值此開(kāi)年之際，禹唐體育對(duì)2024年的國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)做一次全面復(fù)盤(pán)。

盡管全球經(jīng)濟(jì)正在遭遇挑戰(zhàn)，但是體育市場(chǎng)還是度過(guò)了一個(gè)收獲滿滿的2024年。Research and Markets的報(bào)告指出，體育市場(chǎng)規(guī)模從2023年的4801.2億美元增長(zhǎng)到2024年的5069.3億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 為5.6%。這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)的迅速崛起、全新體育平臺(tái)的建立以及對(duì)贊助的大量投資。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭將得到保持。

具體到體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模從2023年的1054.7億美元增長(zhǎng)到2024年的1144.1億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 達(dá)到8.5%。新型體育賽事IP的增加、粉絲數(shù)字消費(fèi)的方式多樣化以及人們?nèi)找鎯A向于更健康的生活方式，這些都推動(dòng)了體育收視率和參與度的增長(zhǎng)?？萍籍a(chǎn)業(yè)、人工智能的發(fā)展也為體育產(chǎn)業(yè)注入更多可能性，為營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)創(chuàng)造了講述新故事的方法和渠道。

值此開(kāi)年之際，禹唐體育對(duì)2024年的國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)做一次全面復(fù)盤(pán)，對(duì)一些體育營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)、新格局進(jìn)行集中闡述，希望能夠?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)的核心參與者帶來(lái)一些更清晰的洞察和積極的引導(dǎo)，為他們未來(lái)的體育營(yíng)銷(xiāo)策略制定提供有價(jià)值的幫助。

1.

巴黎奧運(yùn)會(huì)見(jiàn)證體育營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

2024年最大的體育營(yíng)銷(xiāo)事件莫過(guò)于巴黎奧運(yùn)會(huì)。事實(shí)上，在商業(yè)層面，這也是具有劃時(shí)代意義的一屆奧運(yùn)會(huì)。巴黎奧運(yùn)會(huì)在交付、傳播、數(shù)字互動(dòng)和商業(yè)開(kāi)發(fā)上都取得了突出的成績(jī)。更重要的是巴黎奧運(yùn)會(huì)是一屆新時(shí)代的奧運(yùn)會(huì)，它將平等、年輕化、數(shù)字化、智能化、可持續(xù)等理念體現(xiàn)得淋漓盡致，也見(jiàn)證了一個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的開(kāi)啟。這主要集中在七個(gè)方面：

第一，體育走出場(chǎng)館，和城市深度結(jié)合。這樣的辦賽理念直接帶動(dòng)了觀眾參與規(guī)模。本屆奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式持票觀眾達(dá)到32萬(wàn)人，單日觀眾人數(shù)紀(jì)錄為74.3萬(wàn)，冠軍公園的線下觀眾規(guī)模達(dá)到21.3萬(wàn)，賽事帶動(dòng)當(dāng)?shù)貏≡汉筒┪镳^消費(fèi)增長(zhǎng)205%。這自然為品牌營(yíng)銷(xiāo)激活創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)。

第二，年輕人和年輕化成為必然趨勢(shì)。新興運(yùn)動(dòng)接連加入奧運(yùn)會(huì)以及年輕世代逐漸成為奧運(yùn)會(huì)和體育賽事的消費(fèi)主力軍，這都驅(qū)動(dòng)著體育營(yíng)銷(xiāo)的年輕化。在本屆奧運(yùn)會(huì)中，攀巖、BMX小輪車(chē)、霹靂舞、沖浪等運(yùn)動(dòng)得到了前所未有的關(guān)注。到了下屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，棍網(wǎng)球、壁球、腰旗橄欖球正式加入，必將進(jìn)一步帶動(dòng)這一趨勢(shì)。

