑黃金，黃金日?；瘎?shì)在必行。

從重量1~3克的小金豆，成為年輕人的攢錢新寵；再到黃金手機(jī)貼、黃金手機(jī)鏈的出現(xiàn)，讓年輕人實(shí)現(xiàn)了“一杯奶茶錢拿下黃金”的愿望。

雖然重量不大，但帶來的是金燦燦的安全感，和“花錢了，但好像沒花”的滿足感。

不難看出，黃金的價(jià)值和號(hào)召力，始終禁得起市場(chǎng)考驗(yàn)，“都說沒有人可以永遠(yuǎn)踩中風(fēng)口，但黃金好像真的能行?！?/p>

而眼下，黃金市場(chǎng)不僅趨于年輕化，顯然更有“全面占領(lǐng)年輕人心智”的意思。

兒童節(jié)買黃金，是“收獲一份成長(zhǎng)傳家寶”。

母親節(jié)買黃金，為的是“把錢花在‘能陪自己很久’的東西上”。

情人節(jié)買黃金，送的也不僅是一份拿得出手的愛，更是一份實(shí)用又有保障的承諾。

“對(duì)象話不多，給的全是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”

也別怪年輕人談戀愛談出了一種投資理財(cái)?shù)闹?jǐn)慎感，畢竟——

“什么也逃不過二級(jí)市場(chǎng)行情，愛情是，愛好也是?！?/strong>

不論是過去現(xiàn)在，低端、中端還是高端，人們選擇黃金的根本原因，始終離不開一個(gè)關(guān)鍵詞：保值。

買金，與其說是流行，不如說是人們用黃金對(duì)抗經(jīng)濟(jì)的不確定性。

而二次元和黃金的組合，未嘗不是一種情感和現(xiàn)實(shí)的平衡的實(shí)現(xiàn)——

“為熱愛買單，也為保值投資。”

尤其在金價(jià)飆升的當(dāng)下，似乎每一天都存在“高位買入”的風(fēng)險(xiǎn)。

與其糾結(jié)買與不買、何時(shí)買，人們更想抓住的是當(dāng)下的情緒價(jià)值和一份手握硬通貨的確定感。

正如網(wǎng)友所說：

“過去‘有買那么多周邊的錢，都?jí)蛸I多少黃金了’的問題好像總讓人感到無解。

但如今，這個(gè)問題暫時(shí)有了無懈可擊的答案：小孩子才做選擇，成年人選擇都要?！?/p>