騎行很熱，但近期最熱門的騎行事件，卻與騎行品牌無關(guān)。

11月8日晚，成千上萬年輕人乘著夜色從鄭州騎往開封，由于人數(shù)眾多，擠滿了鄭開大道一側(cè)道路，視覺效果夸張，得以迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

從事后各方反應(yīng)來看，騎行品牌們乃至運(yùn)動(dòng)品牌們或許應(yīng)該慶幸沒有卷進(jìn)這一事件。事情發(fā)酵后，各方褒貶不一，11月9日下午，鄭州市和開封市兩地交警陸續(xù)發(fā)布《交通管制通告》，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)鄭開大道非機(jī)動(dòng)車道實(shí)行禁行，這一被媒體稱作”大學(xué)生夜騎開封”的集體行為，被動(dòng)戛然而止。

但事實(shí)是，上萬人集體騎行，颶風(fēng)一般引爆社交媒體，話題性十足。可車子要油碟剎還是線碟剎？騎行服要透氣排汗還是防風(fēng)保暖？這些騎行愛好者入門必考的選項(xiàng)通通無人在意。據(jù)懶熊體育了解，人群里實(shí)際不止有學(xué)生，也有鄭州本地的騎行愛好者，但大部分人腳上踩著共享單車，身上穿著日常服飾，興趣突發(fā)而至，便一路騎完了從鄭州到開封的60公里。打一開始，可能本就沒有騎行品牌什么事。

▲河南鄭州，鄭開大道明理路口，鄭州大學(xué)生夜騎開封。

這其實(shí)挺吊詭的。美騎網(wǎng)發(fā)布的《2023年中國自行車行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，從2017年到2023年，18-30歲一直是騎行愛好者占比最高的年齡段，大學(xué)生基本在這一區(qū)間。可當(dāng)上萬大學(xué)生需要騎車時(shí)，騎的都是共享單車，少有人會(huì)拿出一輛自己的車。

當(dāng)然，也可能年輕人往往在畢業(yè)之后才有錢買車，才能更深度參與騎行。數(shù)據(jù)也能佐證這一說法。31-50歲年齡段騎行愛好者占比從2017年的30.03%，上升到了2023年的50.31%，而18-30歲則從56.86%下降到了36.33%。也就是說，近年來的騎行熱是由中年人，而不是年輕人撐起來的。

不過這就更有趣了，這意味著一項(xiàng)逐漸高齡化的熱門運(yùn)動(dòng)，卻讓一群消費(fèi)能力欠佳，很可能不在品牌方核心受眾畫像里的一群人，制造出了最出圈的事件。

當(dāng)然，騎行品牌缺席”開封夜騎”，或許又并不難理解，甚至很合理。

近年來，媒體熱衷圍觀運(yùn)動(dòng)行業(yè)一輪又一輪熱潮，從飛盤熱、露營熱，到騎行熱、網(wǎng)球熱，從瑜伽褲流行，到?jīng)_鋒衣破圈，再到防曬衣席卷大街小巷。

運(yùn)動(dòng)品牌也熱衷于置身這一波又一波熱度，習(xí)慣用”運(yùn)動(dòng)是一種生活方式”來弱化運(yùn)動(dòng)本身的競技性，著重宣傳運(yùn)動(dòng)鞋服的上身場景和穿搭屬性，而不是功能性。進(jìn)而，創(chuàng)造一種人人皆可參與，人人應(yīng)當(dāng)參與的生活新風(fēng)尚。運(yùn)動(dòng)場被爆改成了社交場，運(yùn)動(dòng)服被提倡穿著去坐班。

然而，運(yùn)動(dòng)品牌提倡的生活方式，到底是誰的生活方式？媒體語境里一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)流行起來，又是誰在參與？至少，從”萬人夜騎開封”一事可以看到，它們很可能不屬于大學(xué)生。

話甚至得反過來說，當(dāng)“運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式”成為一種主流論調(diào)后，這樣的“生活”不是不屬于某些特定人群，而是只屬于某些特定人群，那就是精英階層和城市中產(chǎn)。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，譬如露營、騎行，一種產(chǎn)品，譬如瑜伽褲、沖鋒衣，它們的爆火往往都有相似路徑。首先是行業(yè)里本身就有深耕多年的品牌，這些項(xiàng)目或產(chǎn)品長期在小眾圈層里流行，被消費(fèi)。相關(guān)品牌的定位和定價(jià)自然多偏中高端。

當(dāng)它們走向破圈之路，流行往往伴隨著分化。初期，第一波入局者往往具備一定消費(fèi)能力，消費(fèi)者傾向于選擇頭部品牌。隨著市場擴(kuò)大，平價(jià)品牌開始涌現(xiàn)，以滿足更廣泛的消費(fèi)者需求。