第三，體育在人類(lèi)社會(huì)扮演更關(guān)鍵角色。巴黎奧運(yùn)會(huì)在性別平等上收獲了巨大成果，可持續(xù)發(fā)展也成為奧運(yùn)會(huì)組織者秉持的最主要理念。這些都為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路，使得性別平等、社會(huì)責(zé)任、ESG、多元化成為很好的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)。

第四，運(yùn)動(dòng)員更突出的成為賽場(chǎng)主人公。巴黎奧運(yùn)會(huì)為品牌通過(guò)社交媒體和影響者與世界建立聯(lián)系提供了無(wú)與倫比的機(jī)會(huì)。通過(guò)真實(shí)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新的方法，品牌可以加入到這個(gè)收獲激情與成就的旅程中，給全球受眾留下深刻印象。

第五，科技引領(lǐng)AI賽事時(shí)代來(lái)臨。人工智能是巴黎奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)隱藏主題，除了英特爾作為賽事官方全球人工智能平臺(tái)合作伙伴之外，阿里巴巴、歐米茄、三星等奧林匹克全球合作伙伴也都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了人工智能技術(shù)和理念。人工智能在賽事組織、內(nèi)容交付傳播、數(shù)據(jù)粉絲，粉絲體驗(yàn)打造等方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。人工智能在體育領(lǐng)域的崛起是一場(chǎng)革命，它改變了從球員表現(xiàn)到球迷參與的方方面面。

第六，社交媒體和影響者價(jià)值被無(wú)限放大。1.7萬(wàn)短視頻和社交內(nèi)容從OBS內(nèi)容交付平臺(tái)產(chǎn)出，其中790個(gè)是社交媒體定制內(nèi)容；奧運(yùn)官方社媒互動(dòng)達(dá)到120億次，是東京奧運(yùn)會(huì)的兩倍多。在數(shù)字化的助力下，影響者營(yíng)銷(xiāo)就成為品牌彎道超車(chē)的有力武器。

第七，品牌更加重視產(chǎn)品的展示與體驗(yàn)。國(guó)際奧委會(huì)已經(jīng)在尋找巧妙和有機(jī)地為贊助商在奧運(yùn)會(huì)上提供更大知名度的方法。巴黎奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)好的開(kāi)端。國(guó)際奧委會(huì)方面已經(jīng)意識(shí)到要為合作伙伴創(chuàng)造更多品牌機(jī)會(huì)，但是要以保持國(guó)際奧委會(huì)商業(yè)戰(zhàn)略穩(wěn)定性為前提。

2.

優(yōu)質(zhì)IP資源帶動(dòng)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

IP資源是體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。過(guò)去幾年，我們看到電子競(jìng)技、女子體育賽事成為人們新的關(guān)注點(diǎn)，相關(guān)市場(chǎng)的IP供給直線增加。從首次舉辦的電競(jìng)世界杯到即將舉辦的“電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)”，從女子籃球、足球職業(yè)聯(lián)賽到女性運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的上漲，這都為品牌體育營(yíng)銷(xiāo)提供了新選擇、新思路。資本的力量也成為體育IP市場(chǎng)擴(kuò)容的助推器，籠式網(wǎng)球賽事Hexagon杯、即將啟動(dòng)的TGL高爾夫聯(lián)賽、職業(yè)女子三人籃球聯(lián)賽Unrivaled等新型IP也在被營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)關(guān)注。當(dāng)然，歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等傳統(tǒng)的全球性頂級(jí)體育賽事依然是體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的基本盤(pán)，其背后的組織、管理者則是品牌背書(shū)的優(yōu)質(zhì)選擇，在過(guò)去的2024年，很多頭部企業(yè)依然在該領(lǐng)域擴(kuò)大投資，這也帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的活躍度。

1、頂級(jí)體育IP依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)基石

頂級(jí)體育IP是支撐體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)的基石，也是頭部企業(yè)優(yōu)先爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)。2024年是歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)齊聚的體育大年，這意味著很多重要的體育贊助合同進(jìn)入關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際奧委會(huì)、歐足聯(lián)和F1這四大體育組織也展現(xiàn)了自己強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力。

