奢侈華貴身份的象征之一，如今卻因培育鉆石的興起，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，正在遭遇一場集體“祛魅”。

據(jù)彭博社報(bào)告，鉆石巨頭戴比爾斯近期將天然鉆石價(jià)格全面下調(diào)10%，并開始嘗試放棄設(shè)置價(jià)格底線。據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，這已經(jīng)是戴比爾斯在年內(nèi)的第二次調(diào)價(jià)，早在今年1月份，它就已經(jīng)將旗下鉆石價(jià)格整體下調(diào)了10%到25%。

而誰又能想到，鉆石巨頭連連降價(jià)的背后，竟與中國河南的一個(gè)小縣城有關(guān)。

1、戴爾比斯“天然鉆石”的營銷神話

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，這句經(jīng)典的廣告詞，無疑是鉆石巨頭戴爾比斯的得意之作。如今國人結(jié)婚必買鉆戒的風(fēng)俗，與這句廣告詞多多少少有一定關(guān)系。

早幾年，以戴爾比斯為首的西方公司把持著世界上主要鉆石礦脈，天然鉆石的價(jià)格居高不下。市面上一枚0.5克拉的鉆戒，往往售價(jià)就高達(dá)萬元。而一克拉的鉆戒，價(jià)格甚至要高達(dá)十萬元以上。

面對這種畸形的高價(jià)，大多數(shù)人也只能暗暗腹誹幾句，默默選擇接受，尤其是對于一些經(jīng)濟(jì)條件并不豐裕的適婚青年而言，鉆石消費(fèi)成了一筆沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。Comment by 朱嘉珺: 這邊感覺話沒說完？

不過，盡管戴爾比斯賦予天然鉆石以愛情、永恒等價(jià)值，但在現(xiàn)代科學(xué)看來，天然鉆石只是在高壓條件下形成的一種由碳元素組成的單質(zhì)晶體罷了，人工培育并非不可能。

2019年，我國中科院的科學(xué)家在“人工鉆石”領(lǐng)域取得重大突破，隨后便以河南柘城為試點(diǎn)，批量化培育鉆石。 權(quán)威檢測顯示，柘城的人工培育鉆石，在物理、光學(xué)與化學(xué)特性上，與天然鉆石完全無異。至此，西方花費(fèi)百年時(shí)間打造的鉆石壟斷體系終于被我國打破，國產(chǎn)培育鉆石正式走向市場。

不過幾年時(shí)間，柘城縣已經(jīng)成為名副其實(shí)的“全球鉆石之都”，年產(chǎn)鉆石不僅高達(dá)400萬克拉，還孕育了以“柘光”為首的一批鉆石品牌，直接面向消費(fèi)者，與一些傳統(tǒng)珠寶品牌正面對抗。

據(jù)柘光官網(wǎng)及淘寶、京東等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，在未進(jìn)行大規(guī)模推廣的情況下，柘光各官方平臺(tái)累計(jì)瀏覽人數(shù)已突破10萬大關(guān)，累計(jì)成交額則高達(dá)八位數(shù)。在年底年初等結(jié)婚高峰時(shí)段，其訂單甚至要排到2個(gè)月之后。

2、價(jià)值不變，價(jià)格卻不再“高高在上”

就在國產(chǎn)培育鉆石應(yīng)勢上升的同時(shí)，天然鉆石也就開始了它“跌跌不休”的下坡路。事實(shí)上，這或許可以說是一種必然。

就鉆石本身而言，如今的培育鉆與天然鉆除了名字上的差別，其余方面沒有任何差別。這并非某個(gè)品牌的一家之言，2018年美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）公開承認(rèn)培育鉆石與天然鉆石沒有區(qū)別。

價(jià)格上，參考國產(chǎn)柘光品牌鉆石，培育鉆相比天然鉆要便宜了將近80%，一克拉的價(jià)格僅在6000元左右。

兩相對比下，很難不讓人選擇培育鉆。唯一讓人心有芥蒂的“人工”與“天然”之分，如今也隨著一些富豪名人的使用而逐漸消弭。據(jù)印媒體報(bào)道，在今年印度首富穆克什·安巴尼為兒子舉辦的47億天價(jià)婚禮上，鉆石元素層出不窮，其中不少就是培育鉆石。

連頂級(jí)富豪都在用培育鉆，大多數(shù)人的觀念也在跟著改變。

“以前盯著那些女明星的鴿子蛋發(fā)呆，從來沒想過自己有一天也會(huì)戴上鴿子蛋?！眮碜詮V州的顧女士，在柘光官網(wǎng)上定制了一顆8克拉的鉆石，以實(shí)現(xiàn)自己一直以來的夢想?！百I之前問了一圈身邊人，沒想到她們早就在用這種培育鉆，沒人會(huì)覺得這種鉆石低人一等，反而覺得是一種潮流時(shí)尚?！?/p>

