隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會階層也在迅速分化，現(xiàn)在有一個新名詞出來，叫新中產(chǎn)。

新中產(chǎn)人群，指的是年齡在25-40歲之間，身處三線及以上城市，線上消費(fèi)能力在1,000元及以上，線上消費(fèi)意愿為中、高的人群。

未來，80% 的消費(fèi)將由新中產(chǎn)貢獻(xiàn)，新中產(chǎn)是未來消費(fèi)主力軍，將會創(chuàng)造更多市場空間和更多的盈利“蛋糕”。

近日，Quest Mobile發(fā)布了《2022新中產(chǎn)人群洞察報告》。下面是報告部分內(nèi)容。

一、新中產(chǎn)人群規(guī)模擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)資本和消費(fèi)實(shí)力持續(xù)提升

網(wǎng)絡(luò)零售市場保持穩(wěn)步增長，增速較去年有明顯加快，居民整體線上消費(fèi)水平及意愿提升。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新中產(chǎn)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，在全網(wǎng)用戶中的比例提升，90后在社會經(jīng)濟(jì)中的地位不斷攀升，更多90后達(dá)到中產(chǎn)生活水平帶動高消費(fèi)能力增長。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市更多的就業(yè)機(jī)會、更高的收入水平、更豐富的教育醫(yī)療等社會資源，更加吸引新中產(chǎn)人群留下來打拼

新中產(chǎn)人群具有較高的經(jīng)濟(jì)資本，房產(chǎn)及汽車作為資產(chǎn)象征，有房有車及計劃買車的用戶平穩(wěn)增長

二、新中產(chǎn)人群對生活質(zhì)量的追求，推動整體消費(fèi)升級

作為高科技產(chǎn)品的嘗鮮者，新中產(chǎn)人群易被創(chuàng)新理念所吸引，偏好設(shè)計感、檔次感領(lǐng)先的智能化產(chǎn)品。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年7月新中產(chǎn)人群在智能設(shè)備行業(yè)的用戶規(guī)模增至6,571萬，較去年同期凈增量達(dá)到1,963萬。

汽車相關(guān)消費(fèi)作為新中產(chǎn)人群重要支出領(lǐng)域之一，相關(guān)應(yīng)用行業(yè)用戶規(guī)模均達(dá)到兩位數(shù)增長率。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)人群在汽車相關(guān)行業(yè)的活躍規(guī)模迅速提升，2022年7月汽車資訊行業(yè)活躍用戶量增至2,773萬，智能汽車行業(yè)增速最高，同比增長率達(dá)到77.4%。

通過教育類APP、KOL等多渠道，新中產(chǎn)群體不斷學(xué)習(xí)新技能，既能提高自身文化素質(zhì)，又能在職場中保持更高的競爭力。除知識學(xué)識外，新中產(chǎn)人群亦注重提高自身身體素質(zhì)，利用APP+直播跟練+視頻教學(xué)的形式，進(jìn)行日常健身運(yùn)動。

新中產(chǎn)人群的風(fēng)險意識和理財觀念較強(qiáng)，在日常資訊瀏覽中亦注重金融理財知識的獲取。作為財富較為自由的人群，新中產(chǎn)群體注重實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值，便捷的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)更能滿足其多樣化的理財需求，收益穩(wěn)定的銀行類理財產(chǎn)品、高風(fēng)險高回報的股票投資均受到青睞。

三、線上多渠道多元化營銷投放，成為觸達(dá)新中產(chǎn)人群的關(guān)鍵

隨著用戶使用時長的快速增長，內(nèi)容平臺營銷對獲取新中產(chǎn)用戶的重要性不斷提升

線上購物在注重品質(zhì)的同時，更加在意購物體驗(yàn)，品牌意識不斷加強(qiáng)，新中產(chǎn)人群的消費(fèi)潮流正在從"有"向“優(yōu)"蛻變升級

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