文|酸梅湯

在足夠驚艷的影像表達面前，文化壁壘都不是大問題

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱：《哪吒2》）在創(chuàng)造了全球單一電影市場最高票房紀錄后，出海的表現(xiàn)勢頭強勁。

截至2月24日撰稿，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》總票房$18.95億，作為唯一一部非好萊塢制作的電影，登頂全球動畫電影票房榜冠軍、位列全球影史票房榜第8名

△《哪吒之魔童鬧?！肺涣腥螂娪捌狈堪竦?名

本片由華人影業(yè)有限公司負責海外發(fā)行，2月10日起在澳大利亞、新西蘭、斐濟等地上映，2月14日正式登陸北美院線后，所引發(fā)的熱烈反響超乎許多影院和發(fā)行公司的預期截至撰稿，Box Office Mojo顯示，影片在北美市場收獲1486萬美元的票房。

△Box Office Mojo的《哪吒2》信息

01 打破預期，海外排片終隨票房水漲船高

從預售階段，《哪吒2》就在北美票房表現(xiàn)亮眼。

根據(jù)BoxOffice Pro顯示，影片在北美市場的單日預售額超過800萬美元，超越2023年《蜘蛛俠：縱橫宇宙》所保持的動畫電影預售紀錄

△《哪吒2》北美預售票房超越《蜘蛛俠：縱橫宇宙》

《蜘蛛俠：縱橫宇宙》首日預售票房5170萬美元創(chuàng)下北美年度最高首日票房記錄，隨著國內(nèi)口碑發(fā)酵，海外華人積極響應，上映前一周《哪吒2》就在美國紐約羅蘭崗影院售罄。

在2月14日上線首日，本片的北美市場票房達到$310萬（有660家影院排片），隨后排片量逐漸加大，在華人聚集的區(qū)域尤其火爆。

△《哪吒2》在北美澳新等多國上映

洛杉磯AMC影院開售3分鐘內(nèi)告罄，普通場的票價被黃牛哄抬至150美元（約為人民幣1065元），是出口華語電影中從未有過的現(xiàn)象。

△紐約時代廣場播放《哪吒2》宣傳片

另據(jù)環(huán)球時報顯示，《哪吒2》在北美開畫的首個周末有約750家影院排片，其實已是近20年中國電影在北美市場開畫排片規(guī)模之最，這樣的開畫排片量在美國本土電影之中也屬于中等的發(fā)行規(guī)模。

雖然對比《美國隊長4》在中國大陸上映時的推廣度（首映日5.28萬場占比11.7％），《哪吒2》在海外市場的觀眾基礎面尚窄，不過一直以來無論來自哪個國家的非英語電影在北美和澳洲的上座率都不算太高，而《哪吒2》上映前幾日的強勁表現(xiàn)，已讓許多海外影院反應過來，開始加大排片。

本片在新西蘭首映時全場滿座，次日奧克蘭的影院在黃金時段每小時排一場，都還是一票難求。

△奧克蘭影院《哪吒2》多場售罄

柏林的CINEMAXX影院為《哪吒》2安排的單日排片高達41%，超過同期上映的《神偷奶爸4》的32%。

本片在亞洲市場的發(fā)行也呈現(xiàn)后知后覺而發(fā)力的趨勢，日本的TOHO影院緊急調(diào)整排期，為《哪吒2》讓出黃金時段，韓國CGV院線首爾明洞店的單日放映量更是加到了58場。

△ABC報道《哪吒2》的現(xiàn)象級票房

02 看不懂不影響老外覺得驚艷

《哪吒2》在IMDb收獲8.3高分，在爛番茄上爆米花指數(shù)99%，社交媒體上國外觀眾對其評價也普遍積極，可見本片除了在國內(nèi)吃香外，在國際市場上也具有廣泛的傳播力。

△《哪吒2》在 IMDb收獲8.3高分

△《哪吒2》在爛番茄上爆米花指數(shù)99%

雖然不了解中國神話體系的老外未像我們在多版本封神故事的陪伴下長大，觀影時能品味到的樂趣自然也會有所折扣。不過文化壁壘能阻礙觀眾對影片的深度理解，但不一定會降低他們對影片的熱情。

△油管上國外網(wǎng)友對《哪吒2》的點評“這簡直太震撼了”

首先，《哪吒2》大量的精良特效充分發(fā)揮出影像的感染力，近2000個特效鏡頭、超1000個特效元素，細糧量大管飽，足以讓觀眾覺得值回票價。視效上不吝投入且自成風格，讓本片在跨文化傳播中極具優(yōu)勢。

不少海外華人在觀察同場觀影的當?shù)赜^眾時發(fā)現(xiàn)，即使是不太懂劇情的小孩子也會一邊看一邊喊OMG。

△油管上國外網(wǎng)友表示《哪吒2》的畫面太美了

新西蘭IMAX首映時，“龍爹”敖光出場的瞬間也讓全場420名觀眾齊刷刷地“哇”了一聲。

Deadline影評人弗萊德·托佩爾對《哪吒2》的評價較為犀利，指出其支線情節(jié)里過多容易讓觀眾應接不暇，但對其視效則毫無保留地給予肯定，認為是“十分引人入勝的(visually engaging）”，此外導演賦予角色和場景鮮明的特色，便于來自不同語言區(qū)的觀眾跟隨故事情節(jié)的發(fā)展。

