看來(lái)寶沃這次真的要涼了，目前寶沃所有的門(mén)店已經(jīng)停止賣(mài)車(chē)，如今的寶沃已經(jīng)處于“無(wú)財(cái)產(chǎn)可執(zhí)行”的階段，也就是說(shuō)寶沃什么都沒(méi)有了，而且還沒(méi)人愿意接盤(pán)，至于終身質(zhì)保未來(lái)是否有保障，您說(shuō)呢？其實(shí)寶沃走到今天，一點(diǎn)都不意外，起初就是投機(jī)取巧。

寶沃1919年就誕生了，后來(lái)死后在地下躺了50多年，接著被借尸還魂了。2016年7月，寶沃向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放了首款SUV，寶沃BX7（參數(shù)丨圖片），之后其他型號(hào)相繼上市。數(shù)據(jù)顯示：2017年寶沃在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量為42666輛，2018年為26880輛，2019年為50365輛，2020年為7272輛，2021年為3918輛，2022年1月為239輛，2月為115輛。剛上市的那幾年，銷(xiāo)量還是很猛的。

一個(gè)消失50多年的品牌被復(fù)活，上市三四年累計(jì)十幾萬(wàn)輛，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)很不錯(cuò)了，要知道，謳歌和捷尼賽思是做不到的，寶沃之所以能做到，和宣傳有直接關(guān)系。還記得寶沃是怎么宣傳的嗎？貴才能好，好才能貴，終身質(zhì)保，一看廣告詞就知道是國(guó)人寫(xiě)的，太了解國(guó)人了，好就是貴，貴就是好，大概就是這個(gè)意思。廣告就是鐮刀，只要鐮刀速度快，銷(xiāo)量暴漲不意外，因?yàn)榭傆腥嗽敢鈬L鮮。

這就好比小吃一條街有一家新開(kāi)的面館，天天吆喝，百年老店，祖?zhèn)髅胤?，免費(fèi)續(xù)湯，門(mén)口還貼著和大牌明星的合影，由于小吃一條街人流量比較大，時(shí)不時(shí)就有人進(jìn)來(lái)嘗鮮，一看價(jià)格，還不便宜，此時(shí)此刻客戶(hù)心里想，來(lái)都來(lái)了，老板招待得也挺熱情，就來(lái)一碗吧，吃完橫向?qū)Ρ群?，你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有想象中的那樣好，第一次來(lái)，也是最后一次來(lái)，沒(méi)有回頭客的生意早晚黃。

那么當(dāng)初為什么選擇復(fù)活寶沃，而非自創(chuàng)新品牌或直接收購(gòu)現(xiàn)有品牌呢？其實(shí)這并不難理解，重新打造一個(gè)品牌太費(fèi)時(shí)，直接收購(gòu)一個(gè)品牌價(jià)格太貴，怕花時(shí)間又想少出錢(qián)，復(fù)活是最好的選擇，畢竟停產(chǎn)五六十年的品牌不值錢(qián)，如果包裝一下，說(shuō)不定就能火起來(lái)，這本身就是一種投機(jī)行為?，F(xiàn)如今別人之所以不接盤(pán)，是因?yàn)閷毼钟惺裁从?？收?gòu)兼并要的是品牌價(jià)值，寶沃的品牌價(jià)值在哪里？一堆破機(jī)器值幾個(gè)錢(qián)？

說(shuō)白了，這種復(fù)活的品牌就好比一個(gè)理發(fā)店開(kāi)業(yè)，充值100送100，結(jié)果只剪了1次，老板就換門(mén)頭了，你拿起手機(jī)聯(lián)系以前的老板，人家不是關(guān)機(jī)，而是直接停機(jī)，你充值的錢(qián)白充了。說(shuō)真的，上年寶沃的部分經(jīng)銷(xiāo)商就開(kāi)始對(duì)折賣(mài)車(chē)了，新車(chē)對(duì)折，這讓老客戶(hù)怎么想？苦不堪言。仔細(xì)想想看，復(fù)活的品牌有幾個(gè)是真正活下來(lái)的？如果沒(méi)有強(qiáng)大的品牌作為后盾，什么承諾都不可信，而且復(fù)活的品牌會(huì)再次死去。