優(yōu)質(zhì)文化作品的抱團(tuán)出海，才能跨越阻隔走向開闊的世界。

撰文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)

圖源|豆瓣電影

「不敢相信從第一集開始就哭了，連歌曲都很悲傷。」在海外的流媒體平臺，有人這樣評論今年播出的《墨雨云間》，緊接著就有海外用戶回復(fù)這條高贊留言說，「這是 2024 年的潮流趨勢，在第一集里你一定要有一個(gè)滿是淚痕的鎖骨（淚流滿面）?！?/p>

《墨雨云間》是今年夏天熱度極高的劇集，不只是在國內(nèi)成為 2024 年優(yōu)酷最快破萬劇集，更在臺灣地區(qū)首播斬獲 TOP3，第二周躍升到 TOP1，被翻譯成多語種之后在海外市場收獲頗豐，相繼發(fā)行到 Netflix、Disney+ 等十多家流媒體平臺，在海外的播放量超 2 億，曝光近 4 億。

同樣，在今年被譽(yù)為中國首款 AAA 游戲的《黑神話：悟空》全球上線之后，以其精美的視覺畫面、豐富的故事情節(jié)以及深厚的文化底蘊(yùn)在全球掀起熱潮，四天全平臺銷量千萬套，預(yù)計(jì)收入超 50 億元。在這款游戲的全球玩家中，海外用戶占比高達(dá) 20%。

「作為一款來自中國開發(fā)商的游戲，《黑神話：悟空》打破了許多預(yù)設(shè)的觀念和偏見，不僅在視覺效果和游戲機(jī)制上令人嘆為觀止，更重要的是，它通過深刻的文化背景和獨(dú)特的敘事方式，讓全球玩家感受到了中國文化的獨(dú)特魅力和深厚內(nèi)涵?！褂泻Ｍ庥脩暨@樣評論。

縱觀今年暑期，雖然《墨雨云間》和《黑神話：悟空》分屬影視和游戲兩個(gè)行業(yè)，本身并無關(guān)聯(lián)，但在文化出海這件事上展現(xiàn)出了天然的相通性，那就是通過對中國符號的創(chuàng)新化表達(dá)，持續(xù)耕耘十余年最終轉(zhuǎn)化成了更高的商業(yè)號召力和全球影響力。

放到更大范圍的國際市場中去看，尤其是對比韓劇與游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能明白當(dāng)下這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與文化不約而同的「抱團(tuán)出?！?，更豐富的內(nèi)容形態(tài)會帶來更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，把浪花朵朵抱團(tuán)成奔涌大潮，進(jìn)而拓寬中國文化在海外觸達(dá)的版圖。

中國符號的底蘊(yùn)

中國符號是具有典型中國特征的表達(dá)，首先就表現(xiàn)在給用戶最直觀印象的視覺呈現(xiàn)上。

《黑神話：悟空》為了真實(shí)還原小說《西游記》中的故事場景，游戲公司制作團(tuán)隊(duì)曾到全國多地采風(fēng)，最終細(xì)致呈現(xiàn)了國內(nèi) 36 個(gè)古建和文保，其中 27 個(gè)來自山西，如小西天、應(yīng)縣木塔、鐵佛寺等。

因?yàn)橛螒驅(qū)沤ǖ倪€原度極高，玩家盡情體驗(yàn)了中國古建的千年魅力。這直接帶動(dòng)了云岡石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅，山西省文旅廳也發(fā)布了一系列「跟著悟空游山西」視頻，接住了這波流量的潑天富貴。

而在古裝劇《墨雨云間》里，來自歡娛影視的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也延續(xù)了以往的東方審美取向，在視覺上呈現(xiàn)出別具一格的東方古典韻味。比如為了還原古代的「珍珠妝」，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參考查閱了宋徽宗皇后像、宋欽宗皇后像等大量古畫及資料。歷史上，珍珠妝飾繼承了唐朝遺風(fēng)，宋代追求淡雅、秀麗的妝容審美，于是典雅的珍珠妝成為當(dāng)時(shí)女性妝容的一種創(chuàng)新嘗試。

中國符號已經(jīng)成為對外展示的主流，近年來，國產(chǎn)劇全年出口總額連年上升，2023 年數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)劇占全國節(jié)目出口總額的 80%，而古裝劇因融入古典文化和東方美學(xué)，更能激發(fā)海外觀眾對中華傳統(tǒng)文化的興趣，成為中華文化走向世界的橋梁。

匠心獨(dú)運(yùn)是中國符號得以在視覺上彰顯的基本功，而中國符號背后沉淀的價(jià)值觀才是中國符號的內(nèi)核。

《黑神話：悟空》制作人馮驥曾拿《西游記》跟海外的名著進(jìn)行類比，在他看來，莎士比亞和吳承恩寫的都是人性，哈姆雷特和六耳獼猴都有悲劇的宿命，《指環(huán)王》《星球大戰(zhàn)》的情節(jié)框架與《西游記》如出一轍。人類悲歡大部分情況下是相通的，這也是團(tuán)隊(duì)選擇這個(gè)中國符號的原因。

