作者/一夏

今年的影視圈，一下子變天了。

一方面，紅果春節(jié)檔豎屏劇大爆發(fā)，《好一個乖乖女》捧紅了男主柯淳，助他抖音漲粉至384萬，喜提代言還被送進(jìn)《無限超越班》。F4順勢出道，短劇賽道成造星洼地。

另一方面，優(yōu)愛騰芒不管長劇、橫屏短劇，陷入劇不火也不捧人、靠營銷挽尊的困境。

如冷凇提到的，到底是花1個億拍一部長劇，還是花同樣預(yù)算拍10個1000萬的中體量精品，抑或是100個100萬的短劇？當(dāng)豎屏短劇開始掀桌，各大平臺又當(dāng)如何應(yīng)對？

橫屏短?。?/b>

銷冠失靈，后來者居上？

優(yōu)愛騰芒B站，五大平臺做橫屏短劇，都有好幾年了。

云合數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月1日，2024年騰訊視頻上線短劇202部，優(yōu)酷114部，愛奇藝56部，芒果TV38部，B站、樂視、搜狐其他長視頻平臺共上新短劇61部。

其中，有17部分賬票房破千萬，騰訊以13部占據(jù)數(shù)量第一，愛奇藝、優(yōu)酷各占2部。

騰訊憑《執(zhí)筆》拿到2700萬位居票房第一，愛奇藝《原罪》以2400萬排名第二，優(yōu)酷票房最高的《我們在黑夜中相擁》以1500萬的成績，位列第六。

到了2025年2月，愛奇藝《原罪》分賬票房達(dá)到3000萬，登頂榜首；《侯府夫人不好當(dāng)》從1200萬持續(xù)上升至1500萬；騰訊視頻《奪娶》破1000萬，加入千萬俱樂部。

榜首被愛奇藝彎道超車，不知道原本砸錢最狠的騰訊能否服氣。

畢竟，它開年押寶的兩部劇，網(wǎng)傳投資千萬級的《奪娶》、《雨愛千金》，都遭遇了滑鐵盧。

先說《奪娶》，女主李沐宸手握2部年度銷冠代表作，2023年《招惹》分賬破2000w，2024年《執(zhí)筆》破2700w，顏值、演技在線，當(dāng)之無愧的橫屏短劇一姐。也因此，為她匹配的男主周峻緯，社媒粉絲超500w，在長劇圈有《寧安如夢》燕臨這樣的代表角色。

可惜，演員強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合了，制作讓人大跌眼鏡。

男女主人設(shè)單薄、無腦，劇情主打一個不顧人死活的降智，為虐而虐，時不時出現(xiàn)的毫無道理和邏輯的強(qiáng)制愛既突兀又尷尬，磕不了一點，追劇黨只覺得火大，怒批這是兩位演員接過最差的本子，沒有之一。雖然票房破1000萬，但口碑難救。

當(dāng)然，騰訊也想過復(fù)制銷冠CP的成績，比如讓代高政陳芳彤三搭的《雨愛千金》。

這部劇的制作方大唐之星，一手捧紅了這對CP。最早他們給優(yōu)酷做了一部《千金丫鬟》分賬破千萬，第二部《盲心千金》轉(zhuǎn)投騰訊的懷抱，在23年分賬超1800w，僅次于《招惹》。

這一次，原班人馬制作、男女主三搭的《雨愛千金》，上線15天分賬僅有300w。

為什么在兩位演員自帶CP感、且積累了平臺原始粉的前提下，觀眾不再為《雨愛千金》這樣的短劇買單了呢？究其原因，是曾經(jīng)的流量密碼，已經(jīng)滿足不了短劇用戶的口味迭代了。