國(guó)際足聯(lián)新增了兩家頂級(jí)贊助商，分別是沙特阿美公司和中國(guó)的聯(lián)想公司，并且與另一家全球合作伙伴VISA續(xù)約。針對(duì)2026美加墨世界杯和2025年的新版世俱杯，國(guó)際足聯(lián)同樣收獲頗豐。2026美加墨世界杯新增的贊助商包括Verizon、美國(guó)銀行、家裝零售商家得寶和物流公司Rock-it Cargo；2025年國(guó)際足聯(lián)世俱杯目前吸引到三家合作企業(yè)，分別是海信、美國(guó)銀行和百威英博。

歐足聯(lián)與兩大長(zhǎng)期合作伙伴萬(wàn)事達(dá)和索尼公司續(xù)約。兩家公司對(duì)于歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助都可以追溯至上個(gè)世紀(jì)，未來(lái)，他們將繼續(xù)致力于為球迷創(chuàng)造全新體驗(yàn)，將自己的核心用戶與足球緊密聯(lián)系起來(lái)。F1的2024年收獲了巨大的商業(yè)成功，吸引了LVMH、桑坦德銀行、雀巢奇巧這三家全球知名的合作伙伴。特別是LVMH，已經(jīng)發(fā)展成為體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最主要的投資者之一，該集團(tuán)希望在為體育迷創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)的同時(shí)，表達(dá)企業(yè)不斷打破界限的愿景。

國(guó)際奧委會(huì)正處在全球合作伙伴結(jié)構(gòu)重組的關(guān)鍵時(shí)期。2024年，百威英博成為國(guó)際奧委會(huì)全新的TOP贊助商。雙方都致力于通過(guò)積極推動(dòng)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為全世界的運(yùn)動(dòng)員、粉絲和消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)更加美好的世界。此外，國(guó)際奧委會(huì)與TOP贊助商德勤擴(kuò)大合作，德勤將幫助推進(jìn)國(guó)際奧委會(huì)建立新的集成技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)的愿景，以加強(qiáng)和保障奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)未來(lái)的技術(shù)運(yùn)營(yíng)。

不過(guò)豐田、松下和普利司通這三家日本企業(yè)都選擇在2024年結(jié)束后離開(kāi)國(guó)際奧委會(huì)的TOP贊助商陣營(yíng)，這也意味著奧運(yùn)會(huì)的傳統(tǒng)商業(yè)體系正在遭受沖擊。這或許與巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)創(chuàng)的一些營(yíng)銷(xiāo)先河有關(guān)。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，位于第二贊助級(jí)別的LVMH集團(tuán)獲得大量品牌植入的機(jī)會(huì)，賺足了眼球。這也是國(guó)際奧委會(huì)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上的全新嘗試?？傊?，國(guó)際奧委會(huì)在主動(dòng)求變，其長(zhǎng)期影響還要通過(guò)時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

2、電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)版圖持續(xù)擴(kuò)大

與2023年類(lèi)似，2024年的電子競(jìng)技市場(chǎng)也在起起伏伏中度過(guò)。整個(gè)行業(yè)依然面臨一些有關(guān)發(fā)展的可持續(xù)性問(wèn)題，但是這并不影響很多企業(yè)對(duì)于電子競(jìng)技的投資熱情。對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)的電子競(jìng)技IP而言，各行各業(yè)的投資依然紛至沓來(lái)。

來(lái)自各行各業(yè)的大公司正迫不及待地進(jìn)入電子競(jìng)技領(lǐng)域，每家公司都帶來(lái)了自己獨(dú)特的亮點(diǎn)和資源。從開(kāi)發(fā)尖端游戲硬件的科技公司到創(chuàng)造獨(dú)家服裝系列的時(shí)尚品牌，企業(yè)參與的多樣性令人印象深刻。電子競(jìng)技之所以吸引這些公司，是因?yàn)樗娜蛴绊懥σ约芭c精通技術(shù)的觀眾建立聯(lián)系的能力。

