文｜醉美團(tuán)隊(duì)

2024年最后一天，汾酒應(yīng)邀參加了由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的中國酒文化大會暨2024中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會，與眾多專家學(xué)者一起，共同探討中國酒文化的未來發(fā)展藍(lán)圖。

作為白酒行業(yè)的文化標(biāo)桿，汾酒，一直以“活態(tài)文化”為核心驅(qū)動力，不斷提升著中國傳統(tǒng)文化與白酒的融合度，用文化的傳承與創(chuàng)新，精彩演繹著發(fā)展的無限可能。

剛剛過去的2024年，汾酒便通過“活態(tài)文化”，向行業(yè)和市場送上了多份誠意滿滿的“作品”：

產(chǎn)品層面，汾酒創(chuàng)新上市了汾酒巨匠系列產(chǎn)品、與京劇藝術(shù)的國粹精髓完美融合的青花汾酒×京劇藝術(shù)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品等。

活動層面，汾酒連續(xù)9屆舉辦封藏大典，連續(xù)7屆舉辦汾酒杏花文化節(jié)，并多次開展C端、B端活動，跨界展現(xiàn)更“文藝”的汾酒。

行業(yè)層面，汾酒連續(xù)三年舉辦“中國酒業(yè)活態(tài)文化大會”，并成立中國酒業(yè)活態(tài)文化研究院，進(jìn)一步深度探索酒業(yè)的文化創(chuàng)新。

品質(zhì)為本，文化為魂，創(chuàng)新為先。汾酒的“活態(tài)文化”正在創(chuàng)造出更多的增長引擎。

“活”在產(chǎn)品

用品質(zhì)將文化具象

將“活態(tài)文化”融入至產(chǎn)品當(dāng)中，是汾酒熟稔的絕活。

2024年8月，汾酒震撼上市巨匠系列，一共分為靈瓊、帝鑒、詩問、御載、萬賞，以及汾酒巨匠藝術(shù)家AP款·華典、汾酒巨匠柒拾伍特別紀(jì)念款·華章七款產(chǎn)品。

這七款產(chǎn)品，擷取了汾酒6000年歷史源流中的重大榮耀時刻，從仰韶文化時期，到被載入二十四史，再到唐代《清明》被廣泛流程，至載入《四庫全書》、巴拿馬萬國博覽會奪魁、開國大典等，通過非遺技藝與現(xiàn)代藝術(shù)，全方位展示了汾酒歷史文化的深厚積淀。

品質(zhì)上，巨匠系列采用限量特調(diào)65度收藏級汾酒，源自由釀酒經(jīng)驗(yàn)豐富的老匠人組成的非遺古法手工班團(tuán)隊(duì)，取地下840米的優(yōu)質(zhì)巖溶水，遵循非遺杏花村汾酒釀制技藝純手工釀造，最終經(jīng)國家級釀酒大師隊(duì)伍，嚴(yán)控2182項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，只選取10%特優(yōu)酒勾調(diào)而成，酒體清香醇厚豐滿、口感層次分明、留香持久。

“巨匠是文化巨匠，是品質(zhì)巨匠，是成就巨匠?！狈诰萍瘓F(tuán)黨委書記、董事長袁清茂表示，巨匠系列為汾酒品牌注入了全新的時代活力。

如果說巨匠系列是汾酒大美之典范的展現(xiàn)，那么青花汾酒與京劇藝術(shù)攜手的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，則從另一細(xì)膩的文化視角，精心勾勒出汾酒“活態(tài)文化”在產(chǎn)品創(chuàng)意融合中的獨(dú)特韻味。

2024年10月，青花汾酒×京劇藝術(shù)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品正式面世，在梅蘭芳誕辰130周年之際，組成一對“國粹CP”，向世人傳遞青花汾酒代表的中式白酒美學(xué)與京劇藝術(shù)的完美融合，備受好評。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，青花汾酒還在去年年底迎來了新的一員：青花汾酒26·復(fù)興。

作為一款戰(zhàn)略新品，“青花汾酒26·復(fù)興”采用了更高端的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品內(nèi)核同樣升級，肩負(fù)著承上啟下的重任。其豐富了汾酒產(chǎn)品線，上承經(jīng)典青花系列高端占位，下拓新興消費(fèi)群體，以差異化競爭優(yōu)勢，為全球市場注入新活力，助力汾酒品牌價值再提升。

同時青花汾酒系列作為汾酒“活態(tài)文化”的核心承載產(chǎn)品，在幫助汾酒豐富產(chǎn)品線布局、提升品牌形象與文化內(nèi)涵方面，發(fā)揮著舉足輕重的作用。

不僅彰顯著汾酒悠久的釀造工藝與深厚的歷史底蘊(yùn)傳承，更用創(chuàng)新與升級，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美巧妙融合，進(jìn)一步拓寬了汾酒的市場影響力與文化表達(dá)維度。