從外殼來看，《雨愛千金》有點女強(qiáng)男弱、糙漢文學(xué)的路子。

劇集一開場，女主化身金主，要砸一千萬買男主和她結(jié)婚。但男主一靠近，她就面露驚慌，秒變小白兔。后續(xù)，說服男主協(xié)議結(jié)婚、智斗反派、被抓被救、誤會吃醋、曖昧生情…劇情幼稚且無聊，女主人設(shè)是公司老板、獨立女性，但言行舉止、思維模式完全沒有大女主的腦子和魅力。男主一出場總是面露不耐煩，后續(xù)也沒展現(xiàn)出什么人格魅力，兩人不討喜也不甜。

如果放在幾年前，邏輯欠佳但性張力爆棚的感情戲，或許還管用。但當(dāng)觀眾看多了一切劇情都為談戀愛服務(wù)的陳年套路，對上述毫無創(chuàng)新精神的工業(yè)糖精早已感到麻木和厭煩。

2部頂配劇不如預(yù)期，騰訊內(nèi)部應(yīng)該也深刻反思了。做劇不是做預(yù)制菜，看似美味但換湯不換藥根本騙不了觀眾，最基本的尊重觀眾智商、引領(lǐng)大眾審美做革新，是一切內(nèi)容的前提。

優(yōu)酷短劇基本保持著半年出一個爆款的頻率，近期《鵝絨雪》倒是盡顯大女主戲的風(fēng)采。

劇集一開場就把女主蔣英賢——一個運(yùn)籌帷幄、一心想成為蔣家話事人的俏千金的人設(shè)，給立住了。遇到任何難題或陷阱，她臨危不懼，從容分析局勢，把解決問題放第一位。女主內(nèi)核穩(wěn)定且強(qiáng)大，她身邊最親近的下屬，同樣是一個智商執(zhí)行力都很在線的人。

當(dāng)然，這個女主的獨特、另類之處，也來自她營造的“放浪形骸”的做派，和我們身世復(fù)雜的男主——隱忍克制的冷面保鏢傅城，剛好形成冰火兩重天的沖撞感、刺激感。在兩人的互相試探、動態(tài)拉扯中，觀眾能切身體會到來自真正的“女強(qiáng)男弱敘事”的新穎和樂趣。

是的，男主沒有無緣無故愛上她，最初他出于好奇，有過拒絕和掙扎，后邊兩人朝夕相處，他看到女主追求事業(yè)的每一份努力和付出，她的堅毅、果決和智慧，在他心中埋下了種子，他說每多待在她身邊一天，都會不自覺地更加佩服她、欣賞她甚至愛上她。

后續(xù)，女主身處險境，人設(shè)也沒塌，不會慌亂到要祈禱或等待男主救贖，她會清醒、冷靜地積極自救。缺點是，看得出男主單人故事線很省成本，有廉價、粗糙之處，但不影響劇情整體邏輯比較在線，而且把“男女主是如何一點點陷進(jìn)去的”，拍得細(xì)膩、可信，且動人。

再看愛奇藝，《原罪》《侯府婦人不好當(dāng)》分賬成績不錯，但整體還是很缺驚艷之作。

最近上線新劇《宮鎖金枝》，女主徐楚韻是經(jīng)典款復(fù)仇女，男主是假裝廢材實則狠人的太子姜云笙，兩人組成扮豬吃老虎的戲精CP，在拉扯中暗生情愫。純看人物設(shè)定有點像劉學(xué)義吳謹(jǐn)言的《春花焰》，放長劇里屬玩剩的套路，擱短劇里也很難激起風(fēng)浪。

通過這部劇，你仿佛能看到愛奇藝短劇困境的縮影。食之無味棄之可惜、挑不出什么大毛病但也沒有驚喜可言，保守、穩(wěn)妥、但無聊。這和它在長劇端強(qiáng)調(diào)的“題材大膽、極致創(chuàng)新”有著本質(zhì)的差別。愛奇藝短劇太需要逼自己一把，豁出去找極致長板了。