在沙特阿拉伯舉辦的電子競(jìng)技世界杯無(wú)疑是2024年電競(jìng)市場(chǎng)的標(biāo)志性事件，它所產(chǎn)生的商業(yè)影響力同樣令人矚目。包括阿迪達(dá)斯、百事、榮耀、清揚(yáng)、TikTok、亞馬遜、萬(wàn)事達(dá)等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)都與本屆賽事建立合作關(guān)系。當(dāng)然，這里的大部分企業(yè)都是電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)的資深玩家。

在其他方面，電子競(jìng)技和視頻游戲娛樂(lè)公司ESL FACEIT集團(tuán)（EFG）與DHL續(xù)約，并與聯(lián)合利華建立合作關(guān)系；英雄聯(lián)盟歐洲、中東和非洲錦標(biāo)賽（LEC）與起亞續(xù)約，還與萬(wàn)豪旅享家達(dá)成合作。保時(shí)捷、匯豐、思科、家樂(lè)福等企業(yè)也都在電競(jìng)市場(chǎng)有所斬獲。

電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋日化、超市、服裝、科技、汽車(chē)、物流、電子、電商、飲料、金融服務(wù)等傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，這表明，企業(yè)對(duì)于新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)敘事能力的訴求是迫切的。與傳統(tǒng)體育不同，電子競(jìng)技提供了獨(dú)特的互動(dòng)性和社區(qū)參與性，使其成為對(duì)營(yíng)銷(xiāo)品牌極具吸引力的平臺(tái)。通過(guò)對(duì)電子競(jìng)技的投資，品牌不僅接觸到了更多的受眾，還將自己定位為數(shù)字時(shí)代的先鋒。

另外，禹唐想要指出的是，在電子競(jìng)技生態(tài)系統(tǒng)中，影響者和流媒體在提高品牌知名度方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。他們擁有大量忠實(shí)粉絲，可以有效地放大品牌信息，并在粉絲中培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)。品牌通常會(huì)與有影響力的人物合作，創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容。這不僅能真實(shí)地展示品牌，還能與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

3、女子體育營(yíng)銷(xiāo)期待新故事

女子體育正處于一個(gè)顯著的發(fā)展時(shí)期。新一代粉絲的興趣和收視率激增，媒體的廣泛報(bào)道進(jìn)一步推動(dòng)了這一增長(zhǎng)，帶來(lái)了前所未有的話題度。SponsorUnited的《2023/24女性體育營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴》報(bào)告指出，從2023年到2024年，女子職業(yè)體育在聯(lián)賽、球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員中的贊助數(shù)量年增長(zhǎng)率超過(guò)22%。在此期間，全球共有5500多項(xiàng)贊助交易被激活。這一增長(zhǎng)在大多數(shù)主要市場(chǎng)和體育項(xiàng)目中都很明顯，但在高爾夫和網(wǎng)球項(xiàng)目中尤為突出。

女子體育的贊助前景是多元化的，吸引著來(lái)自不同行業(yè)的品牌。除了運(yùn)動(dòng)品牌，功能性飲料、保險(xiǎn)、金融服務(wù)、電信、汽車(chē)等行業(yè)也是投資主力軍。2025年即將舉辦的最重要的一項(xiàng)女子體育賽事就是女足歐洲杯，安盛、美諾、Lidl、瑞士電信、瑞訊等企業(yè)已經(jīng)成為賽事合作伙伴。另外，頂級(jí)女子職業(yè)聯(lián)賽和俱樂(lè)部也成為企業(yè)的重要投資選擇。