“活”在傳承

文化清香持續(xù)打動市場

身為“國酒之源、清香之祖、文化之根”，汾酒一直以來都以“世界第一文化名酒”的目標(biāo)，切身力行地傳承和推廣中國傳統(tǒng)文化，以及汾酒清香之美。

2024年，也不例外。

3月21日，為期三天的“恰如其汾·2024汾酒城市巡游計(jì)劃”在成都完美收官，以白酒+市集的全新方式，成為汾酒“年輕化”的一次大膽嘗試。

3月28日，第七屆汾酒杏花節(jié)正式啟幕，詩酒為媒，讓消費(fèi)者對汾酒“活態(tài)文化”有了更加生動多元的嘗試。

4月19日，汾酒攜手新浪財經(jīng)聯(lián)袂舉辦“汾酒品質(zhì)生活大賞”，用文化向消費(fèi)者新鮮呈現(xiàn)著汾酒新時代高品質(zhì)生活方式。

6月15日-16日，汾酒的移動酒館開進(jìn)了上海外灘，以青花版汾酒為基酒，創(chuàng)造出了五款各具特色的“微醺時‘汾’”系列創(chuàng)意特調(diào)，將時尚生活與傳統(tǒng)工藝完美結(jié)合。

7月15日，2024年夏季“入伏”的第一天，汾酒舉辦了2024“汾酒試點(diǎn)”伏曲大典，用一塊大曲，傳遞汾酒在“傳承中創(chuàng)新、創(chuàng)新中傳承”的精神。

8月21日，“2024中國杏花村國際酒業(yè)博覽會”在中國杏花村國際白酒交易中心開幕，汾酒廣交天下朋友，彰顯“國酒之源、清香之祖、文化之根”的厚重與大氣。

9月26日，汾酒2024年封藏大典在山西杏花村汾酒文化園舉辦，并發(fā)布全新的紀(jì)念酒“汾酒1924”。敬天、愛人、傳承，連續(xù)九年舉辦封藏大典，汾酒始終保持動態(tài)創(chuàng)新。

11月16日，2024中國文學(xué)盛典·駿馬獎之夜在廣西南寧舉行，汾酒攜手“駿馬獎”共享文學(xué)榮光。

此外，在2024下半年，汾酒還多次組織了各類文學(xué)藝術(shù)采風(fēng)活動，與文化界保持著積極互動，透過他們的視角，進(jìn)一步演繹、呈現(xiàn)汾酒“活態(tài)文化”之光。

如“走進(jìn)汾酒第一車間——全國主流媒體走進(jìn)高粱基地”活動，以及2024年“全國詩詞名家汾酒采風(fēng)”活動等，這些跨界活動邀請了來自詩歌、小說、散文、媒體等領(lǐng)域的名家，講述著新時代下的汾酒故事。

可以看到，依托“活態(tài)文化”理念，汾酒不斷地以創(chuàng)新的形式和多元化的場景，在當(dāng)代社會與廣大消費(fèi)者建立起深刻的情感共鳴，成功地將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)有力的品牌力量。

不僅致力于守護(hù)與傳承這份寶貴的文化遺產(chǎn)，汾酒更將其融入現(xiàn)代生活，持續(xù)探索與消費(fèi)者溝通的新路徑，對文化進(jìn)行深度挖掘與創(chuàng)意表達(dá)。

這種方式，也讓汾酒在不斷變化的市場環(huán)境中，始終能夠以全新維度觸動消費(fèi)者的心弦，深化品牌印象，真正實(shí)現(xiàn)文化力與品牌力的完美融合，引領(lǐng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新潮流。

“活”在創(chuàng)新

文化鑰匙開啟未來之門

去年12月10日，第三屆中國酒業(yè)活態(tài)文化大會暨“中國酒業(yè)活態(tài)文化研究院”揭牌儀式在山西太原舉行。

活動現(xiàn)場，汾酒提出了“文化活化+品牌驅(qū)動”的行業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建一個集文化挖掘、技術(shù)創(chuàng)新、品牌傳播為一體的“活態(tài)文化生態(tài)圈”。

隨著汾酒“活態(tài)文化“理念的進(jìn)一步創(chuàng)新，以及中國酒業(yè)活態(tài)文化研究院的成立，汾酒也引領(lǐng)著中國酒業(yè)在活態(tài)文化研究和應(yīng)用方面進(jìn)入到新階段。

“中國酒業(yè)文化遺產(chǎn)，是活態(tài)文化遺產(chǎn)，是以人為中心的、集多種活態(tài)文化遺產(chǎn)于一體的、遺產(chǎn)內(nèi)部各部分之間相互關(guān)系非常緊密的有機(jī)整體，這是活態(tài)文化建設(shè)最重要的結(jié)論之一?！?/p>

袁清茂表示，“可品鑒的文化、高品位的品牌、有故事的產(chǎn)品、最中國的表達(dá)”，是建設(shè)活態(tài)文化的目標(biāo)。同時，活態(tài)文化遺產(chǎn)理論，是世界性的理論；中國酒業(yè)活態(tài)文化建設(shè)，也是面向世界的體系。

作為中國酒業(yè)活態(tài)文化的創(chuàng)造者、踐行者、標(biāo)準(zhǔn)牽頭制定者，汾酒近年來深入挖掘、持續(xù)傳承、弘揚(yáng)和活化中華傳統(tǒng)文化，將活態(tài)文化、汾酒優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并與市場需求相結(jié)合，推動品牌持續(xù)發(fā)展和升級，不斷為產(chǎn)業(yè)活態(tài)文化發(fā)展貢獻(xiàn)著汾酒力量。

未來，汾酒也將繼續(xù)以“活態(tài)文化”為核心驅(qū)動力，在汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段，創(chuàng)造更多佳績。