或許這也是為什么愛奇藝高級副總裁楊海濤會在活動上說要主動求變，要用長劇的爆款方法論指導(dǎo)微短劇創(chuàng)作，實現(xiàn)長短融合，做出更多受歡迎的精品、年輕化內(nèi)容。

芒果TV開年力推的兩部短劇，一部《見君心》，女主方瑾曾被認(rèn)證是天選“小白花”，男主李岱昆也有過爆劇。故事講的是將門嫡女蘇鳳止遭遇變故后偽裝成“盲女琴師”蘇錦，潛入了“戰(zhàn)神”男主簡世琉家中查真相，走的是釣系女主、腹黑男主，懸疑、甜虐的路線，看得出它在服化道、置景方面都用了心，但兩人長相太“乖系”、古裝扮相不咋好看，有撐不起人設(shè)的觀感，加上劇本新意不足、CP感有限，整體比較普通。

反倒是芒果綜藝《密室大逃脫》的綜藝衍生劇《貍貓書生》，故事情節(jié)比較簡單，但兩位男主和角色匹配度高，劇情有反轉(zhuǎn)、熱度超預(yù)期，兩人CP感不錯，還拍了雜志封面。

后續(xù)，在芒果片單中，還有《執(zhí)筆》編劇林言年的大女主古裝劇《姜頌》，饒雪漫首部短劇作品《其實不是初戀》，改編自她的《蟄伏》。同時還有聚焦未成年人成長的法治題材新劇《少年田野》、以及《還珠格格》這樣的IP改編短劇，題材多元，每一個都有出圈的野心。

最后說一下B站，它曾在23年6月成功推出了豆瓣8.5分的口碑爆劇《古相思曲》，但這個意外的驚喜，并沒有讓它一鼓作氣沖上去，后續(xù)發(fā)展乏力。目前看，它把目標(biāo)鎖定在中劇。操作思路是組頭部班底、拉長劇藝人下場。去年11月，由《執(zhí)筆》導(dǎo)演張之微、編劇林言年共同操刀的《青川入夢》開機(jī)，講清冷女師尊桀驁世子的故事，由郭曉婷、周歷杰主演。

今年3月，就在前幾天，陳瑤全伊倫主演的古裝重生復(fù)仇爽劇《照鏡辭》開機(jī)，導(dǎo)演王輝曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《花間令》《最食人間煙火色》等作品，業(yè)內(nèi)評價她的敘事風(fēng)格細(xì)膩、獨特。

總的來看，優(yōu)愛騰芒B站競爭將持續(xù)升級，好作品都需要人設(shè)、劇情、價值觀的全面革新！

豎屏賽道：

春節(jié)大爆，看似上桌亦有隱憂？

今年春節(jié)，豎屏短劇圈掀桌，遵循好劇捧人邏輯，助力厚積薄發(fā)的“短劇F4”勇闖主流圈。

他們四人中，熱度最高當(dāng)屬爆劇《好一個乖乖女》男主柯淳，一周漲粉超150萬，拍攝費(fèi)加羅雜志，開售2小時賣超50萬元，喜提方里品牌摯友，還成了《無限超越班》流量擔(dān)當(dāng)。

其次是有“短劇圈黃宗澤”之稱的痞帥男孩何健麒?？上У氖牵诒灰粋€自稱是其榜一大姐以及前任的網(wǎng)友曝光了聊天記錄，怒斥他是愛劈腿的時間管理大師，陷入塌房風(fēng)波。

于正的長劇《玉茗茶骨》火速將他換角，還稱他從來不是自己新劇的男二號，只是很小的男配角色 ，“不在女主七個 CP 之列，換了就換了”。他還表示，幾個億的項目不能冒一丁點的風(fēng)險，所有演員全部在做背調(diào)。該事件給何健麒打擊不小，被網(wǎng)友稱之為“飛升失敗”。