相對(duì)而言，運(yùn)動(dòng)服飾更容易實(shí)現(xiàn)市場下沉，因?yàn)樗槐痪窒拊谔囟▓鼍埃亲鳛榇┲L(fēng)尚而流行，只要體驗(yàn)到就夠。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目則相反，它需要參與者持續(xù)投入時(shí)間、精力和金錢，門檻更高，這使得運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及相關(guān)品牌的大眾化之路更艱難。

騎行便是如此。美騎網(wǎng)上述報(bào)告顯示，騎行愛好者車齡越長，對(duì)車輛的價(jià)位需求更高。這表明騎行是一項(xiàng)隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，趣味逐漸提升的運(yùn)動(dòng)，參與者以玩一把就走的心態(tài)，很難體驗(yàn)到騎行運(yùn)動(dòng)的真正趣味。

與此同時(shí)，騎行需要的投入是多少？報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì) 8000-30000元區(qū)間自行車的購買意愿最高，達(dá)到23.45%，同時(shí)，1001-2500元區(qū)間僅占5.45%。京東數(shù)據(jù)則顯示，2023年7月1日至8月10日，平臺(tái)1000-2000公路自行車成交額同比增長180%，5000元以上的公路自行車成交額同比增長高達(dá)530%。報(bào)告提到，如今自行車既是代步工具，也是時(shí)尚單品。

數(shù)據(jù)告訴人們，騎行愛好者如何如何向往高端產(chǎn)品，現(xiàn)實(shí)世界里，大學(xué)生們卻踩著1塊錢15分鐘的共享單車夜里狂奔，盡管最后被堵在路上。在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)分層成為趨勢的當(dāng)下，用時(shí)尚單品的思路去包裝一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)乃至一款產(chǎn)品，何嘗不是城市精英“我即世界”的自我耽溺。

夜騎開封被許多人認(rèn)為是類似于淄博燒烤、天水麻辣燙、爾濱和小土豆等特種兵式消費(fèi)現(xiàn)象的又一次重演，只不過這次難得有了一個(gè)運(yùn)動(dòng)主題的。它或許更容易喚醒當(dāng)下的情緒，也顯現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)分級(jí)的一個(gè)明顯圖景：當(dāng)許多運(yùn)動(dòng)品牌還在漲價(jià)不愁賣、行業(yè)還在逆勢增長之際，省錢指南、平替、極致性價(jià)比依然是主流——只是這個(gè)主流里頭的敘事和故事，無法上得了品牌的臺(tái)面。

回過頭看，雖然我們不知道夜騎的年輕人是不是只是玩過即棄，然后追尋下一個(gè)新潮。但確實(shí)，過去幾年里，騎行等戶外運(yùn)動(dòng)的流行，不限于年輕人，而是逐漸擴(kuò)展到更廣泛的年齡層和社會(huì)群體，這種趨勢反映運(yùn)動(dòng)具有包容性，不同年齡、性別和背景的人都能夠參與其中。

因此，運(yùn)動(dòng)品牌和媒體故事，是不是也應(yīng)該把眼光放到更廣闊的社會(huì)和人群，而不是只盯著最有購買力的城市精英，而一同在這個(gè)流量場里參與的觀察者們，也不應(yīng)滿足于標(biāo)題里加上”中產(chǎn)”、“月薪 x 萬買不起 xxx”的字眼就坐享十萬加？

就像騎行市場不僅包括專業(yè)騎行品牌和中高端自行車，也包括共享單車等更大眾化、便捷化的騎行服務(wù)。開封夜騎，雖然沒有騎行品牌太多存在感，但也是騎行的一種特殊存在。

共享單車剛剛興起時(shí)，被認(rèn)為拯救了自行車行業(yè)；時(shí)隔近十年，當(dāng)自行車行業(yè)掀起一波騎行熱時(shí)，又被共享單車“搶”走了年度最熱門的話題。當(dāng)“XX生活方式”在都市風(fēng)尚中一次次流行，或許普通人故事里才藏著更豐富的生活。無論對(duì)于品牌還是消費(fèi)者來說，聽膩了“生活方式”后，一種新的敘事手法，或者說包裝手法的誕生，在當(dāng)下這個(gè)刺激內(nèi)需的環(huán)境下，確實(shí)迫在眉睫了。

以下是本周運(yùn)動(dòng)品牌動(dòng)態(tài):

財(cái)報(bào)\資本：

1、彪馬發(fā)布2024財(cái)年第三季度業(yè)績，銷售額達(dá)23.08億歐

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月6日，PUMA彪馬公布2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，彪馬第三季度，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.08億歐元，同比減少0.1%，經(jīng)貨幣調(diào)整后的營收同比增長5%；凈利潤1.28億歐元，同比下降3%。

