為慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年，人民日?qǐng)?bào)精心制作推出一系列融媒精品力作，深入闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，大力宣傳新中國(guó)成立75年來(lái)的輝煌成就，厚植可親可感的愛(ài)國(guó)情懷，營(yíng)造濃墨重彩的節(jié)日氛圍。這些融媒產(chǎn)品推出后反響熱烈，本期研究事兒公眾號(hào)集納分析相關(guān)產(chǎn)品，供讀者參考。

精心做好人民領(lǐng)袖形象宣傳和重要思想闡釋

圍繞習(xí)近平總書記一系列重要講話和重要活動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)策劃一批融媒報(bào)道，通過(guò)視頻、音頻、海報(bào)、文字等，展現(xiàn)人民領(lǐng)袖光輝形象和深厚愛(ài)國(guó)情懷，生動(dòng)闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要指導(dǎo)意義。

國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出微視頻《 習(xí)語(yǔ)｜“偉大的中國(guó)人民萬(wàn)歲” 》，回顧2019年10月1日習(xí)近平總書記在慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)上的重要講話金句。該產(chǎn)品在人民日?qǐng)?bào)新媒體各平臺(tái)的閱讀播放量達(dá)8889萬(wàn)，點(diǎn)贊量超471萬(wàn)，充分體現(xiàn)傳播力和影響力。國(guó)慶假期期間推出的宣傳片《清澈的愛(ài)只為中國(guó)》以生活化的小切口引入，展現(xiàn)不同年代、不同地域、不同年齡、不同職業(yè)的中華兒女對(duì)新中國(guó)深厚而純粹的愛(ài)，視頻以習(xí)近平總書記談愛(ài)國(guó)主義的金句原聲收尾，既強(qiáng)化了內(nèi)容分量，又大大激發(fā)了受眾的愛(ài)國(guó)熱情。

人民網(wǎng)·中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)“學(xué)習(xí)知行·中國(guó)式現(xiàn)代化”專欄推出《山河萬(wàn)里乘風(fēng)起》主題片和《乘風(fēng)中國(guó)》《逐浪中國(guó)》《美麗中國(guó)》3期系列視頻，結(jié)合總書記重要講話精神，以中國(guó)式現(xiàn)代化為核心主線，圍繞75年來(lái)的變化，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、飛速變化的中國(guó)。人民網(wǎng)制作推出金句海報(bào)《時(shí)習(xí)之丨緬懷先烈、致敬英雄 習(xí)近平的講話催人奮進(jìn)》，帶領(lǐng)網(wǎng)友重溫總書記的重要講話，提醒人們永遠(yuǎn)銘記先輩們的犧牲奉獻(xiàn)。

突出報(bào)道中國(guó)式現(xiàn)代化偉大成就激發(fā)愛(ài)國(guó)情懷

人民日?qǐng)?bào)著力聚焦新中國(guó)成立75年來(lái)發(fā)生的巨大變化，描繪中國(guó)式現(xiàn)代化的壯美畫卷，展望光明燦爛的前景，用一批“群星閃耀”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，破譯歷史性成就中蘊(yùn)含的“中國(guó)基因”，解碼歷史性變革背后的“中國(guó)密碼”。

小切口展現(xiàn)大成就。人民日?qǐng)?bào)獨(dú)辟蹊徑，在宏大視野下尋找鮮活個(gè)體，講好平凡生活中的不凡故事，以可親可感的融媒作品打動(dòng)人心。9月30日，人民日?qǐng)?bào)政治文化部與新媒體中心推出的“我的名字叫國(guó)慶”融合報(bào)道在全網(wǎng)上線。作品搜集以“國(guó)慶”為名的個(gè)人、集體、地點(diǎn)，以西安國(guó)慶全家福照相館、嘉興國(guó)慶村和普洱國(guó)慶古茶山為依托，體現(xiàn)國(guó)泰民安的美好祝愿、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力脈動(dòng)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的賡續(xù)發(fā)展。這組融媒產(chǎn)品有人物、有故事，既有代表性，又兼具思想性，從小切口立體呈現(xiàn)75年歷程中的偉大成就，真正做到用腳丈量、用心傾聽、用情表達(dá)。

大力厚植愛(ài)國(guó)情懷。國(guó)慶期間，人民日?qǐng)?bào)借助圖解、系列視頻等作品，大力弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神。9月30日是烈士紀(jì)念日，當(dāng)天推出的微視頻《寫給“小蘿卜頭”的一封信》，結(jié)合手繪動(dòng)畫與影像資料，講述共和國(guó)年紀(jì)最小的革命烈士“小蘿卜頭”的感人故事，激發(fā)廣大網(wǎng)民對(duì)共和國(guó)英烈的敬意與懷念，全網(wǎng)閱讀觀看量超過(guò)3500萬(wàn)。

