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在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的當(dāng)下，縣域文化旅游憑借其獨有的韻味與龐大的發(fā)展?jié)摿?，正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動地方經(jīng)濟(jì)加速前行的新動力源。根據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》的數(shù)據(jù)，2023年全國1866個縣域的旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比增幅分別高達(dá)41.19%和35.18%。這一顯著增長表明縣域旅游正在強(qiáng)勁復(fù)蘇，并展現(xiàn)出巨大的市場活力。尤其是全國縣域旅游綜合實力百強(qiáng)縣，2023年平均實現(xiàn)旅游總收入164億元，平均接待游客1563.85萬人次，同比分別增加27.72%和21.13%，進(jìn)一步凸顯了縣域文旅的重要地位。

Part.01

縣域文旅的崛起：新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)

新機(jī)遇

政策支持：國家層面的政策引導(dǎo)為縣域文旅提供了強(qiáng)有力的支撐。如《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》等文件，為縣域旅游的發(fā)展指明了方向，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

市場下沉：隨著消費(fèi)升級和旅游市場的逐漸下沉，縣域旅游以其獨特的地域文化、自然風(fēng)光和較低的消費(fèi)門檻，成為新的消費(fèi)熱點。游客們越來越傾向于選擇那些能夠提供獨特體驗和深度文化浸潤的縣域旅游目的地。

科技賦能：互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的應(yīng)用，為縣域文旅提供了新的展示平臺和體驗方式。這些技術(shù)不僅提升了游客的旅游體驗，還幫助縣域旅游目的地實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和高效管理。

《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》

新挑戰(zhàn)

服務(wù)水平參差不齊：部分縣域旅游目的地的接待服務(wù)水平不高，影響了游客的整體體驗。提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)人員培訓(xùn)，成為縣域文旅發(fā)展的緊迫任務(wù)。

產(chǎn)業(yè)融合不足：縣域文旅產(chǎn)業(yè)融合程度相對較淺，未能充分釋放“文旅+”的潛力。加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，打造多元化的旅游產(chǎn)品體系，是提升縣域旅游吸引力的關(guān)鍵。

綜合治理能力不強(qiáng)：面對旅游旺季的人潮，部分縣域缺乏有效的應(yīng)急管理和綜合治理能力。加強(qiáng)綜合治理，提升應(yīng)對突發(fā)事件的能力，是保障縣域旅游持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。

Part.02

案例分析：縣域文旅的成功典范

1. 浙江安吉縣

安吉縣以“中國竹鄉(xiāng)”聞名，擁有豐富的竹林資源和優(yōu)美的自然風(fēng)光。安吉縣通過發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游和文化旅游，如中國大竹海、Hello Kitty主題公園等，成功吸引了大量游客。

2. 江蘇常熟市

常熟市以其深厚的文化底蘊(yùn)和歷史遺跡著稱，如虞山國家森林公園、尚湖等。常熟市通過整合文化資源，發(fā)展文化旅游和生態(tài)旅游，提升了城市的旅游吸引力。

3. 浙江長興縣

長興縣以太湖旅游度假區(qū)為依托，發(fā)展了以湖光山色為特色的旅游產(chǎn)品。同時，長興縣還注重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化旅游，如大唐貢茶院等，為游客提供了豐富的旅游體驗。

4. 湖南瀏陽市

瀏陽市以其獨特的煙花文化和豐富的紅色旅游資源而聞名。瀏陽市通過舉辦國際煙花節(jié)、開發(fā)紅色旅游線路等，成功打造了具有地方特色的旅游品牌。

5. 浙江桐鄉(xiāng)市

桐鄉(xiāng)市是世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久舉辦地，擁有烏鎮(zhèn)等著名旅游景點。桐鄉(xiāng)市通過發(fā)展智慧旅游和文化旅游，如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等，提升了旅游目的地的國際知名度。

6. 浙江德清縣

德清縣以莫干山為代表，發(fā)展了以山地度假和鄉(xiāng)村旅游為特色的旅游產(chǎn)品。德清縣還注重生態(tài)保護(hù)和文化傳承，為游客提供了高品質(zhì)的旅游體驗。

7. 四川都江堰市

都江堰市以世界文化遺產(chǎn)都江堰水利工程而聞名，同時擁有青城山等著名景點。都江堰市通過整合自然和文化資源，發(fā)展了以文化旅游和生態(tài)旅游為主的旅游產(chǎn)品。