彪馬方面表示，經(jīng)調(diào)整后的銷售額增長，受到美洲、亞太地區(qū)和EMEA（歐洲、中東和非洲）三個(gè)地區(qū)的推動(dòng)，受鞋類業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)恢復(fù)增長的推動(dòng)。

其中，美洲地區(qū)銷售額為8.72億歐元，同比增長11.4%；亞太地區(qū)銷售額為4.3億歐元，同比增長3%；EMEA地區(qū)銷售額10.05億歐，同比增長約0.8%。與此同時(shí)，DTC業(yè)務(wù)增長17%至5.8億歐，批發(fā)業(yè)務(wù)增長1.5%至17.28億歐。鞋類銷售額增長9.3%至12.4億歐。

2、Saucony索康尼母公司第三季度業(yè)績下滑16.6%

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月7日，Saucony索康尼母公司、美國鞋類產(chǎn)品零售商Wolverine Worldwide Inc.(簡稱WWW)發(fā)布第三季度業(yè)績。業(yè)績顯示，集團(tuán)收入4.402億美元，同比下降16.6%。其中，旗下品牌Merrell銷售額1.592億美元，同比增長1.4%；Saucony索康尼銷售額1.048億美元，同比下降10%；Sweaty Betty銷售額4630萬美元，同比增長3.0%。

WWW總裁兼首席執(zhí)行官Chris Hufnagel表示：“第三季度，我們的收入和收益好于預(yù)期，其中Merrell和Saucony的表現(xiàn)超出預(yù)期，我們將繼續(xù)推進(jìn)扭轉(zhuǎn)和改造公司未來的計(jì)劃?！?/p>

3、加拿大鵝發(fā)布2025財(cái)年第二季度業(yè)績，營收下降 5%至 2.68 億美元

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月7日，加拿大鵝發(fā)布2025財(cái)年第二季度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度總收入為2.68億美元，同比下降約5%，按固定匯率計(jì)算下降 6%；歸母凈利潤為540萬美元，同比增長38%。其中，DTC 收入下降 5% 至 1.04億美元；批發(fā)收入下降 15% 至 1.37億美元。

加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官 Dani Reiss 表示：““我們?nèi)匀粚Ｗ⒂谠谖覀兊?DTC 渠道中提供出色的客戶體驗(yàn)，并通過有針對(duì)性的營銷和改進(jìn)的分銷來提高對(duì)我們多功能系列的吸引力?！彼瑫r(shí)提到，在中國抖音平臺(tái)推出直播，使品牌得以在主要市場中向大量受眾進(jìn)行強(qiáng)有力的品牌故事講述并提高知名度。

4、Allbirds 公布 2024 年第三季度業(yè)績，銷售額下降了24.9%至4300萬美元

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月6日，Allbirds 公布 2024 年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績，業(yè)績報(bào)告提到，品牌第三季度凈銷售額為4300萬美元，同比下降24.9%；毛利潤為1910萬美元，同比下滑23.29%；第三季度凈虧損2120萬美元，調(diào)整后的EBITDA1虧損1620萬美元，符合公司預(yù)期。

“我們很高興第三季度業(yè)績符合預(yù)期，我們將繼續(xù)推進(jìn)三大戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域。”Allbirds首席執(zhí)行官 Joe Vernachio 表示：“我們正準(zhǔn)備在 2025 年將我們重新煥發(fā)活力的產(chǎn)品推向市場?！蓖瑫r(shí)，公司已完成向中國分銷商模式的轉(zhuǎn)型，并簽訂了涉及歐洲6國及拉丁美洲6國的新分銷商協(xié)議。

5、比音勒芬發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)，收入10.6億元，下滑4.37%

10月30日，比音勒芬發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司在第三季度的主營收入為10.64億元，同比下滑4.37%；歸母凈利潤為2.83億元，同比下降17.32%。與此同時(shí)，2024年前三個(gè)季度總收入則為30億元，同比上漲7.3%，歸母凈利潤7.62億元，同比增長0.55%。

6、奧運(yùn)冠軍Marco Odermatt以投資人身份加入X-BIONIC

近日，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC宣布，曾擔(dān)任其品牌大使的世界頂級(jí)滑雪運(yùn)動(dòng)員 Marco Odermatt將以投資人身份加入公司。

“我們很高興將與 Marco 的密切合作關(guān)系提升到一個(gè)新的水平，并歡迎他成為我們的投資者?！盭-BIONIC首席執(zhí)行官 Maximilian Lenk 表示：“我們將攜手合作，用突破性的性能裝備吸引運(yùn)動(dòng)員的全年關(guān)注。我們?yōu)榕c Marco 的合作制定了宏偉的計(jì)劃?！?/p>

