有個國產(chǎn)品牌的包包火出邊際了。

只要在我們熟悉的幾大社交平臺如IG和小紅書搜索它的名字便會得到成年上萬個詞條，熱度不亞于任何一個國際大牌，即便是老外都能叫出它的名字。

很明顯，這個品牌就是Songmont - 山下有松。

近兩年我們在外網(wǎng)能看到的很多臉熟的“移動衣架”都陸陸續(xù)續(xù)背上了它的包。

這些設計肉眼可見的松弛恬靜，隔著屏幕都能感受到Songmont對于包袋制作的熱情和純粹。

淺析Songmont會發(fā)現(xiàn)它有著區(qū)別于其他國內(nèi)品牌包袋的特質(zhì)：沒有夸張設計但擁有獨特調(diào)性，能讓人一眼識別出品牌。

今年的巴黎時裝周它更是成為了首個在巴黎辦展的中國箱包品牌，就連曾在「緋聞女孩」中扮演S媽Lily的演員Kelly Rutherford和我最愛的穿搭博主Leonie Hannie都為它站了臺，一整個國際化。

常年關注我們的朋友一定知道早在好幾年前我就已經(jīng)開始分享Songmont了，當年第一次接觸它家包袋給我個人的感覺還是比較“中規(guī)中矩”，設計上也還沒有太多令人印象深刻的記憶點。比方包型和配色的可選性就不是太多，對于我這種習慣了一包走遍四季的人來說多少會擔心搭配問題。當時只是覺得有那么一個國內(nèi)品牌能夠?qū)Ｗ⒂谥瓢@件事還挺好的。

不過從前文的圖片展示應該也可以清楚看到，現(xiàn)在的它不僅包型時髦大氣有辨識度，而且對品質(zhì)還格外講究。

一路親眼看著它從摸索階段到現(xiàn)如今變得更具品牌識別度，并且產(chǎn)品也越來越具備大品牌的特質(zhì)?？粗母淖兙拖袷窃谝娮C身邊一個多年老友成長那樣親切且發(fā)自內(nèi)心為之感到喜悅。

終于有個“中國制造”走出來了。

其實在很長一段時間里“中國制造”都是沒有優(yōu)勢的，那個時候國內(nèi)審美相對保守，也還沒形成一個相對穩(wěn)定的審美方向，以至于長久以來都沒有一個中國制造品牌能夠真正走上國際舞臺。也因此我們在時尚圈總能發(fā)現(xiàn)一個怪異的現(xiàn)象，一些國內(nèi)品牌為了塑造國際化形象都不樂于承認自己是“國產(chǎn)”而到國外去注冊商標。

然而Songmont就不一樣了，創(chuàng)立11年來它始終以自己是“國貨”為榮，連此前與我們對接工作的相關人員都驕傲地用“國貨”來形容自己。在有了強大的自我認知力量之后便開始著手于建立屬于自己的審美體系，其中最大的特質(zhì)就是將東方美學植入于產(chǎn)品，比方靈感源自中國傳統(tǒng)古建筑的掛耳屋檐包 ▼

以及設計原型來自我國北方游牧民族出行所用之物“馱包”的托特包（下圖），它們無一不自帶質(zhì)樸且天然的東方氣息。

Songmont崇尚的原生態(tài)審美不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還在于它所選的“代言者”。前些時候的巴黎展它便邀請到了52歲超模Suzi de Givenchy，熟悉Suzi的人都知道「不修圖」是她身上最大的標簽。不刻意對抗皺紋和衰老讓她看起來散發(fā)著天然和自信之美，跟Songmont的東方調(diào)性很是契合。

什么樣的人才會設計出什么樣的包。它的創(chuàng)始人叫付崧，原先是一位工業(yè)設計師，因為買不到自己喜歡的包包，所以在2013年辭職創(chuàng)業(yè)做起了包。雖是非科班出身，但從小就對老家山西戲臺子文化耳濡目染，并且媽媽和姥姥都熱愛民間藝術，在這種文化氛圍之下她會對歷史古建筑和戲臺服裝產(chǎn)生興趣，而這些都成了她后來的創(chuàng)作源泉。

例如品牌包袋標志性真空電鍍五金的設計靈感便來自跟家人一同去看戲時戲臺子上方古建筑的榫卯結(jié)構(gòu)。

別小看這一處細節(jié)設計，這些都是古時候人民智慧的結(jié)晶，而有這一結(jié)構(gòu)的五金也兼顧了一秒開合和牢固性的平衡，硬度和耐磨度是一般水鍍五金的25倍左右。。雖然看似簡單，但完成它也需要經(jīng)過建模、雕刻、沖壓等20道以上的設計制作工藝。

付崧本人也跟她熱愛的民間藝術一樣平和且低調(diào)，我跟她交談過幾次，總是不“樂意”我們在分享品牌的時候把篇幅花在對她個人的描述上，只想用自家產(chǎn)品來說話。

