在本場直播中，禹唐重點推薦的親子類營銷項目資源是斯巴達勇士兒童賽和CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營。

2月26日，禹唐體育商學(xué)院線上舉辦了《2025體育營銷重點項目推介會》親子類專場，以企業(yè)訴求為出發(fā)點，具體闡述親子類體育營銷的價值和資源選擇方向。禹唐還結(jié)合典型案例展示，深入剖析親子類體育營銷的獨特價值點，豐富企業(yè)體育營銷思路。在本場直播中，禹唐重點推薦的親子類營銷項目資源是斯巴達勇士兒童賽和CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營。

1.

親子類體育營銷賽道的發(fā)展趨勢

在本場直播中，禹唐詳細剖析了親子類體育營銷賽道的發(fā)展趨勢，這主要體現(xiàn)在四個維度。

首先，親子類消費全面升溫驅(qū)動市場價值增長。據(jù)統(tǒng)計，我國80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%，而體育相關(guān)的消費也在穩(wěn)步上升，這顯著帶動了滑雪、培訓(xùn)、戶外等多條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

其次，宏觀政策全面支持青少年體育發(fā)展。一方面，“雙減”政策的落實和體教融合的大趨勢，正在全面激活城市新興家庭參與體育運動的需求；另外，體育在中小學(xué)教學(xué)中的地位提升也將積極影響青少年對于戶外體育活動的參與度。

第三，新一代家庭觀更重視健康的親子陪伴和互動。隨著素質(zhì)教育和健康理念進一步深化，體育休閑成為新一代家庭生活方式，親子互動的情緒價值也更加被重視。

最后，高質(zhì)量的親子類賽事資源高度稀缺，企業(yè)方要善于發(fā)現(xiàn)并抓住機會。當(dāng)前市場存在親子類賽事質(zhì)量參差不齊等問題，而品牌切入親子消費市場急需優(yōu)質(zhì)賽事資源媒介，賽事品牌積淀深厚以及擁有官方背書的資源是最佳選擇。

很顯然，高品質(zhì)親子類體育賽事已經(jīng)成為品牌激活家庭體育消費市場的重要抓手。這類賽事資源能夠在人群觸達、場景體驗、銷售轉(zhuǎn)換、形象塑造以及品牌傳播等多個維度為品牌賦能，提供全新的體育營銷理念和思路，為企業(yè)豐富品牌故事，接觸更廣泛受眾群體搭建優(yōu)質(zhì)平臺。

2.

斯巴達勇士兒童賽：全球最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽

簡介：隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的兒童戶外運動消費人群的第一選擇。

秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現(xiàn)健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯(lián)動，從而達成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強的良性合作關(guān)系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

2025賽季，斯巴達勇士兒童賽將繼續(xù)作為獨立運營的賽事IP對外招商，并在以往良性的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，全面整合資源，繼續(xù)在數(shù)字渠道發(fā)力，為參賽用戶和合作伙伴帶來更豐富多元的價值和體驗。賽事為品牌搭建消費場景，助力企業(yè)實現(xiàn)與目標(biāo)家庭和青少年人群的深度鏈接。

定位：斯巴達勇士兒童賽精準(zhǔn)定位城市新型家庭體育教育和運動體驗需求，是全球最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽。斯巴達勇士兒童賽具有高品質(zhì)、高凈值、時尚、激情等特點，是“最精致”的戶外親子賽事。

理念：斯巴達勇士兒童賽不僅僅是一項運動，它通過趣味的障礙挑戰(zhàn)、豐富的榮譽體系和訓(xùn)練課程，引導(dǎo)兒童放下電子產(chǎn)品，享受戶外，用積極樂觀的態(tài)度面對生活的一切困難，迎接挑戰(zhàn)，贏得榮譽。

覆蓋度：斯巴達勇士兒童賽參賽小勇士年齡主要分布在7-9歲，絕大部分家長年齡介于30-45歲之間，以中產(chǎn)家庭為主，年收入在30萬以上的家庭占到78%以上。超過67%的家庭每年在一個孩子的教育花費超過10萬元。2025年斯巴達勇士兒童賽將從3月持續(xù)至12月，覆蓋北京、上海、深圳、廣州、杭州、佛山、長春等重點城市，預(yù)計有超過7萬名小勇士參賽，超過10萬名家長陪伴。