據(jù)柘光官網(wǎng)專屬顧問稱，像顧女士這種鐘愛鉆石的客戶占比越來越高，喜歡鉆石的人，可以不必承受畸形的高價(jià)，這無疑是一件好事。另一方面，為了更好的應(yīng)對市場競爭，柘光也開啟了新的玩法，讓更多人能感受到鉆石魅力。

今年40歲的劉女士，在上海經(jīng)營有幾家小店。她結(jié)婚較晚，今年剛剛生下第一個(gè)孩子，為了慶祝小寶寶的百日，她特地在柘光上購買了“DNA紀(jì)念鉆石”——將孩子的毛發(fā)等帶有DNA印記的專屬元素融入鉆石中，形成一個(gè)獨(dú)特的紀(jì)念品，以后可以永久保存。

“以前看到鉆石，只當(dāng)它是一個(gè)奢侈品，沒想過太多。但現(xiàn)在，這一塊鉆石真的承載我最美好的人生回憶，以后老了，拿出來看看會(huì)特別有紀(jì)念意義?！眲⑴扛锌卣f道。

正是這些微小的創(chuàng)新，讓國產(chǎn)培育鉆石漸成風(fēng)潮。反觀曾經(jīng)傲慢的西方鉆石，則處在水深火熱之中：戴爾比斯連連降價(jià)之外，美國第二大鉆石商WD近期已提交破產(chǎn)申請。

3、鉆石，會(huì)走向“白菜價(jià)”？

國產(chǎn)培育鉆石的大好局勢之下，也有一部分人徹底否認(rèn)鉆石，認(rèn)為隨著人工培育技術(shù)的出現(xiàn)，鉆石將毫無價(jià)值。

事實(shí)上，人工培育并不意味著簡單。培育鉆石的生產(chǎn)周期隨克拉數(shù)增加而延長，從數(shù)周到數(shù)月不等，特別是制作如10克拉這樣的大鉆石，其能耗成本高達(dá)數(shù)十萬元。技術(shù)上，培育鉆石也有極高的要求，并非任何一個(gè)小作坊就可以進(jìn)行生產(chǎn)復(fù)制。綜合各個(gè)因素考慮，在很長一段時(shí)間里，培育鉆石仍有相當(dāng)高的收藏價(jià)值。標(biāo)題：

價(jià)格暴跌80%，“克拉自由”真要來了？美天然鉆巨頭身陷破產(chǎn)危機(jī)

正文：

天然鉆石，曾經(jīng)是富裕階層奢侈華貴身份的象征之一，如今卻因培育鉆石的興起，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，正在遭遇一場集體“祛魅”。

據(jù)彭博社報(bào)告，鉆石巨頭戴比爾斯近期將天然鉆石價(jià)格全面下調(diào)10%，并開始嘗試放棄設(shè)置價(jià)格底線。據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，這已經(jīng)是戴比爾斯在年內(nèi)的第二次調(diào)價(jià)，早在今年1月份，它就已經(jīng)將旗下鉆石價(jià)格整體下調(diào)了10%到25%。

而誰又能想到，鉆石巨頭連連降價(jià)的背后，竟與中國河南的一個(gè)小縣城有關(guān)。

1、戴爾比斯“天然鉆石”的營銷神話

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，這句經(jīng)典的廣告詞，無疑是鉆石巨頭戴爾比斯的得意之作。如今國人結(jié)婚必買鉆戒的風(fēng)俗，與這句廣告詞多多少少有一定關(guān)系。

早幾年，以戴爾比斯為首的西方公司把持著世界上主要鉆石礦脈，天然鉆石的價(jià)格居高不下。市面上一枚0.5克拉的鉆戒，往往售價(jià)就高達(dá)萬元。而一克拉的鉆戒，價(jià)格甚至要高達(dá)十萬元以上。

面對這種畸形的高價(jià)，大多數(shù)人也只能暗暗腹誹幾句，默默選擇接受，尤其是對于一些經(jīng)濟(jì)條件并不豐裕的適婚青年而言，鉆石消費(fèi)成了一筆沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。Comment by 朱嘉珺: 這邊感覺話沒說完？

不過，盡管戴爾比斯賦予天然鉆石以愛情、永恒等價(jià)值，但在現(xiàn)代科學(xué)看來，天然鉆石只是在高壓條件下形成的一種由碳元素組成的單質(zhì)晶體罷了，人工培育并非不可能。

2019年，我國中科院的科學(xué)家在“人工鉆石”領(lǐng)域取得重大突破，隨后便以河南柘城為試點(diǎn)，批量化培育鉆石。 權(quán)威檢測顯示，柘城的人工培育鉆石，在物理、光學(xué)與化學(xué)特性上，與天然鉆石完全無異。至此，西方花費(fèi)百年時(shí)間打造的鉆石壟斷體系終于被我國打破，國產(chǎn)培育鉆石正式走向市場。