自2019/20賽季開(kāi)始，巴克萊銀行一直是女子英超（WSL）的冠名贊助商，這一合作協(xié)議已經(jīng)被延長(zhǎng)到2027/28賽季，每個(gè)賽季的贊助價(jià)值高達(dá)1500萬(wàn)英鎊。在俱樂(lè)部方面，斯柯達(dá)成為切爾西女足官方汽車(chē)合作伙伴，TikTok成為尤文圖斯女足衣袖廣告贊助商。

事實(shí)上，2024年有影響力的女子體育贊助交易并不多，但是體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)Horizon Sports & Experiences（HS&E）戰(zhàn)略高級(jí)副總裁凱瑞·布拉德利（Kerry Bradley）表示，圍繞女運(yùn)動(dòng)員和女子運(yùn)動(dòng)隊(duì)及聯(lián)賽的討論從未如此熱烈。女子體育有效地吸引了精通技術(shù)和社交媒體的年輕一代，同時(shí)也吸引了一些有實(shí)際消費(fèi)能力的年長(zhǎng)觀眾。

為了更好在女子體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有所建樹(shù)，營(yíng)銷(xiāo)品牌應(yīng)該嘗試在女子體育運(yùn)動(dòng)中講述豐富的故事，這是粉絲所渴望的，因?yàn)樗齻兡軌虮３珠L(zhǎng)期的關(guān)注度，并且希望以個(gè)人的視角去了解運(yùn)動(dòng)員。品牌方如果能在這方面提供幫助，就能有效地提高品牌知名度和參與度。另外，女子體育IP大多是新興產(chǎn)物，品牌之間的干擾度低，投資成本也較低。同時(shí)女子體育IP能夠吸引一些新的品類(lèi)進(jìn)入體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

3.

重點(diǎn)行業(yè)持續(xù)加碼體育營(yíng)銷(xiāo)

體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)冷暖，行業(yè)品牌先知。當(dāng)可持續(xù)、人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)主旋律的時(shí)候，企業(yè)品牌就必須找到新的營(yíng)銷(xiāo)窗口，進(jìn)行長(zhǎng)期地、有針對(duì)性地規(guī)劃，而體育無(wú)疑成為最優(yōu)之選。2024年，傳統(tǒng)資深體育營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)、企業(yè)依然在強(qiáng)力輸出，代表科技、數(shù)字化的新品類(lèi)、新玩家也將體育營(yíng)銷(xiāo)推向了新次元?？偠灾?，全球企業(yè)在求新、求變之路上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)，在頭部企業(yè)的引領(lǐng)下，體育營(yíng)銷(xiāo)有了更多新故事、新內(nèi)涵。

1、航空公司是體育營(yíng)銷(xiāo)投資大戶

根據(jù)Research and Markets于2024年12月初發(fā)布的《贊助行業(yè)報(bào)告-旅行和旅游業(yè)-2024年航空公司》，2024年，有296項(xiàng)航空公司交易正在進(jìn)行中，年估計(jì)價(jià)值超過(guò)12億美元。該行業(yè)的公司與全球各地的足球資產(chǎn)共有111項(xiàng)有效交易?；@球是該行業(yè)的第二大熱門(mén)運(yùn)動(dòng)，有35項(xiàng)交易，主要集中在美國(guó)。

體育行業(yè)的大部分投資來(lái)自中東地區(qū)的品牌。阿聯(lián)酋航空的交易總數(shù)最多，達(dá)到23筆，涉足足球、籃球、網(wǎng)球、板球等多個(gè)體育領(lǐng)域。達(dá)美航空是第二大最活躍的品牌，共達(dá)成了16項(xiàng)合作協(xié)議。這家美國(guó)航空公司正與多支MLB球隊(duì)建立聯(lián)系，包括紐約大都會(huì)、紐約洋基和亞特蘭大勇士。