渠道：

7、安踏計(jì)劃明年在美國開店

近日，據(jù)第一財(cái)經(jīng)YiMagazine消息，安踏品牌CEO徐陽在10月29日的全員會(huì)上表示，安踏計(jì)劃明年在美國三個(gè)城市開店，包括洛杉磯、達(dá)拉斯及紐約。

8、耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室「Form」登陸中國

近日，耐克官方宣布，品牌全新跑步咨詢服務(wù)耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室「Form」于11月4日率先進(jìn)駐NIKE上?；春Ｆ放企w驗(yàn)店，中國成為耐克在全球范圍內(nèi)首個(gè)將這一服務(wù)帶到零售店鋪的市場。

「Form」通過測試提供個(gè)性化的訓(xùn)練和跑鞋裝備指導(dǎo)，幫助不同運(yùn)動(dòng)能力和偏好的跑者更好地了解自己，并助力跑者提升跑步表現(xiàn)。

9、MAIA ACTIVE全國首家Yoga Studio于上海蟠龍?zhí)斓卣介_幕

11月1日，女性運(yùn)動(dòng)服裝品牌MAIA ACTIVE全國首家Yoga Studio在上海蟠龍?zhí)斓卣介_幕。

MAIA ACTIVE表示，Yoga Studio是瑜伽愛好者的專屬空間，門店中部巧妙的可移動(dòng)設(shè)計(jì)，需要時(shí)可以一鍵切換成瑜伽習(xí)練空間，MAIA FUN CLUB將不定期在此舉辦瑜伽派對(duì)。

代言\贊助：

10、李寧簽約法比奧·阿布雷烏，李寧籃球簽約付豪

11月2日，李寧宣布簽約北京國安外援法比奧·阿布雷烏。李寧方面表示，法比奧·阿布雷烏2023賽季初露鋒芒，2024賽季上演帽子戲法、梅開二度等高光時(shí)刻，單賽季創(chuàng)造進(jìn)球數(shù)26次，位居隊(duì)史第一名，打破記錄。李寧將陪伴他征戰(zhàn)下一個(gè)賽季。期待法比奧的2025賽季，與李寧共同給球迷帶來更多的驚喜。

11月3日，李寧籃球官方微博發(fā)布視頻，正式官宣CBA遼寧隊(duì)球員付豪加入李寧籃球大家庭。

11、匹克成為國際奧協(xié)官方頂級(jí)合作伙伴

11月5日，匹克宣布正式成為國家奧林匹克委員會(huì)協(xié)會(huì)官方頂級(jí)合作伙伴。

匹克表示，未來8年內(nèi)，匹克將為國際奧協(xié)及72個(gè)國家和地區(qū)奧委會(huì)提供裝備服務(wù)，涵蓋2025-2032年期間的奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)和青奧會(huì)。

匹克集團(tuán)董事長許景南表示：“匹克體育的使命是積極促進(jìn)全球體育事業(yè)發(fā)展，此次成功與國際奧協(xié)的攜手，是對(duì)匹克多年來在體育領(lǐng)域不懈努力，和幫助10多個(gè)國家奧林匹克委員會(huì)參加奧運(yùn)會(huì)的高度認(rèn)可?！?/p>

在過去9屆世界大賽中，匹克共支持 19 個(gè)國家代表團(tuán)幫助。此外，匹克還與德國籃協(xié)、塞爾維亞籃協(xié)等多個(gè)單項(xiàng)協(xié)會(huì)組織保持合作。

法務(wù)：

12、貴人鳥及公司實(shí)控人被罰超兩千萬

10月25日，中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)福建監(jiān)管局發(fā)布行政處罰決定書，決定書顯示，該局對(duì)ST貴人及實(shí)際控制人李志華信息披露違法違規(guī)行為進(jìn)行了立案調(diào)查，現(xiàn)已調(diào)查、辦理終結(jié)。

經(jīng)查明，當(dāng)事人存在多項(xiàng)違法事實(shí)，包括：齊齊哈爾市榮鼎糧食有限公司等公司為ST貴人的關(guān)聯(lián)法人；ST貴人未按規(guī)定披露關(guān)聯(lián)交易；ST貴人2022年半年度報(bào)告、2022年年度報(bào)告存在重大遺漏等。

根據(jù)當(dāng)事人違法行為的事實(shí)、性質(zhì)、情節(jié)與社會(huì)危害程度，福建監(jiān)管局決定對(duì)當(dāng)事人處以不同程度罰款及警告。其中，綜合對(duì)貴人鳥股份有限公司給予警告，并處以700萬元罰款；綜合對(duì)李志華給予警告，并處以罰款1250萬元；綜合對(duì)周文鳳給予警告，并處以140萬元罰款；綜合對(duì)張翼給予警告，并處以140萬元罰款。

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