吐槽青年出品

摘要：這是網(wǎng)紅無法逃避的魔咒和宿命，在網(wǎng)上混，總是要還的，光芒萬丈時接受了多少熱烈的掌聲，在“厭偶弒偶期”就要承受多少潑天的口水。成也文化，敗也“文化”，如果那種“文化”只是一種為帶貨造出來的直播景觀，缺乏真正的內(nèi)涵，撐不起公眾的期待，營銷超過本身的實力，提詞器提出來的“文化”，小編文案造出來的“文化”，排比修辭硬湊出來的文化，塑料花、假肢化、小作文般的文化，人們很快會產(chǎn)生審美疲勞，進而產(chǎn)生厭惡。

董宇輝又翻車了。

他在直播中以勿庸置疑的自信口吻談到居里夫人，可一段話出現(xiàn)了三個中學(xué)化學(xué)的基本常識錯誤：居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾，發(fā)明了X光機，并把“諾貝爾文學(xué)獎”都捐了?！媸清e到他姥爺家了，鈾的發(fā)現(xiàn)者是馬丁?海因里希?克拉普羅特，Ｘ光機的發(fā)明者是倫琴，居里夫人獲得過物理學(xué)獎、化學(xué)獎，什么時候拿到過文學(xué)獎？這離譜的錯讓網(wǎng)民哭笑不得：挺謙遜的，沒說是自己發(fā)明的。很不錯了，還沒說諾貝爾數(shù)學(xué)獎。

之所以說“又”，是他在近來的直播中多次引起爭議，或是念錯字，或是在不擅長的領(lǐng)域說了外行話，在自己的知識盲區(qū)露了怯，“博學(xué)多才”的光鮮人設(shè)受到了質(zhì)疑。

每當董宇輝在直播中出了一個錯，網(wǎng)絡(luò)標題都會用“翻車”去描述，這幾天密集的“翻車”，動輒以“翻車”定義和概括，讓人感覺好像全網(wǎng)都在坐等董宇輝翻車。一個網(wǎng)民說：想起以前董宇輝一出現(xiàn)都是好評盛贊，現(xiàn)在的風向卻讓人始料不及，評論區(qū)一邊倒的群嘲和陰陽的聲音，一邊倒“有種討厭的人被大家都發(fā)現(xiàn)了的感覺”之類的留言。為什么兩三個月前似乎已經(jīng)“圣化”的偶像，現(xiàn)在卻被很多人以魔咒般的聲浪喊著“翻車”？

為什么呢？可能這就是網(wǎng)絡(luò)規(guī)律吧，也是一個網(wǎng)紅必經(jīng)的考驗。

雖然“居里夫人的常識信息”錯得離大譜，但可能也就是背書背錯了，記人記事記岔了，直播太累透支了語無倫次，提器詞后的小編不痛快，誰說話沒個里格兒楞的時候。網(wǎng)絡(luò)和直播表達，本就容易出錯，為什么董宇輝一出錯，輿論就喊著“翻車”呢？背后的輿論心態(tài)和網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，很值得玩味。

首先是一種“捧殺和棒殺”的網(wǎng)絡(luò)弒偶情結(jié)。輿論熱愛塑造偶像，在塑偶的“蜜月期”，那個帶著圣賢光環(huán)的人，做什么、說什么都是對的，潑天的崇拜，潑天的流量，野蠻地生產(chǎn)偶像的神話。但這個蜜月期不會太長，輿論也有一種反噬般的“弒偶情結(jié)”，先捧成偶像，在造神、塑偶過程中制造一波流量，再去弒偶，弒偶過程又是一波流量。輿論就是一個過山車，贊美到一定高度，被捧成了偶像，過不了幾天，人們可能就以踩踏偶像為樂了，在“弒偶”的反噬期，那個曾被捧上神壇的偶像，做什么、說什么都可能被挑刺兒。這些年，我們在輿論場上見證了太多塑偶、玩偶、厭偶和弒偶的輿論游戲了，塑偶時多么瘋狂，厭偶時多么激烈，弒偶時就多么瘋狂。眼見那人火了，又眼見那人被吊打了；眼見這波突然紅得發(fā)紫，又眼見那波突然被黑成翔。