2024年，阿聯(lián)酋航空無(wú)疑是體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最為活躍的航空公司，該公司新合作的體育版權(quán)所有者包括NBA聯(lián)盟、溫網(wǎng)、國(guó)際板球理事會(huì)（ICC）、SailGP，并延長(zhǎng)了對(duì)英格蘭足總杯、美網(wǎng)和澳網(wǎng)的贊助協(xié)議?？ㄋ柡娇找膊诲囟嘧?zhuān)沦澲薓otoGP、歐洲冠軍聯(lián)賽，并更新了與歐足聯(lián)（男子國(guó)家隊(duì)賽事）和國(guó)際米蘭的合作協(xié)議。

其他方面，足球俱樂(lè)部依然是航空公司最為鐘愛(ài)的投資標(biāo)的。馬來(lái)西亞航空成為曼聯(lián)官方商業(yè)航空公司、日本航空成為利物浦官方航空合作伙伴、利雅得航空成為馬德里競(jìng)技主場(chǎng)冠名贊助商、阿提哈德航空成為赫羅納主贊助商……對(duì)于想快速開(kāi)拓全球業(yè)務(wù)，或者推動(dòng)具體市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的航空公司而言，贊助歐洲主流聯(lián)賽俱樂(lè)部已經(jīng)成為一種通用法則。

在禹唐看來(lái)，從航空公司的角度看，體育贊助有助于他們建立品牌知名度，并與那些客觀的體育影響力建立關(guān)聯(lián)。航空公司更傾向于與體育產(chǎn)業(yè)而不是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)建立合作關(guān)系，因?yàn)楹娇展緦?duì)長(zhǎng)期利益有更大的預(yù)期。優(yōu)質(zhì)體育賽事或IP本身就具有長(zhǎng)期性和持續(xù)性。另外，體育粉絲對(duì)相關(guān)的體育資產(chǎn)有著天然的歸屬感，這讓任何一個(gè)合作伙伴都希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)上的聯(lián)系來(lái)挖掘這種忠誠(chéng)度。

2、科技巨頭加深與體育市場(chǎng)聯(lián)系

Technavio發(fā)布的《2024-2028年全球體育科技市場(chǎng)》研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2024-2028年全球體育科技市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)378.5億美元。預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)，市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到23.96%。在先進(jìn)科技融入體育場(chǎng)館的推動(dòng)下，體育科技市場(chǎng)正在經(jīng)歷大幅增長(zhǎng)?，F(xiàn)在，球迷們需要身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)，因此采用了智能照明、聯(lián)網(wǎng)座椅和數(shù)字標(biāo)牌等創(chuàng)新技術(shù)。

在這樣的背景下，科技公司在體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的投資依然在穩(wěn)步增長(zhǎng)。微軟、谷歌、思科等已經(jīng)是體育營(yíng)銷(xiāo)的資深玩家，隨著云計(jì)算、人工智能等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，科技巨頭迫切需要通過(guò)體育的敘事環(huán)境展現(xiàn)自己的產(chǎn)品力。無(wú)論實(shí)際應(yīng)用還是與消費(fèi)者建立更緊密聯(lián)系，體育營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的特定能量幾乎是無(wú)可取代的。

谷歌在2024年依然活躍，與NWSL、FE、美國(guó)國(guó)家隊(duì)和NBC環(huán)球公司建立了合作關(guān)系，涉及的業(yè)務(wù)包括手機(jī)、云計(jì)算和人工智能。此外，谷歌還與邁凱倫車(chē)隊(duì)擴(kuò)大合作?；萜展镜?024年也讓人印象深刻，先是成為皇家馬德里俱樂(lè)部的衣袖廣告贊助商，還成為法拉利車(chē)隊(duì)新的冠名合作伙伴。