不過幾年時(shí)間，柘城縣已經(jīng)成為名副其實(shí)的“全球鉆石之都”，年產(chǎn)鉆石不僅高達(dá)400萬克拉，還孕育了以“柘光”為首的一批鉆石品牌，直接面向消費(fèi)者，與一些傳統(tǒng)珠寶品牌正面對抗。

據(jù)柘光官網(wǎng)及淘寶、京東等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，在未進(jìn)行大規(guī)模推廣的情況下，柘光各官方平臺(tái)累計(jì)瀏覽人數(shù)已突破10萬大關(guān)，累計(jì)成交額則高達(dá)八位數(shù)。在年底年初等結(jié)婚高峰時(shí)段，其訂單甚至要排到2個(gè)月之后。

2、價(jià)值不變，價(jià)格卻不再“高高在上”

就在國產(chǎn)培育鉆石應(yīng)勢上升的同時(shí)，天然鉆石也就開始了它“跌跌不休”的下坡路。事實(shí)上，這或許可以說是一種必然。

就鉆石本身而言，如今的培育鉆與天然鉆除了名字上的差別，其余方面沒有任何差別。這并非某個(gè)品牌的一家之言，2018年美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）公開承認(rèn)培育鉆石與天然鉆石沒有區(qū)別。

價(jià)格上，參考國產(chǎn)柘光品牌鉆石，培育鉆相比天然鉆要便宜了將近80%，一克拉的價(jià)格僅在6000元左右。

兩相對比下，很難不讓人選擇培育鉆。唯一讓人心有芥蒂的“人工”與“天然”之分，如今也隨著一些富豪名人的使用而逐漸消弭。據(jù)印媒體報(bào)道，在今年印度首富穆克什·安巴尼為兒子舉辦的47億天價(jià)婚禮上，鉆石元素層出不窮，其中不少就是培育鉆石。

連頂級(jí)富豪都在用培育鉆，大多數(shù)人的觀念也在跟著改變。

“以前盯著那些女明星的鴿子蛋發(fā)呆，從來沒想過自己有一天也會(huì)戴上鴿子蛋。”來自廣州的顧女士，在柘光官網(wǎng)上定制了一顆8克拉的鉆石，以實(shí)現(xiàn)自己一直以來的夢想。“買之前問了一圈身邊人，沒想到她們早就在用這種培育鉆，沒人會(huì)覺得這種鉆石低人一等，反而覺得是一種潮流時(shí)尚?！?/p>

據(jù)柘光官網(wǎng)專屬顧問稱，像顧女士這種鐘愛鉆石的客戶占比越來越高，喜歡鉆石的人，可以不必承受畸形的高價(jià)，這無疑是一件好事。另一方面，為了更好的應(yīng)對市場競爭，柘光也開啟了新的玩法，讓更多人能感受到鉆石魅力。Comment by 朱嘉珺: 直接寫專屬顧問吧，引流到官網(wǎng)客服

今年40歲的劉女士，在上海經(jīng)營有幾家小店。她結(jié)婚較晚，今年剛剛生下第一個(gè)孩子，為了慶祝小寶寶的百日，她特地在柘光上購買了“DNA紀(jì)念鉆石”——將孩子的毛發(fā)等帶有DNA印記的專屬元素融入鉆石中，形成一個(gè)獨(dú)特的紀(jì)念品，以后可以永久保存。

“以前看到鉆石，只當(dāng)它是一個(gè)奢侈品，沒想過太多。但現(xiàn)在，這一塊鉆石真的承載我最美好的人生回憶，以后老了，拿出來看看會(huì)特別有紀(jì)念意義。”劉女士感慨地說道。

正是這些微小的創(chuàng)新，讓國產(chǎn)培育鉆石漸成風(fēng)潮。反觀曾經(jīng)傲慢的西方鉆石，則處在水深火熱之中：戴爾比斯連連降價(jià)之外，美國第二大鉆石商WD近期已提交破產(chǎn)申請。

3、鉆石，會(huì)走向“白菜價(jià)”？

國產(chǎn)培育鉆石的大好局勢之下，也有一部分人徹底否認(rèn)鉆石，認(rèn)為隨著人工培育技術(shù)的出現(xiàn)，鉆石將毫無價(jià)值。

事實(shí)上，人工培育并不意味著簡單。培育鉆石的生產(chǎn)周期隨克拉數(shù)增加而延長，從數(shù)周到數(shù)月不等，特別是制作如10克拉這樣的大鉆石，其能耗成本高達(dá)數(shù)十萬元。技術(shù)上，培育鉆石也有極高的要求，并非任何一個(gè)小作坊就可以進(jìn)行生產(chǎn)復(fù)制。綜合各個(gè)因素考慮，在很長一段時(shí)間里，培育鉆石仍有相當(dāng)高的收藏價(jià)值。