幾乎每個夏天，都會有不少NBA球星開啟“中國行”，因為他們每次來都能起到很好的商業(yè)效果，無數(shù)球迷趨之若鶩。NBA早在20多年前就已經(jīng)在中國家喻戶曉，有了非常扎實的球迷基礎(chǔ)。但自始至終，NBA在更為發(fā)達的歐洲，影響力卻并沒有那么大，甚至許多歐洲人是從來都不看NBA。為什么NBA能打開“中國市場”，卻無法打開“歐洲市場”？

首先是時差的問題，NBA的比賽都是在當?shù)貏側(cè)胍沟臅r候進行，所以我們能在早上看到NBA的直播，甚至有許多比賽都是在我們午飯期間進行的，所以國內(nèi)的球迷，更容易看到現(xiàn)場直播。尤其是大學(xué)生，上完早八以后還能看1-2場比賽，上班族也能在摸魚的時候瞅上幾眼。如果看到一些比較下飯的比賽，中午甚至可以多吃幾碗。但是在歐洲，想看NBA的直播就只能在凌晨半夜，就像我們在國內(nèi)看歐洲的五大聯(lián)賽一樣，除非是真的非常熱愛的球迷，否則誰又能一直堅持？更別說上班族再熱愛，想堅持也堅持不了，年齡到了都是以事業(yè)，家庭為主，愛好只能慢慢被放棄了。

不得不說，我們的CBA聯(lián)賽距離頂級聯(lián)賽，還有很長的路要走，比賽水平不高，所以許多球迷并不喜歡看CBA。所以這部分的球迷，更多會看NBA的比賽。而在歐洲，已經(jīng)有比較完善的賽事體系，并且無論是球員能力還是比賽質(zhì)量，都已經(jīng)到了非常高的程度。這也是最近2屆男籃世界杯，都是歐洲球隊奪冠的原因，他們確實有了更好的球星和球隊。所以歐洲的球迷，也更愿意看當?shù)氐谋荣?，尤其還能到現(xiàn)場觀看，氛圍真的不是看電視直播可以相比的。

在歐洲，乃至全世界，足球才是第一運動，這是不容質(zhì)疑的。而且歐洲還有許多足球豪門，有五大聯(lián)賽，這些賽事吸引了絕大多數(shù)的球迷，所以NBA想要挖走這些球迷，難度是非常大的。而在國內(nèi)，雖然也有許多足球的球迷，奈何中超和國家隊，水平都非常一般，所以籃球的球迷基礎(chǔ)，和足球是不分上下的。

NBA在中國能這么火，和姚明有很大的關(guān)系，他不但是唯一的亞洲狀元，更是NBA歷史首位外籍狀元，也是帶著許多球迷期望和支持前往NBA的，也取得了巨大的成就。NBA就是靠著姚明，最大限度的開發(fā)了中國市場。而現(xiàn)在，NBA現(xiàn)役巨星里有字母哥，約基奇，東契奇等歐洲球員，也是希望效仿當年姚明的成功案例，進一步打開歐洲市場。不過，這幾位巨星所在的國家，人口并不是很多，所以效果遠不如當年姚明來得那么好。