微軟主要著力于加強(qiáng)在女子體育領(lǐng)域的投入，與WNBA球隊(duì)康涅狄格太陽(yáng)和網(wǎng)球比莉·簡(jiǎn)·金杯續(xù)簽合作協(xié)議。思科則成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的官方網(wǎng)絡(luò)設(shè)備合作伙伴；高通則通過(guò)不斷加深與曼聯(lián)俱樂(lè)部的合作，推廣驍龍品牌，并以前所未有的方式將其技術(shù)帶到俱樂(lè)部及其背后的社區(qū)，為球迷帶去全新體驗(yàn)。

科技類(lèi)企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)擴(kuò)大投資已經(jīng)成為一種常規(guī)動(dòng)作，而且這種投資不會(huì)是盲目的?？萍季揞^們比任何人都清楚自己的價(jià)值點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)點(diǎn)在哪里，它們要通過(guò)與體育資產(chǎn)的結(jié)合讓更多人認(rèn)識(shí)到科技對(duì)于人們工作、生活以及娛樂(lè)等方面的積極影響。體育營(yíng)銷(xiāo)也是科技公司擴(kuò)大消費(fèi)端努力最直觀而有效地方式，這無(wú)關(guān)乎直接地業(yè)務(wù)貨幣化，但是由此積累的品牌價(jià)值和長(zhǎng)期社會(huì)價(jià)值是無(wú)法用金錢(qián)衡量的。更關(guān)鍵的是，在體育贊助市場(chǎng)，這個(gè)層級(jí)的投資還有很大的后續(xù)發(fā)展空間。

3、加密貨幣企業(yè)卷土重來(lái)

加密貨幣體育贊助在2024年出現(xiàn)一定程度地反彈。這也標(biāo)志著該行業(yè)從2021年高峰之后的低谷中緩慢復(fù)蘇。2021年，加密貨幣行業(yè)開(kāi)始大力投資體育贊助，CoinGecko于2024年9月份發(fā)布的報(bào)告顯示，相關(guān)投資交易達(dá)到42項(xiàng)，占2021年至2024年92項(xiàng)體育贊助總數(shù)的45.6%。該報(bào)告還指出，加密貨幣行業(yè)2024年新增26項(xiàng)體育贊助交易，其中有16項(xiàng)是更新協(xié)議。

據(jù)禹唐不完全統(tǒng)計(jì)，主要更新的協(xié)議包括邁凱倫F1車(chē)隊(duì)與OKX擴(kuò)大合作；意甲聯(lián)賽與Socios.com續(xù)約，以及在2024年底，F(xiàn)1與Crypto.com續(xù)約。新增的協(xié)議主要有加密公司BingX先成為切爾西的衣袖廣告贊助商，再成為官方訓(xùn)練服合作伙伴；奧地公司Bitpanda成為拜仁慕尼黑和NFL的官方合作伙伴；zondacrypto成為尤文圖斯衣袖廣告贊助商；Kraken贊助馬德里競(jìng)技和托特納姆熱刺；Crypto.com成為歐冠全球加密貨幣平臺(tái)合作伙伴；BlockDAG贊助多特蒙德和國(guó)際米蘭；Bitget成為西甲在東亞、東南亞和拉美的官方加密合作伙伴。

具體而言，加密貨幣贊助主要集中在足球領(lǐng)域，早期合作者包括曼聯(lián)、切爾西和曼城等著名俱樂(lè)部。這一戰(zhàn)略延伸到了歐洲冠軍聯(lián)賽和國(guó)際足聯(lián)世界杯等全球性賽事，充分利用了足球在國(guó)際上的巨大影響力。當(dāng)然，想要開(kāi)發(fā)北美市場(chǎng)的公司更傾向于贊助NBA、NFL的相關(guān)資產(chǎn)。

加密貨幣贊助在一定程度上可以改變體育產(chǎn)業(yè)格局，它能為體育版權(quán)所有者提供接觸全球觀眾的機(jī)會(huì)，并豐富體育的數(shù)字化體驗(yàn)。體育和加密技術(shù)的結(jié)合提供了大量的機(jī)會(huì)，不僅有可能徹底改變觀眾的體驗(yàn)，也有可能改變體育資金結(jié)構(gòu)和管理模式。體育領(lǐng)域?yàn)榧用茇泿殴驹诒姸喾劢z中拓展業(yè)務(wù)提供了無(wú)限機(jī)會(huì)。在未來(lái)，體育與加密貨幣的融合有望進(jìn)一步發(fā)展壯大。

4.