相比之下，另外2位馬小宇、申浩男目前還在以拍短劇為主。

只不過，人人都看好豎屏短劇這個賽道，優(yōu)點和痛點，依舊并存。

短劇憑借短平快的特點，催化了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。因為還沒完全被資本和路徑依賴裹挾，還具備一定的自由創(chuàng)作空間，能吸引廣泛的真實受眾，有點像當(dāng)年超女快男選草根的意思。

在有限的預(yù)算里，你必須把劇本、人物、演員表演、拍攝、燈光、美術(shù)、畫面卷到最優(yōu)解。因此某種程度上，是滿足龔宇所呼吁的那句：“流量和IP都不重要，觀眾喜歡最重要”。

缺點是，就算是頭部演員，也拿不到多優(yōu)質(zhì)的項目和角色，市面上稱得上好項目的或許還不到3%。這也是為什么申浩男會吐槽：“不想上班，每天上班就是要去掐女演員的脖子?！?/p>

這背后，暴露的是短劇同質(zhì)化、質(zhì)量參差等問題。

以第一梯隊的曾輝為例，最近上新了兩部劇，一部是和韓雨彤主演的《墜入春夜》，背后制作團(tuán)隊是做過《虛顏》《念念無明》的無糖文化，質(zhì)量尚可。另一部是和同公司藝人鄧靈樞主演的《總裁夫人是從農(nóng)村來的》，充斥著大眾對下沉市場口味的刻板印象。

這個劇，講的是養(yǎng)女張小麥，被名義上的妹妹張小貝搶走了千金大小姐的身份，偏偏總裁看上不卑不亢的她，是一部女主升級打怪、收獲愛情的爽劇。但，男女主人設(shè)扁平、臉譜化嚴(yán)重，配角也被整齊劃一地丑化，張口閉口一口一個農(nóng)村人，不時冒出“這個農(nóng)村女人來店里消費(fèi)，簡直拉低了我們店的檔次”等尷尬臺詞。

看完你內(nèi)心os只有一個，就算火到曾輝這個級別，也逃不開這類俗劇。

就算是更有錢的劇組，能同時找來好幾個短劇流量，也一樣。

比如曾輝、馬小宇主演的《掌心難逃》，玩的是叔侄搶女主的千年老梗。女主不堪丈夫家暴，假死、換臉，扮作男二亡妻，最終還是被認(rèn)出來，三人展開了剪不斷的愛恨糾葛。不僅劇情照搬老劇、過時，選角還失誤，女主不美導(dǎo)致2男爭1女沒說服力，勸退大批觀眾。

當(dāng)然，如果你嫌2個流量不夠要湊4個，還有這部何健麒、申浩男、王奕然、段美洋主演的《我的人魚夫君》，雷人、辣眼，看完只能驚呼“是有什么把柄在人手上才來演？！”

大概劇情，是女主作為人魚公主，靈力被封、失憶、來到人間后遇到了4位男主，他們的身份是男明星、男醫(yī)生、男老板、黑幫大佬。乍一看，帥哥變?nèi)唆~、爭先恐后愛上我，也是爽文風(fēng)。但，服化道太土，無腦寵、無厘頭，沒有一個鉤子能吸引人看下去。

是的，在豎屏短劇這個賽道里，我們能看到《好一個乖乖女》背后詩帆團(tuán)隊的好審美、看到柯淳余茵出彩的表演，能看到《江南時節(jié)》導(dǎo)演周九欽把短劇拍出了韓劇的質(zhì)感，也能看到《我的人魚夫君》這樣仍舊存在很多漏洞的內(nèi)容。短劇數(shù)量狂飆之余，質(zhì)量還在一點點往上爬。

如龔宇所說，微短劇行業(yè)面臨格調(diào)不高等問題，“但我們都經(jīng)歷過網(wǎng)劇單集成本很低的階段。微短劇也許后面就有精品力作出來了?！笔澜缡莿討B(tài)的，不管長劇或短劇、橫屏或豎屏，誰都要經(jīng)歷迭代、升級、精品化的過程，這是抵達(dá)“新爆款”唯一的通道。

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