這是網(wǎng)紅無法逃避的魔咒和宿命，在網(wǎng)上混，總是要還的，光芒萬丈時接受了多少熱烈的掌聲，在“厭偶弒偶期”就要承受多少潑天的口水。這是網(wǎng)絡(luò)能量的一種平衡與再生產(chǎn)機制，一個人如果不知自己幾斤幾兩，沒有自知之明，缺乏流量克制，接受了那種自己實際配不上的神話光環(huán)，可能就掉進了那個必然被反噬的陷阱，在厭偶、弒偶的周期中接受輿論報復(fù)性的、打回原形的吊打。“他肯定會翻車”的預(yù)期，全網(wǎng)好像都在等你出錯，這是董宇輝必然要經(jīng)歷的興衰、捧棒周期律。

董從一個普通的直播者，站到了直播帶貨的風口后，成為一個擁有巨大流量召喚力、巨大市場能量、巨量財富的網(wǎng)紅，這都發(fā)生在不到一兩年的時間中。在我們的文化觀念中，“暴發(fā)戶”本就是一個容易受到大眾懷疑的脆弱身份，這波“等著出錯”“坐等翻車”的輿論預(yù)期，也是這種脆弱的深刻體現(xiàn)。

還有一個很重要的原因，博學(xué)多知的“才華性人設(shè)”，這是一個在當下的商業(yè)文化、消化文化的市場上有巨大感召力，又隱藏著致命風險的身份。直播帶貨，往往被看作“買買買”的粗暴嚎叫，充滿讓人下單的猙獰欲望，而缺乏文化關(guān)懷。董的文化形象，似乎吹來了一陣清風，引經(jīng)據(jù)典，旁征博引，文化鍍金，情懷附加，讓直播帶貨有了某種文化光環(huán)。但成也文化，敗也“文化”，如果那種“文化”只是一種為帶貨造出來的直播景觀，缺乏真正的內(nèi)涵，撐不起公眾的期待，營銷超過本身的實力，提詞器提出來的“文化”，小編文案造出來的“文化”，排比修辭硬湊出來的文化，塑料花、假肢化、小作文般的文化，人們很快會產(chǎn)生審美疲勞，進而產(chǎn)生厭惡。

特別是知識型的“博學(xué)”人設(shè)，是一個很大的陷阱。怎么博學(xué)呢？互聯(lián)網(wǎng)人才濟濟，評論區(qū)什么專業(yè)的人都有，在網(wǎng)上“裝博學(xué)”存在著巨大的翻車風險。這些問題在蜜月期可能叫“才子的瑕疵”，但在厭偶期，就成了公眾無法容忍的大問題。正如我在前篇文章中談到過，帶貨就好好帶貨，在自己的知識盲區(qū)之外盡可能地克制曝光和輸出，別真把自己當“懂王”。特別是成為超級網(wǎng)紅后，尤其要看到自己的知識局限，對別人的專業(yè)領(lǐng)域有點敬畏，不要在自己的專業(yè)領(lǐng)域外發(fā)表可能影響公眾決策、缺乏深層了解、無力展開論證、自己又負不了責任的觀點。但已經(jīng)立了“博學(xué)多才”的人設(shè)，只能硬挺這種人設(shè)，按粉絲的期待塑造自己，在不擅長的地方爭取本不屬于自己的觀眾，“表演”自己本不擁有的品質(zhì)，“念出”自己本不了解的知識，出丑是必然的。

坐等出丑，坐等出錯，坐等翻車，這種輿論心態(tài)可能不太友好，但對網(wǎng)紅也是一種考驗，真金不怕火煉，真博學(xué)、真才華不怕挑刺兒。博學(xué)和才華的成色幾何？能不能承受塑偶后的厭偶弒偶。