其他和總結(jié)

根據(jù)《SportBusiness全球媒體報(bào)告》，在夏季奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的推動(dòng)下，全球體育媒體版權(quán)價(jià)值首次突破600億美元大關(guān)。2024年的總價(jià)值為626.1億美元，與去年的558.5億美元相比增長(zhǎng)了12%，同比增長(zhǎng)的原因是今年出現(xiàn)了幾項(xiàng)大型全球賽事。足球和美式足球占主導(dǎo)地位，共占總價(jià)值的54.5%。足球的價(jià)值比去年增長(zhǎng)了近12%，進(jìn)一步鞏固了其作為全球最有價(jià)值體育項(xiàng)目的地位。在全球媒體版權(quán)收入中，足球占據(jù)了超過(guò)三分之一的份額。

在2024這個(gè)超級(jí)體育大年，很多體育營(yíng)銷(xiāo)理念得到了強(qiáng)化，可持續(xù)、社會(huì)責(zé)任、影響者營(yíng)銷(xiāo)依然在市場(chǎng)中占據(jù)舉足輕重的地位。人工智能與體育的結(jié)合成為2024年的一個(gè)爆發(fā)式亮點(diǎn)，已經(jīng)滲透至體育轉(zhuǎn)播、體育營(yíng)銷(xiāo)激活等多個(gè)方面。

LVMH集團(tuán)在體育領(lǐng)域高頻度曝光，香奈兒則通過(guò)贊助The Boat Race，首次進(jìn)入體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。所有這一切都表明，體育正在成為奢侈品牌的一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，它們可能會(huì)將體育合作作為接觸有追求的消費(fèi)者的一種方式。這不僅會(huì)開(kāi)辟一個(gè)新的品類(lèi)，還會(huì)帶來(lái)一些創(chuàng)意內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

在禹唐看來(lái)，受到全球整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，體育版權(quán)所有者應(yīng)該比任何時(shí)候都注重商業(yè)資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，以迎合市場(chǎng)最迫切的需求。體育主力消費(fèi)群體正逐步完成年輕化的更新?lián)Q代，數(shù)字流媒體、人工智能、新型社交將進(jìn)一步改變體育營(yíng)銷(xiāo)格局。如今的體育營(yíng)銷(xiāo)，故事為王。誰(shuí)能講出有創(chuàng)意的、符合年輕人口味的、符合時(shí)代發(fā)展需求的新故事，將在體育市場(chǎng)立于不敗之地。

報(bào)名參加2025品牌出海體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介直播專(zhuān)場(chǎng)

為了詳細(xì)剖析體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌出海的重要價(jià)值，洞悉品牌借體育營(yíng)銷(xiāo)出海的最新趨勢(shì)，展示2025品牌出海可利用的優(yōu)質(zhì)體育營(yíng)銷(xiāo)資源，禹唐體育將于2025年1月15日線上舉辦“2025品牌出海體育營(yíng)銷(xiāo)案例分享與資源推介”直播專(zhuān)場(chǎng)。本場(chǎng)直播將通過(guò)案例分享對(duì)品牌借體育營(yíng)銷(xiāo)出海這一課題進(jìn)行深度討論。如果您對(duì)本場(chǎng)推介直播活動(dòng)感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)活動(dòng)參與細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)溝通。

禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)

禹唐體育正在對(duì)2025年體育營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營(yíng)銷(xiāo)、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營(yíng)銷(xiāo)激活服務(wù)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)管理和執(zhí)行報(bào)告等；

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷(xiāo)售評(píng)估等。

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