光看到標題

應該有人馬上能猜到

中國銀聯(lián)一年一度的「百福圖」來了

和往年不一樣的是

今年銀聯(lián)立足中國

把目光探向了全球100個國家和地區(qū)

然后從它們的

山川湖海和人文風貌中

勾畫出了一個個中外交融的「?！棺?/p>

勾畫全世界的人文和山川

祝福你心中的常喜和常盼

視頻文案摘錄

2025銀聯(lián)百?？蓯燮髣?/p>

新年祝福 新版本

還有十幾天

我們又要來一遍

春節(jié)傳統(tǒng)曲目——

在短信里

團圓飯桌上送祝福

但好像再真的心

發(fā)送的祝福也大概都是

“前程似錦”

“大展宏圖”

“春風得意”

嗯~感情是細節(jié)

成語它老人家呀

難免概括

今年 我們想分享給大家一些

很具體，很不一樣的祝福

來自新加坡的魚尾獅

祝你：新年有個霸氣的開頭，富足的結尾！

來自加拿大的楓葉

祝你：可以等自己慢慢成熟，施施然紅透！

澳大利亞的袋鼠

祝你：擁有走著走著，就想跳起來的快樂

來自瓦努阿圖的火山

祝你：保持Passion！

荷蘭的風車

祝你：有良好的精神狀態(tài)，靠“瘋”力也能發(fā)電

埃塞俄比亞的咖啡

祝姐妹：只喝冰美的苦，不吃愛情的苦

美國牛仔

祝大家：不忙。

還有

英國的大本鐘

西班牙的斗牛

意大利的比薩斜塔

冰島的鯨魚

這些全世界的美好

我們折疊成了一個小小祝福

從遠方捎給你

希望它能來到你身邊

美好你的小小世界

因為……

我們都是這個世界的旅人

卻擁有同一個故鄉(xiāng)

中國銀聯(lián)

受理網(wǎng)絡已延伸至 180多個國家和地區(qū)

作為一個全球支付品牌

中國銀聯(lián) 讓世界與你緊密相連

希望借這份獨特的2025百福

能傳遞給大家

屬于我們的浪漫

祝大家新年有福 年年有福

2025銀聯(lián)百福

和全世界一起 祝福你

用銀聯(lián) 納百福

每一條路，都可以帶我們踏上回家的旅途。

每一份祝福，也都可以具體到人的心尖上。

美學家朱光潛先生有過這樣一個論斷，在他眼里：

文學作品之成為文學作品，在能寫出具體的境界，生動的人物和深刻的情致。它不但要能滿足理智，尤其要感動心靈。

盡管品牌面向大眾做傳播和溝通的內(nèi)容，和寫一部文學作品無法完全等同比較，但在如何有效地傳情達意上，兩者有些路徑是相通的。

比如，要把話說得「具體」。

因為越具體，就越能讓人感覺到「如臨其境、如見其人、如聞其聲、如見其情」。

而從上面這支短片里也可以看到，銀聯(lián)今年做百福圖的思路也很具體。

它在春節(jié)這個場景和語境下找到的一個洞察，是注意到這期間人們送出的祝福，往往是一些慣用的四字成語。

雖然這些成語里都包含有美好的祝愿，但當大家都在用的時候，就難免會落入到一種千篇一律式的客套。

于是它先從「祝福的具體化」出發(fā)，然后結合人們外出旅游時，往往會通過一些具體的物件來寄托自己的情感這一共通的經(jīng)歷，將春節(jié)祝福進行了具象化表達。