△DEADLINE長文影評“這部中國大片視覺效果引人入勝，劇情精彩富有挑戰(zhàn)”

在媒介資源豐富的當下，全球觀眾日益希望看到不一樣的表達，為習慣迪士尼和美漫敘事模式的他們帶來新意。

此時東方的獨特美學正是海外市場上喜聞樂見的稀缺資源。難就難在不能僅打著國風的名號，貼一些異域元素滿足獵奇心理，而是要扎實地完成自成一派的建設。

△油管上國外網(wǎng)友認為《哪吒2》如一股清流

《哪吒2》的視效總監(jiān)杜春輝曾說：“我們瞄準研發(fā)而非單純影視制作，就是要勇敢挑戰(zhàn)‘不可能?！边@部電影所取得的技術突破已完成從外部代工到原創(chuàng)技術輸出的轉(zhuǎn)型。

最初他們拿給國外知名特效公司做出來的效果仿佛低幼動畫片的五毛錢特效，直至其制作團隊自主研發(fā)的“動態(tài)水墨渲染引擎”，將傳統(tǒng)水墨畫的暈染效果融入3D動畫，用創(chuàng)作者的心態(tài)打磨出極致的中式美學。

其次，完整流程的劇情和對古典文本的現(xiàn)代化詮釋，讓《哪吒2》容易被各國觀眾所接受，封神神話的題材被處理得不顯艱深晦澀而是老少皆宜。

對于《哪吒2》取得的成就，好萊塢制片人羅伯特金表示：“中國電影已經(jīng)在講好故事方面取得還長足的進步?！?/p>

△油管上國外網(wǎng)友對《哪吒2》的點評

對于如何講好中國故事，導演餃子認為：

• 動畫電影需要結合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也需要創(chuàng)新年輕化的表達。哪吒的形象在不同的年代有不同的精神內(nèi)核。

“打破成見、勇敢蛻變”的精神可以超越國界和文化區(qū)隔，對個體成長與親情友情的描繪，讓各國人民都能共情吒兒的喜怒哀樂。

△國外網(wǎng)友從好萊塢傳統(tǒng)的“英雄之旅”角度解析《哪吒2》

據(jù)環(huán)球時代報道，作為奧斯卡評審團工作人員的美國南加大電影藝術系教授賽琳娜·索菲安在洛杉磯看完《哪吒2》后致電餃子導演，鼓勵本片參與明年奧斯卡獎項的角逐。

她認為相比于前作，《哪吒2》的制作水準更上一層樓。雖然片中有些內(nèi)容她不能完全理解，但影響不大，因為影片的主題是有普適性的。

03 海外發(fā)行組合拳仍需發(fā)力

《哪吒2》匆匆升溫的背后，其實尚未形成穩(wěn)健的海外宣發(fā)模式。

△澳大利亞網(wǎng)友在影院感嘆《哪吒2》的宣發(fā)太少

本片能躋身全球票房前列還是得益于它在國內(nèi)獲得的大豐收，國外票房占總票房比例不足2%。

其海外票房的貢獻者仍以當?shù)厝A人和留學生為主，國外本土觀眾雖然對本片印象尚可，但還沒發(fā)展成為觀影的主力軍。

若想在國際市場形成如好萊塢英雄大片級的深遠影響力，離不開多部作品的口碑積累和成熟的發(fā)行機制的長期耕耘。

除了中國粉絲的熱情呼吁外，我們期待今后還有更成熟的發(fā)行機制為國產(chǎn)電影的出海鋪路。

此外各方輔助還要配合到位，宣傳和放映端持續(xù)發(fā)力，幫助國外觀眾充分了解影片故事背景，否則純蒙靠猜的觀影體驗所帶來的轉(zhuǎn)換率很難高起來。

目前國外觀眾不僅對中國的神話體系較為陌生，而且還要自行克服一些語言障礙，因為《哪吒2》在海外上映時只有英文字幕沒有配音，尤其許多帶娃觀影的家長表示，在快速推進的劇情中他們給孩子口頭輔助的解釋很難跟得上，一錯過字幕就容易看不明白。

提高翻譯的準確性、降低海外放映事故等等，都與一部影片的推廣程度密切相關。

△《哪吒2》悉尼IMAX首映時因片源沒準備好而取消

當然實現(xiàn)這些都得一步步慢慢來，在沒有國際知名IP、明星出演等加持下，《哪吒2》能取得如今的成績實屬不易。

2019年《哪吒之魔童降世》在北美上映時票房368萬美元，曾掀起小范圍的討論，直到如今續(xù)作終于迎來超高人氣的熱度。

好在僅過五年，國產(chǎn)電影的海外表現(xiàn)就實現(xiàn)了量級的突破，形成史無前例的滿座加場的盛況。

從《大圣歸來》《白蛇：浮生》 《長安三萬里》到《哪吒》系列電影，國產(chǎn)動畫對于如何用電影講好中國古典故事有了越來越豐厚的經(jīng)驗，接下來“走出去”自然是其發(fā)展的應有之義。

△國外孩子看完《哪吒2》后表示想進一步了解中國神話

IMAX首席執(zhí)行官理查德·葛爾方曾肯定：“中國大片的規(guī)模與創(chuàng)新力正在重塑全球市場的電影格局”。

國產(chǎn)電影如何出海，《哪吒2》帶我們走出了扎實的一步，后面廣闊的海域，還有待更多國內(nèi)電影工作者去開拓。