招商品類：飲用水、飲料、乳制品、零食、汽車、金融、生活用品、電子產(chǎn)品等

核心賣點：以“Earned, Not Given”為精神內(nèi)核，是培養(yǎng)兒童體育精神的“必修課”；

擁有成熟的賽事體系和極高的用戶粘性；

城市新興家庭體育教育市場的領(lǐng)跑者；

聚集城市高品質(zhì)家庭和兒童人群，體驗式營銷的優(yōu)質(zhì)場景；

超長的營銷周期，覆蓋全國重點城市，更高的投入性價比；

豐富的產(chǎn)品體系–在運動場景中助力贊助權(quán)益的深度激活。

營銷案例1：卡薩帝線上線下兩手抓

卡薩帝對于斯巴達勇士兒童賽的資源激活可以分為線上和線下兩個維度。在線上，卡薩帝聯(lián)合KOL帶動傳播互動，核心目的是將用戶引導(dǎo)至電商平臺以及卡薩帝小程序，實現(xiàn)為銷售導(dǎo)流；在線下，卡薩帝將品牌活動信息在比賽現(xiàn)場展示，同時讓卡薩帝精智戰(zhàn)隊在比賽現(xiàn)場集結(jié)，豐富現(xiàn)場體驗，推動直接的銷售轉(zhuǎn)化。

? 卡薩帝 x 2024斯巴達勇士兒童賽·崇禮站，視頻來自卡薩帝高端家電官方視頻號?????

營銷案例2：比亞迪方程豹與潛在購車家庭深度互動

在比賽現(xiàn)場，比亞迪方程豹汽車會在每站比賽的出發(fā)區(qū)領(lǐng)跑，在水站等重點區(qū)域也會進行車型展示。比亞迪方程豹還組建斯巴達戰(zhàn)隊，同時與KOL聯(lián)動，充分釋放與賽事合作的影響力。除此之外，比亞迪方程豹還舉行現(xiàn)場駕乘體驗活動，形成粉絲聚集效應(yīng)，進而通過傳播發(fā)酵，提升品牌聲量。

在比賽之外，比亞迪方程豹還通過品牌定制訓(xùn)練營來強化與參賽家庭的互動。該活動落地深圳、北京、上海、杭州等全國重點城市，聯(lián)動當(dāng)?shù)乇葋喌箱N售服務(wù)中心，一方面進行現(xiàn)場斯巴達教練教學(xué)，同時讓參與家庭能夠現(xiàn)場體驗比亞迪方程豹汽車。

?斯巴達官方訓(xùn)練營“方程豹全國行 ”杭州站，視頻來自比亞迪汽車官方視頻號

3.

CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營：深度觸達高品質(zhì)網(wǎng)球家庭的核心平臺

簡介：中國網(wǎng)球青苗計劃是中國網(wǎng)球協(xié)會為促進青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，打造少兒網(wǎng)球階段完善的生態(tài)體系而推出的核心IP。而CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營則是IP落地，深度觸達全國少兒網(wǎng)球市場和高品質(zhì)網(wǎng)球家庭的核心平臺，以成為具有權(quán)威及影響力的中國少年兒童網(wǎng)球運動頭部品牌為核心發(fā)展愿景。

CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營主打?qū)I(yè)訓(xùn)練、特色課程、競技體驗、親子活動等板塊，讓青少年網(wǎng)球愛好者及其家庭充分融入到整個計劃中來。集訓(xùn)營全年覆蓋全國重點消費市場，能夠為合作品牌提供與消費者直接接觸、互動的機會，并在一種輕松、愉快的氛圍中建立深度聯(lián)系。

定位：中國網(wǎng)球青訓(xùn)和賽事體驗標(biāo)桿IP，是中國青少年網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的陪伴者。