就像短片后半段所呈現(xiàn)出來的那樣，今年銀聯(lián)百福圖里的每一個「?！棺?，都能在全球各個國家的地理山川和人文風貌中，找到具體的對應和出處。

比如，有的「?！棺值谝谎劭瓷先?，是一個個憨態(tài)可掬的動物，但指向的都是這些國家的國寶。

銀聯(lián)從中提煉出了它們的體態(tài)和精氣神，祝你新的一年，能像大熊貓一樣被全世界厚愛。

也祝一切發(fā)生的都有利于你，如孟加拉虎般添翼，如澳大利亞袋鼠般跳出一片開闊之地。

「國寶福」

中國大熊貓祝你：

新的一年，被全世界厚愛！

「慵懶福」

哥斯達黎加樹懶祝你：

生活有種好，慵懶的美好。

「霸氣福」

孟加拉虎祝你：

新年一切變化，都是如虎添翼。

「跳躍福」

澳大利亞袋鼠祝你：

躍然跳脫，一片人生開闊！

有的「福」字則巧用了漢字字形的結構，銀聯(lián)以其為骨架搭建出了一些國家的標志性建筑和旅游景點。

在它們送出的祝福中，你可以暗示自己，新的一年，不趕時間，也有好運傾斜。

常帶微笑，也能常在生活里凱旋。

「不趕時間福」

英國大本鐘祝你：

不趕時間，好好感受時間！

「好運傾斜福」

意大利比薩斜塔祝你：

世界美好，都為你傾倒！

「微笑福」

柬埔寨吳哥窟祝你：

所有微笑，都是從心底漾開的。

「凱旋福」

法國凱旋門祝你：

每一天都順利凱旋！

有的「?！棺秩缃?jīng)脈一樣，嵌入進了一些國家的山河湖海。

置身銀聯(lián)所描繪的圖景中，你可以遠觀，也可以從空中俯瞰，還可以在新的一年遇到困難和波折的時候，用它們的寓意來給自己打氣：

好運就在路上，屬于自己的黃金期就在不遠的未來。

「進階福」

瑞士雪山下的黃金列車祝你：

下一站，人生黃金期！

「轉運福」

巴拿馬運河祝你：

好運已在路上，等待查收！

「浪漫福」

日本富士山祝你：

生活小浪漫，堆積如山~

「好望福」

南非好望角祝你：

未來，會被看好~

還有的「?！棺秩谌肓伺c人的互動，顯得十分生動。

當你多看幾眼，還會代入其中。

由此也能感受到銀聯(lián)在其中注入的祝福，是祝你可以在生活里乘風破浪，也可以在自己喜歡的領域里起舞和發(fā)光。

「浪花福」

馬爾代夫沖浪祝你：

把平凡的生活，浪出花~

「起舞福」

阿根廷探戈祝你：

盡情起舞，不辜負每段時光~

「偶像福」

韓國愛豆祝你：

在自己的人生舞臺上，閃閃發(fā)光！

「天籟福」

奧地利音樂祝你：

每天都有時光，讓快樂自動播放。

左右滑動下方的圖片

可收集更多國家和地區(qū)的祝福

左右滑動上方圖片

可收集更多銀聯(lián)百福圖

而看到這里，相信你也能察覺到，今年銀聯(lián)百福圖所蘊藏的含義和所起到的作用，也有了新的延伸。

在「寄情于物」中，它通過一個個福字橋接出了世界各地的山川與風貌，也明示出了自己想要去往的方向是五湖與四海。

在「用情于人」中，它祝福了每一個在大世界里生活和奔走的人，都能實現(xiàn)自己小世界里的常喜與常盼。

也就是說，這些「福」字里，既承接了人們在春節(jié)時的心愿和心聲，也承載了品牌在未來的志氣與志向。

而把這 100 個福字放在一起，銀聯(lián)也相當于是找到了一個能通行全球的中國文化符號，來反向建立起人們對它全球支付品牌的直接感知。

用來自全球的祝福

帶動銀聯(lián)全球支付品牌的感知

這種對銀聯(lián)全球支付品牌的感知，當你在春節(jié)出游期間經(jīng)過一些城市的機場、口岸、高鐵站時會更有體感。

因為和往年不太一樣，今年銀聯(lián)百福圖在落到線下的時候，特別選擇了一些能與出境游旅客和春運旅客完成精準溝通的媒介位置進行投放。

比如在北京首都機場的國際出發(fā)區(qū)，銀聯(lián)借用坦桑尼亞的獅子，祝你每一次出發(fā)，都是王者歸來。