《黑神話：悟空》汲取了《西游記》作品的精華，玩家們以一個(gè)悟空形象面世的「天命人」出現(xiàn)，帶著尋找「六根」的任務(wù)踏上西游之旅，「六根」隱喻著各種欲望，「六根不凈就成不了佛」，只有戰(zhàn)勝執(zhí)念之后才輪回成新的孫悟空。

同樣在《墨雨云間》里，展現(xiàn)的是最樸質(zhì)的中國傳統(tǒng)價(jià)值觀——懲惡揚(yáng)善，劇中女主一直在為正義、為公道不斷抗?fàn)帲痪洹刚埱屣L(fēng)，送鼓聲，請蒼天，鑒忠奸」喊出了世間對善惡分明的渴望，而這一直都是傳統(tǒng)文化中最樸素的精神內(nèi)核。

當(dāng)然，劇集中，女主并沒有將審判忠奸善惡的權(quán)利完全交給「老天」，她一路披荊斬棘，不斷成長蛻變，最終成為一個(gè)匡扶正義守護(hù)黎民百姓的強(qiáng)者，最終重獲美好生活。

面對時(shí)代創(chuàng)新表達(dá)

中國符號源遠(yuǎn)流長，中國市場每年推出的古裝影視劇很多，以西游題材為背景的游戲產(chǎn)品也有很多，為什么今年《墨雨云間》和《黑神話：悟空》能以騰空之勢成為大熱爆款，被國內(nèi)外廣泛關(guān)注？

這離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對中國符號進(jìn)行差異化和創(chuàng)新化的表達(dá)，用貼合時(shí)代精神的創(chuàng)作與更具國際視野的表達(dá)，與觀眾和玩家們進(jìn)行深度的情感連接和精神共鳴。

游戲與影視之間的內(nèi)核沒有不同，本質(zhì)都是一種講故事的方式，知名導(dǎo)演斯皮爾伯格曾講過，電影和游戲這第八、第九藝術(shù)有著共通之處，「只有在有人承認(rèn)在游戲里升到 17 級時(shí)流下了眼淚時(shí)，電子游戲才能正式成為一種講故事的藝術(shù)形式。」

《黑悟空：神話》贏在了尊重原著有傳統(tǒng)底蘊(yùn)，沒有沿著取景九九八十一難的老套路，同時(shí)又有打怪升級的新鮮玩法和沉浸式體驗(yàn)，這種對文化的深度挖掘和創(chuàng)新呈現(xiàn)，能夠滿足海外觀眾和玩家對新鮮內(nèi)容的需求。

而對于《墨雨云間》來說，在還原傳統(tǒng)中國符號之外，對人物關(guān)系、復(fù)仇情節(jié)等進(jìn)行了深入的刻畫和創(chuàng)新的呈現(xiàn)，讓觀眾能夠感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代敘事的結(jié)合。

比如劇中第一集就充滿了戲劇性，女主薛芳菲在遭遇陷害之后，生活發(fā)生了翻天覆地的變化，一個(gè)女性如何在絕望中尋找希望并改變自己的命運(yùn)？這成為了引發(fā)觀眾入戲的最大特點(diǎn)，這也才有了開頭海外觀眾在評論區(qū)里落淚的一幕。

在劇情節(jié)奏上，《墨雨云間》有著與英美劇一樣貼合時(shí)代的高效敘事，這才有了強(qiáng)反轉(zhuǎn)、信息量大而且情節(jié)吸引人的評價(jià)，而在現(xiàn)實(shí)針對性上，劇中一場薛芳菲和趙齊相親的片段，就是為了批判現(xiàn)在仍有一些落后思維把女性看作生育工具進(jìn)而傳宗接代的現(xiàn)象。

歡娛影視創(chuàng)始人于正也提出過「長劇短劇化，短劇精致化」的觀點(diǎn)，錨定觀眾的喜好，為觀眾提供情緒價(jià)值、對人性進(jìn)行多維度詮釋，以及加強(qiáng)觀眾的代入感，是未來劇集要突破和加強(qiáng)的方向。因?yàn)樵诋?dāng)下這個(gè)時(shí)代，觀眾觀劇習(xí)慣的變化，心理狀態(tài)的變化，都需要?jiǎng)〖M(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。

此外，女性題材依然是當(dāng)下影視創(chuàng)作中的熱門，古裝劇也一直在向女性題材靠攏，如何在當(dāng)下的熱門領(lǐng)域中做出創(chuàng)新？這就需要打破傳統(tǒng)女性題材套路和模式化的情節(jié)，對女性角色進(jìn)行深層次探索和挖掘。

《墨雨云間》中的大女主不再單純囿于宮墻宅院，而是參與到了個(gè)體發(fā)展、社會正義和國家安危等公共領(lǐng)域，女性可以憑借自身的努力和智慧，為社會的進(jìn)步與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。這讓充滿女性主義的角色真正作為獨(dú)立的社會個(gè)體，在自我覺醒的過程中，成為承擔(dān)家族責(zé)任、肩負(fù)民族使命的獨(dú)立女性。