微視頻《燃！#國(guó)慶節(jié)值得重溫的閱兵畫面#》重溫2019年新中國(guó)成立70周年大閱兵時(shí)的精彩場(chǎng)景，僅在抖音單平臺(tái)的播放量就超過(guò)3.64億，點(diǎn)贊量超1916萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超187萬(wàn)。 9月28日起推出的“追光”主題演講，邀請(qǐng)錢七虎、樊錦詩(shī)、孫穎莎等作為主講人，以中國(guó)山河大地為舞臺(tái)，講述自己與祖國(guó)發(fā)展同頻共振的故事，展現(xiàn)一代又一代中國(guó)人的“追光”精神和愛(ài)國(guó)情懷，在人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)閱讀播放量超過(guò)9000萬(wàn)。這些精品力作有力唱響了主旋律，點(diǎn)燃了中國(guó)紅。

借外嘴增強(qiáng)自豪感。人民日?qǐng)?bào)國(guó)際部聯(lián)合人民網(wǎng)推出重磅中英文微視頻《開往未來(lái)的列車》，通過(guò)與聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯、肯尼亞總統(tǒng)魯托及法國(guó)前總理拉法蘭等重磅人物的對(duì)話，向國(guó)內(nèi)外受眾傳達(dá)中國(guó)的歷史成就與發(fā)展理念，既大大激發(fā)中國(guó)人民的愛(ài)國(guó)情感，增強(qiáng)民族自信心和自豪感，又借助國(guó)際傳播提升了中國(guó)在世界舞臺(tái)上的美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)國(guó)際交流與合作，是國(guó)際傳播中加強(qiáng)融媒體報(bào)道的一次有益實(shí)踐。

多重賦能協(xié)同發(fā)力提升融合報(bào)道傳播效果

人民日?qǐng)?bào)在慶祝新中國(guó)成立75周年宣傳報(bào)道中，通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)融媒體矩陣協(xié)同，促進(jìn)傳統(tǒng)內(nèi)容和新興尖端技術(shù)互補(bǔ)，將站位高度與受眾視角有機(jī)結(jié)合，形成強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，有力推動(dòng)融合報(bào)道進(jìn)一步深化。

沉浸體驗(yàn)再度深化。人民日?qǐng)?bào)推出一批“叫好又叫座”的多感官沉浸式融媒體力作，這些線上線下結(jié)合的作品將體驗(yàn)感“拉滿”，形成品牌延續(xù)、全媒共振、效能放大的傳播局面。新媒體中心以人民日?qǐng)?bào)經(jīng)典品牌“時(shí)光博物館”為基礎(chǔ)，創(chuàng)新推出形式、技術(shù)、體驗(yàn)同步升級(jí)的“2024追光街區(qū)”主題互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，以“追光有我，逐夢(mèng)前行”為主題，通過(guò)“實(shí)景展陳+潮流市集+創(chuàng)意互動(dòng)”等多樣形式，立體展現(xiàn)新中國(guó)發(fā)展成就，線下超2萬(wàn)人次參觀，相關(guān)產(chǎn)品閱讀量超2000萬(wàn)。

圍繞“新中國(guó)成立75周年”和“京津冀協(xié)同發(fā)展”雙主題，推出“北京新兩翼”主題微視頻《奔跑雄安》《副中心奇旅》及圖文報(bào)道，分別以“參加雄安馬拉松”“穿越北京城市副中心”為主線場(chǎng)景，由人民日?qǐng)?bào)記者出鏡帶領(lǐng)網(wǎng)民沉浸式探訪，構(gòu)思新穎、特效酷炫，受到網(wǎng)民熱捧和好評(píng)。

尖端技術(shù)持續(xù)賦能。《開往未來(lái)的列車》堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、充分利用技術(shù)賦能，以AI技術(shù)賦能的數(shù)字特效藝術(shù)手法、輕置景微舞臺(tái)搭景拍攝的方式，融合數(shù)字合成技術(shù)，并創(chuàng)新使用AIGC技術(shù)輔助，全方位、立體化、多角度拓展視頻中年代場(chǎng)景的虛擬空間搭建方法。這種全新的內(nèi)容生產(chǎn)形式結(jié)合具有代表性的歷史事件，以更高站位增色策劃，以最新技術(shù)賦能創(chuàng)意，歷史與現(xiàn)代穿插融合，實(shí)拍與虛擬交互運(yùn)用，調(diào)動(dòng)國(guó)外政要等特色視頻資源，拓展客站動(dòng)車等新穎傳播渠道，為新中國(guó)成立75周年宣傳報(bào)道增添了新視角和新啟示。

傳播渠道多向拓展。此次新中國(guó)成立75周年融媒報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)充分整合傳播資源，做到“一魚多吃”，多渠道多形式轉(zhuǎn)化報(bào)道內(nèi)容。微紀(jì)錄片《我的名字叫國(guó)慶》先導(dǎo)片落地全國(guó)最大電影院線直營(yíng)的706家影城，覆蓋5738個(gè)影廳，排播22萬(wàn)場(chǎng)，登陸交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT），在31個(gè)省區(qū)市有線電視“免費(fèi)專區(qū)”欄目首屏上線，覆蓋超2000萬(wàn)用戶。視頻產(chǎn)品《開往未來(lái)的列車》在鐵路系統(tǒng)約25萬(wàn)塊屏幕上滾動(dòng)播出，在國(guó)內(nèi)外輿論場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)等全平臺(tái)參與、全渠道覆蓋的立體傳播。

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作 者：葛 燊

編 輯：葛 燊

核 校：徐杭燕