在上海浦東國際機場，銀聯(lián)以土耳其氣球的寓意來表達它的心意。

它祝你新的一年熱氣騰騰，走在上升期。

在哈爾濱太平國際機場，當你從安檢口經(jīng)過時微微抬頭，就能接收到銀聯(lián)通過荷蘭風車發(fā)出的祝福。

它祝你未來的日子，乘風而起。

包括在全國很多高鐵機場，銀聯(lián)把祝福近距離地帶到了那些忙碌了一年，即將踏上回家旅途的人群中間。

可以說通過這樣的溫暖祝福和投放舉措，銀聯(lián)其實是在心理和地理上進行了一次雙重卡位。

因為在新年和新春的時間節(jié)點上，置身于機場和高鐵站這樣能把一個人從一個地方帶到另一個地方的空間里，人們的內(nèi)心會不由自主升騰起，對即將踏上的新旅程懷抱一種新憧憬與新期待。

一旦銀聯(lián)送出的祝福與人們的期待交互在一起，銀聯(lián)能陪伴人們一起走向四面八方、走向全球各個國家的品牌心智，在這個場景下也就有了一次軟性地植入。

而銀聯(lián)之所以能夠承擔起與用戶一路隨行、一路相伴的角色，背后是銀聯(lián)作為一個全球支付品牌，它的受理網(wǎng)絡目前已延伸至 180 多個國家和地區(qū)。

從這個角度來說，銀聯(lián)這一次選擇結合全球各個國家和地區(qū)的建筑地標、自然風光、人文藝術來書寫「?！棺?，它也是在品牌和用戶之間建立起這樣的一種直接認知：

只要「?！箽饽艿诌_的地方，也會是銀聯(lián)所在的地方。

400個福字里

能見人在世界的四種關系

另外，算下來這是銀聯(lián)過去 6 年時間里，第四次書寫百福圖。

透過 400 個福字，除了從中可以看到一個品牌所堅持的長期主義精神，和對一個 IP 在品牌資產(chǎn)層面的持續(xù)深耕，還有一個難能可貴的地方在于：

銀聯(lián)也經(jīng)由對中國福文化的一次次勾畫和解讀，探討了一個人來到這世間所要面對的四種關系。

這四種關系可以概括為：

「國與我」

「家與我」

「我與我」

「我與世界」

比如 2019 年的「職業(yè)?！?，銀聯(lián)在每一個「福」字的設計中，都結合了每一個人從事各自職業(yè)時所需要掌握的技能，和所對行業(yè)和國家的貢獻。

銀聯(lián)也借此機會致敬了那些奮戰(zhàn)在百行百業(yè)，辛勤付出和努力拼搏的人們。

2023 年春節(jié)，考慮到那一個時期里，人與人之間的正常交流時不時就被阻隔和打斷，加上越來越多的人也渴望在家庭之中重新建立情感聯(lián)結。

于是銀聯(lián)從「全家福」入手，在 100 個福字里，都藏了一句和家有關的溫暖囑咐。

2024 年，銀聯(lián)則從「百歲福」中找到溝通入口。

每一個人不僅可以從 1-100 歲中找到與自己的相關性，也可以借此機會來發(fā)想一下：

如何與每一歲的自己相處？

再到 2025 年的「全球?！梗茱@然銀聯(lián)在其中注入的目光是向外走。

它支持人們?nèi)タ纯词澜绲亩嘣⒏惺芪幕亩鄻印?/p>

因為當一個人把自己放置在一個開闊的世界中，也就能夠更加錨定自己行走在世間的坐標和位置。

雖然不知道銀聯(lián)百福圖，未來還會不會繼續(xù)。

也不知道未來的世界，會變成什么模樣。

但至少在當下許多人心里，已經(jīng)漸漸形成了這樣一個印象——每年銀聯(lián)百福圖一出，春節(jié)就來了。

在這個印象里，于品牌而言，銀聯(lián)實現(xiàn)的是一次國家隊品牌形象和民眾樸素心愿的雙向交互和具象表達。

于每個人而言，銀聯(lián)是人們新春送祝福的嘴替，也是人們奔向五湖四海時可以選擇一路同行的伴侶。

借用開頭短片里的那句文案來說：

我們都是這個世界的旅人

卻擁有同一個故鄉(xiāng)

無論最終你我的此身去向哪，只要回頭把目光投向故鄉(xiāng)所在的地方，我們也終究會在一個個「?！棺掷锵嘤?。