這種自洽和自在的心態(tài)自然就會反襯于她的設計，而讓產(chǎn)品始終透著一股云淡風輕的東方氣質(zhì)。

付崧和媽媽、姥姥

受她本人的影響，整個團隊都自帶“東方氣”，其中還堅守在品牌維修線的“姥姥”團就是個典型。

說到這里就得聊一個題外話了。Songmont史上的第一款包包是由付崧媽媽手工制作的，而品牌最初出現(xiàn)在市面上販售的包包也是由一群像崧媽一樣有手藝的“姥姥”們來完成的。

直到現(xiàn)在這些姥姥們依舊在工坊里有說有笑一同探討工藝，沒有流水線的緊張感，人與產(chǎn)品之間是松弛的自然的，兩者始終保持著最質(zhì)樸的東方氣息。

而越是這樣簡單松弛就越能認真且專注地做事，從而把更多精力放在對產(chǎn)品本身的鉆研上。

出于品質(zhì)和實用性考慮，它專注于挖掘新型皮革材質(zhì)，如對「時光植鞣皮」的研發(fā)。

這種皮革顛覆了傳統(tǒng)植鞣皮的粗糙感，自重更加輕盈，并且自帶油潤和不均勻的時光質(zhì)感，有了它一眼看過去就會讓人覺得這是一只有故事的包包。

就拿近兩年我自己很喜歡背的循跡系列旅行包來說，首先它沒有顯著logo且便攜實用，更重要的是我還感受到了它給我?guī)淼陌踩?。就像很多人應聘時會為了緩解緊張手中抱著包包一樣，我在包里永遠都會裝著藥物以及牙線等讓我有“安全感”的物品。

對它的依賴能夠更加安心地去做事，同時也在潛移默化之中讓我變得更加平和有力量，這只包的角色也從一件物品變身成了重要“見證者”，裝下了我不同人生階段的故事。

隨著時間流逝，Songmont的產(chǎn)品都烙上了文化和審美沉淀下來的印記，并且總能像我背的旅行包那樣給人一種內(nèi)斂沉穩(wěn)、有內(nèi)涵的感覺。不過品牌在今年卻有了突破，做了一些比較“野”的事情。比方上半年在阿那亞舉辦的「一路有野」夏季限時展中就鼓勵人們要無所畏懼地表達需求，讓“野心”推動著我們?nèi)ヌ魬?zhàn)和進取，從而收獲屬于自己的風景。

我們?nèi)巳褐械暮芏嗳?，不被鼓勵、也不擅長表達自己的野心。而看似沉穩(wěn)內(nèi)斂的這個國產(chǎn)品牌，卻也有著不被輕易洞察到的野心。它找到網(wǎng)球大滿貫得主李娜作為榜樣的力量來分享自己的人生經(jīng)歷。李娜也用自己的親身經(jīng)歷來告訴人們，每個人都有屬于自己的賽場，我們大可以找到它、走進它、最后征服它。

在限時展中演員白百何也分享了從業(yè)感悟，鼓勵更多人要溫柔而堅定地去做一件事。各行各業(yè)都競爭激烈，尤其是女性到了一定年齡就會被拿來評價和比較，她鼓勵職場女性在保持強大內(nèi)核的基礎之上要大膽表達自己的“野心”。

野心實現(xiàn)的過程也許是艱難的，但當野心實現(xiàn)的那一刻，我們一定是熠熠生輝的。

Songmont刻在DNA里自然、自知的東方之美是通過方方面面體現(xiàn)出來的，有包袋本身自帶的、也有品牌背后的文化底蘊及品牌精神內(nèi)核所構(gòu)成。但不管是哪一種，它都代表著一股積極向上的力量，獨立且自由松弛。

這就又讓我想起跟創(chuàng)始人付崧的幾次交談，她精神上所體現(xiàn)出來的富足和灑脫真的自帶光環(huán)。只希望把產(chǎn)品做好，但并不一味地想要去大量銷售，而是慢慢找尋與自己有著相同認知和價值觀的人，其中不乏來自各行各業(yè)的名人，如作家、記者和演員等?？傊矚g自然的、有文化底蘊的用戶，并真心希望跟用戶交朋友，只要“朋友”喜歡那就是對品牌的認可。

而對于消費者而言，一只實用有內(nèi)涵、有沉淀的包包永遠是生活中必不可少的日用品，Songmont起源于創(chuàng)始人在日常生活中關于手袋的真實使用感受和心靈體驗。每一只包袋也都融入顧客的參與，然后打磨升級，成為歲月的陪伴。所以如果近期有購入包袋的朋友不妨考慮這個越來越厲害的品牌。

關于這個已經(jīng)走向了國際的中國品牌今天就聊到這了，感興趣的朋友趕緊關注起來吧～

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：豆豆