「大女主劇」「她力量」一直都是《墨雨云間》制作公司歡娛影視最大的特色所在，背后的精神內(nèi)核本質(zhì)都是立足女性精神的創(chuàng)新表達(dá)。這些女性形象以及故事展現(xiàn)了女性自主和價(jià)值觀的堅(jiān)持，同時(shí)也貼合了現(xiàn)代女性的戀愛觀念，獨(dú)立平等、自尊自強(qiáng)、不依附他人等一系列人物特質(zhì)的刻畫，更贏得了女性觀眾對熒幕女性形象的精神共鳴。

面向市場的洞察

讀、看和玩，分別代表著近年來文化出海中的網(wǎng)文、影視和游戲，都是滿足海內(nèi)外用戶不同需求的無國界產(chǎn)品。

如果說「黑神話：悟空」代表著游戲給海外玩家?guī)硭?，體驗(yàn)到游戲中戰(zhàn)斗的快感和成就感，那么《墨雨云間》等一系列影視作品則是滿足了觀眾對情緒價(jià)值的需要，女主一路艱辛復(fù)仇成長為自己希望的樣子，這讓觀眾在觀看中緩解了壓力、釋放了情感。

玩家玩到爽感，觀眾看到情緒價(jià)值，成為這兩件產(chǎn)品走向廣闊海外市場的重要原因，更重要的是，要打入海外市場，就要深入研究海外市場的競爭格局，游戲與影視不約而同的「抱團(tuán)出?！?，會在全球范圍內(nèi)形成更強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)中國文娛產(chǎn)品、文娛產(chǎn)業(yè)走向國際。

以韓國為例，過去二十年間，韓國影視劇逐漸成為韓國文化產(chǎn)業(yè)的一塊招牌。

2021 年，韓劇《魷魚游戲》火爆全球，劇中的很多情節(jié)都是根據(jù)韓國傳統(tǒng)兒童游戲展開，比如「123 木頭人」「摳糖餅」等等，這種緊張刺激的生存挑戰(zhàn)與簡單的游戲結(jié)合形成強(qiáng)烈的反差感，讓《魷魚游戲》席卷全球吸引了無數(shù)觀眾。

回到今年的中國市場，《墨雨云間》與《我的阿勒泰》、《慶余年》第二季等影視作品在海外市場的表現(xiàn)，讓中國符號的創(chuàng)新化表達(dá)有了更開闊的市場，更早之前，《白夜追兇》《延禧攻略》番外篇《金枝玉葉》等國產(chǎn)影視劇登陸 Netflix 等海外流媒體平臺，背后一股重要力量就是以歡娛影視為代表的，不斷帶領(lǐng)國劇出海的影視公司。

9月25日，第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會上頒發(fā)了華語數(shù)字視聽國際傳播潛力企業(yè)，歡娛影視名列其中，《墨雨云間》榮獲華語數(shù)字視聽國際傳播優(yōu)秀節(jié)目（電視?。┆?jiǎng)，足見這個(gè)團(tuán)隊(duì)在海外內(nèi)容傳播上所獲的成績。

在獲得海外認(rèn)同感上，歡娛影視的挖掘和堅(jiān)守不是一日之功。

自公司創(chuàng)立之初，就聚焦古裝劇賽道，隨著時(shí)間變遷，歡娛影視的創(chuàng)作理念也在不斷迭代完善，從《宮》系列、《陸貞傳奇》等作品專注女性意識覺醒，到《延禧攻略》兼顧女性成長與傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)，歡娛影視在通過作品探索中國文化的現(xiàn)代化表達(dá)的道路上，越發(fā)走得穩(wěn)健和堅(jiān)定。

《延禧攻略》中將命運(yùn)掌握在自己手中的魏瓔珞，《鬢邊不是海棠紅》中打擂臺的商細(xì)蕊和陳紉香，這些鮮活的熒幕形象與故事，跟《墨雨云間》中的薛芳菲一樣，在海外市場中傳達(dá)出了最新的中國美學(xué)形象，在中國上下五千年的文化瑰寶中尋找與海外觀眾的情感共鳴。

情感共鳴帶動(dòng)了作品走入現(xiàn)實(shí)，不止是讀看玩，《延禧攻略》帶動(dòng)傳統(tǒng)非遺絨花技藝走向世界，與迪奧合作帶動(dòng)劇中同款遠(yuǎn)銷海外；《鬢邊不是海棠紅》讓包括《貴妃醉酒》在內(nèi)的 20 多出京劇在影視作品中煥發(fā)新光彩，劇中主角的「精品手辦」在亞馬遜預(yù)售期間銷量超 1 萬件……

文化出海不是一日之功，更需要更多的文化作品抱團(tuán)才能形成勢能，涓涓細(xì)流終成大海。

假以時(shí)日，中國制造的影視劇和游戲，也會成為世界流行文化。