理念：CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營主打“快樂成長”的品牌主張，通過為廣大少年兒童打造體驗網(wǎng)球、熱愛網(wǎng)球的普及和推廣平臺，賦能少年兒童身心成長，這也就成為了CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營的品牌愿景。

覆蓋度：2025賽季，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營將落地全國重點城市，全面覆蓋周末和寒暑假，預(yù)計有超過100家俱樂部或合作單位參與其中，覆蓋超過1萬個網(wǎng)球家庭。從長遠規(guī)劃看，CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營將落地千站賽事，覆蓋百萬網(wǎng)球家庭，深度觸達千萬網(wǎng)球人口。從周期上看，城市營、全國營、總決賽以及國際營的設(shè)置形成持續(xù)全年的營銷周期，同時賦能品牌中高端+國際化建設(shè)。

招商品類：飲用水、飲料、運動裝備、食品、金融、生活用品、電子產(chǎn)品等

核心賣點：市場標(biāo)桿-官方背書、體系成熟的國字號少兒網(wǎng)球精品IP；

人群-聚焦高凈值屬性突出的高品質(zhì)少兒網(wǎng)球家庭；

體驗-全方位的場內(nèi)與場外運動體驗，帶動品牌與目標(biāo)人群構(gòu)建強關(guān)聯(lián)；

市場覆蓋-百站賽事，貫穿全年，覆蓋全國，走向世界；

品牌傳播-全面整合全國和地方賽站立體媒體矩陣，借力新媒體和KOL的力量實現(xiàn)破圈；

社會效益-助力青少年體育教育事業(yè)發(fā)展，成為中國少兒網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的驅(qū)動者。

營銷案例：阿維塔汽車與中國網(wǎng)球青苗計劃的全方位營銷激活

高端智能電動汽車品牌阿維塔正在打造以網(wǎng)球為主線的體育營銷架構(gòu)，先是成為2024年廣州國際女子網(wǎng)球公開賽的首席合作伙伴，提升品牌形象和認知度；緊接著又成為中國網(wǎng)球青苗計劃的戰(zhàn)略助力伙伴，旨在深度觸達目標(biāo)消費群體。

除了賽場品牌露出與產(chǎn)品展示這樣的基本權(quán)益外，阿維塔與中國網(wǎng)球青苗計劃的合作主要有三大亮點。首先是邀請網(wǎng)球名將張帥擔(dān)任推廣大使，講述品牌故事，傳遞“悅己”的品牌主張；其次是打造品牌專屬的明星訓(xùn)練營，讓學(xué)員接受網(wǎng)球名將李喆等專業(yè)教練的指導(dǎo)，強化與客群的互動；最后是自辦阿維塔網(wǎng)球創(chuàng)造營親子局，豐富體驗，提升受眾忠誠度和品牌美譽度。

? 2024阿維塔杯中國網(wǎng)球青苗計劃CTR中國網(wǎng)球青少年等級賽全國總決賽，視頻來自CTA網(wǎng)球小將官方視頻號

4.

禹唐助力企業(yè)入局親子類體育營銷賽道

無論是市場趨勢、政策導(dǎo)向，還是禹唐體育近期與客戶的接洽過程中，我們都能夠明確地感知消費者對親子類體育賽事的極度渴求，其背后的商業(yè)價值正在被更多的賽事運營者和贊助商看到。如何抓住賽事共性特點，激活背后的商業(yè)價值，是體育贊助市場急需了解的新課題。

政策、經(jīng)濟、家庭三方利好，為親子參與類賽事的舉辦提供了更大的發(fā)展空間。而從體育營銷的角度看，親子類賽事IP已經(jīng)成為相關(guān)企業(yè)接觸目標(biāo)受眾的有效資源抓手。

禹唐體育長期以來一直注重深挖親子類體育營銷資源的商業(yè)價值，對斯巴達勇士兒童賽和CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營這兩大親子類項目資源有合作意向的企業(yè)品牌可與禹唐體育進行詳細溝通。后續(xù)禹唐體育也將從多角度剖析這兩大親子類IP的商業(yè)價值以及市場合作機會，敬請關(guān)注。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗、全球項目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；

贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。