今年雙11很多人發(fā)現(xiàn)了個奇怪的現(xiàn)象，唯品會竟收獲了以往少見的熱烈歡迎。社交平臺上，一眾網(wǎng)友紛紛表示看好唯品會雙11——“唯品會今年雙11肯定大火”“今年雙11不少人的多數(shù)戰(zhàn)斗力，估計都要貢獻給唯品會”……

雙11提前購中，唯品會也拿下了不少佳績，比如女裝、男裝銷量整體同比增長30%以上，母嬰鞋服銷量同比增長51%，運動戶外銷量同比增長30%。

在反向消費浪潮下，出現(xiàn)這一幕并不奇怪。眼下，年輕人的消費觀念已經(jīng)和過去大不相同，以前認為品牌就是越貴越好，現(xiàn)在卻開始重視性價比，變得既追求品質(zhì)又追求性價比。

這不僅是一種省錢態(tài)度，更是年輕消費者變得精打細算、看重實際需求、關(guān)注產(chǎn)品真實價值的體現(xiàn)。因此在今年以來，唯品會這一主攻正品特賣的電商已經(jīng)備受歡迎。

包括這次雙11，唯品會繼續(xù)將打造低價作為了主攻方向，大促有5000+知名品牌與數(shù)十萬款爆款商品參與其中，諸多大牌爆款折扣將創(chuàng)今年新低。大家參與搶購，自然更會關(guān)注唯品會上的性價比品牌貨。

了解過唯品會便宜真相就會知道，它的高性價比來自持續(xù)在供應(yīng)鏈里“擠水分”，通過與品牌直接深度合作，砍斷多余供應(yīng)鏈，將極致效率省下來的錢讓利給用戶。眼下大促到來，它自然有足夠底氣打造真便宜。

另外還有一點很關(guān)鍵，反向消費浪潮下，年輕人對性價比偏好強烈，但同時對品牌品質(zhì)的要求卻從未降低。因此唯品會深入供應(yīng)鏈，拿下正品保證的優(yōu)勢也得以很好顯現(xiàn)出來了。

在正品大牌保證上，唯品會不斷在拉近和消費者的信任距離。去年就有消息顯示，它自建了鑒定中心，為高價值產(chǎn)品保駕護航，讓消費者買的省心安心。鑒定中心所使用的器材為行業(yè)內(nèi)尖端設(shè)備，用來鑒定商品的成分、細節(jié)等。據(jù)估算，僅這些設(shè)備，就價值數(shù)十萬元。

最近又有消息曝出，它與中國檢驗認證集團達成了戰(zhàn)略合作，將圍繞消費品質(zhì)量檢驗認證等方面展開緊密合作。如此一來，就相當(dāng)于在供應(yīng)鏈鏈路保障、自建鑒定中心之外，再增加了一道保障，“三道保障”讓消費者消費更加放心。

總的來說，反向消費已經(jīng)在國內(nèi)風(fēng)靡，越來越多人開始理性地打造品質(zhì)生活、追求品質(zhì)消費。唯品會抓住了這一核心，讓年輕人打造美好生活的每一分錢都花得更值，自然更受歡迎。