8. 浙江淳安縣

淳安縣以千島湖為代表，發(fā)展了以湖泊旅游和生態(tài)旅游為特色的旅游產(chǎn)品。淳安縣還注重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化旅游，為游客提供了豐富的旅游選擇。

9. 浙江桐廬縣

桐廬縣以其優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的文化遺產(chǎn)而著稱，如瑤琳仙境、桐君山等。桐廬縣通過發(fā)展生態(tài)旅游和文化旅游，提升了旅游目的地的吸引力。

10. 浙江象山縣

象山縣以海洋資源為依托，發(fā)展了以海濱旅游和漁家文化為特色的旅游產(chǎn)品。象山縣還注重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化旅游，如石浦漁港古城等，為游客提供了獨特的旅游體驗。

這些縣域通過挖掘自身特色資源，結(jié)合市場需求，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，成功打造了具有吸引力的旅游目的地。它們的成功經(jīng)驗包括：注重文化傳承與保護(hù)，將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品；加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；創(chuàng)新旅游營銷方式，提升知名度；完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，提升游客滿意度等。

數(shù)據(jù)來源：《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》

Part.03

創(chuàng)新路徑：縣域文旅的未來發(fā)展

講好“小城故事”

• 深入挖掘和展現(xiàn)縣域的文化底蘊(yùn)、歷史傳承和民俗風(fēng)情，構(gòu)建多層次、立體化的旅游體驗體系。

• 通過打造地方標(biāo)志性的文化休閑生活空間，如古城、古鎮(zhèn)、老街等，讓游客深入體驗當(dāng)?shù)氐奈幕琛?/p>

• 加強(qiáng)文化故事的傳播和推廣，利用新媒體平臺擴(kuò)大影響力，吸引更多游客前來體驗。

深耕“小精美專”

• 因地制宜謀劃縣域文旅特色項目，培育一批市場定位更精準(zhǔn)的文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

• 堅持高品質(zhì)、精品化發(fā)展策略，注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)的提升，打造高顏值與生活美學(xué)浸潤的新消費(fèi)場景。

• 加強(qiáng)與知名旅游品牌的合作，引入先進(jìn)的管理理念和運(yùn)營模式，提升縣域旅游的整體競爭力。

數(shù)據(jù)來源：《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》

做好“平臺共創(chuàng)”

• 搭建縣域文旅資源整合與投資運(yùn)營平臺，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用。

• 探索大景區(qū)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營新模式，通過統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一服務(wù)，提升縣域旅游的整體品質(zhì)和形象。

• 加強(qiáng)與政府、企業(yè)、社會等多方面的合作，形成合力，共同推動縣域文旅的發(fā)展。

注重“數(shù)智引領(lǐng)”

• 全面提升縣域文旅數(shù)智化服務(wù)、營銷與管理水平。

• 利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)推動縣域文旅資源數(shù)字化保護(hù)與管理、文旅公共服務(wù)方式創(chuàng)新、新媒體宣傳與數(shù)字營銷等。

• 加強(qiáng)智慧旅游建設(shè)，提升游客的旅游體驗和滿意度。

強(qiáng)化綜合治理

• 加強(qiáng)縣域文旅綜合治理能力，特別是發(fā)揮好各類文旅事業(yè)中心、文旅市場平臺的作用。

• 優(yōu)化、細(xì)化文旅政策供給，發(fā)揮社會參與、市場配置效應(yīng)。
  

• 建立健全縣域文旅發(fā)展績效的評估與獎懲機(jī)制，激勵各方面積極參與縣域文旅的發(fā)展。

縣域文旅作為中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新引擎，正展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌龌盍ΑＣ鎸π聲r期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，縣域文旅通過積極把握、有效應(yīng)對，并從成功案例中汲取經(jīng)驗，不斷開拓創(chuàng)新的發(fā)展道路，正穩(wěn)步邁向更高的臺階，為地方經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展注入源源不斷的活力。展望未來，我們有充分的信心，縣域文旅將成為中國旅游業(yè)不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)，為游客提供更加多元化、富有特色的旅游享受，開啟一段段精彩紛呈的旅程。

--THE END--

素材整理：讀道鄉(xiāng)村

文章來 源：大地風(fēng)景文旅集團(tuán)、旅游百強(qiáng)縣

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