這一屆年輕人，在消費(fèi)這件事上已經(jīng)有了自己獨(dú)到的理解。

既不會一味地追求低價(jià)，也不會為了追求生活品質(zhì)，而為高溢價(jià)買單，年輕人的消費(fèi)觀念總結(jié)起來，可以用一句話表示：降價(jià)不降品。

看似矛盾的消費(fèi)觀，其實(shí)藏著年輕人最樸實(shí)無華的追求。降價(jià)是希望能用更少的開支買到更好的商品，而“不降品”則是新消費(fèi)主義下，年輕人對生活品質(zhì)美好追求。

在一份調(diào)查報(bào)告當(dāng)中，排在年輕人消費(fèi)動機(jī)第一位的就是“性價(jià)比”。即年輕人關(guān)注物品的實(shí)用性、安全性，也關(guān)注商品的價(jià)格和品牌等。

越來越多的年輕人，在新消費(fèi)主義的影響下，開始主動擁抱折扣零售。98年出生的白領(lǐng)曉琪，是折扣零售的忠實(shí)用戶，她大部分衣服鞋子，甚至生活日用品都是在品牌特賣電商或線下奧特萊斯購買的。

曉琪表示：“一款商品既然有同款折扣的，那為啥要買正價(jià)的，又不是錢多得花不出去是吧？”

“不是買不起，而是折扣更有性價(jià)比”正在成為消費(fèi)者的共識。奧萊里面六折的耐克、五折的阿迪、三折的Gucci，滿足了性價(jià)比消費(fèi)者的需求。

2023年中國共有奧特萊斯商場約239家，全年奧萊業(yè)態(tài)銷售額約為2300億元，同比增長約9.5%。很多開在郊區(qū)的奧萊業(yè)態(tài)，每到節(jié)假日就火爆出圈。

有家住奧萊附近的網(wǎng)友表示：“從去年到現(xiàn)在，每到放假的時候，奧萊都能見到排隊(duì)的畫面，好幾次排隊(duì)的人太多，商場都要推遲到晚上10點(diǎn)才關(guān)門”。

無論是線下還是線上，折扣零售都在駛?cè)肟燔嚨馈?023年唯品會全年GMV達(dá)到2080億，首次突破2000億大關(guān)，同比增長18.7%，活躍用戶同比增長3.9%，國際高端品牌銷售額同比增長了24%。

大家涌入唯品會購物的理由，很奧萊很相似。“因?yàn)槲ㄆ窌谴笈铺刭u，同樣的商品，比其他地方實(shí)惠很多，既省錢，也能買到同樣的品質(zhì)。”

唯品會、奧萊的業(yè)績增長，折射出一種“新消費(fèi)主義”正快速形成。這輪新消費(fèi)主義的核心是“降價(jià)不降品”，歸根結(jié)底是因?yàn)榇蠹业纳钇焚|(zhì)在提高，加上消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化等原因，越來越多人回歸理性，比以往更加關(guān)注商品的性價(jià)比，這也是消費(fèi)市場發(fā)展的必然方向